slide môn nghiên cứu marketing: Giới thiệu môn học

Phương pháp học tập Trong điều kiện học online SV cần: § Nghiên cứu tài liệu hướng dẫn học tập, giáo trình chính và tài liệu tham khảo § Xem trước các video bài giảng § Hoàn thành những bài tập được giao § Làm các bài tập nhóm, cá nhân trên lớp § Tham gia bài thuyết trình nhómTài liệu học tập § Tài liệu hướng dẫn học tập của giảng viên Giáo trình chính § Nguyễn Thị Hoàng Yến và CS (2016), Nghiên Cứu Marketing, NXB Thông Tin và Truyền Thông. Tài liệu tham khảo § Naresh K. Malhotra (2016), Marketing research An Applied Orientation, 7th edition. Pearson India Education Services Pvt. Ltd § Trần Thị Kim Thu và cs (2018), Giáo trình Thống Kê Trong Nghiên Cứu Thị Trường, Nhà xuất bản Đại Học Kinh tế Quốc DânTài liệu học tập 15Đánh giá kết quả học tập Những nội dung cần đánh giá Số lần đánh giá Trọng số Dự lớp 15 50% 10% Bài tập cá nhân 15 10% Bài tập nhóm 15 10% Tiểu luận nhóm 1 20% Thi cuối học kỳ 1 50% Tổng 100%

Tự giới thiệu

§ Vũ Văn Hải

§ Quê quán: Nam Định

§ Học vị: MBA, Bolton University

§ Đơn vị công tác: khoa Thương Mại, Đại Học Văn Lang

Ø Công ty TNHH Dũng Sơn Linh

Ø Công ty CP Dược Phẩm Thành Lợi

Ø Công ty CP Khánh Đông

Ø Công ty CP Gạch Ngói Đồng Nai

Ø Công ty CP XNK Intimex

Địa chỉ liên lạc

§ VP Khoa Thương Mại, ĐH Văn Lang

§ Đt: 0908351970

§ Email: vanhaibolton@gmail.com

MARKETING RESEARCH MBA Vu Van Hai

GIỚI THIỆU MÔN HỌC

Giới thiệu môn học

Mục tiêu môn học

§ Môn học nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức cơ bản

về nghiên cứu marketing: bao gồm các khái niệm, phươngpháp nghiên cứu, cách xác định những vấn đề marketing vàcách thức tiến hành một dự án nghiên cứu marketing

§ Rèn luyện cho sinh viên các kỹ năng: Xây dựng kế hoạch,cách thức triển khai một dự án nghiên cứu marketing cụ thể,

Tổ chức thu thập, sử lý và phân tích thông tin marketing

§ Nghiên cứu marketing trên cơ sở của các chuẩn mực cũngnhư thu thập thông tin đáng tin cậy và khách quan

Kế hoạch giảng dạy

1 Giới thiệu môn học

Chương 1: Khái quát về NC marketing 3

2 Chương 2: Xác định vấn đề nghiên cứu 3

3 Chương 3: Thiết kế nghiên cứu 3

4 Chương 4: Thu thập dữ liệu thứ cấp 3

5 Chương 5: Thu thập và phân tích dữ liệu định tính 3

6 Kiểm tra giữa học kỳ 3

Kế hoạch giảng dạy (tt)

7 Chương 6: Thu thập dữ liệu định lượng 3

8 Chương 7: Phương pháp chọn mẫu 3

9 Chương 8: Đo lường và xây dựng thanh đo 3

12, 13 Chương 10: Phân tích dữ liệu định lượng 6

14 Chương 11: Báo cáo kết quả nghiên cứu 3

15, 16 Thuyết trình, ôn tập, tổng kết môn học 6

Phương pháp học tập

Trong điều kiện học online SV cần:

§ Nghiên cứu tài liệu hướng dẫn học tập, giáo trình chính

và tài liệu tham khảo

§ Xem trước các video bài giảng

§ Hoàn thành những bài tập được giao

§ Làm các bài tập nhóm, cá nhân trên lớp

§ Tham gia bài thuyết trình nhóm

Tài liệu học tập

§ Tài liệu hướng dẫn học tập của giảng viên

Giáo trình chính

§ Nguyễn Thị Hoàng Yến và CS (2016), Nghiên Cứu Marketing, NXB

Thông Tin và Truyền Thông.

Tài liệu tham khảo

§ Naresh K Malhotra (2016), Marketing research - An Applied

Orientation, 7th edition Pearson India Education Services Pvt Ltd

§ Trần Thị Kim Thu và cs (2018), Giáo trình Thống Kê Trong Nghiên

Cứu Thị Trường, Nhà xuất bản Đại Học Kinh tế Quốc Dân

Tài liệu học tập

15

Yêu cầu đối với bài tiểu luận

ü Mỗi nhóm 4-5 SV (lớp 50 SV), 8-10 SV (100 SV)

ü Thuyết trình bằng PowerPoint + Video clip

ü Đặt câu hỏi cho các nhóm khác

ü 80% điểm cho thuyết trình, 20% cho đặt câu hỏi (5 câu hỏi)

ü 10’-15’ thuyết trình, 10 phút trả lời câu hỏi

ü Bắt đầu từ buổi thứ 3

Hướng dẫn làm bài tiểu luận

1) Tên bài tiểu luận

2) Giới thiệu về doanh nghiệp: Lĩnh vực kinh doanh, quá trình phát

triển, thực trạng kinh doanh, SP/DV và vấn đề quan tâm

3) Xác định vấn đề cần NC, mục tiêu NC

4) Cách giải quyết vấn đề, mô hình NC

5) Các thông tin cần thu thập, các phương pháp thu thập thông tin,

Bảng câu hỏi / bảng nội dung phỏng vấn

6) Dựa trên mô hình NC ở mục 4) và thông tin thu được ở mục 5)

tiến hành phân tích giải quyết vấn đề, đưa ra kết luận và giải pháp

Kế hoạch thành lập nhóm

Chúc cán bạn hoàn thành tốt

môn học!