Final Lần Thứ 8.Pdf

Kỹ Thuật Phân Tích Tổng Hợp | 1 Kỹ Thuật Phân Tích Tổng Hợp | 2 MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 1 1 1 Giới thiệu doanh nghiệp 1 1 1 1 Mô tả chi tiết doanh nghiệp 1 1 1 2 Tầm nhìn Sứ mệnh 1 1 1[.]

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 1

1.1 Giới thiệu doanh nghiệp 1

1.1.1 Mô tả chi tiết doanh nghiệp 1

1.1.2 Tầm nhìn - Sứ mệnh 1

1.1.3 SWOT 2

1.1.4 5W1H 2

1.1.5 Khách hàng mục tiêu 3

1.1.6 Đối thủ cạnh tranh 14

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH WEBSITE 38

2.1 Phân tích tên miền 38

2.2 Audit website 42

2.3 SEO Onpage 47

2.4 SEO Offpage 55

2.5 SEO Entity 58

2.6 Đánh giá hoạt động SEO 60

2.6.1 Công cụ Google Analytics 60

2.6.2 Công cụ Google Search Console 63

2.6.3 Phân tích thứ hạng từ khóa 68

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH XU HƯỚNG, LẮNG NGHE XÃ HỘI 73

3.1 Phân tích Fanpage 73

3.2 Xu hướng tìm kiếm: Google Trend 77

3.3 Xu hướng bài viết: Google Alerts 81

3.4 Lắng nghe xã hội 84

3.4.1 Buzzsumo 84

3.4.2 Fanpage Karma 89

CHƯƠNG 4: TỔNG HỢP, ĐÁNH GIÁ VÀ CẢI TIẾN 81

4.1 Tổng hợp nội dung đã phân tích 81

4.2 Nêu điểm mạnh, điểm yếu 83

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp

1.1.1 Mô tả chi tiết doanh nghiệp

Logo doanh nghiệp

Tên doanh nghiệp: Tiamore Gift

Slogan: Tiamore Gift – Quà trao tay, yêu thương trao ngay

Fanpage: https://www.facebook.com/TiamoreGift/

Website: https://tiamoregift.com/

Trụ sở: Số 67 Thượng Hội, Tân Hội, Đan Phượng, Hà Nội

Đề tài thuộc lĩnh vực kinh doanh sản phẩm quà tặng bao gồm: Quà handmade, quà cho nam, quà Tết, quà valentine, quà lưu niệm và quà sinh nhật…

1.1.2 Tầm nhìn - Sứ mệnh

Tầm nhìn: Tiamore Gift mong muốn trong 5 năm tới sẽ trở thành một thương hiệu lý

tưởng nhất để khách hàng có thể dễ dàng lựa chọn những món quà tặng với chất lượng hợp lí

Sứ mệnh: Biến trải nghiệm mua hàng trở nên đơn giản và nhẹ nhàng, đưa ra được giải

pháp mua sắm online an toàn, nhanh chóng và tiện lợi nhất cho khách hàng với nhiều sự lựa chọn nhất

người thân gia đình…

Sản phẩm như: Quà sinh nhật, quà lưu niệm, quà các ngày lễ,

Giá cả trung bình, hợp lí phù hợp với ví tiền của khách hàng từ bình dân tới cao cấp

Online: Trang fanpage, trên các group Facebook, trên website, sàn TMĐT…

Offline: Khách hàng tập chung chủ yếu ở các thành phố lớn: Hà Nội, thành phố

Hồ Chí Minh,

When (Khi nào?) Why (Tại sao?) How (Làm thế nào?)

Giá thành sản phẩm hợp lí

Online: Tìm kiếm ở website, các trang MXH như: Facebook,

Instagram,

Offline: Tại các cửa hàng gần nhà, các shop, thương hiệu nổi tiếng

- Mức độ quan tâm của các từ khóa về “quà tặng” tăng cao vào khoảng gần cuối năm và các dịp đặc biệt (20/10 – ngày phụ nữ Việt Nam, 20/11 – ngày nhà giáo

VN, các ngày lễ Tết cuối năm, 14/2 – ngày Valentine, 8/3 – ngày Quốc tế Phụ nữ,

…)

Biểu đồ mức độ quan tâm về “quà tặng” từ T7/2021 – T7/2022

Nơi tìm kiếm nhiều nhất:

Quà lưu niệm:

