Báo Cáo Smart Bidding và Chiến Dịch Sáng Tạo ExpertSeries 2019: Hiệu Suất và Phân Tích Hiệu Quả Quảng Cáo Trực Tuyến

Tài liệu Báo Cáo Smart Bidding và Chiến Dịch Sáng Tạo ExpertSeries 2019 là một tài liệu chi tiết và phân tích sâu về hiệu suất và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trực tuyến của ExpertSeries trong năm 2019. Tài liệu này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sử dụng Smart Bidding cùng với các yếu tố sáng tạo để tối ưu hóa kết quả quảng cáo.Trong tài liệu này, bạn sẽ được tiếp cận với những số liệu và dữ liệu cụ thể về sự phát triển của chiến dịch quảng cáo trong năm 2019. Tài liệu phân tích cách sử dụng Smart Bidding để tối ưu hóa việc đặt giá và mục tiêu quảng cáo, đồng thời cung cấp cái nhìn tổng quan về hiệu suất từng chiến dịch.Ngoài ra, tài liệu còn đi sâu vào yếu tố sáng tạo trong quảng cáo trực tuyến. Bạn sẽ tìm hiểu về cách những yếu tố như hình ảnh, tiêu đề và văn bản mô tả ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo. Thông qua việc phân tích sự tương tác, tỷ lệ chuyển đổi và dữ liệu thống kê khác, bạn sẽ có cái nhìn chi tiết về cách tối ưu hóa sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo.Dành cho những người làm việc trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến và muốn tối ưu hóa chiến dịch thông qua Smart Bidding và sáng tạo, Báo Cáo Smart Bidding và Chiến Dịch Sáng Tạo ExpertSeries 2019 là một nguồn thông tin quý báu. Tài liệu này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách kết hợp hai yếu tố quan trọng này để đạt được hiệu suất cao trong quảng cáo trực tuyến

Expert Series:

Smart

Marketing

Tháng 4 năm 2019

Chào mừng bạn đến với Ngày hội chuyên gia về Smart

Marketing!

Nội dung chương trình

Công nghệ máy học có khả năng tiếp thu

Giới thiệu

teachablemachine.

withgoogle.com

Tại sao nên sử dụng máy học?

Thiết bị di động đã làm thay

đổi đáng kể hành vi của

người tiêu dùng và người

dùng chưa bao giờ kết nối

nhiều đến thế

Tại sao nên sử dụng máy học?

Chúng ta luôn hy vọng được trợ giúp

Thiếu kiên nhẫn Yêu cầu cao

Tò mò

Hành trình phức tạp này tạo ra quá nhiều

dữ liệu đến nỗi con người không xử lý

nổi

Bởi vì khách hàng ngày càng yêu cầu cao hơn, cách quảng cáo chung chung không còn hiệu quả và cần được tuỳ ch ̉nh cho phù hợp với từng người dùng

Chính xác thì Máy học là gì ?

Tại sao nên sử dụng máy học?

Máy học tìm kiếm các quy luật trong một

số lượng dữ liệu lớn để đưa ra dự đoán

Phương pháp dựa trên quy tắc

if email contains creditcard then mark “is-spam;”

Cách hoạt động của máy học

Tại sao nên sử dụng máy học?

Tại sao hiện nay nên sử dụng máy học?

Mạng nơron sâu

Sự phát triển của mạng nơron

Chúng ta hãy xem mạng này là những đơn vị điện toán khác nhau (giống như các nơron) kết nối với nhau.

Phần lớn công nghệ trong cuộc sống hằng ngày của

chúng ta đều sử dụng công nghệ máy học

Tại sao nên sử dụng máy học?

Ngay cả khi bạn không chú thích trên ảnh,

Google có thể quét tìm hình ảnh có đối

tượng hoặc hành động bạn đang tìm

kiếm.

Giải trí

Xem hơn một tỷ video trên YouTube có

phụ đề tự động, sử dụng sức mạnh của

các thuật toán Máy học để chuyển lời nói

sang chữ viết trong 10 ngôn ngữ.

Tại sao nên sử dụng máy học?

Năng suất

Nhanh chóng trả lời email với tính năng

Trả lời thông minh trong Gmail

Năng suất

Gmail sử dụng AI để nhắc bạn theo dõi

hoặc trả lời thư gửi tới từ hai đến ba

ngày trước, qua đó đảm bảo bạn không

bỏ lỡ thông tin quan trọng.

Tại sao nên sử dụng máy học?

