Đề tài "Quảng bá thương hiệu VNPT"

CẤU TRÚC CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO... Thông điệp quảng cáo 1.1 Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó nhắm mụ

BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HỒ CHÍ MINH

KHOA SAU ĐẠI HỌC

MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

GVHD: TS Lê Cao Thanh

ĐỀ TÀI QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT

NHÓM THỰC HIỆN: 3

1 Cao Mỹ Ánh Tuyết

2 Nguyễn Văn Chín

3 Trần Trung Tín

CẤU TRÚC

CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO

• I Thông điệp quảng cáo

1.1 Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo

là một thông báo bằng ngôn từ/ hình ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các yếu tố đó) nhắm mục đích bán được hàng/ cung cấp được dịch vụ/

quảng bá được sự kiện”.

2 Nhận diện một thông điệp quảng cáo

3 Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo

• Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông điệp quảng cáo

Cái tên

• Hoặc

• Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch vụ/

sự kiện

• 4 Định nghĩa mới: Thông điệp quảng

cáo là một thông báo nhằm mục đích định

vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách hàng.

II Cấu trúc của thông điệp

quảng cáo

1 Một cấu trúc đặc biệt

Quan sát thực tế ta thấy gì?

• *Tên = thông điệp QC

• *Tên + logo = thông điệp QC

• *Tên + logo + slogan = thông điệp QC

• * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ

thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo

• * Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông

điệp quảng cáo trên truyền hình có thể

chuyển qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát thanh

Quan sát thực tế ta thấy gì?

* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu

* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv + thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển

dụng/ hội thảo

* Tên + logo + slogan + phần thông tin

= thông điệp QC

* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần

ấn tượng = thông điệp QC

Cấu trúc thông điệp quảng cáo

Là một cấu trúc đặc biệt:

Cấu trúc tháo lắp

2 Khảo sát các thành phần có thể có của

một thông điệp quảng cáo

• Một thông điệp quảng cáo có thể có 3

phần như sau:

12

A Phần báo danh

1 Tên:

* Cấu tạo:

Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch vụ) + tên riêng

* Tên riêng:

- Một hiện tượng văn hóa

- Đặc điểm:

 Thường dùng 2 âm tiết Gần đây có xu hướng

1 âm tiết, hoặc ba âm tiết

 Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ Gần

đây có xu hướng dùng tính từ/ động từ,

thậm chí câu

 Thường dùng từ Hán Việt Gần đây có xu hướng dùng từ thuần Việt, từ phương Tây, từ viết tắt.

+ Cấu tạo : đường nét + màu sắc

+ Mục đích : biến tên thành một

hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu

tượng.

3 Lời thiệu (Slogan)

• Mục đích: tạo một áp lực để ghi nhớ cái tên.

• Hai kiểu Slogan:

1 Kiểu đề - thuyết (theme –rheme)

2 Kiểu chứa trong

1 Kiểu đề - thuyết

Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới

Viettel – hãy nói theo cách của bạn

Omo – ngại gì vết bẩn

2 Kiểu chứa trong:

• Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang

• Thưởng thức Komi, thưởng thức mì

• Giá mà mọi thứ đều bền như Electrolux

• Hãy là Number One

B Phần thông tin

1 Thông tin để liên lạc:

* Bố cục

1 Bố cục theo không gian (chỉ nhìn)

• Nguyên tắc 3T: Trái – Trên – To

2 Bố cục theo thời gian (đường

dây)

• Theo sự kiện

• Theo từ khóa

III Các loại thông điệp quảng cáo

• Căn cứ vào cách tiếp nhận: Nhìn -

nghe – nhìn và nghe

A Nhìn

* Một loại thông điệp quảng cáo đặc biệt: quảng cáo bằng con người

1 Cơ thể người

2 Con người đang hoạt động

Cô gái chạy chiếc xe Spacy

3 Quảng cáo truyền miệng

Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch

3 Quảng cáo truyền miệng

Chuyện quan huyện Thuận Thành (TQ) làm du lịch

QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT

Cụm đồ họa về hệ thống nhận

diện thương hiệu VNPT

Ý nghĩa của các icon trong thương hiệu

- Tiếng Việt: "Cuộc sống đích thực"

- Tiếng Anh: "Real life".

Slogan:

VNPT luôn là Tập đoàn giữ vị trí số 1 tại Việt

nam

 về phát triển Bưu chính Viễn thông (BCVT)

Có khả năng vươn ra thị trường thế giới, đủ sức

cạnh tranh với các tập đoàn viễn thông lớn

Sứ mệnh: VNPT luôn nổ lực trong việc ứng

dụng có hiệu quả công nghệ BCVT-CNTT

(công nghệ thông tin) tiên tiến để mang đến

cho người tiêu dùng, nhân dân Việt Nam

những giá trị tốt đẹp cho cuộc sống

Giá trị mang tính Việt Nam: VNPT đã đi cùng hơn

60 năm lịch sử đất nước, với vai trò là doanh nghiệp chủ lực, VNPT luôn gánh vác trọng trách vừa kinh doanh vừa phục vụ Nhà nước và nhân dân Việt nam

Giá trị mang tính nhân văn: Giá trị tốt đẹp mà VNPT

cam kết tiến tới là: phục vụ khách hàng một cách tốt nhất, nâng cao đời sống tinh thần và vật chất cho nhân viên, mang lại lợi ích cho đối tác; đóng góp vì lợi ích cộng đồng Tất cả là: “Vì con người, hướng đến con người, và giữa những con người”

nghệ viễn thông tiên tiến, VNPT mang con người đến gần nhau, vượt qua không gian và thời gian để chia sẽ hạnh phúc – thành công – tri thức và những kỷ niệm quý giá trong cuộc sống

Triết lý kinh doanh

Triết lý kinh doanh

Vượt thác ghềnh, càng mạnh mẽ : Vượt khó khăn

Qua thăng trầm Không ngừng lớn mạnh, vươn cao, vươn xa Chúng tôi khẳng định bản lĩnh tiên phong và nội lực hùng cường

Vươn xa tỏa rộng, hòa cả niềm vui : Như dòng

sông mang nặng phù sa, chúng tôi chuyên chở thông điệp của niềm vui, sự trù phú đến mọi người trên mọi miền đất nước

Mang một niềm tin, tiến ra biển lớn : Hòa sóng vào

đại dương, chúng tôi vững bước cùng bạn bè năm

châu, nuôi lớn ước mơ và thực hiện những hoài bão

36

Thông điệp quảng cáo VNPT

Bài hát quảng bá thương hiệu VNPT

XIN CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE