Time universal digital marketing proposal template

Index Tổng quan Hiện trạng Doanh nghiệp Thực tiễn Mkt trong ngành Các xu hướng Marketing Mục tiêu Đối tượng mục tiêu Concept Kế hoạch chiến lược Chiến thuật KPIs Key Visual Quản

Digital Marketing Proposal

Template

Designed by

TIME UNIVERSAL

One of the leading Digital Agencies in Vietnam

Index

Tổng quan

Hiện trạng Doanh nghiệp

Thực tiễn Mkt trong ngành

Các xu hướng Marketing

Mục tiêu

Đối tượng mục tiêu

Concept

Kế hoạch chiến lược Chiến thuật

KPIs Key Visual

Quản lý rủi ro

Tổng quan

•  Tóm tắt về mục tiêu kinh doanh và mục tiêu

marketing tổng thể, mục tiêu năm 2016 của nhãn

hàng Nêu bối cảnh, tóm tắt thực trạng và lý do

cần thiết phải thực hiện chiến lược Digital Marketing

năm 2016

•  Một vài con số then chốt về sản phẩm, mục tiêu

kinh doanh và thị trường

Tips:

•  Không quá 300 từ

Mục tiêu

Củng cố thương hiệu ABC

tại thị trường Việt Nam

Nâng số lượng sản phẩm bán ra trong năm 2016 từ 00,000 lên

00,400 sản phẩm

1

2

Marketing cho doanh nghiệp

trong năm 2016

Ngân sách: xx tỷ VND

•  Liệt kê mục tiêu

•  Đánh thứ tự ưu tiên

•  Các con số cụ thể, đo lường được

•  Cụ thể ngân sách

Hiện trạng doanh nghiệp

Thị trường ABC tại Việt Nam

•  Liệt kê các con số thống kê về thị trường

•  Đánh dấu những con số có ý nghĩa

•  Sử dụng các biểu đồ

•  Hình ảnh hoá các con số để so sánh hoặc

làm nổi bật số liệu

Strengths

•   Điểm mạnh 1

•   Điểm mạnh 2

•   Điểm mạnh 3

Threats

•  Nguy cơ 1

•  Nguy cơ 2

•  Nguy cơ 3

Weaknesses

•  Điểm yếu 1

•  Điểm yếu 2

•  Điểm yếu 3

Opportunities

•  Cơ hội 1

•  Cơ hội 2

•  Cơ hội 3

SWOT

Phân tích SWOT nên bao trùm cả phạm vi bên trong và bên ngoài

có tác động đến doanh nghiệp, có liên quan tới chiến lược

marketing tổng thể, nguồn lực hiện tại, năng lực cạnh tranh, năng lực đội ngũ, độ chính xác/tin cậy của các nghiên cứu thị trường, các báo cáo thu được Không thể bỏ qua nghiên cứu thị trường, nghiên cứu các xu hướng công nghệ, kinh tế, xã hội có ảnh hưởng tới doanh nghiệp

Digital Marketing Audit

Facebook

Page Adwords Google Online PR Advertorials Online Seeding Forum Video Mkt

Đây chính là Digital Audit, kiểm toán lại tất cả các nguồn lực và hiện

trạng ứng dụng Digital Marketing tại doanh nghiệp Ở phạm vi quy mô dự

án nhỏ, tuỳ thuộc vào đầu bài của client/doanh nghiệp, mà có thể tiến hành audit toàn bộ mảng digital của doanh nghiệp hay chỉ đơn giản

thống kê theo từng kênh

Ví dụ: Audit theo Kênh (Phù hợp cho bài toán/phạm vi nhỏ)

Tips:

•  Thống kê nội dung trên từng kênh

•  Các chỉ số thực hiện chính

Digital Marketing Audit

Ví dụ: Audit theo mảng (cần thiết cho những tư vấn chiến lược

trên quy mô tổng thể của doanh nghiệp, các chiến dịch xuyên

suốt 1 năm hoặc 6 tháng, các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới

và có áp dụng marketing đa kênh.)

