Chiến lược thâm nhập thị trường Nhật Bản của phở 24

CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN CỦA PHỞ 24... MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA XÃ HỘI Quy mô gia đình Nhật bản  => chú trọng trong quảng cáo  Sử dụng tiếng Nhật, rất ít sử dụng tiếng Anh..

CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ

TRƯỜNG NHẬT BẢN CỦA PHỞ 24

PHẦN I: GIỚI THIỆU CHUNG

khai trương tại Tp Hồ Chí Minh.

hàng với cơ cấu 70% trong nước, 30% nước

ngoài.

Vài nét về phở 24

TẦM NHÌN, NHIỆM VỤ

=>

Tầm

=>

Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH PHỞ 24

 ??????

Ý tưởng

Ý tưởng

PHẦN II: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KD

ẨM THỰC NHẬT BẢN

THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN

 Tên nước: Nhật Bản

 Vị trí địa lý: Nhật bản nằm ở khu vực Đông Á, biên giới giáp biển Đông

Trung Quốc, Hàn Quốc, Hoàng Hải, và Biển Nam Trung Hoa, giữa Bắc

Triều Tiên và Việt Nam

 Diện tích: 377.835 km2 trong đó diện tích đất liền là 374.744km2 và mặt nước là 3.091km2

 Dân số: 126.475.664 người (7/2011)

 Thủ đô: Tokyo

 Ngôn ngữ chính thức: Tiếng Nhật

 Tên nước: Nhật Bản

 Vị trí địa lý: Nhật bản nằm ở khu vực Đông Á, biên giới giáp biển Đông

Trung Quốc, Hàn Quốc, Hoàng Hải, và Biển Nam Trung Hoa, giữa Bắc

Triều Tiên và Việt Nam

 Diện tích: 377.835 km2 trong đó diện tích đất liền là 374.744km2 và mặt

MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU

 Dân số: 126.475.664 người (7/2011) - hạng 10 Thế giới

 Cấu trúc tuổi:

 0-14 tuổi: 13,1%

 15-64 tuổi: 64%

 65 tuổi trở lên: 22,9%

 Tỷ lệ tăng dân số: -0,278% (ước 2011)

 Tuổi thọ bình quân: Toàn bộ dân số: 82,25 tuổi; đàn ông: 78,96 tuổi; phụ

nữ: 85,72 tuổi

lớn, thị trường mục tiêu: dựa theo cấu trúc tuổi

Þ Quy mô thị trường lớn, thị trường mục tiêu: dựa theo cấu trúc tuổi

MÔI TRƯỜNG KINH TẾ

 GDP 5,459 tỷ USD (2012), tăng

trưởng 3.9%

 GDP/người:34.000 USD

 Lao động: 62.97 triệu người

 Cơ cấu nền kinh tế: 73.8% Dịch

vụ, 24.9% công nghiệp, 1.4%

nông nghiệp.

 Lạm phát: -0.7% (2010)

MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ, PHÁP LUẬT

 2001-2011, chính trị

tương đối bất ổn, đã thay

6 thủ tướng trong 5 năm

Không dùng rào cản về

thuế quan Nhưng kiểm

soát chất lượng, kỹ thuật

MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA XÃ HỘI

 Quy mô gia đình Nhật bản

 => chú trọng trong quảng cáo

 Sử dụng tiếng Nhật, rất ít sử dụng tiếng Anh

=> chú trọng trong cách giao tiếp, bán hàng, quảng cáo…

 Văn hóa kinh doanh (đúng giờ, tặng quà,…)

 Thích màu đỏ, trắng – tượng trưng may mắn và tình yêu

 => chú trọng trong quảng cáo

 Sử dụng tiếng Nhật, rất ít sử dụng tiếng Anh

=> chú trọng trong cách giao tiếp, bán hàng, quảng cáo…

 Văn hóa kinh doanh (đúng giờ, tặng quà,…)

OPPORTUNITIES

 Giá cả

 Nguồn nhân lực.

 Thị trường mới mẻ, chưa có kinh

nghiệm.

 Giá cả

 Nguồn nhân lực.

 Thị trường mới mẻ, chưa có kinh

nghiệm.

- Tối đa hóa nguồn vốn kinh doanh,

đầu tư vào cải tiến sản phẩm.

 Tạo lòng tin tuyệt đối cho khách

thủ.

 Đẩy mạnh quảng cáo và khuyến mại.

 Đào tạo nguồn nhân lực có chuyên

môn

 Phát huy lợi thế kinh doanh thuận lợi để

thúc đẩy hoạt động kinh doanh tốt hơn

 Chú trọng hơn VSATTP

 Đẩy mạnh quảng cáo và khuyến mại

 Đào tạo nguồn nhân lực có chuyên

môn

 Phát huy lợi thế kinh doanh thuận lợi để

thúc đẩy hoạt động kinh doanh tốt hơn

 Chú trọng hơn VSATTP

PHẦN III: CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP

HÌNH THỨC THÂM NHẬP

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP

Nhật Bản (Seven Group)

01.07.2011

01.07.2011 Ichigayatamachi, 2-2-5

Shinjuku-ku, trung tâm thủ đô Tokyo

2-2-5 Ichigayatamachi, Shinjuku-ku, trung tâm thủ đô Tokyo

30.11.2011 Oomori –

Tokyo

Oomori – Tokyo

TẠI SAO LÀ CÔNG TY SEVEN&I FOOD SYSTEMS CO LTD NHẬT BẢN (SEVEN GROUP)?????