Giúp đỡ bạn trong cuộc sống

Dự đoán mức độ khó khăn khi đỗ xe trên

Google Maps Chức năng này xem xét

các lô đỗ xe sẵn có tại một khu vực cụ

thể và học được các mẫu về lưu lượng

giao thông tăng như thế nào ở các khu

vực khác nhau của thành phố vào những

thời điểm khác nhau.

Tại sao nên sử dụng máy học?

Rất nhiều ngành khác hiện nay

cũng

Cuộc chiến chống phá

rừng bất hợp pháp sử

dụng Máy học

Nguồn: Bài đăng trên Google Blog - https://www.blog.google/technology/ai/fight-against-illegal-deforestation-tensorflow/

Tại sao nên sử dụng máy học?

Cách Thời báo New York sử

Cách 20th Century Fox sử

dụng Máy học để dự đoán

khán giả của một bộ phim

Nguồn: Google Cloud - https://cloud.google.com/blog/products/ai-machine-learning/how-20th-century-fox-uses-ml-to-predict-a-movie-audience

Tại sao nên sử dụng máy học?

Thương hiệu khăn trải giường mới

giảm 50% lượng hàng tồn kho

bằng Máy học

Nguồn: Google Cloud - https://cloud.google.com/customers/california-design-den/

Citibank đang chống lại các

Nguồn: [Google/MIT SMR] [MIT SMR/Google Future of Marketing/KPI Survey 2018] [Toàn cầu] [2018], n=3200, cấp quản lý trở lên, các ngành SMR toàn diện Ch ̉ mục KPI (chia nhóm theo tỷ lệ 20/60/20) thử thách n=645, khả năng n=1928, lãnh đạo n=652]

Hiện nay,

63%

các tổ chức cho biết họ đang đầu

tư vào tự động hóa và máy học,

đồng thời 85% đơn vị dẫn đầu

trong lĩnh vực Đo lường đang

ưu tiên công nghệ này.

Tăng trưởng, Máy học

“Sự gia tăng tự động hóa

không làm mất cơ hội việc

làm, mà chỉ thay đổi cách

thực hiện.”

Tại sao nên sử dụng máy học?

Tự động hóa Mới

Quản lý giá thầu

Công cụ khai thác

từ khoá và từ khóa phủ định

Viết từng phiên bản mẫu quảng cáo

Google có thể giúp bạn thúc

đẩy hiệu quả như thế nào

thông qua Máy học?

Các giải pháp của Google sử dụng công nghệ Máy học

Chiến dịch ứng dụng toàn cầu

Chiến dịch hiển thị thông

minh

Chiến dịch mua sắm

thông minh

Đặt giá thầu thông minh

Quảng cáo hiển thị

thích ứng

Quảng cáo tìm kiếm

thích ứng

Đối tượng tương tự

Đối tượng đang cân nhắc mua hàng

Chi tiết nhân khẩu học

Đối tượng chung sở thích

Mô hình phân bổ theo Hướng dữ liệu

Chiến dịch quảng cáo tìm kiếm động

Trợ lý Google Google Tìm kiếm Google Maps

Google Photos Google Trips Gmail

YouTube Google Play Google Dịch

Các giải pháp Google Ads sử dụng công nghệ Máy học

Quảng cáo

Ngân sách +

Đặt giá thầu

Báo cáo +

Mục tiêu giá thầu dựa

trên lượt chuyển đổi cho

mỗi phiên đấu giá

ví dụ: Đặt giá thầu

thông minh

Tự động hóa quá trình tạo quảng cáo và quản lý dựa trên mục tiêu

ví dụ: RSA, RDA, YT4P

Dữ liệu tùy chỉnh liên tục và theo yêu cầu

ví dụ DDA

Quy trình tạo chiến dịch đơn giản, an toàn

ví dụ: DSA, UAC, SSC, SDC, Chiến dịch địa phương

Tại sao nên sử dụng máy học?

Quảng cáo

Ngân sách +

Đặt giá thầu

Báo cáo +

Mục tiêu giá thầu dựa

trên lượt chuyển đổi cho

mỗi phiên đấu giá

ví dụ: Đặt giá thầu

thông minh

Tự động hóa quá trình tạo quảng cáo và quản lý dựa trên mục tiêu

ví dụ: RSA, RDA, YT4P

Dữ liệu tùy chỉnh liên tục và theo yêu cầu

ví dụ DDA

Quy trình tạo chiến dịch đơn giản, an toàn

ví dụ: DSA, UAC, SSC, SDC, Chiến dịch địa phương

Các giải pháp Google Ads sử dụng công nghệ Máy học

Tại sao nên chọn Đặt giá thầu

thông minh?

