ĐH Công nghiệp Tp.HCM Microeconomics Khoa Thương mại – Du lịch Bài đọc 6 Chapter 3 - Microeconomics Tính phi hiệu quả của quà tặng Giáng sinh Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng chỉ r
Trang 1ĐH Công nghiệp Tp.HCM Microeconomics Khoa Thương mại – Du lịch
Bài đọc 6 (Chapter 3 - Microeconomics)
Tính phi hiệu quả của quà tặng Giáng sinh
Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng chỉ ra rằng khách hàng cá nhân hiểu rõ về sở
thích của họ hơn bất kỳ ai khác Do vậy, một câu hỏi được đặt ra ở đây là người
khác chọn quà cho mình có phi hiệu quả không
Nghiên cứu gần đây của Yale’s Joel Waldfoge chỉ ra rằng việc tặng quà Giáng sinh
không mang lại hiệu quả xét ở một góc độ nào đó vì khoảng 1/10 đến 1/3 giá trị quà
Giáng sinh bị mất đi vì nó không phù hợp với sở thích người nhận Giáo sư Waldfogel đã
khảo sát hai nhóm sinh viên bằng cách đề nghị họ so sánh giá trị ước tính của mỗi món
quà Giáng sinh với giá mà họ sẽ sẵn sàng trả cho món quà đó Ví dụ như Aunt Flo đã trả
13 đô la để mua một đĩa CD Barry Manilow tặng bạn nhưng bạn sẽ chỉ mua nó với giá
6,5 đô la mà thôi Do đó, 6,5 đô la hay nói cách khác là 50% giá trị của món quà đã bị
mất đi
Một trong số những nghiên cứu cho thấy sinh viên ước tính rằng trong khi gia đình và
bạn bè phải trả trung bình là 438 đô la cho việc mua quà tặng thì người nhận những món
quà đó chỉ sẵn sàng trả 313 đô la cho những món quà họ nhận được, giá trị tổn thất ở đây
là 125 đô la Kết luận: tặng quà giáng sinh đã làm mất đi hơn ¼ giá trị của quà tặng
Hai câu hỏi khác được đặt ra Một là phần giá trị bị hao hụt đó có làm thay đổi khoảng
cách xã hội giữa người tặng và người nhận? Câu hỏi thứ hai, người như thế nào thích
tặng tiền mặt?
Câu trả lời cho câu hỏi thứ nhất là những món quà của họ hàng xa như ông bà, cô chú sẽ
bị giảm giá trị nhiều hơn là khi nhận được từ bạn bè, anh chị em ruột, bố mẹ hay “người
đặc biệt nào đó” Hơn thế nữa, những món quà ông bà, cô chú tặng thường sẽ bị đem đi
đổi lại Giải thích hợp lý nhất cho vấn đề này là họ hàng càng xa thì dường như càng ít
hiểu về sở thích tiêu dùng của nhau
Câu trả lời cho câu hỏi thứ hai đòi hỏi phải xem xét tới vấn đề bù đắp - offsetting Rất
nhiều ông bà, cô chú biết rằng bản thân họ không hiểu về sở thích của lớp con cháu, do
đó họ hay có khuynh hướng cho tiền hơn Cuộc khảo sát cho thấy 42% ông bà cho tiền
con cháu trong khi chỉ khoảng 10% bậc cha mẹ và những người khác làm vậy Tặng quà
bằng tiền mặt, tất nhiên người nhận có thể tiêu dùng theo đúng ý của họ và do đó sẽ
không bị tổn thất về tính hiệu quả
Ước tính trên toàn quốc trong năm 1992 số tiền chi để mua quà tặng nhân dịp lễ hội là 38
tỉ đô la, giáo sư Waldfogel ước tính tổn thất của việc chi tiêu không hiệu quả là khoảng
từ 4 – 13 tỷ đô la
* Joel Waldfogel, “Tổn thất của của Giáng sinh”, Thời báo Kinh tế Mỹ, tháng 12/1993, tr
1328-1336