(TIỂU LUẬN) tiểu luận đặt tên thương hiệu

Thiết kế thương hiệu... Đặt tên thương hiệuKhái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được bao gồm chữ cái, từ và con số” • Tên goi sản phâ

Thiết kế thương hiệu

Đặt tên thương hiệu

Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được

bao gồm chữ cái, từ và con số”

• Tên goi sản phẩm la chỉ số cốt lõi va cơ bản cua thương hiệu, la cơ sở cho qua trình nhận biết va nhưng nỗ lực thông tin hướng tơi khach hang, no co thể cho thấy một số đặc tính cơ bản cua sản ph m ẩẩ

• Tên cua sản ph m co thể la rao cản canh tranh đối vơi cac doanh nghiệp khac một khi no đa ẩẩ được hình thanh va nổi tiếng.

• Sang tao được một tên goi cho sản phẩm la công việc rất quan trong, đôi khi còn ảnh huởng đên qua trinh kinh doanh sản phẩm.

Thương hiệu

Quy trình đặt tên thương hiệu

• Xác định mục tiêu của việc t o d ng thương hiệu ạạ ựạ

• Khai thác các nguồn sáng tạo có thể

• Rút ngắn danh sách tên thương hiệu

• Thu thập thông tin cho những phương án cuối cùng

• Th m định tính kh thi ẩẩ ảẩ

• Chọn một tên thương hiệu

Yêu cầu đối với thương hiệu

• Đơn gi n dễ đọc : ngắn gọn ( 1 đến 4 từ ) ảẩ tượng thanh láy và có âm bật khi phát âm

Thân thiện, có ý nghĩa: có sự liên hệ tới một con người, địa danh, con vật hay một thứ gì đó giúp tăng nhận

thức và dễ nhớ.

Khác biệt : nổi trội và độc đáo

Khả năng liên tưởng : tạo những liên tưởng đến thuộc tính, lợi

Đặc tính văn hóa: yếu tố văn hóa ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt đối với các sản phẩm xuất khẩu sang các nước khác nhau

"Fitta"

Yếu tố pháp lý trong việc đặt tên thương hiệu

Những điều nên tránh khi đặt tên thương hiệu

• Quá dài

• Quá thông dụng và bị triệt tiêu

• Trùng lặp với tên đ được doanh nghiệp khác b o hộ ãã ảẩ

• Khó đọc, khó nhớ

• Không có tầm nhìn xa

• Tránh gắng với s kiện nh t thời ựạ ấấ

• Không l m dụng các kí hiệu @ ạạ

• Dị ứng văn hóa

• Không liên quan đến s n ph m ảẩ ẩẩ

Thiết kế biểu tượng (LOGO)

• Có thể thay đổi theo thời gian

Vai trò của biểu tượng

• Góp phần thông tin cho sản phẩm

• T o c m giác có lợi cho s n ph m: s ưa thíchạạ ảẩ ảẩ ẩẩ ựạ

• Thể hiện cho thương hiệu và đặc tính s n ph m ảẩ ẩẩ

Quy trình thiết kế logo

• Phác th o logoảẩ

• L a chọn logo thích hợpựạ

Logo - ý nghĩa và ấn tượng

• Ý nghĩa trong thiết kế: mang ý nghĩa của

triết lý kinh doanh và s n ph m ảẩ ẩẩ

• Màu sắc:

- Phù hợp với tính cách s n ph m ảẩ ẩẩ

- T o nhận biết dễ dàng cho khách hàng ạạ

• Đường nét : thẳng, cong, góc, uốn,

• Dễ sử dụng

- Không quá phức t p khi in n ạạ ấấ

- Không bị m t nét khi sử dụng (fax, photocopy) ấấ

- Dễ phóng to, thu nhỏ mà không bị m t nét ấấ

Phân loại logo • 3 lo i chính:ạạ

• Chữ kết hợp biểu tượng