slide GIỚI THIỆU MÔN HỌC CHIẾN LƯỢC MARKETING

Môn học nhằm nâng cao kiến thức về Marketing, quản trị Marketing và ảnh hưởng của các chức năng marketing đến chiến lược chung của công ty. Môn học giúp người học hiểu rõ qui trình và các thành phần của chiến lược marketing và tính chiến lược của các thành phần này. Đồng thời, môn học cũng trang bị kỹ năng phân tích và tư duy chiến lược, đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing nhằm hoạch định chiến lược marketing hiệu quả.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA THƯƠNG MẠI

ThS Nguyễn Quốc Vương

GIỚI THIỆU MÔN HỌC CHIẾN LƯỢC

MARKETING

Mục lục

Học viên cần nắm rõ để xác định mục

tiêu học tập.

01 02 03 04

Thời gian học

Mô tả môn học Nhiệm vụ của sinh viên Đánh giá kết quả học tập

Kế hoạch giảng dạy Tài liệu tham khảo

05 06

07 Trao đổi với giảng viên

1 Thời gian học

01

Số buổi học: 15

* Lý thuyết + thuyết trình: 12 buổi

* Số buổi tự học trên elearning: 3 buổi

* Thời gian học:

2 Mô tả môn học

02

Môn học nhằm nâng cao kiến thức về Marketing, quản trị Marketing và ảnh hưởng của các

chức năng marketing đến chiến lược chung của công ty Môn học giúp người học hiểu rõ qui

trình và các thành phần của chiến lược marketing và tính chiến lược của các thành phần này

Đồng thời, môn học cũng trang bị kỹ năng phân tích và tư duy chiến lược, đánh giá các yếu tố

ảnh hưởng đến hoạt động Marketing nhằm hoạch định chiến lược marketing hiệu quả

3 Nhiệm vụ của sinh viên

03

* Tham gia đầy đủ các buổi học lý thuyết.

* Tham gia làm bài tập cá nhân, bài tập nhóm do giảng viên yêu cầu.

* Tìm hiểu thực tế thị trường kinh doanh tại Việt Nam phục vụ cho bài

báo cáo cuối môn

* Nghiên cứu và tìm hiểu các tài liệu do giảng viên giới thiệu, tự tìm

kiếm thêm các nguồn tài liệu để phục vụ cho môn học.

4 Đánh giá kết quả học tập 04

Quá trình (40%)

• Bài nhóm (Thuyết trình ý tưởng kinh doanh và đưa ra yêu cầu tư vấn chiến lược Marketing, thảo luận

các tình huống): 30%

• Dự lớp, tương tác: 10%

Thi hết môn (60%): thuyết trình và phản biện

• Dự án thuyết trình dựa trên yêu cầu của các nhóm cùng học theo hướng Client và Agency (yêu cầu

của nhóm được chọn theo chiều kim đồng hồ) Ví dụ nhóm 1 trình bày ý tưởng kinh doanh thì nhóm 2

sẽ là nhóm nhận brief và xây dựng chiến lược Marketing cho nhóm 1 và tương tự cho các nhóm tiếp

theo).

4 Đánh giá kết quả học tập

04

* Lớp chia thành 8 nhóm (mỗi nhóm 10-12 thành viên)

• Mỗi nhóm tư duy về 1 ý tưởng kinh doanh cụ thể và trình bày yêu cầu tư vấn chiến lược

Marketing (tính điểm quá trình cho chính nhóm đó)

• Nhóm nhận brief theo theo quy định sẽ xây dựng chiến lược Marketing cho nhóm trình

bày ý tưởng kinh doanh (tính điểm thi hết môn cho nhóm tư vấn chiến lược).

• Thời gian chuẩn bị cho trình bày ý tưởng kinh doanh: 2 tuần

• Thời gian chuẩn bị cho trình bày tư vấn chiến lược Marketing: 5 tuần

• Tất cả phải nộp file trình bày cùng 1 mốc thời gian do giảng viên quy định

* Nộp bài hoàn thiện file PPT qua email.

* Ngôn ngữ trình bày: Tiếng Việt.

4 Đánh giá kết quả học tập

04

Cách thức tính điểm:

* Nội dung và tính khả thi của dự án: 70%

* Cách trình bày, diễn đạt, phong thái: 10%

* Trả lời phản biện: 20%

Thời gian cho mỗi nhóm thuyết trình ý tưởng kinh doanh

• Thời gian thuyết trình: 15’

• Thời gian hỏi trả lời phản biện: 15’

Thời gian cho mỗi nhóm thuyết trình tư vấn chiến lược Marketing

• Thời gian thuyết trình: 25’

• Thời gian hỏi trả lời phản biện: 25’

• Ban giám khảo nhận xét, đánh giá: 10’

4 Đánh giá kết quả học tập

04

Yêu cầu trình bày file brief ý tưởng kinh doanh:

1 Trình bày tóm tắt ý tưởng: Lý do tại sao chọn sản phẩm/dịch vụ, triển vọng…

2 Trình bày tổng quan về thị trường, ngành hàng của lĩnh vực/sản phẩm kinh doanh (có số liệu

chứng minh)

3 Trình bày tầm nhìn, sứ mệnh của công ty

4 Phân tích Swot của công ty

5 Kế hoạch kinh doanh: mô hình kinh doanh, định hướng kinh doanh (phân khúc, nhóm khách

hàng và thị trường mục tiêu), doanh thu dự kiến ít nhất trong 3 năm (cần tính toán được

doanh thu, chi phí, lợi nhuận mong muốn…)

6 Kế hoạch hành động cụ thể: trình bày các hạng mục công việc cụ thể gắn liền với mốc thời

gian cho từng giai đoạn

5 Kế hoạch giảng dạy 05

1 Giới thiệu môn học

Chương 1: MARKETING IN TODAY’S ECONOMY

3

2 Chương 2: STRATEGIC MARKETING PLANNING 3

3 Thuyết trình ý tưởng kinh doanh 3

4 Thuyết trình ý tưởng kinh doanh 3

5 Chương 3: COLLECTING AND ANALYZING MARKETING INFORNATION 3

6 Chương 4: DEVELOPING COMPETITIVE ADVANTAGE AND STRATEGIC FOCUS 3

5 Kế hoạch giảng dạy 05

7 Chương 5: CUSTOMERS, SEGMENTATION & TARGET MARKETING 3

8 Chương 6: THE MARKETING PROGRAM 3

9 Thuyết trình và phản biện dự án 3

10 Thuyết trình và phản biện dự án 3

11 Thuyết trình và phản biện dự án 3

12 Thuyết trình và phản biện dự án 3

6 Tài liệu học tập và tham khảo

06

- Tomczak, T., Reinecke, S., and Kuss, A (2018), Strategic Marketing-

Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning Springer Gabler

- Hooley, G., Piercy, F and Nicoulaud, B (2020) Marketing Strategy &

Competitive Positioning, 7th ed Pearson Education Limited.

7 Trao đổi với giảng viên

Cách thức truyền thống và tốt nhất dành cho sinh viên là

hỏi tại lớp

Hoặc qua email: vuong.nq@vlu.edu.vn

07

Chân thành cảm ơn