Chuong 3 (1)

ØTrang chủ cần bao gồm các liên kết đến trang bạn muốn hiển thị cho các công cụ tìm kiếm và khách... ØLSIGraph là công cụ phù hợp giúp bạn tìm kiếm các từ khoá mà Google cho là có liên q

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

TỐI ƯU HOÁ CÔNG CỤ TÌM KIẾM

Biên soạn: ThS Võ Tấn Khoa

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

CHƯƠNG 3:

SEO ON-PAGE

Biên soạn: ThS Võ Tấn Khoa

Nội dung

1 Cấu trúc website

2 Giúp Google biết từ khoá mục tiêu của website

3 Tăng tỉ lệ chọn vào website

4 Tốc độ tải trang

5 Sitemaps.xml và robots.txt

6 Trùng lắp nội dung – canonical tag

7 Tính hữu dụng – cách giải thích theo SEO mới

8 Hỗ trợ thiết bị di động

9 Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm trên Google

10 Sự rõ ràng về nội dung của website

11 Tăng lưu lượng truy cập và thứ hạng dựa trên tiếp thị nội dung

1 Cấu trúc website

1.1 URL thân thiện với công cụ tìm kiếm

ØTop 10 Google thường có URL rõ ràng, sạch

ØHầu hết các CMS – Content Management System (hệ thống quản lý nội dung)web đều tích hợp sẵn việc hỗ trợ tạo các URL rõ ràng

1.2 Điều hướng nội tuyến

ØKhông có giới hạn về cách cấu trúc điều hướng của trang web

ØTránh việc buộc khách xem hoạt ảnh hoặc phần giới thiệu trước khi họ có thểtruy cập vào trang web.❌

ØMenu của trang web thường đơn giản đặt dọc theo đầu trang hoặc chạy xuốngphía trái của sổ trình duyệt.✅

ØNguyên tắc chung: tạo điều kiện cho người dùng càng dễ dàng thao tác thì botcủa Google cũng vậy

ØĐiều hướng trang web phải được tạo bằng các liên kết văn bản thực✅, khôngphải hình ảnh❌

ØTrang chủ cần bao gồm các liên kết đến trang bạn muốn hiển thị cho các công

cụ tìm kiếm và khách

2 Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu

trang với từ khoá bạn muốn xếp hạng.

vào trang một cách tự nhiên.

2 Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu

• “Chào mừng đến với cửa hàng áo đấu của NFL Ở đây chúng tôi có rất nhiều mẫu áo NFL, với nhiều loại áo NFL bao gồm áo NFL của

nữ, áo NFL của nam và áo NFL của trẻ em và nhiều hơn nữa.”

• Đây là cách tiếp cận cũ, từ khoá xuất hiện không tự nhiên, và lặp lại quá nhiều lần.

2 Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu

ØĐảm bảo có một số từ khoá LSI trên trang của mình

ØLSI – Latent Semantic Indexing (chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn) Đây là thuật ngữtrong SEO chỉ các cụm từ có liên quan

ØĐể tối ưu hoá thành công một trang, bạn cần có các từ khoá chính và các từkhoá liên quan trong trang

ØTìm 2-3 từ khoá liên quan đến từ khoá chính và lặp lại những từ khoá này trongtrang 1-2 lần mỗi từ

ØLSIGraph là công cụ phù hợp giúp bạn tìm kiếm các từ khoá mà Google cho là

có liên quan đến các từ khoá chính

2 Giúp Google nhận biết từ khoá mục tiêu

Ø Sử dụng LSIGraph và nghiên cứu từ khoá để xác định danh sách các từ khoá có liên quan nhất.

• LSIGraph– Free: https://lsigraph.com/

Ø Các khu vực bạn có thể đưa từ khoá vào trang bao gồm:

• Mô tả (description) và tiêu đề (title) của thẻ meta

• Văn bản của các thẻ <a> điều hướng

• Các thẻ tiêu đề điều hướng

• Tiêu đề (thẻ h1, h2, h3 và h4)

• Nội dung văn bản

• Văn bản in đậm và in nghiêng

• Liên kết nội bộ trong nội dung

• Tên tệp hình ảnh, thuộc tính alt và tilte của thẻ hình ảnh

• Tên tệp video, tiêu đề video

<meta name="robots" content="noodp, noydir"/>

Ø Thẻ tiêu đề có tối đa 70 ký tự.

3 Tăng tỉ lệ nhấp chuột

Ø Để thay đổi thẻ này trên trang web, ta có 3 tuỳ chọn.

