sự lựa chọn của người tiêu dùng

Slide 20-3Mụcưđíchưnghiênưcứu  Phân biệt tổng lợi ích và lợi ích cận biên  Thảo luận tại sao lợi ích cận biên có xu h ớng giảm xuống khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá hoặc dịch

Sựưlựaưchọnưcủaư ngườiưtiêuưdùng

Slide 20-2

Giớiưthiệu

Doư muaư bánư trênư Internetư rấtư khóư khănư đốiư vớiư

nhữngư ngườiư tànư tật,ư lýư thuyếtư kinhư tếư nóiư rằngư

điềuư nàyư làmư giaư tăngư chiư phíư muaư bánư trênư

Internet.ư ư Kếtư quảư là,ư nhữngư ngườiư tiêuư dùngư tànư

tậtư cóư thểư muaư đượcư ítư hơnư từư nhữngư nhàư bánư lẻư

trênưmạng.

Slide 20-3

Mụcưđíchưnghiênưcứu

 Phân biệt tổng lợi ích và lợi ích cận

biên

 Thảo luận tại sao lợi ích cận biên có xu

h ớng giảm xuống khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ trong một khoảng thời gian nhất định

Slide 20-4

Mụcưđíchưnghiênưcứu

 Giải thích tại sao lựa chọn tối u của mỗi cá

nhân về việc mua bao nhiêu hàng hoá hoặc dịch vụ phải đảm bảo điều kiện lợi ích cận biên tính trên một đồng của mỗi hàng hoá dịch vụ bằng nhau

 Mô tả ảnh h ởng thay thế khi giá hàng hoá

thay đổi sẽ ảnh h ởng lên l ợng cầu hàng hoá dịch vụ đó nh thế nào

Slide 20-5

Mụcưđíchưnghiênưcứu

 Hiểu đ ợc ảnh h ởng của thu nhập thực

tế khi giá hàng hoá thay đổi tác động lên l ợng cầu hàng hoá và dịch vụ nh thế nào.

 Đánh giá tại sao giá của kim c ơng lớn

hơn rất nhiều so với n ớc mặc dù con

ng ời không thể sống thiếu n ớc

Slide 20-6

Nộiưdung

 Lý thuyết về lợi ích

 Phân tích đồ thị

 Quy luật lợi ích cận biên giảm dần

 Lựa chọn tiêu dùng tối u

 Giá thay đổi ảnh h ởng đến tiêu dùng

tối u nh thế nào

 Xác định đ ờng cầu

Slide 20-7

Bạnưcóưbiếtưrằng

 Tốc độ cải tiến sản phẩm đối với các sản

phẩm tiêu dùng đã tăng gấp đôi trong vòng

20 năm qua?

 Phân tích kinh tế về sự lựa chọn của ng ời

tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến nh thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng liên quan đến quyết

định của các cá nhân?

Slide 20-8

Lýưthuyếtưlợiưích

 Lợi ích

– Là nhu cầu hay sự thoả mãn khi tiêu dùng hàng

hoá hoặc dịch vụ

 Phân tích lợi ích

– Phân tích việc ra quyết định của ng ời tiêu dùng

dựa trên nguyên tắc tối đa hoá lợi ích

 Đơn vị lợi ích

– Là đơn vị thể hiện đo lợi ích

Lợi ích cận biên = Thay đổi về tổng lợi ích

Thay đổi về l ợng tiêu dùng

Tæng lîi Ých (TU)

Lîi Ých cËn biªn (MU)

BiÓu

2 4 6 8 10

Slide 20-15

Lợiưíchưcậnưbiênưgiảmưdần

– Một nguyên lý là ngày càng tiêu dùng bất

cứ hàng hoá, dịch vụ nào thì lợi ích tăng thêm ngày càng giảm

– Sự gia tăng của tổng lợi ích từ việc tiêu

dùng hàng hoá hoặc dịch vụ sẽ giảm dần khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá trong một thời gian nhất định

