tiểu luận đặt tên thương hiệu

Thiết kế thương hiệu • Đặt tên thương hiệu... Đặt tên thương hiệuKhái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được bao gồm chữ cái, từ và con s

Thiết kế thương

hiệu

• Đặt tên thương hiệu

Đặt tên thương hiệu

Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được bao

gồm chữ cái, từ và con số”

• Tên gọi sản phẩm là chỉ số cốt lõi và cơ bản của thương hiệu, là cơ sở cho quá trình nhận biết và những nỗ lực thông tin hướng tới khách hàng, nó có thể cho thấy một số đặc tính cơ bản của sản phẩm.

• Tên của sản phẩm có thể là rào cản cạnh tranh đối với các doanh nghiệp khác một khi nó đã

được

hình thành và nổi tiếng.

• Sáng tạo được một tên gọi cho sản phẩm là công việc rất quan trọng, đôi khi còn ảnh hưởng đến quá trình kinh doanh sản phẩm.

k

Thương hiệu Honda

Quy trình đặt tên thương hiệu

• Xác định mục tiêu của việc tạo dựng thương hiệu

• Khai thác các nguồn sáng tạo có thể

• Rút ngắn danh sách tên thương hiệu

• Thu thập thông tin cho những phương án cuối cùng

• Thẩm định tính khả thi

• Chọn một tên thương hiệu

Yêu cầu đối với thương hiệu

• Đơn giản dễ đọc : ngắn gọn ( 1 đến 4 từ ) tượng

thanh láy và có âm bật khi phát âm

Thân thiện, có ý nghĩa: có sự liên hệ tới một con người, địa danh, con vật hay một thứ gì đó giúp tăng nhận thức

và dễ nhớ.

Khác biệt : nôi trội và độc đáo■ ■ ■

Khả năng liên tưởng : tạo những liên tưởng đến thuộc tính, lợi ích của sản phẩm, mô tả sản phẩm, phân đoạn và ý đồ định vị

Đặc tính văn hóa: yếu tố văn hóa ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt đối với các sản phẩm xuất khẩu sang các nước khác nhau

Yếu tố pháp lý trong việc đặt tên thương hiệu

y-Arrtericarì

SinGAPORE AựỊyPiĩĩã ỉ Vietnam Airlines

(LmalaỊj5iạAmericanAirlines

CHINA SOUTHERN^ @ Lutthansa ì OA*™

EVAttlR KLM

CEBUPACIEIC A!\iAf THAI C HINA AIRLINES ị

ASIANA AIRLINES QATAR Ể IEmirates tìgBr

K*RIANAIK

SinGAPORE AIRLinES

Những điều nên tránh khi đặt tên thương hiệu

Thiết kế biểu tượng (LOGO)

• Nâng cao khả năng nhận biết thương hiệu

• Có thể thay đổi theo thời gian

• Chứng thực cho các thương hiệu con

• Tăng tính thẩm mỹ cho thương hiệu

• Là biểu tượng cho thương hiệu

T T • A A 7 1 • Ẳ À _ _

Vai trò của biêu tượng

• Góp phần thông tin cho sản phẩm

• Tạo cảm giác có lợi cho sản phẩm: sự ưa thích

• Thể hiện cho thương hiệu và đặc tính sản phẩm

Quy trình thiết kế logo

• Xác định ý niệm về logo

• Phác thảo logo

• Lựa chọn logo thích hợp

Logo - ý nghĩa và ấn

tượng

lý kinh doanh và sản phẩm

- Phù hợp với tính cách sản phẩm

- Tạo nhận biết dễ dàng cho khách hàng

- Không quá phức tạp khi in ấn

- Không bị mất nét khi sử dụng (fax, photocopy)

- Dễ phóng to, thu nhỏ mà không bị mất nét

Phân loại logo • 3 loại chính:

• Dùng chữ

• Biểu tượng

• Chữ kết hợp biểu

D0LL

tượng