• Sử dụng phần mềm mà trang web bạn được xây dựng: WordPress…

• Nhờ team phát triển web.

• Có kiến thức web -> tự làm.

4 Tốc độ tải trang

hạng các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm.

(cựu trưởng bộ phận spam web của Google).

nhau, vậy cải thiện tốc độ trang dựa trên những yếu tố nào?

4 Tốc độ tải trang

nội dung) để lưu trữ trang web ở các máy chủ trên toàn thế giới: Amazon CloudFront, MaxCND, Cloudflare.

CMS, ví dụ trên wordpress có W3 Total Cache (tối ưu bộ nhớ đệm).

ảnh bằng các công cụ như Photoshop.

4 Tốc độ tải trang

Các công cụ hỗ trợ kiểm tra tốc độ tải trang:

1 Google Page Speed Insight:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

2 Test My Site – Think With Google:

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

3 Pingdom Tools – Website Speed Test: https://tools.pingdom.com/

4 Lighthouse - Tools For Web Developer – Google:

https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/

5 Sitemaps.xml và robots.txt

5.1 Sitemap.xml

5.2 Robots.txt

5.1 Sitemaps.xml

Ø Tệp đặc biệt trên mỗi trang web mà các công cụ tìm kiếm luôn tự động tìm.

Ø Bắt buộc phải có để giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá các trang trên web của bạn.

Ø Sơ đồ trang web khổng lồ, làm sao tạo?

Ø Các CMS đều có tích hợp việc tự động tạo sitemap: Wordpress, Magento, Shopify.

Ø XML Sitemaps Generator: https://www.xml-sitemaps.com/

Ø Tải file này lên thư mục chính của trang web Kiểm tra bằng cách truy cập vào liên kết: http://www.yoursite.com/sitemaps.xml.

Ø Sau đó cần đưa sitemap này lên Google Search Console Có thể làm theo hướng dẫn sau: https://support.google.com/webmasters/answer/34592

5.2 Robots.txt

ØPhải có cho mọi website Tệp này nằm cùng vị trí với sitemaps.xml:

http://www.yoursite.com/robots.txt

ØTệp này cho biết:

• Khu vực trên trang web mà bạn không muốn Google liệt kê trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

• Đảm bảo các khu vực được mở để công cụ tìm kiếm vào.

ØVăn bản thuần tuý Ví dụ:

# robots.txt good example User-agent: *

Disallow: /admin User-agent: * Disallow: /logs

# robots.txt - blocking the entire site User-agent: *

Disallow: /

6 Trùng lặp nội dung – canonical tag

6 Trùng lặp nội dung – canonical tag

Ø Để giải thích tránh bị phạt, bạn phải đặt 1 thẻ đặc biệt trên mọi trang

trong website của mình, đó gọi là thẻ canonical.

Ø Thẻ canonical cho biết phiên bản gốc của trang web với các công cụ tìm kiếm Bằng cách cho google biết đâu là phiên bản “đúng” để được liệt kê trong kết quả tìm kiếm.

Ø Thường chọn URL dễ hiểu nhất đối với người dùng Lấy ví dụ trước:

7 Tính hữu dụng của Website

Ø 2017 thị phần internet của điện thoại di động và máy tính bảng chiếm 56% tổng lưu lượng truy cập website so với máy tính.

Ø Google càng ngày càng tạo lợi thế cho các trang web cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng trên mọi thiết bị.

Ø Ví dụ:

• Giả sử một người dùng di động đang tìm dịch vụ giao bánh mì vào đêm muộn ở Thủ Đức Một doanh nghiệp địa phương có một trang web có số lượng lớn liên kết ngược (backlink) nhưng không có hỗ trợ đặc biệt cho người dùng di động, người dùng rất khó điều hướng vì nó không tự động vừa với màn hình và văn bản menu nhỏ và khó sử dụng trên màn hình cảm ứng.

• Một doanh nghiệp địa phương cạnh tranh khác có số lượng liên kết ngược thấp, nhưng hỗ trợ tốt cho người dùng di động Thiết kế của nó hoàn toàn phù hợp với màn hình và có điều hướng đặc biệt được thiết kế cho người dùng di động, giúp người dùng dễ dàng sử dụng.

• Trong nhiều trường hợp, trang web thứ hai giờ đây sẽ xếp hạng cao hơn trang web thứ nhất, dành cho

người dùng di động Đây chỉ là một ví dụ về khả năng sử dụng có thể có tác động đáng kể đến thứ hạng của bạn như thế nào.

