Các tiêu chí thiết kế câu khẩu hiệu

Slide

Các Tiêu Chí Thiết Kế Câu Khẩu Hiệu

• Lê Quốc Trọng (Nhóm Trưởng)

Nguyên Văn Vũ

Lê Bá Chiến Phạm Thi Thư Phương Phan Thị Hồng Phượng

Hồ Thị Bảo Hiên Nguyễn Thị

Thảo

Slogan–nguyên nghĩa

cổ là tiếng hô trước khi

xung trận của những

chiến binh Scotland.

slogan được hiểu như

là khẩu hiệu thương

mại của một công ty

Câu khẩu hiệuTM :

là một đoạn văn

ngắn chứa đựng và

truyền tải những

thông tin mang tính

mô tả và thuyết

phục về thương

hiệu.

Khẩu hiệu thương mại là gì???

Khẩu Hiệu Thương Mại

 Câu khẩu hiệu TM: Thường

xuất hiện trên các mục quảng

cáo, có thể trên truyền hình,

đài phát thanh, pa-nô,

áp-phích và nó cũng đóng một

vị trí quan trọng trên các bao

bì và các công cụ marketing

khác

Gồm

5 Tiêu Chí

Các Tiêu Chí Thiết Kế Câu Khẩu Hiệu

Có khả năng chuyển đổi

Dễ thích nghi

Dễ bảo hộ

Có ý nghĩa

Dễ nhớ

Dễ Nhớ

- Dễ nhận ra

-Dễ gợi nhớ

“Mang lại nguồn cảm hứng sáng

t tạo mới”

Có ý Nghĩa

 Có tính mô tả

 Có sức thuyết phục

 Hấp dẫn

 Giàu hình dung

“Có Thể bạn không cao nhưng người khác vẩn phải ngước nhìn”

Có ý Nghĩa

 Nhưng Không Được gây phản cảm:

Cầu ĐHL:”Đi Chậm Gậm Xương”

Nhanh Lên

Có ý Nghĩa

 Có Tính hài hước :

Dễ Bảo Hộ

-Về mặt cạnh tranh

“Ai củng hiểu chỉ một người không hiểu”

Dễ Thích Nghi

Dễ Thích Nghi



“Vùng Đất Marlboro”

1954: Vị Winston tuyệt hảo của thuốc lá 1971: Winston và tôi (Winston and me).

1971: Ngon ghê chưa (how good is it).

1974: Có nhiều lý do để hút Winston 1974: Tôi hút vì ngon (I smoke for taste).

1979: Màu đỏ lớn (Big red).

1979: Tốt nhất Mỹ (America’s best).

1985: Đàn ông Mỹ (Men on America).

1985: Vị đích thực Đàn ông đích thực 1989: Vị chiến thắng (Winning taste)

Có khả năng chuyển đổi

phẩm với nhau

-Qua biên giới địa lí và văn hóa