Nơi tìm kiếm nhiều nhất:

Các cụm từ tìm kiếm hàng đầu: Các cụm từ tìm kiếm hàng đầu:

Kết quả phân tích từ khóa “quà tặng” từ T7/2021 - T7/2022

- Những cụm từ được khách hàng tìm kiếm nhiều liên quan đến 1 số từ khóa về

“quà tặng”

Cụm từ được khách hàng tìm kiếm nhiều về “quà sinh nhật”

Cụm từ được khách hàng tìm kiếm nhiều về “quà lưu niệm”

- Lượng tương tác về chủ đề tập trung chủ yếu ở nền tảng mạng xã hội Facebook

- Dạng content được ưa thích: Video, hình ảnh, review, danh sách, …

- Người xem yêu thích các nội dung với độ dài từ 1000 – 2000 kí tự

- Mức tương tác vào các ngày trong tuần khá ổn định, tăng trưởng tốt ở các ngày Thứ Ba hoặc Chủ Nhật

Các nền tảng và nội dung khách hàng tương tác nhiều

Độ dài nội dung trung bình

Mức độ tương tác các ngày trong tuần

- TOP domain cho biết các nội dung liên quan đến “quà tặng” có độ tương tác cao đến từ nguồn nào: Youtube.com, Yan.vn, gamek.vn, saostar.vn, tinhte.vn…

Top các domain có độ tương tác cao

Fanpage Karma:

- Doanh nghiệp mới thành lập và fanpage chưa có tương tác cao và nhiều dữ liệu về khách hàng nên cần kết hợp tham khảo các số liệu từ Fanpage đối thủ

- Thu được kết quả về các hoạt động tương tác, nội dung khách hàng yêu thích, khung giờ đăng bài có tương tác cao, …

- Các content và quà tặng cho cặp đôi được yêu thích và tương tác tích cực

- Khung giờ phù hợp để đăng bài, thu hút tương tác tự nhiên là từ 7-13h và 19- 24h

Phân tích khách hàng qua Fanpage Karma

Google Analytics:

- Kết quả phân tích của Google analytics cho thấy người dùng phần lớn đến từ Việt Nam, tập trung nhiều tại các thành phố Hà Nội, Hồ Chí Minh

Phân tích về vị trí địa lý của người dùng trên Google Analytics

- Người dùng thường online bằng các thiết bị di động, máy tính và truy cập vào web bằng các trình duyệt: Chrome, Safari, …

- Sử dụng các hệ điều hành thông dụng trên các thiết bị tương ứng như: Window, Android, IOS, …

Phân tích về công nghệ trên Google Analytics

 Nhận xét:

- Khách hàng tìm kiếm nhiều về các từ khóa liên quan đến “quà tặng” vào các ngày

lễ Tết, dịp đặc biệt trong năm và tăng mạnh vào ngày lễ tình nhân 14/2 và những ngày dành cho phụ nữ

- Các khách hàng nữ có xu hướng thích mua quà và nhận quà nhiều hơn nên vào các ngày đặc biệt dành cho phụ nữ, mức độ quan tâm về quà tặng tăng cao hơn

- Sự quan tâm đến từ nhiều tỉnh thành; các thành phố lớn như Hà Nội, Hồ Chí

Minh, Đà Nẵng, Cần Thơ, … có lượng tìm kiếm cao về “quà tặng nam” và “quà lưu niệm”

- Khách hàng thường tìm kiếm về các nội dung như: quà tặng sinh nhật, quà tặng nam/nữ/bạn, quà tặng mẹ, quà lưu niệm Hà Nội, tặng quà gì, ý nghĩa quà tặng…

- Khách hàng thường online trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Facebook Youtube là nguồn nội dung thu được mức tương tác cao và tích cực đối với chủ đề này

Nhóm khách hàng 1

Chân dung nhóm khách hàng mục tiêu 1

Nhóm khách hàng 2

Chân dung nhóm khách hàng mục tiêu 2

1.1.6 Đối thủ cạnh tranh

Thông tin đối thủ

Tên doanh nghiệp: Quà tặng trực tuyến – Cửa hàng quà tặng

Lĩnh vực hoạt động: kinh doanh các sản phẩm quà tặng

Logo thương hiệu:

Logo doanh nghiệp

Sản phẩm doanh nghiệp: đa dạng các mẫu sản phẩm quà tặng như: dây chuyền, bình nước, khung ảnh, v.v…

