kế hoạch mở rộng thị trường của Cafê TRUNG NGUYEN

Khơi nguồn sáng tạo Tại sao chọn trị trường Hoa Kỳ... Technological factors Khơi nguồn sáng tạo Hoa Kỳ đã và đang đi đầu trong việc nghiên cứu và sáng tạo công nghệ khoa học kỹ thuậ

Trang 1

Kế hoạch mở rộng thị trường sang

Mỹ của tập đoàn Trung Nguyên

Trang 2

Nội dung thuyết trình:

I.Giới thiệu Trung Nguyên

II.Phân tích môi trường kinh doanh

III.Mục tiêu

IV.Nguồn lực

V.Giải pháp

Trang 3

Khơi nguồn sáng tạo

Trang 4

Trang 5

1

2

3

4

Trang 6

Trang 8

Trang 9

Trang 10

Tại sao chọn trị trường

Hoa Kỳ

Trang 11

Trang 13

Economic factors

Trang 14

Economic factors

GDP/người của Hoa Kỳ gần đây

Trang 15

Chỉ số giá tiêu dùng của Hoa Kỳ

Trang 16

Sociocultural factors

Biểu đồ tôn giáo Mỹ

Trang 17

Sociocultural factors

Trang 18

Technological factors

Hoa Kỳ đã và đang đi đầu

trong việc nghiên cứu và

sáng tạo công nghệ khoa học

kỹ thuật.

Xu hướng chuyển giao công nghệ : diễn ra

nhanh chóng và mạnh mẽ

Trang 19

Trang 20

Cà phê trung nguyên có

nguồn nguyên liệu dồi dào tự

cung cấp đáp ứng đủ nhu cầu

của người tiêu dùng trong

nước và còn xuất khẩu sang

nhiều nước trên thế giới.

Trang 23

Tập đoàn Trung Nguyên có cơ

sở hạ tầng vững chắc hoàn toàn có đủ điều kiện để thực hiện và quản lý các hoạt động

cơ bản Có trụ sở chính và trung tâm phân phối tại trung tâm thương mại TPHCM cùng nhiều chi nhánh ở các thành phố khác

Trang 24

 3000 nhân viên với đội ngũ quản trị hầu hết là những người có kinh nghiệm trình độ chuyên môn cao

Trang 25

Công ty duy trì công nghệ tiên tiến với chi phí tiết kiệm nhưng vẫn đảm bảo chất lượng và đem lại những trải ngiệm cho khách hàng

Trang 26

Hoạt động này chủ yếu liên quan đến việc mua sắm sản phẩm và dịch vụ sản xuất Mới đây Trung nguyên đã đâu tư công nghệ sản xuất hàng đầu thế giới chuyên sản xuất thiết

bị cà phê của công ty Neuhaus Neotec

Ông Gustav Lührs - Giám đốc điều hành của Neuhaus

Neotec và ông Đặng Lê Nguyên Vũ - Chủ tịch Tập đoàn

Trung Nguyên

Trang 27

S W

Thống kê SWOT

Trang 28

STRENGTHS

Là người đầu tiên đi theo hệ thống nhượng quyền franchising

Có hệ thống kênh phân phối rộng

Chất lượng cao và thương hiệu tốt

Kênh thông tin tốt, công tác quan hệ công chúng PR đóng vai trò quyết định

Có đội ngũ nhân viên rất chuyên nghiệp

và lành nghề

Đánh vào lòng tự hào dân tộc, tinh thần dân tộc thấu hiểu văn hóa, “ Người Việt dùng hàng Việt”

Có nguồn nguyên liệu dồi dào đáp ứng nhu cầu cung ứng cao

Trang 29

WEAKNESSES

 So với thế giới Tr ung Nguyên còn

là một DN non trẻ , it kinh nghiệm

 Nhượng quyền nh iều khó kiểm soát

 Tên gọi Trung Ng uyên khó gọi đối với người nướ c ngoài

 Cà phê của Trung Nguyên đều thuộc Rosbuta tro ng khi thị trường

Mỹ rất ưa chuộng loại Arabica

Trang 30

O  Thị trường tiêu dùng ngày càng

rộng.

 Việt Nam gia nh ập WTO

 Người dân Hoa Kỳ quen uống c

à phê

và xem cà phê l à một thức uống

rất quan trọng trong cuộc sống hàng ngày

Trang 31

T  Các rào cản thương mại, Hoa Kỳ là mộ

t

thị trường khó tính.

 Hệ thống chính trị phức tạp.

 Nước đa chủng tộc

 Phân bố thu nhập g iữa các vùng.

 Cạnh tranh ngày cà ng gay gắt hơn với

các

thương hiệu cà phê cung loại.

 Ở Hoa Kỳ người ta quen uống cà phê nhạt Arabica.

 Khí hậu thay đổi ản h hưởng đến chất lượng cà phê.

 Công nghệ thay đổ i.

THREATS

Trang 32

•Đưa Trung Nguyên trở thành thương hiệu toàn cầu

• Đưa cà phê vào kỷ nguyên mới với một Tuyên ngôn cà phê trong đó có phát kiến về định vị trung tâm của Việt Nam, dự án xây dựng Thánh địa

cà phê toàn cầu và chuỗi ngành cà

phê mang lại 20 tỷ USD/năm cho ngành cà phê Việt Nam

•Nỗ lực hết mình cho khát vọng một Việt Nam hùng mạnh và ảnh hưởng trên toàn cầu

Trang 33

Trang 35

 Có những chính sách đào tạo, bồi dưỡng nâng cao

nghiệp vụ kinh doanh, quản lý, cũng như chính sách

mềm giẻo trong giá cả để thu hút thêm khách hàng và tăng tính cạnh tranh

 Trung Nguyên cũng có những chính sách giá ưu đãi, phân biệt đối với từng nhóm khách hàng

 Tập trung nổ lực nhấn mạnh sự khác biệt về chất lượng, lợi ít của sản phẩm để người tiêu dùng chấp

nhận mức giá thay đổi thay vì chạy đua về giá theo đối thủ cạnh tranh

Trang 36

Trang 37

Trang 38

Khuyến Mãi

Trang 39

Quan hệ công chúng

Trang 40

• Cà phê Trung Nguyên là thương hiệu cà phê hàng đầu Việt Nam Với những thế mạnh về thương hiệu, sản phẩm đa dạng chất lượng cao, có đội ngũ lao động tiên tiến, Cà phê

Trung Nguyên có nhiều thuận lợi khi mở rộng thị trường cà phê sang Mỹ Với các giải pháp

về sản phẩm, giá, kênh phân phối, marketing and sales Cà phê Trung Nguyên sẽ từng

bước chinh phục thị Mỹ từ đó thục hiện được mục tiêu đó là thống lĩnh toàn cầu , đưa Việt Nam ngày càng hùng mạnh

Tổng kết

Trang 42

THANK FOR YOUR

WATCHING!

Tiêu đề	Kế hoạch mở rộng thị trường của Cafê TRUNG NGUYEN
Thể loại	báo cáo

Định dạng
Số trang	42
Dung lượng	11,59 MB