POSTER QUẢNG CÁO ĐỘC ĐÁO

oster quảng cáo mỹ phẩm×poster quảng cáo thông minh×poster quảng cáo khuyến mãi×poster quảng cáo sáng tạo×poster quảng cáo thực phẩm×nội dung của poster quảng cáo× Từ khóa poster quảng cáo thương hiệuposter quảng cáo hayposter quảng cáo biaposter quảng cáo độc đáo MỤC LỤC .................................................................................................................. I HƯỚNG DẪN ......................................................................................................... III BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO ............................................................................. 1 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM ........................................................................................... 1 1.1.1 Quảng cáo ..................................................................................................... 1 1.1.2 Khái quát về lịch sử quảng cáo ......................................................................... 2 1.1.3 Vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong nền kinh tế và xã hội ............ 5 1.1.4 Quảng cáo tại Việt nam, xu hướng quảng cáo hiện nay tại Việt nam và thế giới ....... 5 1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông ........................................................... 7 1.1.6 Phương thức tác động của quảng cáo ................................................................ 7 1.1.7 Phân loại quảng cáo........................................................................................ 8 1.1.8 Sức thu hút của quảng cáo .............................................................................. 8 1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR (PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING ... 8 1.2.1 PR (Public relations) ....................................................................................... 8 1.2.2 Marketing ...................................................................................................... 9 1.2.3 Sự khác nhau ................................................................................................ 9 1.3 POSERT QUẢNG CÁO ........................................................................................ 11 1.3.1 Định nghĩa .................................................................................................. 11 1.3.2 Các loại poster khác ..................................................................................... 11 1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI (Outdoor Advertising) ............................................ 12 1.4.1 Khái niệm ................................................................................................... 12 1.4.2 Bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) ....................................................... 12 1.4.3 Đặc điểm của bảng quảng cáo tấm lớn ............................................................ 13 TÓM TẮT ................................................................................................................ 14 CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 15 BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO ............................................................ 16 2.1 DẪN NHẬP ....................................................................................................... 16 2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG .......................................................... 17 2.2.1 Khái niệm ................................................................................................... 17 2.2.2 Tiêu chuẩn của một poster thành công ............................................................ 17 2.3 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO ................................................................................... 18 2.3.1 Dẫn nhập .................................................................................................... 18 II HƯỚNG DẪN 2.3.2 Đột phá về tư tưởng ..................................................................................... 19 2.3.3 Đột phá về thông tin ..................................................................................... 19 2.3.4 Đột phá về hình thức thông tin ....................................................................... 19 2.4 NHỮNG BƯỚC THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO .................................................. 20 2.4.1 Dẫn nhập .................................................................................................... 20 2.4.2 Xác lập thông điệp cho poster ........................................................................ 20 2.4.3 Sử dụng câu hỏi để tìm ý tưởng thiết kế .......................................................... 23 2.4.4 Sử dụng hình ảnh hay vẽ tay ......................................................................... 24 2.4.5 Chọn font chữ phù hợp.................................................................................. 25 2.4.6 Phối hợp màu sắc cho thiết kế ........................................................................ 27 2.4.7 Chú ý đến những khoảng trống trong thiết kế .................................................. 29 2.4.8 Sơ đồ thiết kế .............................................................................................. 30 2.4.9 Sử dụng ít từ ............................................................................................... 31 2.4.10 Biết kích cỡ poster và nó được sử dụng ở đâu ................................................. 32 2.4.11 Bắt đầu phác thảo ...................................................................................... 33 2.4.12 Duyệt phác thảo ......................................................................................... 34 2.4.13 Thực hiện giai đoạn kết thúc ........................................................................ 35 2.5 DIỄN ĐẠT Ý TƯỞNG THÀNH LỜI ....................................................................... 36 2.5.1 Slogan (khẩu hiệu) ....................................................................................... 36 2.5.2 Slogan–yếu tố quyết định trong chiến lược quảng cáo ....................................... 36 2.5.3 Hướng dẫn viết slogan .................................................................................. 37 2.6 CÁC DẠNG BỐ CỤC TRONG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO ............................... 39 2.6.1 Định nghĩa bố cục ........................................................................................ 39 2.6.2 Bố cục theo kiểu “cửa sổ lớn” ......................................................................... 39 2.6.3 Bố cục sống động ......................................................................................... 40 2.6.4 Bố cục hình bóng ......................................................................................... 41 2.6.5 Bố cục dạng chữ lớn ..................................................................................... 41 2.6.6 Bố cục dùng nhiều pano ................................................................................ 43 2.6.7 Cảm hứng từ chữ cái .................................................................................... 44 TÓM TẮT ................................................................................................................ 45 CÂU HỎI ÔN TẬP .................................................................................................... 46 BÀI TẬP ĐIỂM QUÁ TRÌNH 30% ............................................................................ 47 BÀI TẬP ĐIỂM CUỐI KỲ 70% ................................................................................. 48 MỘT SỐ MẪU POSTER CỦA SINH VIÊN ................................................................... 49 POSTER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP .................................................................................. 68 MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CÔNG TY NƯỚC NGOÀI...................... 76 TÀI LIỆU THAM KHẢO .......................................................................................... 100

P OSTER QUẢNG CÁO

TS Cung Dương Hằng

CN Đào Đức Khôi

MỤC LỤC

MỤC LỤC I HƯỚNG DẪN III

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO 1

1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM 1

1.1.1 Quảng cáo 1

1.1.2 Khái quát về lịch sử quảng cáo 2

1.1.3 Vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong nền kinh tế và xã hội 5

1.1.4 Quảng cáo tại Việt nam, xu hướng quảng cáo hiện nay tại Việt nam và thế giới 5

1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông 7

1.1.6 Phương thức tác động của quảng cáo 7

1.1.7 Phân loại quảng cáo 8

1.1.8 Sức thu hút của quảng cáo 8

1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR (PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING 8