Slide 20-17

– Sự lựa chọn tập hợp hàng hoá hoặc dịch

vụ làm tối đa hoá mức độ thoả dụng của mỗi ng ời tiêu dùng với giới hạn về thu nhập

Lựaưchọnưtiêuưdùngưtốiưưu

B¶ng 4-1

DVD­vµ­b¸nh­Pizza­víi­thu­nhËp­lµ­$26

B¶ng 4-1

• Sự thoả mãn cá nhân ng ời tiêu dùng đạt tối đa

khi thu nhập đ ợc phân bổ theo cách một đồng chi tiêu cuối cùng cho các hàng hoá A, B và C

đêm lại cùng lợi ích cận biên nh nhau

Qp = 2 MUp

Pp

22 3

Qp = 2 MUp

Pp

22 3

Slide 20-27

Giáưthayưđổiưảnhưhưởngưđếnưlựaưchọnư

tiêuưdùngưtốiưưuưnhưưthếưnào

Giả sử giá đĩa DVD giảm còn = $4

Kết quả Mua nhiều hơn DVD

0 4

Slide 20-29

Giáưthayưđổiưảnhưhưởngưđếnưlựaưchọnư

tiêuưdùngưtốiưưuưnhưưthếưnào

– Xu h ớng của ng ời tiêu dùng là sẽ thay thế

hàng hoá đắt tiền bằng hàng hoá rẻ tiền hơn

Slide 20-30

Giáưthayưđổiưảnhưhưởngưđếnưlựaưchọnư

tiêuưdùngưtốiưưuưnhưưthếưnào

– Ng ời tiêu dùng và ng ời sản xuất sẽ thay

thế những hàng hoá hoặc nguồn lực ngày càng trở lên đắt hơn bằng những hàng hoá hoặc nguồn lực có giá rẻ hơn

Slide 20-31

Giáưthayưđổiưảnhưhưởngưđếnưlựaưchọnư

tiêuưdùngưtốiưưuưnhưưthếưnào

– Là giá trị bằng tiền đối với việc mua hàng

hoá hoặc dịch vụ

Slide 20-32

Giáưthayưđổiưảnhưhưởngưđếnưlựaưchọnư

tiêuưdùngưtốiưưuưnhưưthếưnào

– Sự thay đổi trong sức mua của ng ời tiêu

dùng xảy ra khi giá của một hàng hoá mà

họ mua thay đổi, ceteris paribus

– Với giả định thu nhập, thị hiếu, kỳ vọng và

giá các hàng hoá liên quan không thay đổi khi giá của hàng hoá đang xem xét thay

đổi

Slide 20-39

Tổngưkết

 Tổng lợi ích và lợi ích cận biên

– Tổng lợi ích là tổng thể sự hài lòng từ việc tiêu

dùng toàn bộ hàng hoá hoặc dịch vụ

– Lợi ích cận biên là lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng

thêm một đơn vị hàng hoá hoặc dịch vụ

 Quy luật lợi ích cận biên giảm dần

– Lợi ích cận biên sẽ giảm dần khi tiêu dùng ngày

càng nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ

Slide 20-40

Tổngưkết

 ảnh h ởng thay thế khi giá thay đổi

– Ng ời tiêu dùng sẽ thay thế giữa các hàng

hoá thông qua việc mua ít đI khi giá của chúng tăng lên

 Cân bằng trong tiêu dùng

– Xảy ra khi lợi ích cận biên tính trên một

đồng của mọi hàng hoá bằng nhau

Slide 20-41

Tổngưkết

 Thu nhập thực tế thay đổi khi giá thay đổi

– Giá thay đổi ảnh h ởng đến sức mua của ng ời tiêu

dùng

 Tại sao giá kim c ơng đắt hơn n ớc mặc dù ng

ời tiêu dùng không thể sống thiếu n ớc

– Lợi ích cận biên xác định ng ời tiêu dùng muốn

mua bao nhiêu

ơngư4

Sựưlựaưchọnưcủaư ngườiưtiêuưdùng