Một vài năm trước,

việc đặt giá thầu

khá đơn giản Giá thầu từ khóa

Tại sao nên chọn Đặt giá thầu thông minh?

Rồi thiết bị di động

xuất hiện

Ngôn ngữ

Hệ điều hành

Trình duyệt

Loại thiết bị

Phân khúc đối tượng

Đặc điểm của quảng cáo Tiện ích

Tỷ lệ

chuyển đổi

Con đường chuyển đổi

Nhân khẩu học

Đối tác Mạng tìm kiếm

Đây là những gì mà chiến lược

Đặt giá thầu thông minh của

Google có thể làm cho bạn

Tại sao nên chọn Đặt giá thầu thông minh?

Trong sách bài tập của bạn

01 Hoàn thành công việc thông minh hơn

nhờ các chức năng máy học mạnh mẽ của Google

Nguồn: 1 Econsultancy và Google, Khảo sát tiếp thị và đo lường năm 2017

Đánh giá nhanh tập hợp tín hiệu

dữ liệu để chủ động đặt giá thầu

tối ưu cho mọi phiên đấu giá.

Các nhà tiếp thị hàng đầu có trên

50% khả năng tăng đầu tư vào các

chức năng như máy học 1

02 Hoàn thành công việc nhanh hơn bằng cách tự

động hóa công việc hàng ngày, dành nhiều thời gian

hơn cho tư duy chiến lược

Tại sao nên chọn Đặt giá thầu thông minh?

Dịch vụ khách hàng

Mở rộng sản phẩm Báo cáo Phân bổ

Trải nghiệm của người dùng

Tìm hiểu các kênh quảng cáo mới

Đặt giá thầu

Phân tích quy trình làm việc của tương lai

03 Có được nhiều khách hàng hơn trong phạm vi ngân

sách đã chọn của bạn

Đạt lợi tức đầu tư cao hơn bằng chiến

lược tự động toàn diện.

Các nhà quảng cáo nhận thấy

trung bình số lượt chuyển đổi

tăng 30% khi sử dụng chiến

lược giá thầu ROAS mục tiêu trong hoạt động quảng cáo hiển thị của Google.

Sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động cùng với đối tượng, mô hình không theo lượt nhấp chuột cuối cùng và Đặt giá thầu thông minh thực sự đã giúp chúng tôi khai thác được đầy đủ tiềm năng cho khách hàng Zurich Tourism Các kết quả này chứng minh chúng tôi đã đúng khi tận dụng công nghệ Máy học cho khách hàng”.

—Simon Waber, Người phụ trách chiến lược tài khoản SEMSEA, Thụy Sĩ.

Zurich Tourism sử dụng Quảng cáo thông

minh và Đặt giá thầu thông minh để tạo

ra lợi tức chi tiêu quảng cáo cao hơn

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá

thầu thông minh

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá thầu thông minh

Chúng tôi không ngừng phát

triển và cập nhật các thuật

toán để giải mã các tín hiệu và

nhu cầu mới trên thị trường

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Các sản phẩm và đợt ra mắt của Đặt giá thầu thông minh

Không còn sử dụng thuật toán như trước

Cảnh báo / Trạng thái chiến lược đặt giá thầu

Không đủ điều kiện cho

CPA mục tiêu và Mặc định

thông minh cho eCPC

Xây dựng lại thương hiệu cho Đặt giá thầu thông minh -

Bài đăng trên blog

2016

Tab đề xuất Google Ads

CPA mục tiêu

CPA mục tiêu trên thiết bị

Tín hiệu vị trí mạnh hơn -

Vị trí thực tế và ý định về vị trí

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Các sản phẩm và đợt ra mắt của Đặt giá thầu thông minh

Không còn sử dụng thuật toán như trước

Hỗ trợ nhiều quảng cáo tương tác - Các giá thầu

riêng biệt dành cho cuộc gọi và lượt nhấp

Lợi ích đối với lượt nhấp -

Phản ứng nhanh hơn đối

với độ trễ chuyển đổi

Cài đặt về kỳ vọng hữu ích hơn

Bản nháp và thử nghiệm và

Mô hình phân bổ - Tối đa

hóa lượt chuyển đổi

Tín hiệu về đối tượng

Tab đề xuất Google Ads

Lượt chuyển đổi tối đa

Thời gian tìm hiểu thông minh hơn -

Tăng tốc nhanh hơn

và ổn định hơn

Cập nhật eCPC - Thuật toán

được cải thiện nhờ khả năng linh hoạt tăng lên để đạt hiệu quả cao hơn

Cập nhật ROAS mục tiêu -

Thuật toán được cải thiện nhờ khả năng dự đoán giá thầu tốt hơn

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá thầu thông minh

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Các sản phẩm và đợt ra mắt của Đặt giá thầu thông minh