1.2.1 PR (Public relations) 8

1.2.2 Marketing 9

1.2.3 Sự khác nhau 9

1.3 POSERT QUẢNG CÁO 11

1.3.1 Định nghĩa 11

1.3.2 Các loại poster khác 11

1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI (Outdoor Advertising) 12

1.4.1 Khái niệm 12

1.4.2 Bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) 12

1.4.3 Đặc điểm của bảng quảng cáo tấm lớn 13

TÓM TẮT 14

CÂU HỎI ÔN TẬP 15

BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ QUẢNG CÁO 16

2.1 DẪN NHẬP 16

2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG 17

2.2.1 Khái niệm 17

2.2.2 Tiêu chuẩn của một poster thành công 17

2.3 CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO 18

2.3.1 Dẫn nhập 18

2.3.3 Đột phá về thông tin 19

2.3.4 Đột phá về hình thức thông tin 19

2.4 NHỮNG BƯỚC THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO 20

2.4.1 Dẫn nhập 20

2.4.2 Xác lập thông điệp cho poster 20

2.4.3 Sử dụng câu hỏi để tìm ý tưởng thiết kế 23

2.4.4 Sử dụng hình ảnh hay vẽ tay 24

2.4.5 Chọn font chữ phù hợp 25

2.4.6 Phối hợp màu sắc cho thiết kế 27

2.4.7 Chú ý đến những khoảng trống trong thiết kế 29

2.4.8 Sơ đồ thiết kế 30

2.4.9 Sử dụng ít từ 31

2.4.10 Biết kích cỡ poster và nó được sử dụng ở đâu 32

2.4.11 Bắt đầu phác thảo 33

2.4.12 Duyệt phác thảo 34

2.4.13 Thực hiện giai đoạn kết thúc 35

2.5 DIỄN ĐẠT Ý TƯỞNG THÀNH LỜI 36

2.5.1 Slogan (khẩu hiệu) 36

2.5.2 Slogan–yếu tố quyết định trong chiến lược quảng cáo 36

2.5.3 Hướng dẫn viết slogan 37

2.6 CÁC DẠNG BỐ CỤC TRONG THIẾT KẾ POSTER QUẢNG CÁO 39

2.6.1 Định nghĩa bố cục 39

2.6.2 Bố cục theo kiểu “cửa sổ lớn” 39

2.6.3 Bố cục sống động 40

2.6.4 Bố cục hình bóng 41

2.6.5 Bố cục dạng chữ lớn 41

2.6.6 Bố cục dùng nhiều pano 43

2.6.7 Cảm hứng từ chữ cái 44

TÓM TẮT 45

CÂU HỎI ÔN TẬP 46

BÀI TẬP ĐIỂM QUÁ TRÌNH 30% 47

BÀI TẬP ĐIỂM CUỐI KỲ 70% 48

MỘT SỐ MẪU POSTER CỦA SINH VIÊN 49

POSTER ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP 68

MỘT SỐ MẪU POSTER THAM KHẢO CỦA CÁC CÔNG TY NƯỚC NGOÀI 76

TÀI LIỆU THAM KHẢO 100

HƯỚNG DẪN

MÔ TẢ MÔN HỌC

Sinh viên nắm được những kiến thức cơ bản về quảng cáo và phương pháp thiết kế poster quảng cáo Lịch sử quảng cáo nói chung, các loại quảng cáo, phương thức tác động, quảng cáo tại Việt nam và thế giới, xu hướng quảng cáo hiện nay Thế nào là một poster thành công và thiết kế như thế nào để đạt được tiêu chuẩn đó v.v…

Giúp sinh viên hiểu và biết cách lập bản đổ tư duy sáng tạo, vận dụng phương pháp này trong thiết kế nói chung và thiết poster quảng cáo nói riêng, rèn luyện kỹ năng thuyết trình Hiểu được những vấn đề cơ bản trong việc viết slogan và lời cho quảng cáo Có được chiến lược sáng tão để thiết kế thành công một poster quảng cáo mang tính thẩm mỹ cao, hấp dẫn và truyền tải được ý tưởng độc đáo có tính đột phá nhưng vẫn rõ ràng dễ hiểu

Rèn kỹ năng vẽ phác thảo bằng tay và sử dụng phần mềm vi tính thiết kế đồ họa như Photoshop, Illustrator và CorelDraw

NỘI DUNG MÔN HỌC

 Bài 1 Tổng quan về quảng cáo: Bài này cung cấp cho học viên khái niệm về quảng cáo nói chung, khái quát về lịch sử quảng cáo, vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong đời sống kinh tế - xã hội Ngoài ra còn đề cập đến quảng cáo tại Việt Nam, xu hướng quảng cáo hiện nay tại Việt nam và trên thế giối Biết được các phương tiện quảng cáo truyền thông Phân biệt được sự khác nhau giữa quảng cáo, PR (public relations) và marketing Hiểu được poster quảng cáo là gì và các loại poster quảng cáo khác

 Bài 2: Phương pháp thiết kế poster quảng cáo: Bài này trình bày, giải thích và phân tích kiến thức về poster quảng cáo Định hướng chiến lược sáng tạo, những bước cần thiết trong việc thiết kế để tim ra ý tưởng tốt nhất cho thông đệp quảng cáo Biết cách diễn đạt ý tưởng thành lời và phương pháp viết slogan quảng cáo Nắm vững các dạng bố cục trong thiết kế quảng cáo

KIẾN THỨC TIỀN ĐỀ

Môn học poster quảng cáo đòi hỏi sinh viên có kiến thức nền tảng về mỹ thuật cơ sở: Các định luật về bố cục, phương pháp phối mầu, nguyên lý thị giác, nguyên lý về thiết kế và phương pháp luận sáng tạo Có kỹ năng vẽ tay và sử dụng thành thạo các phần mềm vi tính thiết kế đồ hoạ như CorelDraw, Illustrator va Photoshop

YÊU CẦU MÔN HỌC

Người học phải dự học đầy đủ các buổi lên lớp và làm bài tập đầy đủ ở nhà

CÁCH TIẾP NHẬN NỘI DUNG MÔN HỌC

Để học tốt môn này, người học cần ôn tập các bài đã học, trả lời các câu hỏi và làm đầy đủ bài tập; đọc trước bài mới và tìm thêm các thông tin liên quan đến bài học

Đối với mỗi bài học, người học đọc trước mục tiêu và tóm tắt bài học, sau đó đọc nội dung bài học Kết thúc mỗi ý của bài học, người học trả lời câu hỏi ôn tập và kết thúc toàn bộ bài học, người học làm các bài tập

PHƯƠNG PHÁP ĐÁNH GIÁ MÔN HỌC

Môn học được đánh giá gồm:

 Điểm quá trình: 30% Hình thức và nội dung do GV quyết định, phù hợp với quy chế đào tạo và tình hình thực tế tại nơi tổ chức học tập

 Điểm thi: 70% Sinh viên thiết kế 01 poster quảng cáo cho một sản phẩm hay một dịch vụ cụ thể của các công ty trong nước hoặc các công ty nước ngoài tại Việt nam với kỉch thươc khổ giấy A1

của sinh viên ngành nội thất khoa Kiến trúc-Mỹ thuật

Mẫu poster quảng cáo Công ty Macdonal của nước ngoài

BÀI 1: TỔNG QUAN VỀ QUẢNG CÁO

Sau khi học xong bài này, học viên có thể:

 Có được kiến thức cơ bản về lịch sử quảng cáo;

 Hiểu được vai trò và vị trí của quảng cáo trong đời sống kinh tế và xã hội;

 Nắm bắt được xu thế quảng cáo hiện nay tại Việt nam và trên thế giới;

 Định nghĩa “quảng cáo”, “poster quảng cáo”, “marketing”, “PR”;

 Phân biệt được sự khác nhau giữa quảng cáo, PR và marketing;

 Biết các phương tiện quảng cáo truyền thông và các loại poster quảng cáo

1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM

1.1.1 Quảng cáo

Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo :

 Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện

diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta

phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”

 Theo Philip Kotler : “Quảng cáo là những hình thức truyền thông trực tiếp được

thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn

kinh phí”

 Theo hội Quảng cáo Mỹ định nghĩa: “quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin,

trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ

quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người

khác”

Những định nghĩa trên cho thấy quảng cáo có những đặc điểm :

 Quảng cáo là biện pháp truyền bá thông tin

Quảng cáo là hoạt động sáng tạo : tạo ra nhu cầu, xây dựng hình tượng doanh nghiệp hoặc hình ảnh sản phẩm

 Nội dung quảng cáo là phổ biến có kế hoạch thông tin về hàng hoá hay dịch vụ

 Thông tin quảng cáo là những thông tin đòi hỏi phải trả tiền và có thể truyền đến nhiều khách hàng trong phạm vi mục tiêu dự tính

 Biện pháp quảng cáo là thông qua vật môi giới quảng cáo

 Mục đích của quảng cáo là tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ, thu lợi nhuận

1.1.2 Khái quát về lịch sử quảng cáo

Từ quảng cáo (Advertising) có nguồn gốc từ tiếng La-tinh là Advertere có nghĩa là

“Hướng ý nghĩ về”

Quảng cáo xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp Trao đổi hàng hóa luôn gắn liền với quảng cáo giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và các phường hội Tuy nhiên quảng cáo là một công việc sáng tạo nên nó luôn thay đổi,

nó phản ánh những tiến triển nhanh chóng trong công nghệ và lối sống, trong thị hiếu tiêu dùng và trong nghiên cứu marketing Quảng cáo đã trở thành một bộ phận tích hợp của nền kinh tế, không chỉ ở một nước mà trên toàn cầu

Sự thôi thúc quảng cáo dường như đã trở thành một bộ phận của bản tính con người, điều này được minh chứng từ thời cổ đại Lịch sử đã ghi chép lại 5000 năm quảng cáo cho tới ngày nay, thời của Công nghệ thông tin, internet, trong đó phần quan trọng nhất của quảng cáo được bắt đầu khi Mỹ vượt lên là một quốc gia công nghiệp và giàu có vào khoảng hơn 100 năm trước đây

