Phát triển sản phẩm mới sữa chua đậu nành SOY

ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI SỮA CHUA ĐẬU NÀNH SOY CỦA CÔNG TY VINAMILK NHÓM: BÙI ANH TÚ LƯU QUỐC THÁI TỐNG THỊ PHƯƠNG THÚY... GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK PHÂN TÍCH MÔI TRƯ

ĐỀ TÀI

KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI SỮA

CHUA ĐẬU NÀNH SOY CỦA CÔNG TY VINAMILK

NHÓM: BÙI ANH TÚ

LƯU QUỐC THÁI

TỐNG THỊ PHƯƠNG THÚY

GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

CHIẾN LƯỢC

TÀI CHÍNH

XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG VÀ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

BỐ CỤC

GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK

• Vinamilk là tên gọi tắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt

Nam

• Trụ sở : 36-38 Ngô Đức Kế, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh

• Website : www.vinamilk.com.vn

Dòng sản phẩm :

SỨ MỆNH :

“Sản phẩm dinh dưỡng, có uy tín khoa học với chất lượng quốc tế

luôn hướng tới sự đáp ứng hoàn hảo cho sức khỏe người tiêu dùng”

MỤC TIÊU :

“ Trở thành thương hiệu hàng đầu tại thị trường Việt Nam về sản

phẩm dinh dưỡng, và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người”.

Giới thiệu sản phẩm mới

Sữa chua đậu nành Soy

Là dòng sữa chua vì sức khỏe ngoài công dụng vốn

có sản phẩm mới còn có khả năng giảm đường huyết.

Môi trường

vi mô

Công nghệ

Văn hóa

xã hội

Phân tích môi trường

Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ chính:

Friesland Campina Việt Nam

( Dutch Lady) chiếm 26 % thị phần

sữa

Ngoài ra còn các đối thủ khác chiếm 25 % thị phần còn lại như:

Và một số công ty nước ngoài như :

Nhà cung cấp

5 trang trại của Vinamilk được công nhận đạt

chuẩn quốc tế Global G.A.P Từ đó, đảm bảo

chất lượng nguồn nguyên liệu ổn định ngay từ

đầu vào

PHÂN TÍCH SWOT

W

S

Khách hàng và phân khúc thị trường

Đối tượng chính của sữa chua là nhóm khách hàng gia đình Đây là nhóm người đã đi làm,

có thu nhập ổn định, mức sống trung bình, có nhu cầu chăm sóc sức khỏe

Ngoài ra, những người trẻ năng động, luôn thích khám phá thử nghiệm những cái mới

6 tháng đầu

5/2016-11/2016

Đưa sản phẩm ra thị

trường

Giúp người tiêu dùng

nhận biết mẫu mã sản

phẩm

Từ 1 – 2 năm đầu tiên Gia tăng thị phần sữa chua đậu nành Soy từ 0-5%

Mục tiêu

Chiến lược marketing

Product

Promotion

Chiến Lược 4P

 Thị trường chủ yếu

Hà Nội và TP HCM

 Phân Phối

Đa dạng hóa nhãn hiệu

 Giai đoạn 1

 Giai đoạn 2

 Giá cạnh tranh

với đối thủ

 Giá không quá

đắt so với sản phẩm cùng loại

 Giá dao động

5000-6000 đồng

Tài chính

Khoản Ngân sách dự chi :

6 tháng đầu Chiết khấu cho các siêu thị và cửa hàng để tung hàng: 10% tổng giá trị sản phẩm để có được chỗ trưng bày hàng tốt nhất.

Thank You!