Nguyên tắc làm việc Tiếp thị lại của Google nhắm mục tiêu người dùng đã truy cập vào trang web của khách hàng trước đây và hiển thị cho họ quảng cáo khi họ truy cập vào các trang web trê
Trang 1Tiếp thị lại là giải pháp quảng cáo đổi mới dựa trên công nghệ nhắm mục tiêu lại quảng cáo Phần này cho biết cách Tiếp thị lại hoạt
động thông qua Google AdWords và Mạng hiển thị của Google
1 Nguyên tắc làm việc
Tiếp thị lại của Google nhắm mục tiêu người dùng đã truy cập vào
trang web của khách hàng trước đây và hiển thị cho họ quảng cáo khi
họ truy cập vào các trang web trên Mạng hiển thị của Google
Tiếp thị lại của Google đáp ứng một số mục tiêu:
• Tăng lưu lượng truy cập vào trang web của khách hàng
• Tăng doanh số bán hàng
• Phát triển danh tiếng thương hiệu của khách hàng
• Phát triển mức độ trung thành và giữ chân khách hàng
• Cải thiện lợi tức đầu tư của chiến dịch
2 Danh sách đối tượng
Danh sách đối tượng, còn được gọi là danh sách tiếp thị lại, bao gồm
tất cả cookie từ người dùng đã truy cập vào trang web của khách hàng
Đây là danh sách mà Google AdWords sẽ sử dụng để nhắm mục tiêu
lại người dùng trên Mạng hiển thị Cookie của người dùng sẽ được lưu
trong danh sách này theo thẻ đã được thêm vào mã trên trang web
của khách hàng trước đây
Bạn có thể tạo nhiều danh sách đối tượng như bạn muốn Các danh
sách này được xác định bởi thời hạn thành viên Thời hạn thành viên
là khoảng thời gian mà người dùng còn được giữ trong danh sách đối
tượng và tùy theo nhắm mục tiêu lại Mặc dù thời hạn thành viên tối
đa là 540 ngày, bạn nên chọn thời hạn thành viên bổ sung cho độ dài
của chu trình bán hàng của khách hàng
Giới thiệu tiếp thị lại
AdWords từng bước: Bước 10/16
Giới thiệu tiếp thị lại
Trang 23 Thông báo pháp lý
Chiến dịch tiếp thị lại yêu cầu sử dụng cookie cho mục đích nhắm mục
tiêu lại thương mại, vì vậy, bạn phải thông báo điều này cho khách truy
cập vào trang web của khách hàng Chúng tôi khuyên bạn nên tham
chiếu đến các quy tắc tiếp thị lại này trong văn bản pháp lý của trang
web
Mẹo hàng đầu
Mô tả chính xác cách khách hàng của bạn sẽ sử dụng tiếp thị lại như
là một phần của quảng cáo trực tuyến của họ
4 Thông điệp quảng cáo
Quảng cáo chiến dịch tiếp thị lại sẽ được hiển thị trên Mạng hiển thị
của Google Điều này có nghĩa là tất cả định dạng quảng cáo đều có
sẵn cho chiến dịch: quảng cáo văn bản, quảng cáo video và quảng cáo
đồ họa hoặc minh họa
Thông điệp tiếp thị lại cần phải có liên quan nhất có thể đến đối tượng
được nhắm mục tiêu Quảng cáo có thể tổng quát để phát triển nhận
thức về thương hiệu, có thể cụ thể hơn bằng cách cung cấp giảm giá
đặc biệt hoặc có thể được nhắm mục tiêu cao bằng cách cung cấp cho
khách hàng sản phẩm bổ sung
Tiếp thị lại qua Google AdWords là giải pháp hiệu quả để tiếp cận đối
tượng mục tiêu được xác định Sức mạnh của Mạng hiển thị kết hợp
với công nghệ nhắm mục tiêu của nền tảng AdWords sẽ cung cấp
nhiều khả năng tuyệt vời cho chiến dịch tiếp thị lại của khách hàng
AdWords từng bước: Bước 10/16
Giới thiệu tiếp thị lại