Vào khoảng 3000 năm trước công nguyên, những người Babilon đã biết dựng những cái bảng bằng đất sét, ở đó họ dùng để cho những người buôn bán thuốc mỡ, những người ghi chép bản thảo, thợ đóng giày Những người Ai Cập cổ đại đã dùng giấy bằng cói để ghi lên đó những dòng chữ quảng cáo cho việc thưởng cho những nô

lệ bỏ trốn quay lại

Người Hi Lạp thì tin vào những người hát rong trong thị trấn, họ ngợi ca các con tàu chở hàng rượu vang, đồ gia vị, và kim lọai cập bến… Sau này, những người rao hàng rong đã trở thành phương tiện thông báo và quảng cáo công cộng sớm nhất ở nhiều nước Châu Âu như ở Anh và nhiều nước khác (ở Pháp vào năm 1100 ở các quán

kỉ sau đó, quảng cáo ở Hi Lạp phát triển thêm một bước mới khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố

Những nhà buôn La mã cũng có chút hiểu biết về quảng cáo Họ đã cho khắc họa lên đá hoặc sành những ký hiệu về những thứ bày bán bên trong cửa hàng như những chiếc giò heo cho cửa hàng thịt, một con bò sữa cho cửa hàng bơ sữa, chiếc ủng cho cửa hiệu đóng giày Họ cũng đã biết đến nghệ thuật kể chuyện (như là nghề viết quảng cáo) như những dòng chữ dưới đây:

Khách du lịch

Đi từ đây đến ngôi tháp thứ 12

Ở đó Sansinus có một quán rượu

Quán xin mời quí khách tới thăm

Tạm biệt

Biển quảng cáo ngoài trời tỏ ra là một trong những hình thức quảng cáo bền lâu và

có sớm nhất Nó sống sót qua sự suy tàn của đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật trang hoàng trong những quán trọ ở thế kỷ 17 và 18 Các quán trọ tạo ra những ký hiệu và những cái tên hấp dẫn và quyến rũ ví dụ: quán 3 con sóc , người đàn ông ở Mặt trăng v.v…

Vào năm 1614 nước Anh đã ban hành một đạo luật có lẽ là đạo luật sớm nhất về quảng cáo đó là cấm các bảng quảng cáo dài quá 8 foot gắn vào nhà Một đạo luật khác yêu cầu bảng quảng cáo phải đủ cao để cho một người mặc giáp ngồi trên ngựa

có thể nhìn thấy Vào năm 1740, áp phích in để quảng cáo ngoài trời đầu tiên xuất hiện ở London

Hình 1.1: Những poster quảng cáo cổ điển về thuốc lá và nước giải khát

cocacola của nước ngoài

1.1.3 Vai trò, vị trí và tầm quan trọng của quảng cáo trong

nền kinh tế và xã hội

Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay quảng cáo là một trong những nhu cầu

và phương tiện hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển và tồn tại của một sản phẩm nói riêng và của một doanh nghiệp nói chung Nhờ vào quảng cáo mà

có thể giúp cho nhà sản xuất tạo ra nhu cầu đối với sản phẩm, tăng sức mua, nâng cao thị phần Thông tin nhanh chóng cho thị trường về đặc điểm, tính năng của sản phẩm

Góp phần hỗ trợ cho việc bán hàng, giảm chi phí phân phối vì khách hàng tự tìm đến sản phẩm là chính

Trang bị cho khách hàng những kiến thức tốt nhất để lựa chọn sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu của mình

Tăng giá thành sản phẩm mà khách hàng vẫn vui lòng chi trả vì nó đã giúp cho khách hàng tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và yên tâm hơn khi sử dụng Điều này làm tăng doanh thu vì có nhiều khách hàng biết đến và lựa chọn

Quảng cáo kích thích nhu cầu tiêu thụ sản phẩm, làm tăng thị phần ở giai đoạn phát triển bảo vệ thị phần khi thị trường đã ổn định

1.1.4 Quảng cáo tại Việt nam, xu hướng quảng cáo hiện

nay tại Việt nam và thế giới

Như bạn đã biết, nền kinh tế thị trường tại Việt Nam khởi sắc từ đầu thập niên 90 Khi có nền kinh tế thị trường tức là có cạnh tranh Có cạnh tranh thì việc phải quảng cáo và tiếp thị là điều bắt buộc

Tổng chi phí cho quảng cáo tại Việt Nam tăng nhanh trong những năm vừa qua với tốc độ trên dưới 25% mỗi năm Trong năm 2005, doanh số quảng cáo báo, đài và tivi

là khoảng 320 triệu USD (theo TNS Việt Nam) Nếu tính cả các loại quảng cáo ngoài trời sẽ đạt trên dưới 400 triệu USD Tổng chi phí cho ngành truyền thông tiếp thị tại Việt Nam – bao gồm cả quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp, - hiện đã vượt con số 1 tỷ USD

Có lẽ các bạn cũng biết rằng hơn 80% ngân sách quảng cáo tại Việt Nam hiện nay đang được thực hiện bởi khoảng 30 công ty quảng cáo đa quốc gia Phần còn lại được

chia cho khoảng hơn 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu của Hiệp hội QC Việt Nam)

Lãnh đạo của các doanh nghiệp làm quảng cáo và cả lãnh đạo của Hiệp Hội Quảng Cáo Việt Nam đều bức xúc tìm cách thay đổi tỷ lệ trên, nhưng cho tới nay vẫn chưa có được một giải pháp khả thi Thông thường bất cứ công ty hàng tiêu dùng đa quốc gia nào khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam đều có các công ty quảng cáo đa quốc gia

đi kèm, thường được gọi là Đại lý quảng cáo song hành - Aligned advertising agency Cho tới nay, giá thực hiện một mẫu quảng cáo báo, do các công ty quảng cáo Việt Nam thực hiện, thường nằm ở mức khoảng 5 triệu đồng, trong khi tại các hãng quảng cáo đa quốc gia, giá trung bình cho một ý tưởng quảng cáo có định hướng chiến lược

sẽ vào khoảng từ 1500 đến 3000 USD

Khoảng 3.000 doanh nghiệp quảng cáo VN chỉ có thị phần 20% sẽ phải tiếp tục cạnh tranh gian khổ với Saatchi & Saatchi Vietnam, Leo Burnett Vietnam, DYR Vietnam, Lowe Lintas Vietnam và JWT Vietnam cùng nhiều đại gia khác đang đến Dự kiến bắt đầu từ năm 2010, doanh thu này có thể đạt trên 15.000 tỉ đồng

Xu hướng quảng cáo trên thế giới và Việt nam hiện nay: Ngoài quảng cáo trên truyền hình và trên báo, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet, quảng cáo theo ngữ cảnh, trên điện thoại di động, ở những nơi lạ mắt quảng cáo ngày càng phát triển mạnh mẽ, đặc biệt quảng cáo trên internet Quảng cáo trên internet chiếm 33% chi phí cho quảng cáo của các công ty ở Mỹ vào năm ngoái Hồi đầu năm nay, Google đã công bố một chương trình quảng cáo mới được kết nối với dịch vụ tìm kiếm trên Internet của công ty này và chương trình AdWorks, cho phép các doanh nghiệp thu hút các khách hàng truy cập vào trang web của Google tìm đến các địa điểm kinh doanh “ngoại tuyến” của họ

Quảng cáo trên internet hiện nay cũng đang ngày càng phổ biến dưới dạng “blog“, theo đó các công ty có thể tiếp cận với một số đối tượng khách hàng có đặc thù riêng thuộc một phân khúc hẹp nào đó của thị trường Với sự hỗ trợ của Internet băng thông rộng và chi phí làm phim video có chiều hướng giảm, các doanh nghiệp sẽ sử dụng hình thức quảng cáo bằng phim video trực tuyến ngày càng nhiều hơn