Sản phẩm của doanh nghiệp

Giá: dựa vào các mẫu sản phẩm đa dạng nên giá thành cũng rất đa dạng và giao động từ 45.000 VNĐ trở lên

Sản phẩm và giá sản phẩm của doanh nghiệp

Phân phối

- Kênh offline:

+ 36 Ngõ 218 Tây Sơn, Q Đống Đa, Hà Nội

+ 182/25 Lê Văn Sỹ, Phường 10, Q Phú Nhuận, TP Hồ Chí Minh

- Kênh online:

+ Kênh thương mại điện tử website của doanh nghiệp

Trang thương mại điện tử của doanh nghiệp

+ Kênh thương mại điện từ Shopee

Trang thương mại điện tử Shopee của doanh nghiệp

Tổng quát về trang Shopee của doanh nghiệp:

Doanh nghiệp đã tham gia vào trang thương mại điện tử shopee và năm 2018 với 7,3K người theo dõi Tính tới thời điểm hiện tại doanh nghiệp đã có tổng cộng 883 sản phẩm cũng với đánh giá 4.9/5 Bên cạnh đó tỷ lệ hủy đơn hàng chỉ rơi vào 1% cùng với đó là tỷ

lệ phản hồi là 82%

Xúc tiến bán hàng: doanh nghiệp không có nghiều chương trình khuyến mại vào các ngày

lễ Tuy nhiên trên các trang thương mại điện tử của doanh nghiệp có giảm giá và mã giảm giá cho khách hàng

Trang thương mại điện tử shopee của doanh nghiệp

Website

Tên miền của doanh nghiệp: https://quatructuyen.com/

Trang chủ của doanh nghiệp

- Giao diện người dùng (UI)

+ Màu sắc: Bắt mắt dễ tìm doanh nghiệp sử dụng màu hồng đỏ và trắng là chủ đạo

Trang website của doanh nghiệp

- Trải nghiệm người dùng (UX)

+ Tốc độ tải trang

Desktop

Tốc độ tải trang trên máy tính của doanh nghiệp

Hiệu suất của trang là 77/100 Và các lỗi trang web đang gặp do kích thước ảnh và phân phối ảnh vị trí chưa được hiệu quả Trang website của doanh nghiệp cũng đang gặp vấn

đề về việc có những Java scrip và CSS không liên quan làm cho giảm hiệu của tốc độ tải trang

Mobile

Tốc độ tải trang trên mobile của doanh nghiệp

Hiệu suất tải là 46/100 Các lỗi làm giảm giảm đi hiệu suất tải trang của doanh nghiệp giống với destop là do kích thước ảnh và phân phối ảnh ở định dạng chưa hiệu quả

Ngoài làm giảm đi hiệu suất của mobile là do các Java Script và CSS không dùng đến cản trở tốc độ tải trang

Nút CTA : Các nút CTA trên banner đa số là doanh nghiệp sử dụng dùng ảnh và gắn link điều hướng Khi di chuột vào các nút CTA không có sự nổi bật

Banner của trang chủ doanh nghiệp

Thanh điều hướng: Khi ấn vào các nút CTA xem ngay trên banner

Trang điều hướng của doanh nghiệp

+ Tương thích với các loại màn hình

SEO Onpage

+ Screaming Frog

- Internal link

Internal link trên Screaming frog

Với tổng cộng 101,169 link nội bộ trong website và link từ HTML là 9,595 chiếm 9,49%

và ảnh là 2,793 chiếm 2,76% Và các link nội bộ khác thì chiếm số nhiều nhất với

87,72%

- External link

External link trên Screaming frog

Có tổng 173 link ngoài trong trang webite và có 57 link từ HTML và 4 link hình ảnh Và các link khác chiếm 104 link

- Page title

Page title trên Screaming frog

Có tổng 9,561 tiêu đề trang có 42 tiêu đề bị lặp và 1 tiêu đề không tìm thấy Quá 60 ký tự

có 240 tiêu đề và dưới 30 ký tự có tổng 146

- Meta description

Meta description Screaming frog

Tổng có 9,561 thẻ mô tả trong đó không tìm thấy 9 thẻ mô tả và có tận 136 thẻ lặp Về ký

tự có 798 quá 155 ký tự và 18 thẻ dưới 70 ký tự

- Meta keywords

Meta keywords Screaming frog

Trang website có tổng 9,561 từ khóa và có 57 từ khóa không tìm thấy và 517 từ khóa lặp