Creative

UX

Không phải kế hoạch nào cũng cần audit lại tất cả các phạm vi,

mà có thể chỉ rà soát lại những phạm vi liên quan tới yêu cầu của

dự án hoặc phục vụ cho chiến lược chung của dự án

Digital Mkt trong

ngành tại Việt

Nam

•  Liệt kê danh sách các doanh nghiệp trong ngành

•  Xác định các đối thủ chính, trực diện

•  Thống kê các chiến lược, chương trình Digital Marketing đối thủ đã thực hiện

•  Đánh giá những thành công/thất bại của các chiến dịch đã thực hiện

•  Đánh giá xu hướng, các bài học

•  Tìm hiểu các case study cụ thể

Tips:

•  Trình bày tên đối thủ dưới dạng Logo, cố gắng sử dụng ít text nhất có thể trong khi sử dụng slide

Phân tích đối thủ

Sau khi đánh giá toàn ngành và rà soát các hoạt động đối thủ

đã làm trên toàn bộ thị trường trong năm trước, cần có đánh giá tổng quan lại đối thủ nhằm:

•  Xác định vị trí trên bản đồ digital so với đối thủ

•  Xác định xu hướng cần phải theo để đuổi kịp hay vượt mặt đối thủ

•  Nhận ra bài học/sai lầm của đối thủ để tránh

•  Tìm ra được hướng đi độc đáo so với toàn ngành nhằm chiếm lĩnh tâm trí khách hàng hoặc bán được hàng

Xu hướng Digital Mkt của ngành trên thế giới

-  Tóm tắt các xu hướng Digital Marketing đã được ngành của bạn trên

toàn thế giới sử dụng trong năm 2015

-  Các campaign nổi bật trong ngành

-  Các campaign của các công ty cùng ngành trong khu vực Đông

Nam Á (Thái Lan, Singapore…) đã thực hiện, vì có sự tương đồng

nhất định

-  Các case study thành công điển hình, nhất là các campaign sử

dụng công nghệ mới, xu hướng mới

-  Đánh giá tính sáng tạo chung trong việc ứng dụng digital marketing

trong ngành trên toàn thế giới

-  Nếu có công ty mẹ là công ty đa quốc gia, cần phải nghiên cứu xu

hướng chính của tập đoàn, chủ trương, các policy yêu cầu áp dụng

trên toàn cầu, kế thừa các tài nguyên về creative, content của các

công ty mẹ

QUẢNG CÁO VIDEO VÀ CONTENT VIDEO

phát triển mạnh

MOBILE MARKETING

trở thành xu hướng chính

SOCIAL INFLUENCER MARKETING

là cách hiệu quả nhất

ĐẦU TƯ VÀO CONTENT

có chất lượng

DISPLAY ADS & PROGRAMATIC

chiếm ngân sách lớn

AUTOMATION MARKETING

bắt đầu được áp dụng hiệu quả

CONVERSION RATE OPTIMIZATION

được quan tâm thực sự

Xu hướng Digital

Marketing 2016

Tóm tắt các xu hướng Digital

Marketing có thể được ứng

dụng hiệu quả tại thị trường

VN năm 2016 Điều này sẽ

giúp ích cho việc đưa ra

phương án tiếp cận chiến

lược ở phần sau

Download tài liệu “Xu hướng

Digital Marketing tại thị trường

VN 2016” tại đây:

http://vbm.timeuniversal.vn

Khách hàng

mục tiêu -  đối tượng mục tiêu Chỉ ra đặc điểm nhân khẩu học của

-  Phân tích hành vi, thói quen sống và tiêu dùng

-  Chỉ ra những thay đổi, xu hướng trong hành vi tiêu thụ media/digital media của người dùng trong năm

2015

Tips:

•  Sử dụng số liệu của các báo cáo nghiên cứu thị trường, nghiên cứu về hành vi tiêu dùng và báo cáo digital marketing của năm gần nhất

Ví dụ:

http://www.slideshare.net/

digitalknowledge/vietnam-digital-landscape-q32015-by-moore-corporation/1

Online Offline

Shopping Socializing

Tips:

•  Hình ảnh hoá thông tin

•  Mô hình hoá

•  Hạn chế sử dụng text và câu chữ rườm rà

PURCHASE JOURNEY

Muốn mua xe

Nhu cầu

Tìm kiếm thông tin

Forum review

Hỏi ý kiến của bạn bè,

người thân

Đến showroom để xem

xe trực tiếp và được giá

tốt nhất

Quyết định

Digital là kênh để tăng độ

nhận diện thương hiệu

Ads

Trải nghiệm thực tế tại showroom mới

là yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Ví dụ: trình bày

Purchase

Journey của

một khách

hàng mua ô tô

Chiến lược

Chiến lược

tiếp cận

Xâu chuỗi lại:

Thực trạng doanh nghiệp à Thực trạng ngành à

Ứng dụng Digital Mkt trong ngành & trên thế giới à

Xu hướng Digital Mkt 2016 à Insight người dùng à

Phương án tiếp cận chiến lược

-   Phương án tiếp cận chiến lược phải thể hiện được

là kết quả logic của toàn bộ chuỗi tổng hợp, đánh giá và phân tích thông tin ở phía trên