1.1.5 Các phương tiện quảng cáo truyền thông

Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, như:

 Truyền hình

 Báo chí

 Internet

 Phát thanh

 Quảng cáo trực tuyến

 Quảng cáo qua bưu điện

 Quảng cáo trên các phương tiện vận chuyển

 Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp

 Quảng cáo trên tờ rơi, poster, pano hay băng-rôn

 Quảng cáo trên bao bì sản phẩm

 Quảng cáo qua gửi thư trực tiếp

 Quảng cáo truyền miệng

 Quảng cáo từ đèn LED

1.1.6 Phương thức tác động của quảng cáo

 Quảng cáo hợp lý : Là thông báo, hướng vào trí tuệ của khách hàng tiềm năng,

dẫn ra lí lẽ để thuyết phục họ, đưa ra những dẫn chứng thể hiện bằng lời nói cũng như sử dụng bản vẽ hay tranh vẽ để tăng cường và củng cố ấn tượng của những điều đã nói

 Quảng cáo gây cảm xúc (đôi khi kết hợp với quảng cao hợp lý): Gây ra hồi

tưởng, dẫn đến suy nghĩ, nó hướng vào tình cảm, cảm xúc, tiềm thức, nó tác động thông qua tư tưởng bằng cách tái tạo hoàn cảnh, phương tiện ưa thích ngôn từ, hình vẽ âm thanh

1.1.7 Phân loại quảng cáo

Theo phương thức tác động trên QC chia làm hai loại:

 Quảng cáo cứng: Rất gần với các biện pháp kích thích tiêu thụ như khuyến mại,

hạ giá, loại quảng cáo này có các mục tiêu ngắn hạn: tác động như thế nào để dẫn đến việc mua sắm tức thời, nhờ những thông báo sặc sỡ gây ra hiệu quả bên ngoài,

ví dụ : “Nhanh chân lên số lượng có hạn”, “Bạn còn chờ gì nữa”

 Quảng cáo mềm: Có mục tiêu không những thông báo về hàng hóa và nhãn hiệu

của nó mà còn tạo ra xung quanh nó bầu không khí thuận lợi, bao bọc nó bằng hào quang QC này tác động đến những động cơ sâu xa, đụng chạm đến tình cảm khách hàng tiềm năng QC dần dần làm thay đổi tâm trạng khách hàng có lợi cho một hàng hóa hay nhãn hiệu nào đó, tạo ra sự kết hợp dẫn đến thọat tiên là đồng ý mua, trong lòng sẵn sàng mua, còn sau cùng là hành động mua sắm

1.1.8 Sức thu hút của quảng cáo

 Sức thu hút lý tính (Logical appeal): nhằm vào tâm trí của người tiêu dùng,

khuyến khích họ mua sản phẩm vì đặc tính, công dụng của sản phẩm nhằm để giải quyết vấn đề nào đó

 Sức thu hút cảm tính (Emotional appeal): Nhằm vào tâm tư để thỏa mãn tâm

lý người tiêu dùng

1.2 SỰ KHÁC NHAU GIỮA QUẢNG CÁO, PR

(PUBLIC RELATIONS) VÀ MARKETING

1.2.1 PR (Public relations)

PR là tên viết tắt của Public Relations có nghĩa là quan hệ công chúng Bản chất của nghề quan hệ công chúng là cải thiện cái nhìn về một người, một công ty, phát thông tin tới giới truyền thông và lôi kéo sự chú ý của họ Nhân viên PR phải có khả năng thuyết phục Và mặc dù hiệu quả không thể sờ thấy được, việc tạo ra hình ảnh riêng và tăng thiện ý từ phía khách hàng, công chúng là những kết quả cuối cùng mà bạn phải đạt tới

PR là làm cho khách hàng thương mình nhìn mình với cặp mắt thật “thánh thiện”

và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR Trong quá trình xây dựng thương hiệu, công ty cần phải biết quan tâm đến cộng đồng xã hội vì nhờ có sự tác động của

họ, những khách hàng sẽ quyết định mua sản phẩm của ta thay vì đối thủ

PR: Vinamilk - 1 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo: Vì mục tiêu cuối cùng của PR là làm cả cộng đồng thương yêu, cho khách hàng mục tiêu yêu mến mình nên ở hình thứ 2 là “Anh ta rất tuyệt với đấy”=> Mượn lời người khác để đánh bóng thương hiệu Giờ đây khi bạn mua sản phẩm sữa Vinamilk, bạn biết mình đang góp tay xây dựng một tương lai cho trẻ em Việt Nam tốt đẹp hơn, vậy bạn sẽ mua Vinamilk hay một nhãn hàng khác dù rẻ hơn vài ngàn ? Bạn cũng sẽ là người khuyến khích bạn bè, người thân xung quanh mua Vinamilk vì bạn biết, Vinamilk quan tâm đến cộng đồng,

mà bạn là một phần trong đó

Quảng cáo: Khác hòan tòan với PR, quảng cáo tấn công trực tiếp vào khách hàng mục tiêu bằng việc nhấn mạnh đặc tính nổi bật, đặc trưng nhất của sản phẩm qua TVC, Print Ad, Radio Ad, word of mouth… nhằm ghi vào tâm trí ngừơi tiêu dùng những tính năng vượt trội so với các sản phẩm khác, kích thích tối đa việc mua hàng: Khăn giấy Sorbent: “Nothing else feels soft anymore” - Với sorbent, lông thỏ cũng như gai

nhọn McDonald - Thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu thế giới với mẫu quảng cáo cho cà phê của mình - Lên dây cót cho một ngày làm việc mới của bạn

Marketing là một tập hợp tất cả các hoạt động và quy trình sáng tạo, truyền thông, dịch vụ hỗ trợ và trao đổi nhằm mang lại giá trị cho khách hàng, đối tác và xã hội Như vậy, quá trình thương mại hóa là sự kết hợp tất cả các hoạt động giúp tăng doanh thu bán hàng thông qua các kênh Marketing trực tuyến, quảng cáo, xây dựng thương hiệu, quan hệ công chúng và các hoạt động xúc tiến quảng bá khác

Hình 1.2: Minh hoạ bằng hình vẽ sự khác nhau giữa quảng cáo, PR và marketing

1.3 POSERT QUẢNG CÁO

1.3.1 Định nghĩa

 Poster quảng cáo là một tác phẩm nghệ thuật, được thiết kế bằng các phần

mềm đồ hoạ vi tính hay vẽ tay thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về một sản phẩm, một dịch vụ, một sự kiện hay một vấn đề gì đó

- Tiếng Anh là "Poster": nghĩa là Áp phích quảng cáo

- Tiếng Pháp là "Affiche": nghĩa là Yết thị quảng cáo

- Propaganda Poster: nghĩa là Tranh tuyên truyền (chính trị, văn hóa)

- Placard: nghĩa là Tranh cổ động

1.3.2 Các loại poster khác

 Poster giao tiếp: Poster dạng này thường của các tổ chức hoặc công ty muốn

gây ấn tượng hoặc thể hiện sự nổi tiếng Poster giao tiếp thường chứa logo của công

ty và sử dụng các hình ảnh thể hiện các chính sách, nguyên tắc làm việc, thành tựu, giá trị và sứ mệnh của công ty đó Những poster như vậy thường được dán tại văn phòng và nơi quản lý nhưng cũng có thể xuất hiện tại những nơi công cộng

 Poster thông báo, tuyên truyền: Đây là những poster dùng để lan tỏa thông

tin, nâng cao nhận thức cho cộng đồng về một vấn đề nào đó như bảo vệ môi trường, ngược đãi trẻ em… Trên những poster đó quan trọng nhất là những thông tin liên lạc của tổ chức hoặc quỹ mà bạn có thể tham gia đóng góp Thông thường, các nhà thiết kế thường dùng một hình ảnh bắt mắt và thêm vào đó những thông tin chi tiết với loại poster này Poster này rất phổ biến ở mọi nơi