??????????

Có niềm đam mê lớn với th Có một bản lí lịch về kinh doanh Có một bản lí lịch về kinh doanh ấn tấn t

Có đủ khả năng tài chính và hiểu biết về ngành kinh doanh ẩm

=> khả năng thành công cao

=> khả năng thành công cao

giúp phở 24 đứng vững được trên thị

=> mang hương vị phở đến với người

CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP

P1: PRODUCT

Ý nghĩa con số 24:

SO SÁNH PHỞ 24 VS FASTFOOD

PHỞ 24 VS MÓN ĂN TRUYỀN THỐNG CỦA NHẬT BẢNPHỞ 24 VS MÓN ĂN TRUYỀN THỐNG CỦA NHẬT BẢN

 Nhiều loại phở cùng các món phụ ăn kèm.

 Thực đơn phong phú, thay đổi liên tục và đầy đủ chất dinh dưỡng.

 Sợi phở có lượng calorie vừa phải.

 Nước lèo phở gà được làm từ gà Abe-dori hảo

hạng.

 Nước lèo phở bò được ninh nhừ từ xương ống bò.

 Tô phở là sự kết hợp từ 24 loại nguyên liệu.

P2: PRICE

của Nhật.

 Người Nhật chi tiêu rất mạnh tay cho nhu cầu ăn uống

 Rất quan tâm tới yếu tố sức khỏe

PHỞ 24

Sản phẩm Giá ( ¥)

Phở bò (pho with beef) 730

Phở gà (pho with chicken) 630

Phở rau (pho with vegetable) 630

ĐỊNH GIÁ PHÂN BIỆT SẢN PHẨM

Sản phẩm Giá ( ¥)

Phở bò (pho with beef) 730

Phở gà (pho with chicken) 630

Phở rau (pho with vegetable) 630

Nem (fresh spring rolls) 200-390

Gỏi đu đủ và gà (Green papaya and chicken sallad) 590

P3: PLACE

Kênh phân phối: nhượng quyền kinh doanh

(franchise)

Thu hút khách hàng mục tiêu người đi làm, giới trẻ…những người bận rộn….

đồng nhất

đũa mộc của Việt Nam.

P4: PROMOTION

 Không chọn phương thức quảng cáo rầm rộ mà chú trọng quan hệ công chúng, quan hệ báo chí.

+ Phở 24 có mặt trên kênh truyền hình NewAsia

trong chương trình Giới thiệu ẩm thực Châu Á

+ xuất hiện trên các tạp chí.

+Tham gia diễn đàn doanh nghiệp toàn cầu.

P5: PEOPLE

được chuẩn hóa theo phong cách riêng của phở 24.

tạo kĩ càng

cửa hàng.

P6: PROCESS

Đồng bộ chuỗi từ khâu chuẩn bị nguyên

liệu, chế biến, cho tới sản phẩm hoàn

thành và khâu phục vụ khách hàng.

Đồng bộ chuỗi từ khâu chuẩn bị nguyên

liệu, chế biến, cho tới sản phẩm hoàn

nhân viên phục vụ khi nhận lời khách đặt

món phải qua 9 bước, nhúng bánh phở phải

đủ 6 động tác, còn nấu nước dùng cũng qua 6

bước Phở ở đây được chế biến từ 24 nguyên

P7 Phylosophy

Triết lý & Tư tưởng

Click to add Title

Văn hóa

Click to add Title

với Xuất khẩu

1

Click to add Title

hộ thương hiệu

2

Click to add Title

Click to add Title

thể thưởng thức được tô phở

Phở 24 đúng mùi vị và chất

4

KẾT QUẢ VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM

hoạch trong 5 năm có 50 cửa hàng được mở

phương đến kín chỗ ngồi, rất nhiều người sẵn

sàng xếp hàng để thưởng thức món phở ngon từ Việt Nam

thành thành công

BÀI HỌC KINH NGHIỆM:

1 TRỞ NGẠI ĐỐI VỚI PHỞ 24

-Yêu cầu của bên nhượng quyền không phù hợp với điều

kiện của nước sở tại

-Tốn nhiều chi phí vận chuyển vật dụng,trang thiết bị

-Bị đối thủ cạnh tranh sao chép mô hình kinh doanh

2-BÀI HỌC KINH NGHIỆM

-Đưa ra yêu cầu phù hợp-Cân nhắc chi phí

-Củng cố tính liên tục và đồng bộ,chú trọng chất lượng

-Phải đánh bóng và xây dựng thương hiệu vững mạnh

-Đào tạo nhân viên trong tư thế sẵn sàng

THANK YOU