7 Cải thiện tính hữu dụng của Website

1 Làm cho trang web của bạn có thể truy cập được cho tất cả các thiết bị

Website responsive là rất cần thiết

• Mobile friendly Test – Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

2 Tăng chất lượng nội dung trang web: bài viết tốt, video quay sản phẩm (nếu

có), người dùng sẽ dành thời gian trên web nhiều hơn, và chia sẻ bài viết.Google thấy điều này và tăng thứ hạng cho bạn

3 Xây dựng trang web với mã nguồn sạch đẹp, gọn gàng Dùng công cụ để kiểm

tra mã nguồn HTML:

• Web standards validator: https://validator.w3.org/

4 Quản lý cửa sổ quảng cáo dưới dạng popup, đảm bảo nó không ảnh hưởng đến

nội dung chính của website

7 Cải thiện tính hữu dụng của Website

5 Tăng cường kiểm tra khả năng hoạt động tổng thể của website:

• Loại bỏ các liên kết chậm hoặc hỏng, tương tự cho các hình ảnh hỏng.

• Dùng dịch vụ của các công ty lưu trữ web đáng tin cậy, không bị “bóp” lưu lượng

truy cập Tốt hơn nữa, máy chủ web nên đặt ở thành phố nơi mà khách hàng truy cập nhanh hơn.

• Xử lý lỗi 404 trên website Có thể dùng công cụ Google Search Console để thu thập

thông tin các trang đang bị lỗi 404: https://search.google.com/search-console/about

• Ngoài ra, các công cụ giúp tăng tốc độ, khả năng sử dụng web hữu ích khác như:

• BrowserStack - Free to try, plans start at $29/month https://www.browserstack.com

cho phép kiểm tra website trên 700 tab một lúc, xem kích thước trang web hoạt động trên máy tính bảng, thiết bị di động, và tất cả các trình duyệt khác nhau.

• Try my UI - Free to try, additional test results start at $35.

https://www.trymyui.com/ nhận phản hồi từ người dùng khảo sát.

8 Hỗ trợ thiết bị di động

web có hỗ trợ di động xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động của Google.

tiên mới của google.

muốn có thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.

8 Hỗ trợ thiết bị di động

1 Tạo web đáp ứng (responsive): tự động điều chỉnh kích thước nội dung để vừa

với màn hình thiết bị Các CMS như Wordpress có bố cục đáp ứng cũng trởnên ngày càng phổ biến

2 Tự động điều chỉnh việc phản hồi nội dung từ máy chủ web cho các thiết bị

khác nhau như máy tính để bàn và thiết bị di động

• Thiết lập này phức tạp, phù hợp với trang web lớn hàng nghìn trang.

• Khi không thể thực hiện web responsive.

3 Lưu trữ nội dung di động trên một tên miền phụ riêng biệt, ví dụ:

m.yoursite.com.⚠

4 Cải thiện hiệu suất trong kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động

8 Hỗ trợ thiết bị di động

ØKiểm tra sự thân thiện của trang web với thiết bị di động thông qua các công cụ:

• Mobile Friendly Test Tool https://search.google.com/test/mobile-friendly

• Test Your Mobile Speed and Performance – Think With Google

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

• Mobile Usability – Google Search Console

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability

ØTài liệu đọc thêm:

• Mobile Friendly Sites – Google Developers

https://developers.google.com/search/mobile-sites/

9 Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm trên Google

ØĐảm bảo người dùng được đưa đến các kết quả tìm kiếm chất lượng cao vàđáng tin cậy là rất quan trọng để Google bảo vệ vị trí của họ là cung cấp trảinghiệm tìm kiếm toàn diện tốt nhất

ØTrong whitepaper của Google, họ liệt kê 3 yếu tố quan trọng nhất khi nói đến

chất lượng tìm kiếm: Expertise - chuyên môn, Authority – quyền hạn, Trust – sự

tin cậy Bao gồm:

• Chất lượng nội dung.

• Mức độ quảng cáo tích cực trên web.

• Danh tiếng của web, và tác giả của nó.

• Công khai quyền sở hữu web, chi tiết liên hệ.

• …

9 Nguyên tắc chất lượng tìm kiếm trên Google

Rút ra các nguyên tắc sau:

1 Tên thật, tên công ty và thông tin liên hệ được liệt kê trên trang giới thiệu.

2 Liên kết cấu trúc trong trang phải tốt và tự nhiên, nhất là ở thanh bên (sidebar) và

chân trang (footer).