 Poster sân khấu – Điện ảnh: Dùng để quảng cáo, giới thiệu về một bộ phim

mới hay một vở kĩch, chẻo, tuồng, cải lương, múa rối nước sẽ được trình chiếu, biểu diễn Thông tin quan trọng là hình ảnh nhân vật chính, tên đạo diển, kịch bản

và diễn viên chính và thời gian công diễn

 Poster cho chủ thể: Poster được thiết kế cho riêng 1 đối tượng nào đó như

một ban nhạc, người nổi tiếng, sự kiện và nhiều đối tượng khác Hình ảnh của những

đối tượng này là trung tâm của poster Những poster này sử dụng nhiều màu sắc

nghệ thuật để những người hâm mộ có thể sưu tầm chúng Poster của người nổi tiếng có thể thấy ở những khu vực riêng tư như phòng ngủ hay văn phòng…

 Poster thể hiện quan điểm: Đây là những poster chứa những câu danh ngôn,

những thông điệp cổ vũ động viên hay tạo cảm hứng cho người khác Những poster này muốn nhắc nhở con người hoặc đem lại cho họ sức mạnh, niềm tin trong cuộc sống Những poster dạng như vậy có thể được dán tại văn phòng để thúc đẩy công nhân hoặc các cá nhân có thể sưu tầm để giữ lại những câu nói hay, tâm đắc cho bản thân mình

1.4 QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

(Outdoor Advertising)

1.4.1 Khái niệm

Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising) bao gồm nhiều hình thức quảng cáo đa đạng, từ bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) trên đường cao tốc đến áp phích trên các phương tiện giao thông và quảng cáo ở các sân khấu sân vận động, ảnh hường trên diện rộng, đánh trực tiếp vào đúng thị trường Phương tiện truyền đạt thông tin bắt mắt này tác động đến tất cả mọi người hoạt động ngoài trời từ đi làm, đi học, mua sắm đến người đi dạo, di chuyển ngoài phố Dạng quảng cáo này không chỉ đến với số lượng lớn công chúng, mà còn truyền đạt ý tưởng một cách hữu hiệu tới những nhóm người nhất định

1.4.2 Bảng quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard)

Bảng biển quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) là một loại hình bảng đặc biệt, có kích thước lớn, từ khoảng 50m2 (bảng trong nội thành) đến 250m2 (bảng biển trên đường cao tốc, đường quốc lộ, quảng cáo ngoài trời)

Về mặt kết cấu, bảng biển quảng cáo tấm lớn (pa nô, billboard) được lắp dựng bởi

hệ thống cột cứng, chân cột được chôn sâu, đổ bê tông Khung bảng bằng sắt vuông hoặc tròn, hàn kết cấu cứng Mặt bảng thường dùng bạt Hiflex in phun, có thể ốp toletrước khi căng Hiflex hoặc sử dụng các vật liệu cao cấp như tấm hợp kim nhôm Ngoài ra, bảng biển quảng cáo tấm lớn (Pano, billboard) còn được thuê chỗ đặt trên các bức tường các căn nhà cao tầng có vị trí đẹp, thuận tiện cho việc quảng cáo (quảng cáo ngoài trời)

1.4.3 Đặc điểm của bảng quảng cáo tấm lớn

 Cường độ truyền đạt mạnh, hiệu quả,

 Mức truyền đạt thông tin liên tục

 Tiết kiệm chi phí sản xuất mà vẫn mang lại hiệu quả cao tùy từng tòa nhà mà nhà quảng cáo có thể xây dựng những kích thước biển khách nhau, ít ảnh hưởng bởi gió bão lũ lụt, hay nền móng…

Hình 1.3: Quảng cáo ngoài trời

TÓM TẮT

Trong bài này, học viên làm quen với các định nghĩa và sự khác biệt của quảng cáo, PR (public relations), marketing, poster quảng cáo, lịch sử quảng cáo, vai trò và

vị trí của quảng cáo trong đời sống kinh tế-văn hoá-xã hội, quảng cáo tại Việt nam và

xu hướng quảng cáo tại Việt nam và trên thế giới, các phương tiện quảng cáo truyền thông và các loại poster quảng cáo Các khái niệm được đề cập trong bài bao gồm: Quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác

PR là làm cho khách hàng thương mình nhìn mình với cặp mắt thật “thánh thiện”

và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR

Quảng cáo: Khác hoàn toàn với PR, Advertising tấn công trực tiếp vào khách hàng mục tiêu bằng việc nhấn mạnh đặc tính nổi bật, đặc trưng nhất của sản phẩm qua TVC (quàng cáo trên tivi), Print Ad (quảng cáo trên sách báo, tạp chí), Radio Ad(quảng cáo trên đài phát thanh), word of mouth ( quảng cáo bằng truyền miệng)… nhằm ghi vào tâm trí ngừơi tiêu dùng những tính năng vượt trội so với các sản phẩm khác, kích thích tối đa việc mua hàng

Marketing là một tập hợp tất cả các hoạt động và quy trình sáng tạo, truyền thông, dịch vụ hỗ trợ và trao đổi nhằm mang lại giá trị cho khách hàng, đối tác và xã hội

Quảng cáo xuất hiện cùng thời với nền văn minh và thương nghiệp Trao đổi hàng hóa luôn gắn liền với quảng cáo giữa những người thợ thủ công, người buôn bán và các phường hội

Xu hướng quảng cáo trên thế giới và Việt nam hiện nay: Ngoài quảng cáo trên truyền hình và trên báo, quảng cáo trực tuyến thông qua Internet, quảng cáo theo ngữ cảnh, trên điện thoại di động, ở những nơi lạ mắt quảng cáo ngày càng phát triển mạnh mẽ, đặc biệt quảng cáo trên internet

Quảng cáo được chuyển đi bằng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau

đồ noạ vi tính hay vẽ tay thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem qua kênh thị giác những thông tin về một sản phẩm, một dịch vụ, một sự kiện hay một vấn đề gì đó

Các loại hình poster quảng cáo khác: Poster giao tiếp, Poster thông báo, tuyên truyền, Poster sân khấu – Điện ảnh, Poster cho chủ thể, Poster thể hiện quan điểm

CÂU HỎI ÔN TẬP

Câu 1: Định nghĩa quảng cáo, PR (public relations), marketing và poster quảng cáo

Câu 2: Phân biệt sự khác nhau giữa quảng cáo, PR(public relations) và marketing

Câu 3: Trình bày lịch sử quảng cáo

Câu 4: Quảng cáo tại Việt nam hiên nay như thế nào?

Câu 5: Xu hưóng chung của quảng cáo hiện nay là gì?

Câu 6: Vai trò của quảng cáo trong đời sông kinh tế - văn hoá - xả hội như thế nào?

Câu 7: Có bao nhiêu phương tiện quảng cáo truyền thông?

Câu 8: Có mấy loại hình poster quảng cáo?

