Marketing nghiên cứu thị trường phần 1 pdf

Ch−¬ng 2 Nghiªn cøu thÞ tr−êng Harcourt, Inc... Nghiªn cøu tæng hîp vÒ thÞ tr−êng 1.. Néi dung nghiªn cøu t/h vÒ thÞ tr−êng 3.. Nghiªn cøu tæng hîp vÒ thÞ tr−êng 1.1.. Định nghĩa KTCT: T

Ch−¬ng 2 Nghiªn cøu thÞ tr−êng

Harcourt, Inc.

Ch−¬ng 2 Nghiªn cøu tæng hîp vÒ thÞ tr−êng

1 Kh¸Ý niÖm vÒ thÞ tr−êng

2 Néi dung nghiªn cøu t/h vÒ thÞ tr−êng

3 Ph−¬ng ph¸p nghiªn cøu thÞ tr−êng

4 Ph©n ®o¹n thÞ tr−êng

5 Lùa chän thÞ tr−êng môc tiªu

Ch−¬ng 2 Nghiªn cøu tæng hîp vÒ thÞ tr−êng

1.1 §Þnh nghÜa 1.2 Ph©n lo¹i thÞ tr−êng 1.3 Mèi quan hÖ gi÷a DN vμ TT

Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003

1 Khái niệm về thị trường

1.1 Định nghĩa

KTCT: Thị trường lμ lĩnh vực lưu thông, ở đó hμng hóa thực hiện

được giá trị đã được tạo ra trong lĩnh vực sản xuất

MARK: Kotler, P., thị trường lμ tập hợp tất cả những người mua

hiện tại vμ tiềm năng đối với một sản phẩm

Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003

1 Khái niệm về thị trường

1.2 Phân loại thị trường (1)

- Căn cứ vμo vị trí hμng hóa trong tái sản xuất

- Căn cứ vμo tầm quan trọng của thị trường

- Căn cứ vμo tính chất kinh doanh

- Căn cứ vμo quan hệ cung cầu

- Căn cứ vμo lĩnh vực kinh doanh

- Căn cứ vμo đối tượng lưu thông

- Căn cứ vμo phạm vi lưu thông

Nguyªn lý Marketing ThS NguyÔn V¨n Thoan - §H Ngo¹i th-¬ng - 2003

1 Kh¸i niÖm vÒ thÞ tr−êng

1.2 Ph©n lo¹i thÞ tr−êng (2)

Trong marketing

ThÞ tr−êng hiÖn t¹i

ThÞ tr−êng hçn hîp

ThÞ tr−êng tiÒm n¨ng

ThÞ tr−êng lý thuyÕt

ThÞ tr−êng thùc nghiÖm

1.2 Ph©n lo¹i thÞ tr−êng (2)

ThÞ tr−êng tμi nguyªn

ThÞ tr−êng tμi nguyªn

ThÞ tr−êng Nhμ

n−íc

ThÞ tr−êng Nhμ

n−íc

ThÞ tr−êng ng−êi tiªu dïng

ThÞ tr−êng ng−êi tiªu dïng

ThÞ tr−êng ng−êi s¶n xuÊt

ThÞ tr−êng ng−êi s¶n xuÊt

ThÞ tr−êng ng−êi trung gian

ThÞ tr−êng ng−êi trung gian

Hμng ho¸, dÞch

vô

Hμng ho¸, dÞch

vô

Hμng ho¸, dÞch

vô

Hμng ho¸, dÞch

vô

TiÒn tÖ TiÒn tÖ

TiÒn tÖ TiÒn tÖ

ThuÕ, hμng ho¸

ThuÕ, hμng ho¸

ThuÕ

ThuÕ, hμng ho¸

ThuÕ, hμng ho¸

ThuÕ, hμng ho¸

ThuÕ, hμng ho¸

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

DÞch vô, tiÒn tÖ

Nguyªn lý Marketing ThS NguyÔn V¨n Thoan - §H Ngo¹i th-¬ng - 2003

1.2 Ph©n lo¹i thÞ tr−êng (1)

C«ng ty

ThÞ tr−êng nh÷ng ng−êi trung gian

ThÞ tr−êng c¬ quan Nhμ n−íc

ThÞ tr−êng c¸c nhμ s¶n xuÊt

ThÞ tr−êng

ng−êi tiªu dïng

ThÞ tr−êng quèc tÕ

Mét sè kiÓu thÞ tr−êng

Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003

1 Khái niệm về thị trường

1.3 Mối quan hệ giữa DN vμ TT

Quan hệ giữa DN vμ NTD

Hai chu trình của quá trình trao đổi

Thông tin Kinh tế Marketing thúc đẩy quá trình trao đổi thuận lợi nhất

Chương 2 Nghiên cứu tổng hợp về thị trường

2.1 Nghiên cứu khách hμng 2.2 Nghiên cứu hμng hóa 2.3 Xác định quy mô, đặc tính TT

Nguyên lý Marketing ThS Nguyễn Văn Thoan - ĐH Ngoại th-ơng - 2003

2 Nội dung nghiên cứu thị trường

2.1 Nghiên cứu khách hμng

Khách hμng quyết định sự tồn tại của doanh nghiệp

Mục tiêu: hiểu biết khách hμng, nhu cầu, thị hiếu, lượng cầu

a Xác định khách hμng

b Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hμng

c Phân tích các thói quen mua hμng

Của người tiêu dùng Của doanh nghiệp