Xây dựng chiến lược thương hiệu ASK - JSC

Xây dựng chiến lược thương hiệu ASK - JSC

Xây dựng chiến lược thương hiệu ASK - JSC

Nghiên cứu thương hiệu ASK JSC

Nghiên cứu thương hiệu

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu khách hàng

Nghiên cứu ASK JSC

• Tầm nhìn thương hiệu

Đến năm 2020 trở thành T p đoàn giáo dục Phát triển cá nhân chuyên ập đoàn giáo dục Phát triển cá nhân chuyên sâu và toàn di n số 1 Việt Nam Tạo ra cộng đồng doanh nhân tiên ệ

phong với 50,000 thành viên

Xu thế ngành nghề Giáo dục

Nhu cầu cao về giáo dục theo mô hình nước ngoài Các trường, học

viện, trung tâm đào tạo cạnh tranh nhau về hình ảnh thương hiệu thay

vì chất lượng đào tạo

Top thuộc tính về ngành Giáo dục được KH kỳ vọng nhất

Giáo dục

Khóa học hay

Diễn giả uy tín

Phù hợp với nhu cầu KH mục tiêu

Sản phẩm đa dạng

Phương pháp đào tạo độc đáo

Nơi để học viên giao lưu, kết nối

Thực sự tạo

ra nhiều thay đổi trong cuộc sống

Chăm sóc tận tình, chu đáo

Vị thế cạnh tranh

• Đối thủ trực tiếp

TGM (Trần Đăng Khoa), Power UP Group (Quách Tuấn Khanh), Công ty

CP Tư Vấn – Đào Tạo Cơn Bão Triệu Phú (Nguyễn Quang Ngọc), Longpt với Đánh Thức sự giàu có

Nếu xác định là học viện số 1 về ĐÀO TẠO GIA TỐC thì không có ai cạnh tranh Nhưng không nhiều người hiểu đào tạo gia tốc là gì?

Vị thế cạnh tranh: Dẫn đầu

Triết lý thương hiệu

Transformation – Chuyển hóa của học viên quan trọng hơn khóa học Inovation – Sáng tạo và khác biệt

Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Longpt, Đánh thức sự giàu có

Vị thế:

Các điểm khác biệt:

_ Diễn giả có tiếng tăm, độ hiện diện cao trên các kênh truyền thông xã hội, nhiều bằng cấp, nhiều chiêu trò , bụi, chửi bậy (là lãnh đạo BNI, có hậu thuẫn về làm thương hiệu từ Litado và Vân Brand)

_ Khóa học hay đối với những người trẻ, làm đa cấp

_ Sự chăm sóc của Longpt nhiều cảm xúc, thể hiện sự gần gũi với học viên

Sự thập đoàn giáo dục Phát triển cá nhân chuyên t ngầm hiểu của khách hàng

• Cần phải nghiên cứu khách hàng để lấy thêm thông tin Đây là khâu quan trọng nhất trong kinh doanh Nếu không có, mọi thứ dự đoán còn lại là

không có căn cứ

• Khách hàng mục tiêu: Từ 30-45 tuổi, có thu nhập >10tr/tháng, có nhu cầu khởi nghiệp hoặc phát triển công việc kinh doanh

• Dự đoán về Sự thật ngầm hiểu của khách hàng

_ Tất cả mọi người đều mong muốn mưu cầu cuộc sống giàu có, hạnh phúc nhưng đa số mọi người đều không quan tâm đến việc học để có thể cải thiện cuộc sống của mình vì đơn giản, họ quá lười thay đổi khi ở tuổi trưởng

thành nhất là những thứ liên quan đến tư duy, kỹ năng thì OK (từ 30-45

tuổi)

_ Họ không hiểu ĐÀO TẠO GIA TỐC là gì?

_ Đa phần, họ có ác cảm với bán hàng đa cấp, không có nhìn nhận đúng đắn về tên khóa học

_ Họ muốn người dạy họ là người thực sự giàu có và hạnh phúc và biết cách “khiêm tốn” thể hiện nó ra

_ Họ muốn mình thật đặc biệt, không thích nơi đông người

_ Họ muốn được Trainer nhớ tên, nhớ đặc điểm nhận dạng của họ _ Họ cho rằng khóa học như chúng ta chủ yếu làm giàu cho Công

ty, không làm giàu cho họ

_ Họ nghĩ rằng “Công ty” chỉ để kinh doanh, “Học viện” và “trung tâm” sẽ mang nhiều lợi ích xã hội hơn

_ Có một số đối tượng đánh giá khóa học lan man vì nhắm tới

nhiều người

Các điểm khác biệt thương hiệu ASK JSC

• Công ty tiên phong trong đào tạo gia tốc tại Việt Nam (phải Educate mọi

người ĐÀO TẠO GIA TỐC là gì)

• Công ty sở hữu diễn giả am hiểu số 1 về phát triển tư duy tài chính cá nhân, gia đình và doanh nghiệp

• Tỷ lệ học viên chuyển hóa trong công việc kinh doanh sau 1 năm, có doanh

thu và thu nhập thụ động tăng gấp 2 lần lên tới 90% (lưu ý: Cần educate

chuyển hóa thành công là gì?) (RTB: Sau khi tham dự khóa học, học viên vẫn nhận được sự chăm sóc và theo dõi sự chuyển hóa (Công ty đầu tiên theo sát thành công của học viên không ôm con bỏ chợ))

Tuyên ngôn định vị thương hiệu

ASK JSC: Công ty đào tạo và phát triển cá nhân tiên phong trong đào tạo gia tốc,

Xây dựng thương hiệu bằng cảm xúc

• Hình mẫu thương hiệu: Người truyền cảm hứng

• Tính cách thương hiệu:

_ Thông thái

_ Tận tâm

_ Cầu thị

Tên, Logo, Slogan, màu sắc thương hiệu

• Tên: ASK

• Logo:

• Slogan: Arise the talents inside

• Màu sắc thương hiệu: Đỏ trắng

Truyền thông và quảng cáo _ TVC quảng cáo

• Mục tiêu: Thương hiệu