BÀI 2: PHƯƠNG PHÁP THIẾT KẾ

QUẢNG CÁO

Sau khi học xong bài này, học viên có thể:

 Hiểu rõ thế nào là một poster thành công và những tiêu chuẩn để đạt được điều

đó;

 Biết định hướng trong chiến lược sáng tạo đễ có những ý tưởng đột phá;

 Nắm vững những bước cơ bản và những dạng bố cục của thiết kế poster;

 Hiểu và biết cách ứng dụng bản đồ tư duy (brainstorming) vào việc tim ý tưởng

cho thiết kế poster;

 Diễn tả ý tưởng thành lời và viết slogan cho quảng cáo

2.1 DẪN NHẬP

Thiết kế poster là một lĩnh vực sáng tạo thực sự Ngày trước người ta thường nghĩ rằng poster là một thứ nghệ thuật chỉ có những con người tài năng mới lĩnh hội được, và đã có nhiều nhà thiết kế poster cực kỳ nổi tiếng trong lĩnh vực này

Ngày nay nhờ những phát triển vượt bậc về kỹ thuật in ấn, các phần mềm vi tính

về thiết kế đồ hoạ cũng như các phương pháp luận về tư duy sáng tạo… công việc này

đã trở nên dễ dàng và phổ biến hơn nhiều

Khi thiết kế một poster cần phải nắm rõ phương pháp và mục đích của nó Poster thường được trình bày trước công chúng và phải cạnh tranh với những gì xung quanh

nó Để đạt hiệu quả tốt nhất về truyền thông quảng cáo, một poster cần phải được thiết kế bài bản từ khâu ý tưởng, chọn lọc hình ảnh, sắp xếp ngôn từ, bố cục, hình ảnh, câu chữ… thể hiện phong cách riêng độc đáo của poster

Chức năng chính của Poster là thông qua diện tích thiết kế phải truyền đạt đến người xem:

 Thông điệp đó được truyền đạt thông qua hình ảnh, nội dung câu chữ biên tập, màu sắc hay qua các ý nghĩa ẩn dụ bên trong

Poster thường có có bố cục:

• Đơn giản

• Mang tính khái quát cao

• Tính tương phản mạnh giữac các thành tố trong bố cục như: hình với nền, hình với chữ; mảng lớn với mảng nhỏ, phần chính với phần phụ, Màu sắc: thường là những gam màu mạnh, màu tươi sáng có sức lan toả mạnh mẽ Màu liên quan đến sản phẩm hay màu logo của công ty nhằm tăng tính nhận biết và cạnh tranh

2.2 THẾ NÀO LÀ MỘT POSTER THÀNH CÔNG 2.2.1 Khái niệm

Vị trí trình bày của Poster thường là những nơi công cộng và đối tượng thưởng thức

là công chúng thuộc mọi tầng lớp trong xã hội, nên thông tin của poster dù được phản ánh trực tiếp hay gián tiếp đều phải súc tích, đơn giản, dễ dàng nhận biết ghi nhớ và mang tính đại chúng cao nhất Một poster có thể được coi là thành công nếu nó chuyển tải thông điệp rõ ràng cho người xem, và có ảnh hưởng đến suy nghĩ, hành động của người xem theo thông điệp poster đưa ra

2.2.2 Tiêu chuẩn của một poster thành công

I Thiết kế có gây được ấn tượng không: Để thông tin thực sự có hiệu quả, mọi

thông tin đều phải gây ấn tượng Nhưng thiết kế của bạn sẽ dễ dàng bị bỏ qua nếu

như không có một trong hai đặc tính sau: Tính độc đáo và hoặc rõ ràng

II Thiết kế có gây được ấn tượng đúng không: Bạn chỉ có một cơ hội để gây

được ấn tượng đầu tiên, vì vậy thiết kế thật sự có hiệu quả nó phải gây được ấn tượng

phù hợp với sản phẩm hay dịch vụ cụ thể đang được tiếp thị Sau đây là các tiêu

chuẩn cần đạt được :

 Tiêu chuẩn khách quan:

- Thiết kế có đáp ứng được yêu cầu khách quan khi bắt đầu dự án?

- Thiết kế có phù hợp với nhóm người tiêu dùng đối tượng không?

- Thiết kế có hỗ trợ mục đích thiết lập tư thế sản phẩm không?

- Thiết kế có thể hiện được ích lợi của các đặc tính cốt lõi hay không?

- Thiết kế có để lại trong đầu óc người xem một thông tin nổi bật không?

 Tiêu chuẩn chủ quan:

 Thiết kế có truyền được cảm tưởng thích hợp với mục đích thiết lập tư thế sản phẩm không ?

 Các yếu tố thị giác có những đặc trưng riêng Cần nghiên cứu kỹ từng yếu tố xem chúng có đóng góp vào mục đích thông tin không: Kiểu chữ, kỹ thuật chụp ảnh, minh họa, yếu tố đồ họa, cách trình bày, màu sắc

III Thiết kế có gây được ấn tượng đúng cho công ty không :

- Các công ty, doanh nghiệp, đều có những đặc tính riêng

- Việc họ giới thiệu về mình cho khách hàng thế nào cũng đóng góp vào tổ chức

đó được nhận thức ra sao

Các thiết kế thành công bảo đảm rằng thông tin riêng không chỉ đáp ứng yêu cầu cho một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể nào đó mà còn phải phù hợp với hình tượng chung của công ty hay doanh nghiệp đó, bằng cách đó tạo ra một đặc điểm rõ ràng

và nhất quán trên thị trường

Phải xét xem các yếu tố đặc tính chủ chốt có được sử dụng chính xác không :

- Nhãn hiệu hàng hóa

- Kiểu chữ công ty

- Màu sắc công ty

của mình, làm phong phú những ý tưởng mới, để nhạy bén và sâu sắc hơn trong việc tìm kiếm ý tưởng và giải quyết vấn đề

Sáng tạo là khả năng nhìn thấy những điều ai cũng nhìn thấy nhưng diễn tả nó theo cách mới lạ hơn, phi thường hơn, đó chính là sự đột phá về ý tưởng, về thiết kế thể hiện qua kỹ năng vẽ tay hay kỹ năng sử dụng phần mềm thiết kế đồ hoạ

Sáng tạo của bạn là sản phẩm của bạn, bởi sẽ chẳng ai có thể “nhận thức” thay cho bạn được, vì vậy bạn phải có niềm tin tuyệt đối vào bản thân để quyết tâm cố gắng - Người ta vẫn thường nói rằng, tiềm năng sáng tạo có sẵn ở tất cả mọi người hay nói cách khác, sáng tạo là sáng tạo ngay từ bản thân!

Bây giờ chúng ta sẽ tìm hiể xem chúng ta sẽ làm thế nào để có sự đột phá với đồ

án này

2.3.2 Đột phá về tư tưởng

 Mô tả về người tiêu dùng mà quảng cáo muốn tác động (quan niệm, tâm tư, thái

độ, tâm lý và các yếu tố nhân văn)

 Người tiêu dùng tìm kiếm những gì từ sản phẩm hay dịch vụ này? Liệu họ có thể tìm thấy cái họ muốn từ các sản phẩm cạnh tranh không?

 Điều gì làm cho khách hàng trung thành với đối thủ cạnh tranh?

 Điều gì làm cho khách hàng trung thành với đối thủ cạnh tranh?

 Chúng ta cần củng cố hoặc thay đổi những quan điểm gì? Chúng ta muốn khách hàng nghĩ gì về mẩu quảng cáo?

2.3.3 Đột phá về thông tin

 Chúng ta khám phá được những thông tin gì có liên quan về sản phẩm hay dịch

vụ mà chúng ta thiết kế QC: Về nguồn gốc, những câu chuyện và những hình ảnh liên quan, so sánh các đặc tính cốt lõi của chúng với các sự việc tự nhiên mà có sự tương quan tác động qua lại với nhau v.v

2.3.4 Đột phá về hình thức thông tin

 Chúng ta muốn khách hàng nghĩ gì về sản phẩm hay dịch vụ ?

 Chúng ta muốn khách hàng cảm nhận gì về sản phẩm hay dịch vụ của mình?

