tiểu luận đặt tên thương hiệu

Đặt tên thương hiệuKhái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được bao gồm chữ cái, từ và con số” • Tên goi sản phẩm la chỉ số cốt lõi va

Thiết kế thương hiệu

Đặt tên thương hiệu

Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu là một bộ phận của thương hiệu mà có thể đọc được

bao gồm chữ cái, từ và con số”

• Tên goi sản phẩm la chỉ số cốt lõi va cơ bản cua thương hiệu, la cơ sở cho qua trình nhận biết va nhưng nỗ lực thông tin hướng tơi khach hang, no co thể cho thấy một số đặc tính cơ bản cua sản ph m ẩ̉m.

• Tên cua sản ph m co thể la rao cản cạnh tranh đối vơi cac doanh nghiệp khac một khi no đã được ẩ̉m hình thanh va nổi tiếng.

• Sang tạo được một tên goi cho sản phẩm la công việc rất quan trong, đôi khi còn ảnh huởng đên qua trinh kinh doanh sản phẩm.

Thương hiệu

Quy trình đặt tên thương hiệu

• Xác định mục tiêu của việc t o d ng thương hiệu ạ̣o dự̣ng thương hiệu ự̣o dự̣ng thương hiệu

• Khai thác các nguồn sáng tạo có thể

• Rút ngắn danh sách tên thương hiệu

• Thu thập thông tin cho những phương án cuối cùng

• Th m định tính kh thi ẩ̉m ả̉m.

• Chọn một tên thương hiệu

Yêu cầu đối với thương hiệu

âm bật khi phát âm

Thân thiện, có ý nghĩa: có sự liên hệ tới một con người, địa danh, con vật hay một thứ gì đó giúp tăng nhận

thức và dễ nhớ.

Khác biệt : nổi trội và độc đáo

Khả năng liên tưởng : tạo những liên tưởng đến thuộc tính, lợi

Đặc tính văn hóa: yếu tố văn hóa ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt đối với các sản phẩm xuất khẩu sang các nước khác nhau

"Fitta"

Yếu tố pháp lý trong việc đặt tên thương hiệu

Những điều nên tránh khi đặt tên thương hiệu

• Quá dài

• Quá thông dụng và bị triệt tiêu

• Trùng lặp với tên đ được doanh nghiệp khác b o hộ ã̃ được doanh nghiệp khác bả̉o hộ ả̉m.

• Khó đọc, khó nhớ

• Không có tầm nhìn xa

• Tránh gắng với s kiện nh t thời ự̣o dự̣ng thương hiệu ấ́t thời

• Không l m dụng các kí hiệu @ ạ̣o dự̣ng thương hiệu

• Dị ứng văn hóa

• Không liên quan đến s n ph m ả̉m ẩ̉m.

Thiết kế biểu tượng (LOGO)

• Nâng cao kh năng nhận biết thương hiệuả̉m

• Có thể thay đổi theo thời gian

• Chứng th c cho các thương hiệu conự̣o dự̣ng thương hiệu

• Tăng tính th m mỹ cho thương hiệuẩ̉m

• Là biểu tượng cho thương hiệu

Vai trò của biểu tượng

• Góp phần thông tin cho sản phẩm

• Thể hiện cho thương hiệu và đặc tính s n ph m ả̉m ẩ̉m.

Quy trình thiết kế logo

• Xác định ý niệm về logo

• Phác th o logoả̉m

• L a chọn logo thích hợpự̣o dự̣ng thương hiệu

Logo - ý nghĩa và ấn tượng

• Ý nghĩa trong thiết kế: mang ý nghĩa của triết lý kinh doanh và s n ph m ả̉m ẩ̉m.

• Màu sắc:

- Phù hợp với tính cách s n ph m ả̉m ẩ̉m.

- T o nhận biết dễ dàng cho khách hàng ạ̣o dự̣ng thương hiệu

• Đường nét : thẳng, cong, góc, uốn,

• Dễ sử dụng

- Không quá phức t p khi in n ạ̣o dự̣ng thương hiệu ấ́t thời

- Không bị m t nét khi sử dụng (fax, photocopy) ấ́t thời

- Dễ phóng to, thu nhỏ mà không bị m t nét ấ́t thời

Phân loại logo

• 3 lo i chính:ạ̣o dự̣ng thương hiệu

• Dùng chữ

• Biểu tượng

• Chữ kết hợp biểu tượng