Slide
Trang 1CAFE TRUNG
HV: Trịnh Trung Nghĩa
Ngô Thị Mến
Lê Thị Thu Hồng
Trang 2Nội dung
GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG
NGUYÊN
ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG NGUYÊN
PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU
CHO CAFE TRUNG NGUYÊN
Trang 31.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG
NGUYÊN
NGUYÊN
1.1.Lịch sử hình thành và phát triển:
1998: Trung Nguyên xuất hiện ở TP.HCM
2000: Xuất hiện ở Hà Nội
2005: Khánh thành nhà máy rang xay tại Buôn
Trang 41.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG
NGUYÊN
NGUYÊN
1.2.Tầm nhìn và sứ mạng:
Trang 51.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG
NGUYÊN
1.3.Định hướng phát triển :
Trung Nguyên sẽ trở thành một tập đoàn gồm
10 công ty thành viên hoạt động trong các
lĩnh vực trồng, chế biến, xuất khẩu cà phê,
kinh doanh bất động sản, chăn nuôi và truyền thông trong năm 2007
Trang 61.GIỚI THIỆU CTY CAFE TRUNG
NGUYÊN
1.4.Các giải thưởng đã đạt được
Đại diện cho giới doanh nhân trẻ cả nước, đầu tháng 8 năm 2004, Đặng Lê Nguyên Vũ - Tổng Giám đốc Công ty Cà phê Trung Nguyên đã sang Brunei nhận giải Nhà Doanh nghiệp trẻ xuất sắc nhất ASEAN năm 2004, giải thưởng do Hiệp hội các nhà Doanh nghiệp trẻ Asean tổ chức 5 năm một lần
Trang 72 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.1.Đánh giá về sản phẩm :
biến ở VN
Trang 82 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU”
CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.2 ánh giá v chi n l Đ ề ế ượ c phân
ph i : ố
có thể quảng bá thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả nếu kiểm soát tốt.
công nhờ chiếm lược franchising
Trang 92 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.3.Đánh giá về khách hàng :
Tập trung vào giới trẻ nhưng về sau phát triển qua mọi khách hàng
Trang 102 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU”
CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.4.Đánh giá về hình ảnh thương hiệu :
động gắn thương hiệu của một thức uống
1998-2002) phát triển tốt đẹp nhờ các hoạt động PR
và hoạt động mở rộng hệ thống phân phối, hệ thống phân phối của Trung Nguyên trùng với hệ thống bán lẻ và dịch vụ trực tiếp cho người tiêu dùng
Trang 112 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU”
CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.4.Đánh giá về hình ảnh thương hiệu
kỳ diệu của xây dựng thương hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua
nên quen thuộc
Trang 122 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU”
CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.5 Đánh giá giai đoạn 2003-nay :
dần trở thành quá khứ Nếu tình hình
không được cải thiện một cách tích cực,
có thể cái tên “Trung Nguyên” sẽ chỉ còn
là một ví dụ ngọt ngào (và cay đắng)
trong các bài giảng về quản lý thương
Trang 132 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU”
CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.5 Đánh giá giai đoạn 2003-nay :
“Trung Nguyên”, công tác quan hệ công chúng (PR - Public Relations) đóng vai trò quyết định Trong những năm đầu thành lập, có rất nhiều
bài viết, phóng sự về “hiện tượng cafe” này và hầu như 100% các bài viết đều mang nội dung
Trang 142 ĐÁNH GIÁ “GIẤC MƠ TOÀN CẦU” CỦA THƯƠNG HIỆU CAFE TRUNG
NGUYÊN.
2.5 Đánh giá giai đoạn 2003-nay :
Thứ hai, Trung Nguyên đang trở nên không đồng nhất Về nhiều mặt
Trang 153 PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU
CHO CAFE TRUNG NGUYÊN
3.1 Về sản phẩm
tiêu chuẩn chất lượng quốc tế
lượng sản phẩm
Trang 163 PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU
CHO CAFE TRUNG NGUYÊN
3.2 Thâm nhập và mở rộng thị trường toàn cầu
quản lý kinh doanh
xuất phát từ các franchisees quốc tế
Trang 173 PHÁC THẢO “GIẤC MƠ TOÀN CẦU
CHO CAFE TRUNG NGUYÊN 3.3 Về thương hiệu
Tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu
Trang 18THE END
THANK YOU
