PowerPoint Presentation Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh onl[.]
Trang 1Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online của mình (từ
marketing, bán hàng cho tới nhân sự, tài chính ) Các tài liệu do team chia sẻ có thể do chúng tôi tự
mình biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, cũng có thể là những thứ hay ho mà anh em sưu tầm được.
Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ Phân tích Viral Film: Write the future của Nike’’
do Nguyễn Thanh Khiết biên soạn
http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline
Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!
Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu Chất lượng cần
Group trao đổi – tự học Marketing Online: http://bit.ly/tuhocmarketing
Trang 2(Case Study) Phân tích viral film “Write The Future” của Nike
Là một trong số những thương hiệu hàng đầu trên thế giới, Nike luôn đi đầu trong những chiến lược truyền thông xã hội Facebook của thương hiệu này từng thu hút hơn 1.9 tỷ lượt tương tác và đạt tới 40 triệu lượt xem TVC trực tuyến
Một trong số những chiến dịch viral marketing đình đám nhất của Nike chính là “Write The Future” – chiến dịch marketing ấn tượng nhất trong năm 2010 Không chỉ thu hút rất nhiều lượt like trên Facebook và #hashtag trên Twitter, “Write The Future”còn giúp Nike trở thành thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất trên mạng xã hội năm 2010
Hãy cùng nhìn lại viral film của campaign này để rút ra những bài học marketing thú vị nhất nhé:
Bối cảnh
Trong World Cup 2010, Nike không phải là nhà tài trợ chính thức mà còn có các
thương hiệu thể thao khác như: Addidas, Puma,… Khi vai trò bị chia sẻ, thách thức của Nike là làm sao có thể tạo ra được sự chú ý trong mùa World Cup 2010 sôi động trước nhiều thương hiệu đình đám khác như vậy
Trang 3Mục tiêu
Xây dựng một câu chuyện đủ hấp dấn và có khả năng “thắp lửa” lan truyền, lôi kéo những fans hâm mộ bóng đá cuồng nhiệt trên mạng xã hội tham gia
Ý tưởng
Truyền cảm hứng về bóng đá cho người hâm mộ để họ chia sẻ những câu chuyện hay khi bóng đá tạo nên những sự kiện văn hoá nổi bật ở một số quốc gia, địa phương trên thế giới và làm thay đổi cuộc sống của người dân
Triển khai
Tháng 04/2010, một viral film được tung ra trên Youtube, trước trận chung kết
Champion League chỉ vài tuần
Xem thêm: https://www.youtube.com/watch?v=DBrA6LNx0cE
Trang 4Viral film dài 3 phút này không chỉ nội dung ý nghĩa mà còn có sự hiện diện của hầu hết những ngôi sao nổi tiếng trên thế giới tại thời điểm lúc bấy giờ như: Rooney, Drogba, C Ronaldo, Ronaldinho, Ribery, Canavaro, Roger Federer,…đã tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ chưa từng thấy và lôi kéo một lượng fans cực lớn ghé thăm Facebook Nike Football để chia sẻ Theo thống kê, trung bình 1 giây lại có 17 lượt likes trên Facebook Nike Football
Trang 5Bên cạnh đó, Nike cũng triển khai kết hợp nhiều hoạt động cả online lẫn offline thông qua brand-app trên nhiều hệ điều hành khác nhau như: iOS, Android, … để fans hâm
mộ khắp thế giới có thể chia sẻ câu chuyện “Write The Future” (Viễn Cảnh Tương Lai)
và nhận những giải thưởng hấp dẫn
Kết quả
“Write The Future” là chiến dịch “hot” nhất và được chia sẻ nhiều nhất trên thế giới trong 2010;
Vào thời điểm đó, thương hiệu Nike được nhắc đến nhiều nhất trên các mạng xã hội; Viral film “Write the Future” có tới 40 triệu lượt xem, 1.9 tỷ lượt tương tác Facebook Nike Football;
Nike Football sở hữu trên 12.5 triệu fans trung thành;
Doanh số bán hàng của thương hiệu tăng trưởng 7% ngay sau World Cup 2010;
Với “Write the Future”, Nike đã sở hữu 2 giải Vàng tại Liên hoan Quảng cáo Cannes Lions 2011
Trang 6… Hi vọng những kiến thức lần này hữu ích với bạn …
Đừng quên các đường link quan trọng sau đây nhé:
http://bit.ly/tuhocmarketing
Group tự học Digital Marketing:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu và kiến thức khác về Marketing thì hãy tham gia group trên để cùng trao đổi nhé
http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline
Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên hãy chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!