Hiểu với nghĩa động từ, thiết kế áp dụng cho tất cả hoạt động của con người trong

kế là sự kết hợp giữa trí thông minh và tài năng mỹ thuật Trong bất kỳ hoạt động nào, ban đằu nhà thiết kế không phải là một hoạ sĩ Anh ta là một người có óc sáng tạo”

Và bây giờ chúng bắt đầu thực hiện từng bức thiết kế để đi tìm sự cốt yếu, tính thẩm mĩ và sự sáng tạo cho đồ án của chúng ta

2.4.2 Xác lập thông điệp cho poster

Xác lập các thông tin mà bạn định truyền tải trong poster Những thông tin đó

thường là hình ảnh, những lợi ích của các đặc tính cốt lõi của sản phẩm, dịch vụ,

thông số kỹ thuật, logo, tên sản phẩm v.v Sau đó chúng ta lập một bản đồ tư duy sáng tạo (Brainstorming) bằng cách viết ra ở giữa tờ giấy tên sản phẩm hay dịch vụ, tiếp theo suy nghĩ và viết ra tất cả những gì có liên quan đến chúng trong tất cả các lĩnh vực, từ khoa học đến con người, lịch sử, địa lý, mỹ thuật, âm nhạc, cuộc sống, thể thao v.v…, càng tìm ra được nhiều mối liên hệ chúng ta càng có nhiều ý tưởng

chính điều này sẽ cho ra đời những ý tưởng mới lạ và độc đáo

Nghĩ về đối tượng khách hàng của bạn Liệu học có cảm thấy thích thiết kế poster đó không? Những khách hàng có cảm thấy dễ hiểu poster của bạn không? Họ nghĩ thế nào về poster đó?…

Tập trung vào thông điệp cần truyền tải Mục đích của thiết kế poster này là gì? Thông điệp bạn muốn gửi gắm là gì? Tránh những thiết kế poster mơ hồ bởi vì có thể người xem sẽ hiểu sai thông điệp bạn muốn nói

Hãy đơn giản Bạn có thể làm cho thiết kế poster của mình sáng tạo hơn, nghệ thuật hơn nhưng hãy làm cho thông điệp bạn muốn nhấn mạnh thật đơn giản Đôi khi

sự giản đơn lại chính là cách giao tiếp với người xem hiệu quả và nhanh nhất

 Tìm hiểu thêm brainstorming

- Brainstorming là một quá trình phát ra ý tưởng dựa trên những liên hệ tự do của những ý tưởng đã ghi lại để đưa ra hướng giải quyết vấn đề Bạn có thể bắt đầu bằng cách liệt kê ra tất cả những từ có liên quan đến vấn đề Những bảng liệt kê này có thể giúp bạn khám phá ra hướng của những suy nghĩa đã bị tác động bởi sự nghiên cứu tìm tòi của bạn Ngoài ra sử dụng từ ngữ tiết kiệm thời gian hơn rất nhiều vì bạn có thể viết ra một từ nhanh hơn rất nhiều lần so với bạn vẽ ra một ý tưởng Hãy giữ cho đầu óc luôn rộng mở với tất cả những ý tưởng và để cho từ ngữ tuông chảy tự nhiên

mà không có sự kiểm duyệt hay phán xét Liên kết những ý tưởng này lại; một cuốn

từ điển và sách những từ đồng nghĩa sẽ là những công cụ hữu ích cho sự suy nghĩ sáng tạo của bạn

Hình 2.1: Bản đồ tư duy

- Một phương pháp hiệu quả khác được sử dụng trong brainstorming là tạo sơ đồ ý tưởng Theo cách này, từ chủ chốt sẽ được đặt ở giữa trang giấy và từ đó vẽ ra nhiều nhánh đi nhiều hướng khác nhau, tại những nhánh này bạn có thể viết ra những ý tưởng xuất hiện và liên quan đến từ trước đó Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách đặt cho mình những câu hỏi như: Tại sao? Khi nào? Ai? Như thế nào? Cái gì? Phương pháp đặc biệt này giúp bạn phác họa nên cấu trúc cho việc tư duy của bạn

- Nếu không nghĩ ra những ý tưởng một cách dễ dàng sau khi đã bỏ một lượng thời gian đáng kể tìm hiểu vấn đề, hãy chuyển sang những hoạt động hoặc công việc khác để bộ óc của bạn có cơ hội xử lý và tổng hợp tất cả những thông tin mà bạn đã

đề mà bạn đã tốn nhiều thời gian với nó

2.4.3 Sử dụng câu hỏi để tìm ý tưởng thiết kế

Hãy dùng những câu hỏi như: Nếu có, nếu không thì sao, tại sao lại không thể, nếu lật ngược lại vấn đề thì sao, trong ngữ cảnh nào, khi nào, như thế nào và ở đâu v.v…, chúng ta sẽ tìm ra được nhiều ý tưởng cho các mối liên hệ tưởng như phi logic

mà lại rất hợp lý tạo ra sự đột phá về cái nhìn mới cho thiết kế Điều quan trọng là biết đặt câu hỏi liên quan đền đề tài càng nhiều càng tốt Một câu hỏi tốt nên là:

- Gợi lên nhiều liên tưởng, kích thích sự sáng tạo

- Đi kịp với vấn đề thời đại

- Câu hỏi có hai vế đối trọng mang tính chất nghịch lí ( Ví dụ: Vì sao font chự chúng ta dùng rất lớn mà vẫn khó đọc ?)

- Câu hỏi đặt ra một cách tiếp cận mới khác biệt cho một vấn đề cũ

- Câu hỏi tốt phải mang tính gợi mở và có thể kết nối được Ngay cả khi viêc bạn giới hạn phạm vi ở đối tượng nhỏ hẹp nhưng những câu hỏi sáng tạo gợi mở và kết nối được với những vấn đề khác cùng liên quan sẽ làm cho việc tìm ý tưởng của bạn

có chiều sâu và độ rộng đáng kể

Hình 2.2: Hình minh hoạ

Hình 2.3: Poster quảng cáo rượu Asolut nước ngoài

2.4.5 Chọn font chữ phù hợp

Lựa chọn kiểu chữ cho poster của bạn, thông thường không nên quá hai kiểu chữ ngoài kiểu chữ sản phẩm hay dịch vụ đã có Hãy căn cứ vào từng lọai sản phẩm hay dịch vụ mà chọn kiểu chữ thích hợp Đừng bị các font chữ làm cho bối rối Chắc chắn bạn có những hiểu biết nhất định về Typography trước khi bạn bắt tay vào thiết kế một cái gì đó Chọn đúng font chữ bởi vì chính những chữ cái của bạn có thể kể một câu chuyện khác nhau Ví dụ như khi bạn dùng kiểu chữ Arial Bold (Sans Serif), nó trông cứng và mạnh mẽ nhưng nếu bạn dùng kiểu chữTimes New Roman (Serif), nó trông sẽ mềm mại và trang trọng hơn

 Tìm hiểu thêm về Typography

- Typography là nghệ thuật thiết kế từ những chữ cái Type là thuật ngữ dùng để chỉ những chữ cái, con số, những dấu câu tạo nên những từ, những câu, và những đoạn văn Thuật ngữ typeface chỉ những thiết kế của những ký tự trên, được thống nhất bởi những yếu tố hình ảnh chung Typography là một ngôn ngữ hình ảnh graphic khi nó được sử dụng một cách sáng tạo và truyền cảm, typography là một ngôn ngữ lời nói được viết xuống khi nó kết hợp với hình ảnh Là một hình ảnh, chữ bao gồm những yếu tố của thiết kế như đường thẳng, hình dạng, kết cấu, kích cỡ, và độ sáng tối, và những chữ này được sắp xếp thành những bố cục graphic Khi là một chúc năng, chữ chứa đựng ý nghĩa – đó là thông điệp hay thông tin cần truyền đạt

- Chữ có thể nâng cao ý nghĩa của thông điệp bằng cách diễn dịch lại hoặc biến đổi nó Những typeface khác nhau có tính chất khác nhau và cách dùng khác nhau Một vài typeface rất kiểu cách và sang trọng nhưng một vài loại khác lại thoải mái, và bình dị hơn Một vài typeface khơi dậy một cái gì đó hoài cổ, một vài cái khác lại gợi

lên dáng dấp hiện đại Loại typeface mà bạn chọn cũng như kích cỡ, leading(Leading

là khoảng cách giữa các dòng văn bản trong 1 đoạn Thông thường mặc định Leading

= Font size*120% Nên chú ý để tránh những khoảng cách dòng quá lớn hoặc quá nhỏ, kerning (Kerning là một quá trình chỉnh sửa, co giãn khoảng cách của 2 ký tự kề nhau), bởi vì một khoảng cách thích hợp giữa 2 ký tự làm cho đoạn text có sức mạnh

và dễ đọc hơn Nghĩa là chúng ta tăng khoảng cách giữa các ký tự quá khít và giảm khoảng cách giữa các ký tự quá lỏng, và khoảng cách giữa chúng nên đều và chặt

chẽ, và hình dạng của đoạn chữ có thể ảnh hưởng đến giọng điệu của thông điệp và tác động trực tiếp đến cách mà người xem sẽ cảm nhận và hiểu nó