- H1

H1 trên Screaming frog

Images trên Screaming frog

Tổng có 2,797 ảnh trong đó quá 100kb có 1,150 Không có ALT text có 58 và alt

attribute có 55 ảnh

- Canonicals

Canonicals trên Screaming frog

Canonocals tổng có 9,561 trong đó có 5 thẻ không tìm thấy và 466 thẻ non-indexable

+ SEO quake

SEO quake trang chủ của doanh nghiệp

Trang chủ đã được tối ưu Onpage với các yếu tố: URL, canonical, titile headings và

images đã được tối ưu

Meta description 131 kí tự (tối thiểu 160-300 kí tự)

Internal links

Internal link trên SEO quake

Trang chủ của doanh nghiệp có tổng 314 link nội bộ Trong đó có 262 link follow và 52 link no follow Trong các link nội bộ thì có 54 link được gắn trong ở hình ảnh và 259 link được gắn trong chữ

External links

External link trên SEO quake

Với link bên ngoài của trang chủ có 13 link gồm 10 link follow và 3 link no follow

Trong tổng 13 link có 4 link gắn trên hình ảnh và 7 link gắn chữ

Mật độ từ khóa

Mật độ từ khóa trên SEO quake

Có tổng 2658 từ ở trang chủ trong đó có 2 từ có 447 , 3 từ có 484 và 4 từ có 483 Nhìn hình ảnh có thể thấy rõ được mật độ từ của trang chủ

Nhìn vào biểu đồ cho thấy được traffic từ việc tìm kiếm tự nhiên chiếm nhiều nhất với 39,279 Sau đó traffic đến từ direct 5,496

Traffic trên similar web

Nguồn truy cập vào website chủ yếu của doanh nghiệp từ công cụ tìm kiếm google với 62,77% Tiếp đến là lượt tìm kiếm qua hình ảnh với tỷ lệ 13,47% Sau đó là tỷ lệ 10,28%

và 8,23% từ traffic của direct và công cụ tìm kiếm cốc cốc

- Nội dung bài viết

Nội dung bài viết trên website doanh nghiệp

Nhìn chung nội dung bài viết đã có các thẻ H1, H2 rõ ràng Có gắn các link liên kết các trang có liên quan Tuy nhiên chưa có mục lục (TOC) trong bài viết

Tổng số từ trong bài viết có 586 và có đến 24 điểm đến từ 7 nguồn khác nhau như

facebook và một số trang website khác

- Backlink

+ Check Ahrefs

Tổng quan trang website trên Ahrefs

Tổng quan về website các chỉ số về backlink và số lượng tên miền của doanh nghiệp khá tốt Với DR 52 tuy chưa đạt chất lượng tốt nhưng đây cũng là có số rất tốt Về lượng backlinks trang website có tổng 131K links cùng với đó là 953 referring domain Về phần

từ khóa tự nhiên trang có tổng 24,1K và lượt traffic tự nhiên có 60,2K

Backlinks tren Ahrefs

Với tổng 130,953 backlinks và các chỉ số DR là 40 Và đa số các backlink gắn vào các bài viết của trang với dạng là No-follow

Referring domains tren Ahrefs

Có tổng 971 Referring domains và các Domains có chỉ số DR khá tốt đều trên 60 Các domains này có lượt traffic khá cao như thesmartlocal.com với 1,2M Bên cạnh đó

domains có DR cao nhất con số 81 là vatgia.com Hình ảnh cho thấy rõ được các domains trong trang của doanh nghiệp rất tốt và chất lượng

Organic keywords trên Ahrefs

Từ khóa tự nhiên trên trang của doanh nghiệp có tổng 532 từ khóa Trong đó có nhiều từ khóa lọt top cao như: quà tặng, quà tặng sinh nhật ở vị trí top 1 Tuy nhiên 2 từ này

không có lượt volume và traffic cao như từ khóa: quà trung thu

- Check allititle

Check Allititle

Gồm có 7 kết quả với 39 giây tìm kiếm Và trong 7 kết quả đều là trang của doanh nghiệp cho thấy được khi tìm kiếm quà tặng trực tuyến thì kết quả hiển thị đầu tiên trong top tìm kiếm