Không còn sử dụng thuật toán như trước

Số lượt ghé qua cửa hàng trong Đặt giá thầu thông minh (bản

2018

Những điểm cải thiện trong thuật toán lượt chuyển đổi tối đa

Tối ưu hoá danh mục cho tROAS

Đặt giá thầu có định hướng

Cách làm thủ công và eCPC không còn phục vụ cho nhà quảng cáo trong quá trình tạo chiến dịch

Báo cáo độ trễ chuyển đổi:

Hiển thị trong báo cáo chiến lược giá thầu

eCPC cho giá trị (bản beta)

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu (bản beta):

Chiến lược giá thầu mới để thúc đẩy tỷ lệ hiển thị

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu (bản phát hành đầy đủ)

Tài liệu bảo mật và độc quyền

2019

Dữ liệu mô phỏng cho Lượt chuyển đổi tối đa / Lượt nhấp tối đa:

Nằm ở tab Đề xuất

Hướng đến năm 2019

Các tính năng mới thú vị trong tiến trình

Số lượt ghé qua cửa hàng trong Đặt giá thầu thông minh (bản phát hành đầy đủ)

Dữ liệu mô phỏng tROAS cho T ̀m kiếm

Lượt chuyển đổi tối

đa cho Hiển thị

Tín hiệu đối tượng

tìm kiếm trong Đặt giá

thầu thông minh*

Tối ưu hoá chọn lọc (bản phát hành đầy đủ)

Giá trị chuyển đổi tối đa cho Tìm kiếm (bản phát hành đầy đủ)

Theo mặc định, chọn chiến lược Lượt chuyển đổi tối đa cho Hiển thị đối với các chiến dịch mới

Dữ liệu mô phỏng số lượt chuyển đổi tối đa cho Tìm kiếm

Cấp danh mục số lượt chuyển đổi tối đa

Giới thiệu về các

chiến lược Đặt giá

thầu thông minh

Đặt giá thầu thông minh là giải pháp của

Google kết hợp các tập hợp tín hiệu độc

quyền để đặt giá thầu chính xác cho mỗi

phiên đấu giá.

Các chiến lược này được tự động hóa

hoàn toàn và được thiết kế nhằm giúp

bạn đạt mục tiêu tiếp thị.

Nguồn: * Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 7 năm 2018

Phần lớn chi tiêu cho Google Ads

được vào chiến lược đặt giá thầu tự

động hóa hoàn toàn của Google

Ads, bao gồm các nhà quảng cáo có

nền tảng truyền thông*

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá thầu thông minh

Các giải pháp Đặt giá thầu thông minh tự

động hoàn toàn mang đến kết quả tốt nhất

*Giải pháp đặt giá thầu bán tự động

**Đối với các chiến dịch khách hàng tiềm năng tCPA theo các phương pháp hay nhất của chúng tôi, Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 1 năm 2018,

***đối với tất cả chiến dịch, Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 1 năm 2018 Tất cả số liệu thống kê: so sánh với chiến lược đặt giá thầu thủ công

~50%

ngân sách

*eCPC bắt đầu ở tỷ lệ ~50/50 nhưng dần dần hướng tới tỷ lệ “Hoàn toàn”

khi chứng minh được hiệu suất

Chiến dịch với eCPC

eCPC chỉ là chiến lược đặt giá thầu bán tự động!

Đặt giá thầu tự động “hoàn toàn”

✓ Cố gắng tạo ra nhiều lượt chuyển đổi hơn ở mức CPA của phương pháp đặt giá thầu thủ công.

✓ Tuân theo các công cụ điều chỉnh giá thầu SAU KHI đặt giá thầu tự động.

✓ Không có điều chỉnh giá thầu tự động trên thiết bị di động.

Đặt giá thầu thủ công

✓ Đặt giá thầu ở CPC tối đa + công cụ điều chỉnh giá thầu.

~50%

ngân sách

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá thầu thông minh

Tổng quan các chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Tăng tối đa lượt chuyển đổi CPA mục tiêu

Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo CPC nâng cao

▶ Các chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Các chiến lược đặt

giá thầu bán tự động

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi

Tín hiệu ý định của

người dùng ở thời

điểm đấu giá

GIÁ THẦU

Số tiền ngân sách bạn nhập

Tỷ lệ chuyển đổi dự đoán

ở thời điểm đấu giá

Hiệu suất mức độ cụm từ tìm kiếm trên tài khoản của bạn

Cách Google Ads tính giá thầu cho chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi

Thúc đẩy tối đa số lượt chuyển đổi trong ngân sách đã chỉ định

Lợi ích

Tối đa hóa lượt chuyển đổi giúp bạn chi tiêu ngân sách hiệu quả nhất có thể.

