đặt tên thương hiệu

Trang 1 Thiết kế thương hiệu Trang 2 Đặt tên thương hiệu Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà cĩ thể đọc được bao gồm chữ cái, từ và con số” * _

Thiết kế thương hiệu

Đặt tên thương hiệu Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được bao

gồm chữ cái, từ và con số”

* _ Tên gọi sản phẩm là chỉ số cốt lõi và cơ bản của thương hiệu, là cơ sở cho quá trình nhận biết và những nỗ lực thông tin hướng tới khách hàng, nó có thể cho thấy một số đặc tính cơ bản của sản phẩm

* _ Tên của sản phẩm có thể là rào cản cạnh tranh đối với các doanh nghiệp khác một khi nó đã được hình thành và nổi tiếng

* Sáng tạo được một tên gọi cho sản phẩm là công việc rất quan trọng, đôi khi còn ảnh hưởng đến quá trình kinh doanh sản phẩm

Thương hiệu Honda

Reebok

Quy trình đặt tên thương hiệu

° Xác định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu

° Khai thác các nguồn sáng tạo có thé

° Rút ngắn danh sách tên thương hiệu

° Thu thập thông tin cho những phương án cuối cùng

° Thẩm định tính kha thi

°® Chọn một tên thương hiệu

Yêu câu đôi với thương hiệu

* Đơn giản dễ đọc : ngắn gọn ( 1 đến 4 từ ) tượng

thanh láy và có âm bật khi phát âm

A

a

adi

ALURON

X TT

das |

Thân thiện, có ý nghĩa: có sự liên hệ tới một con người,

địa danh, con vật hay một thứ gì đó p1úp tăng nhận thức

và dê nhớ

[Am (Agee

` l

‹

`

E2 Z2

Khác biệt : nôi trội và độc đáo

Khả năng liên tưởng : tạo những liên tưởng đến thuộc tính, lợi ích

của sản phâm, mô tả sản phâm, phân đoạn và ý đô định vị

Đặc tính văn hóa: yếu tô văn hóa ảnh hướng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt đôi với các sản phẩm xuất khẩu sang các nước khác nhau

rs

ORIGINALTASTE

"78 HN nai

St —=ÔÔ=

Lo ey

Wi ⁄//Z ⁄/Z “/“ 2 2⁄4 “

LAL "<< 66 ata 0M L a ae ie

L

Coca-Cola" FøIE15T#4 ¡

Yêu tô pháp lý trong việc đặt tên thương hiệu

x& $>crsuraciic ANA#F @THAI CHỢ He sứ

Vietnam Airlines

K®RFANAIR ^'SErawcE = Gf malaygig AmericanAiiines

~» x American:

_ — Spe smẽans 2 CHINASOUTHERN AT © Lufthansa M@ANTAS

seo

SINGAPORE AIRLINES $ ae ROFLOT KLM ay

ASIANA AIRLINES? QATARG® nhờ " ừ/ta TT

Những điêu nên tránh khi đặt tên thương hiệu

° Quá dài

°® Quá thông dụng và bị triệt tiêu

° Trùng lặp với tên đã được doanh nghiệp khác bảo hộ

* Khó đọc, khó nhớ

° Không có tâm nhìn xa

* Tránh gắng với sự kiện nhất thời

° Không lạm dụng các kí hiệu @

* Dị ứng văn hóa

° Không liên quan đến sản phẩm

Thiết kế biêu tượng (LOGO)

° Nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu

° Có thể thay đổi theo thời gian

° Chứng thực cho các thương hiệu con

° Tăng tính thẩm mỹ cho thương hiệu

* Là biểu tượng cho thương hiệu

Vai trò của biêu tượng

° Góp phân thông tin cho sản phẩm

* Tạo cảm giác có lợi cho sản phẩm: sự ưa thích

° Thể hiện cho thương hiệu và đặc tính sản phẩm

1 1

Ũ

và vu

x*:%&‹kX <<

bette tate ee aes

ed

PTT ed

Pe dd

=“= a8.‹cð

Quy trình thiết kế lòo

° Xác định ý niệm về logo

° Phác thảo logo

* Lựa chọn logo thích hợp

Logo - ý nghĩa và ân tượng

* Ý nghĩa trong thiết kế: mang ý nghĩa của triết

* Màu sắc:

- Phù hợp với tính cách sản phẩm

- Tạo nhận biết dễ dàng cho khách hàng

* Đường nét : thẳng, cong, góc, uốn,

° Dễ sử dụng

- Không quá phức tạp khi in ấn

- Không bị mất nét khi sử dụng (fax, photocopy)

VinrF ASL