-   Phương án chiến lược phải đảm bảo:

•   Tính chiến lược

•   Đúng xu hướng

•   Khả thi

•   Nhìn thấy rõ phạm vi và đối tượng tác động

•   Dễ hình dung hiệu quả

Offline Online

Cross Channels

User Engagement CONTENT MARKETING

User Generated

Apps

Offline

Online

Facebook

Youtube Forums

Offline Online Google Adwords Display Ads

Ví dụ:

Thuyết minh: Đây là chiến lược sẽ chạy chéo kênh Online & Offline nhằm gắn kết người dùng thông qua Content Marketing với 2 loại nội dung chính (nội dung do doanh

nghiệp thực hiện và nội dung do người dùng tự tạo), với các chiến thuật thuộc phạm

vi Events (online&offline), Social Media (FB, Youtube, Forum), PR (Online&Offline), Ads (Display Ads, Google Ads), Mobile Apps

Concept/Big

Idea

-   Không phải kế hoạch/chương trình/chiến dịch nào cũng cần có concept

-   Concept thường cần cho những chương trình xuyên suốt năm, cần tạo mức độ nhận biết lớn nhờ tính sáng tạo và khác biệt, có tính creative cao

-   Các kế hoạch có concept yêu cầu concept đó phải ăn khớp với chiến lược và được thể hiện xuyên suốt trong toàn bộ các chiến thuật trên tất cả các kênh

Tips:

Rất nhiều người nhầm lẫn khi xây dựng concept Khi đọc concept lên nghe giống như 1 slogan hay 1 tagline mà không thể diễn tả được concept đó phù hợp như thế nào với chiến lược, thể hiện được hình ảnh thương hiệu như thế nào, chuyển tải được điều gì tới người dùng Concept cần phải có tính khái quát hoá, có thể biến hoá vào từng tactics

cụ thể khi triển khai KIM CƯƠNG và 1 concept ĐỈNH NÚI là 1 concept Nhưng SẢN PHẨM SỐ 1 THỊ TRƯỜNG thì không phải concept CON NHÀ NGHÈO là concept, nhưng SẢN PHẨM GIÁ RẺ thì không phải là concept

Tải bản FULL (37 trang): https://bit.ly/3y3EzDx

Dự phòng: fb.com/TaiHo123doc.net

Brand Products

•   Thân thiện/ Phổ thông

•   Hiện đại

•   Đa dạng

•   Giá hợp lý

•   Nhiều lựa chọn Gia đình nhiều thế hệ

Businessman Married Mid Age

Housewife Married Mid Age

Young Talent Single

Stylish

GIA ĐÌNH HỘI NGỘ

Ví dụ:

Thuyết minh: Doanh nghiệp đang tung ra 3 sản phẩm chiến lược trong năm 2016 dành cho 3 nhóm đối tượng mục tiêu là Doanh nhân trẻ, Phụ nữ trung niên và Phụ nữ trẻ, thu nhập A, A+, đây là dòng sản phẩm dành cho gia đình Dựa trên các yếu tố về sản phẩm, mục tiêu kinh doanh, đối tượng mục tiêu tương ứng với hình ảnh 1 gia đình nhiều thế hệ, mỗi thế hệ phù hợp với 1 loại sản phẩm

để đưa ra concept: GIA ĐÌNH HỘI NGỘ, dưới hình thức một cuộc gặp mặt gia đình, đó là cơ hội để từng đối tượng mục tiêu xuất hiện, với những câu chuyện liên quan tới sản phẩm mà họ đang/sẽ sử dụng

Tải bản FULL (37 trang): https://bit.ly/3y3EzDx

Dự phòng: fb.com/TaiHo123doc.net

KEY VISUAL

-   Cũng như Concept, không phải chiến dịch nào cũng cần Key Visual

-   Nếu kế hoạch Digital Marketing nằm trong tổng thể kế hoạch marketing cả năm của doanh nghiệp và được coi là xương sống, mọi hoạt động marketing đều được triển khai chủ yếu trên kênh digital, và có 1 concept chung, thì khi đó cần 1 keyvisual để tạo nên sự nhận biết và khác biệt

-   Key Visual chính là hình ảnh hoá Concept

Tips:

Key Visual sẽ được dùng làm chất

liệu lõi cho toàn bộ các sáng tạo

liên quan tới đồ hoạ, hình ảnh, tạo

hình trong tất cả các chiến thuật

của chiến dịch

Key Visual

4230864