thảo luận về Digital Marketing

Content Strategy Đặc điểm Quan trọng Kết quả cao hơn ưu tiên cho những thông điệp chính và đặc trưng hoàn thiện được công cụ tìm kiếm có tác dụng thúc đẩy giá trị hoàn thiện những lỗ

QUẢNG CÁO ADVERTISING

GV: Huỳnh Phước Nghĩa

Đề tài

Content Strategy in Digital Marketing

Nhóm 19 – Marketing k34

Digital Marketing

TiVi

Internet

Mobile phone Khác

Marketing Thương hiệu

Digital

Marketing

Digital Marketing

Digital Marketing

PULL

customer

Tìm kiếm Lựa chọn trực tiếp

Digital Marketing

PUSH

Marketer  Customer

ssss.smail.com

Content Strategy

Quá trình lập kế hoạch cho việc tạo

ra, xuất bản (công bố), quản trị nội

dung hữa ích và hữu dụng

Kristina Halvorson tác giả “Content Strategy for the Web”

Content Strategy HÌNH THỨC

text & data

Content Strategy HÌNH THỨC

graphics

Content Strategy HÌNH THỨC

video & animation

Content Strategy HÌNH THỨC

audio

Content Strategy Đặc điểm

Content Strategy Đặc điểm

Quan trọng

Giảm chi phí

Sự thật: Từ ngữ thì rẻ hơn câu chữ Tiết kiệm tiền, thời gian trong ngân quỹ dự án cho thiết kế và phát triển

Content Strategy Đặc điểm

Quan trọng

Kết quả cao hơn

ưu tiên cho những thông điệp chính và đặc trưng hoàn thiện được công cụ tìm kiếm

có tác dụng thúc đẩy giá trị hoàn thiện những lỗ hổng trong phân tích tạo nhiều liên kết và cho biết người dùng phù hợp giúp kế hoạch của bạn trong tương lai

Tình huống

Sáng tạo tiệc Yo!

1 Analyze

Các bạn trẻ năng động, sáng tạo, muốn tìm được sân chơi thể hiện khả năng sáng tạo của mình

Khẳng định và khuyết trương thương hiệu

Thân thiết, gắn bó với khách hàng mục tiêu

Tạo sân chơi, có giải thưởng

Sáng tạo tiệc Yo!

Sáng tạo tiệc Yo!

Sáng tạo tiệc Yo!

3 Publish

 Thông tin trên web chính thức

 Treo banner quảng cáo

 Thông tin trên các web đã chọn, báo mạng

 Đăng clip quảng cáo trên youtube

 Quảng bá trên facebook

 …………

Sáng tạo tiệc Yo!

4 Manage

 Hơn 15,000 bữa tiệc được thiết kế

7 triệu khách mời dự tiệc

 Hơn 7 triệu người

Tạo sân chơi, phát hiện tài năng mới

Rút kinh nghiệm từ American Idol và 2 mùa Idol

Vietnam Idol 2010

3 Publish

 Tổ chức từng đêm thi

Thông tin trên web chính thức

 Treo banner quảng cáo

 Thông tin trên các web, báo mạng, blog cá nhân sau từng đêm thi

 Các clip về cuộc thi, clip vui nhộn từ thí sinh

 Bình chọn qua SMS, tổng đài có thưởng

 Quảng bá trên facebook thông qua các fan

Vietnam Idol 2010

4 Manage

0100200300400500600700800900

zingyumeNCT

Du xuân cùng Andy&Lyly

1 Analyze

Toàn thể người tiêu dùng trên khắp đất nước

Thu hút sự chú ý của mọi gia đình Việt Nam đối với sản phẩm nước xả vải Comfort bằng hình ảnh quen thuộc của cặp đôi Andy & Lily

Du xuân cùng Andy&Lyly

3 Publish

 Đăng tin trên web chính thức

 Đăng tin trên webtretho.com

 Banner tại các siêu thị

 Cách tham gia: Để được trở thành 1 trong số

1000 hộ gia đình được Andy & Lily ghé thăm

,chỉ cần đăng ký trên website hoặc đăng ký trực

tiếp tại các hệ thống siêu thị

 Thực hiện đến thăm và chúc tết các gia đình

 Chưa sử dụng các truyền thông

kỹ thuật số 1 cách triệt để, ít tạo

tiếng vang

Kiến nghị NÊN

Tận dụng các trang cá nhân: blog, facebook…

 Luôn có sự tương tác trực tiếp với khách hàng trên

các trang web, qua điện thoại, fax, email…

 Luôn luôn giám sát, quản lý trong quá trình thực

hiện -> kịp thời chỉnh sửa

Kiến nghị KHÔNG NÊN

Không thực hiện những điều nên làm

đã nêu trên!

Kiến nghị KHÔNG NÊN

Quá tập trung sự chú ý vào sản phẩm của bạn

 Có một thông điệp marketing kém thuyết phục

 Dùng từ sai

 Quên thúc đẩy

 Xuất hiện không đủ nhiều

 Thiếu sự bám sát, theo dõi

Hạn chế của nghiên cứu

Vấn đề khá mới mẻ ở Việt Nam

Thuật ngữ sử dụng có thể còn thiếu chính xác theo chuyên môn

Chỉ dừng lại ở việc phân tích

Không thực sự hiểu rõ content strategy mà công ty đã thực hiện

Các số liệu được đưa ra chỉ dựa vào báo cáo trên các báo