3 Không kiếm tiền quá mức từ nội dung quảng cáo.

4 Liệt kê các biên tập viên và cộng tác viên.

5 Cung cấp nguồn – dẫn nguồn bài viết.

6 Các trang giao dịch tài chính phải liên kết đến trên chính sách hoàn tiền.

7 Trang cung cấp thông tin tài chính phải có chất lượng cao nhất, tuân thủ “Your

money or Your life”.

Tham khảo thêm:

10 Khả năng đọc của trang web

10 Khả năng đọc của trang web

Ø Báo cáo xếp hạng Searchmetric phát hiện các trang web xuất hiện trong top10 thường có điểm đọc Flesch trung bình là 76 – nội dung dễ đọc đối với học sinh từ 13-15 tuổi trở lên Tham khảo thang điểm flesch:

11 Tăng tốc lưu lượng truy cập và thứ hạng

Ø Thêm nhiều nội dung mới, độc đáo, liên tục vào website -> lý do tại sao các blog, web tin tức luôn nhận được kết quả tốt trong các công cụ tìm kiếm.

Ø Phương pháp cải thiện lưu lượng truy cập:

§ Tự viết.

§ Thuê người viết:

• Textbroker https://www.textbroker.co m

• Problogger Job Board https://problogger.com/jobs/

§ https://www.alltop.com/

§ https://www.blogarama.com/

§ https://blogs.botw.org/

§ https://www.eatonweb.com/

12 Tối ưu hoá hành vi người dùng

website.

người dùng như: tỷ lệ thoát, thời gian hoạt động trên trang, tỷ

lệ nhấp…tính toán lại kết quả tìm kiếm trong thời gian thực.

thành bắt buộc phải có nếu muốn website được xếp hạng trong top 10.

3 Sử dụng các số và ký tự đặc biệt để nổi bật hơn.

4 Sử dụng từ khoá trong URL.

5 Sử dụng URL ngắn.

6. Điều chỉnh mục tiêu hợp lý cho rich snippet và featured snippet.

12.2 Tăng thời gian trên web

Các kỹ thuật sau giúp tăng thời gian hoạt động của người dùng trên web:

1 Tăng liên kết nội bộ trong nội dung web 2-3 liên kết nội bộ trong 1 bài đăng

là đủ mà không gây khó chịu

2 Điều chỉnh nội dung dễ đọc Quan tâm đến kích thước phông chữ, tốt nhất là

16-18px Sử dụng từ ngắn gọn và đơn giản Chia nhỏ nội dung thành các tiêu

đề phụ, được đánh số

3 Độ dài bài viết cũng phải được xem xét

4 Sử dụng video Theo nghiên cứu của Cisco, video chiếm 80% tổng lưu lượng

truy cập Internet vào năm 2021

5 Sử dụng phương tiện tương tác: chatbox

Bài tập

1 Điều chỉnh lại cấu trúc trang web với liên kết nội bộ phù hợp, đồng thời xem xét lại

URL của trang web (nếu có).

2 Điều chỉnh lại nội dung các thẻ meta trong phần <head> của website để phù hợp với

SEO.

3 Kiểm tra và tối ưu tốc độ tải trang.

4 Bổ sung các tệp sitemaps.xml và robots.txt vào tài nguyên web.

5 Xử lý nội dung trùng lắp (nếu có) với canonical tag.

6 Điều chỉnh tính khả dụng của website trên nhiều nền tảng: web responsive.

7 Điều chỉnh nội dung bài viết trên web cho dễ đọc, tối ưu hoá nội dung để phù hợp

với hành vi người dùng Ví dụ: bổ sung video, điều chỉnh kích thước phông chữ.

Bài tập

8 Kiểm tra và cải thiện tính thân thiện của website với thiết bị di động Mobile

friendly Test – Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

9 Kiểm tra mã nguồn của trang web và đảm bảo mã nguồn sạch đẹp: Web

standards validator: https://validator.w3.org/

10 Xử lý lỗi 404, các liên kết bị hỏng trên website (nếu có)

11 Đảm bảo các nguyên tắc chất lượng tìm kiếm trên website (xem slide 29)

12 Kiểm tra tính dễ đọc của bài viết (nếu có)

13 Điều chỉnh rich snippet và featured spippet cho các tìm kiếm một cách hợp lý

Tổng kết

Question & Answer