Mobile Friendly

Kiểm tra Mobile Friendly

Trang đã thân thiện với thiết bị di động

Fanpage

Fanpage của doanh nghiệp

Với trang fanpage đã được xây dựng lâu năm doanh nghiệp đã có những tệp khách hàng

và lượng khách hàng trung thành khi có đến tận 44,304 lượt thích trang và 44,507 lượt theo dõi trang

+ Content

Nội dung bài đăng trên fanpage

Nội dung trên fanpage của doanh nghiệp chủ yếu tập vào giới thiệu chi tiết sản phẩm quà tặng Việc này giúp cho khách hàng nằm rõ được thông tin sản phẩm và trước khi mua hàng Một phần để nữa do doanh nghiệp chủ yếu kinh doanh online nên việc nội dungbaif chủ yếu là giởi thiệu sẽ giúp khách hàng dễ dàng hình dung ra sản phẩm

+ Fanpgape Karma

Content

Fanpage karma của doanh nghiệp

Với tổng lượng người thích trang là 44k Và lượng theo dõi phát triển trong tuần vừa rồi khoảng 0,0023% lượng theo dõi rất chậm Với lượng bài viết có sự tương tác chiếm

0,0011% cùng với đó là engagement với 0,00008% Nhìn chung các chỉ số của fanpage

có một lượng người thích trang khá cao giúp cho doanh nghiệp có thể tiếp cận các sản phẩm gần với khách hàng Tuy nhiên các chỉ về bài viết vẫn chưa cao

Times & types

Times & types trên fanpage karma

Trung bình trong tuần trang của doanh nghiệp sẽ đăng các bài viết chủ yếu ở 2 ngày là thứ 2 và thứ 4 Đây là hai ngày có lượng tương tác cao nhất trong tuần và tiếp cận dễ dàng với người dùng facebook Và trung bình một tuần sẽ rơi vào khoảng 0,071 bài viết ngày

Biểu đồ giờ đăng bài trên fanpage karma

Bài đăng ngày thứ 2 được đăng vào lúc 10h sáng và bài ngày thứ thư vaog khoảng 22h tối

History

History trên fanpage karma

Biểu đồ cho thấy được tổng lượt thích, bình luận và chia sẽ trong ngày cho thấy rõ được lượng tương tác trong ngày chưa được cao và không đồng đều

Fanpage Karma

Hình ảnh cho thấy rõ được các bài post tốt và yếu Và các bài viết tốt là các bài có lượt tương tác cao và các bài yếu có lượt tương tác rất thấp hoặc không có lượt tương tác

Ads Library

Facebook Ads libraly

Kết quả hiển thị cho thấy trang hiện tại chưa chạy quảng cáo trên facebook Doanh

nghiệp xây dựng trang đã lâu và đã có lượng người theo dõi khá tốt vì thế đây cũng là điểm khiến cho doanh nghiệp không chạy quảng cáo Một phần có thể do doanh nghiệp đẩy mạnh việc bán hàng trên các trang thương mại điện tử hay sàn thương mại điện tử của doanh nghiệp

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH WEBSITE 2.1 Phân tích tên miền

Domain: https://tiamoregift.com/

Lý do lựa chọn:

 “Tiamo” là cụm từ tiếng Ý mang ý nghĩa “Anh yêu em” hoặc “Em yêu anh”, dùng

để thể hiện tình cảm của mọi người với nhau Kết hợp với “more - nhiều hơn” và

“gift – món quà”, chúng tôi muốn đồng hành cùng khách hàng, vượt xa việc cung cấp các sản phẩm quà tặng chính là đem đến trải nghiệm mua hàng tốt nhất và gửi gắm những tình cảm chân thành nhất tới cả người mua và người nhận

 Tên miền ngắn gọn, không quá 4 chữ, dễ nhớ với các từ quen thuộc, dễ phát âm

 Đã có chứng chỉ bảo mật SSL

 Liên quan đến ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh: Quà tặng

 Tên miền có chứa từ khóa: Gift – quà tặng

 Sử dụng đuôi com

 Không chứa các từ gây hiểu lầm, tên miền không có dấu gạch nối

Nền tảng: Wordpress 6.0.1

Dung lượng hosting: 1.12 GB

Nhà cung cấp tên miền, hosting: Inet.vn

Tuổi đời tên miền: 14/01/2022

 Check lịch sử thay đổi website bằng Wayback machine - archive.org

Kiểm tra lịch sử thay đổi web với Wayback Machine