Trường hợp sử dụng

● Bạn muốn tăng tối đa lượt chuyển đổi cho một chiến dịch.

● Bạn không có mục tiêu CPA hoặc ROAS cụ thể.

● Chiến dịch của bạn có số lượng chuyển đổi thấp hoặc không có lịch sử chuyển đổi.

● Các chiến dịch của bạn bị hạn chế bởi ngân sách và tỷ lệ hiển thị dưới 90%.

Yêu cầu

Các chiến dịch phải theo dõi số lượt chuyển đổi và không thể sử dụng ngân sách chung.

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Chúng tôi hiện đang đặt giá thầu hiệu quả hơn nhờ chiến lượt đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi Đặt giá thầu thông minh và cụ thể là chiến lược đặt giá thầu này giúp chúng tôi tối

ưu hóa các chiến dịch về số lượng chuyển đổi, phù hợp với mục tiêu của khách hàng là nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể cho số tiền đã đầu tư Hiện nay, chúng tôi đang mở rộng quy mô chiến lược này cho tất cả khách hàng có cùng chung mục tiêu.”

— Bruno Guyot, Giám đốc tiếp thị kỹ thuật số, FirstPoint

Tăng

2,4 lần

số lượng chuyển đổi

FirstPoint tăng gấp đôi

lượt chuyển đổi và cắt

giảm chi phí nhờ có chiến

lược đặt giá thầu Tối đa

hóa lượt chuyển đổi

Các phương pháp triển khai hay nhất

Nghiên cứu điển hình

Lausanne, Thụy Sĩ • firstpoint.ch

Nguồn: © 2018 Google LLC Bảo lưu mọi quyền Google và biểu trưng Google là các nhãn hiệu của Google LLC

Tất cả tên công ty và sản phẩm khác có thể là nhãn hiệu của các công ty tương ứng mà họ có liên kết.

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Tín hiệu độc

quyền của

Google

Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu

Google Ads tính toán giá thầu cho CPA mục tiêu như thế nào

Tín hiệu ý định của

người dùng ở thời

điểm đấu giá

GIÁ THẦU

CPA mục tiêu bạn nhập

Tỷ lệ chuyển đổi dự đoán

ở thời điểm đấu giá

Hiệu suất mức độ truy vấn tìm kiếm trên tài khoản của bạn

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu

Đạt được tối đa số lượt chuyển đổi trong khi vẫn duy trì được CPA

mục tiêu của bạn

Lợi ích

Đạt được số lượt chuyển đổi tối đa với mức CPA mục tiêu nhờ khả năng đặt giá thầu tại thời

điểm đấu giá.

Trường hợp sử dụng

● Bạn muốn có nhiều lượt chuyển đổi hơn ở một CPA cụ thể.

● Bạn là doanh nghiệp tạo khách hàng tiềm năng hoặc doanh nghiệp thương mại điện tử.

Yêu cầu

Các chiến dịch phải theo dõi số lượt chuyển đổi và không bị ràng buộc ngân sách.

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá thầu thông minh

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Cyberpuerta đã tăng gấp đôi tỷ

lệ chuyển đổi khi chuyển từ đặt

giá thầu thủ công sang giải pháp

đặt giá thầu CPA mục tiêu của

Google

© 2018 Google LLC Bảo lưu mọi quyền Google và biểu trưng Google là các nhãn hiệu của Google LLC

“Tôi thực sự không ngờ rằng chỉ việc thay đổi chiến lược đặt giá thầu thôi cũng có tác động mạnh mẽ như vậy đến các kết quả trong chiến dịch của chúng tôi.”

—Jan Plessow, Giám đốc Tiếp thị và CNTT, Cyberpuerta

Tài liệu bảo mật và độc quyền

Tín hiệu độc

quyền của

Google

Chiến lược đặt giá thầu ROAS mục tiêu

Cách Google Ads tính toán giá thầu cho ROAS mục tiêu

Tín hiệu ý định của

người dùng ở thời

điểm đấu giá

GIÁ THẦU

ROAS mục tiêu

Hiệu suất mức độ cụm từ tìm kiếm trên tài khoản của bạn

Giá trị chuyển đổi dự đoán ở thời điểm đấu giá trên mỗi lần nhấp

Phân tích chuyên sâu về Đặt giá thầu thông minh