LẬP CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CHO CÔNG TY GÀ RÁN JOLLIBEE PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý do chọn đề tài 2 Mục tiêu nghiên cứu 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 4 Phương pháp nghiên cứu 5 Bố cục đề tài CHƯƠNG 1 C[.]
Trang 1LẬP CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CHO
CÔNG TY GÀ RÁN JOLLIBEE
PHẦN MỞ ĐẦU :
1 Lý do chọn đề tài
2 Mục tiêu nghiên cứu
3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4 Phương pháp nghiên cứu
5 Bố cục đề tài
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN
1 Tổng quan về Digital Marketing
1.1 Khái niệm về Digital Marketing và chiến lược
1.2 Các công cụ Digital Marketing
1.2.1 Mobile Marketing
1.2.2 SEO
1.2.3 Social media
1.2.4 Email Markeing
1.2.5 Online advertising
1.2.6 Content marketing
1.3 Môi trường kinh doanh
1.3.1 Môi trường vĩ mô
1.3.2 Môi trường vi mô
1.4 Mô hình SWOT
1.5 Mô hình marketing mix 4P
1.5.1 Product
1.5.2 Price
1.5.3 Place
1.5.4 Promotion
1.6 Quy trình lập chiến lược digital marketing
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG
2.1 Giới thiệu và phân tích về công ty
2.1.1 Giới thiệu về công ty
2.1.2 Phân tích thị trường
Trang 22.1.2.1 Thị trường mục tiêu
2.1.2.2 Thị trường kinh doanh
+ Môi trường vi mô
+ Môi trường vĩ mô
2.2 Mô hình SWOT
2.3 Chiến lược marketing 4P của công ty
2.3.1 Product
2.3.2 Price
2.3.3 Place
2.3.4 Promotion
2.4 Xây dựng chiến lược digital marketing cho Jollibee
2.4.1 Xác định mục tiêu
2.4.1.1 Khách hàng mục tiêu
2.4.1.2 Môi trường mục tiêu
2.4.2 Nội dung chiến lược
2.4.3 Thời gian thực hiện
2.4.4 Xây dựng ngân sách
2.4.5 Thiết kế thông điệp quảng cáo
2.4.6 Tìm hiểu và phân tích thị trường
2.4.6.1 Người tiêu dùng
2.4.6.2 Đối thủ cạnh tranh
2.4.6.3 Lựa chọn công cụ truyền thông phù hợp và triển khai
2.4.7 Kiểm tra và đánh giá chiến lược
CHƯƠNG 3: CHIẾC LƯỢC DIGITAL MARKETING CHO CÔNG TY
GÀ RÁN JOLLIBEE
3.1 Giới thiệu về nền tảng Facebook, Instagram và TikTok
3.2 Phân tích mục tiêu khách hàng của kênh
3.3 Mục tiêu xây dựng kênh TikTok Jollibee
3.4 Kế hoạch phát triển