- Một typographic design tốt là một sự diễn dịch thông điệp đầy óc sáng tạo của graphic designer – sự diễn dịch càng sắc sảo, thông điệp càng hiệu quả Làm cách nào để sinh viên có thể có những ý tưởng một cách hiệu quả? Bằng cách xây dựng một nền tảng vững chắc của những nguyên tắc typographic để sử dụng chúng như một cái sườn khi cần tham khảo

Hình 2.4: Poster quảng một sự kiện

2.4.6 Phối hợp màu sắc cho thiết kế

Trước khi kiểm tra về sự phối hợp màu, hãy chắc rằng bạn đã sử dụng đúng màu thể hiện được chủ đề hay đối tượng của poster Màu sắc hiệu quả nhất trong quảng cáo là màu tạo cảm giác thoải mái hay kích thích các giác quan của người xem Việc chọn lựa màu sắc phù hợp cho quảng cáo sẽ tùy thuộc vào việc quảng cáo cái gì

 Xét về mặt tổng thể thì có thể chia màu sắc ra làm 3 chủng loại: màu nóng, màu lạnh và màu đen trắng Màu nóng bao gồm các màu nằm trong dãi đỏ hay vàng, trong khi màu lạnh sẽ nằm trong dãi xanh đậm và xanh lá cây Các nhà hàng thường chọn màu nóng trong thiết kế bởi vì nó sẽ kích thích sự thèm ăn và ngon miệng của thực khách Trong khi đó, nhiều tập đoàn lại chọn màu lạnh là xanh đậm và xanh lá cây nhằm giúp khách hàng liên tưởng đến sự chuyên sâu và hiểu biết; một số doanh nghiệp khác thì chọn màu đen và trắng trong quảng cáo để tạo độ tương phản cao

Màu đỏ, cam và vàng là các màu nóng: thể hiện hình ảnh của lửa và tạo cảm

giác hưng phấn Các logo, quảng cáo và menu của các nhà hàng thường chọn các màu này Không phải ngẫu nhiên mà các nhà hàng thường chọn màu nóng, kết quả của rất nhiều cuộc nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề này đã chỉ ra rằng các màu nóng

sẽ mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất trong lĩnh vực này Màu nóng sẽ tạo cảm giác thèm ăn và ngon miệng, điều này đồng nghĩa với gia tăng doanh số bán hàng Rất nhiều nhà hàng và chuỗi thức ăn nhanh chỉ sử dụng hai màu đỏ và vàng trong các quảng cáo của mình

Sự phối hợp các màu nóng với nhau cũng thúc đẩy khách hàng kéo dài bữa ăn hơn, điều này đã được các nhà hàng sử dụng triệt để khi trang trí các màu đỏ tía, màu cam rực và các màu sắc tương tự Các màu sắc này tạo cảm giác ấm cúng và thoải mai, và khi thực khách dùng bữa thì họ sẽ có cảm giác hứng thú để dùng thêm các món tráng miệng hay uống thêm tách cà phê chẳng hạn… và mục đích đơn giản cuối cùng đó là thúc đẩy thực khách tiêu thêm tiền

Màu lạnh: Bên cạnh ý nghĩa của sự hiểu biết và chuyên sâu thì các dãi màu xanh

cũng hàm ẩn một ý nghĩa khác đó là sự yên bình Màu xanh sẽ làm nhịp tim đập chậm hơn và giảm sự thèm ăn, đây chính là lý do mà các nhà hàng hay chuỗi thức ăn thường không sử dụng màu xanh trong thiết kế quảng cáo Nhìn ở một góc cạnh khác, màu xanh lại rất phù hợp trong các quảng cáo của dược phẩm hay các sản

phẩm tốt cho sức khỏe Màu xanh nhạt tạo nên cảm giác êm đềm và tĩnh lặng nên tạo sự kết nối tốt đến sức khỏe và sự hồi phục

Màu xanh thẩm tạo nên cảm giác đáng tin cậy và trung thực nên màu sắc này rất phù hợp cho các quảng cáo ở tầm vực tập đoàn Các tập đoàn tài chính thường chọn màu xanh trong thiết kế logo hay quảng cáo nhằm diễn tả giá trị này Với lý do tương

tự, màu xanh thẩm cũng thường được chọn làm màu đồng phục của người đưa thư, bảo vệ hay cảnh sát…

Màu đen và trắng Theo kết quả của một số nghiên cứu thì màu đen và trắng có

thể là hai màu tốt nhất trong quảng cáo vì nó tạo sự tương phản rất cao khi đi cùng nhau Màu đen và trắng thường tạo cảm giác đối nghịch: màu trắng giúp liên tưởng đến sự thuần khiết và hoàn hảo, trong khi màu đen lại là sự thể hiện của quyền lực,

sự lịch lãm… Tuy nhiên, khi dùng chung thì hai màu sắc này lại tạo nên một cảm giác rất chuyên nghiệp

Hình 2.5: Poster quảng cáo của tập đoàn Macdonal`s

2.4.7 Chú ý đến những khoảng trống trong thiết kế

Xem xét những khoảng trống và ảnh hưởng của nó tới sự truyền đạt của poster một cách cẩn thận, có suy nghĩ Tùy từng sản phẩm, dịch vụ, căn cứ vào ý tưởng đã chọn để dành cho khoảng trống rộng hay hẹp, đừng cố lấp đầy chúng Những khoảng trống được coi như khoảng không gian để thở của các yếu tố đồ họa, chúng sẽ khiến thiết kế poster của bạn thoáng đãng, hài hòa hơn

Hình 2.6: Poster quảng cáo kem wall

2.4.8 Sơ đồ thiết kế

Sơ đồ thiết kế là cách bạn sắp xếp các yếu tố đồ họa trên poster của mình Khi làm điều này hãy chú ý đến sự di chuyển của mắt người xem Sắp xếp đã dễ đọc và

dễ hiểu chưa? Các thông tin quan trọng đã được nêu bật chưa? Bên cạnh đó, bạn

cũng cần chú ý đến sự cân bằng trong thiết kế poster, không đặt quá nhiều ảnh hay

câu chữ về một phía của poster

Hình 2.7: Poster quảng cáo sự kiện

2.4.9 Sử dụng ít từ

Poster nghĩ là chuyển tải thông điệp bằng hình ảnh mang tính ẩn dụ vì vậy hãy giữ

số từ ít nhất có thể Một poster có nhiều chữ là một poster không hiệu quả

Các bạn hãy nhớ “less is more”, tạm dịch theo ngữ cảnh ở đây “nói ít nhưng hiểu nhiều”

Hình 2.8: Poster quảng cáo trà

Hình 2.9: Poster quảng cáo USB

2.4.10 Biết kích cỡ poster và nó được sử dụng ở đâu

Hãy chắc chắn rằng tất cả những gì bạn thiết kế trên máy tính sẽ được in ra với chất lượng hình ảnh tốt nhất đúng với kích cỡ thật của poster Phải biết được Poster của bạn hiện diện ở đâu hay in trên báo, tạp chí hay được phóng to chuyển sang pano quảng cáo ngoài trời…Nếu bạn được thuê thiết kế, bạn phải biết nó sẽ xuất hiện ở đâu: ở đó có poster của đối thủ cạnh tranh không, không gian ở đó màu gì, chỗ đó dành cho người đi bộ hay không, ở đó phù hợp với poster nằm ngang hay đứng

Hình 2.10: Pano quảng cáo ngoài trời