kl le duy diem kieu

Đã có nhiều lý do được đưa ra như: 1 Sự sút giảm chung của thị trường nhập khẩu do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế toàn cầu; 2 Do tác động của việc đánh thuế chống bán phá giá giày mũ da

Phần mở đầu

1 Lý do chọn đề tài:

Tại sao tôi chọn giày để làm đề tài tốt nghiệp?

Thật ra việc sản xuất và kinh doanh giày dép tại Việt Nam đã có từ lâu đời nhưng phần lớn là sản xuất bằng phương pháp thủ công với những cơ xưởng vài mươi nhân công Việc thành lập ngành da giày Việt Nam cách đây 20 năm là mốc đánh dấu sự ra đời của ngành công nghiệp da giày sản xuất theo phương thức hiện đại trên dây chuyền công nghiệp, từ đó hình thành những nhà máy có quy mô từ vài trăm đến hàng chục ngàn lao động và tham gia vào việc xuất khẩu giày dép ra thế giới

Vào những năm đầu thập niên 1990, ngành giày Việt Nam chủ yếu gia công sản xuất

mũ giày cho các nước Đông Âu theo Hiệp định 19/5, tuy nhiên việc gia công này đã sớm sụt giảm do thị trường Đông Âu bị biến động mạnh

Vì vậy, vào giữa những năm 1990, các doanh nghiệp ngành da giày Việt Nam phải

tự tìm kiếm thị trường và chuyển dần xuất khẩu sang các nước Tây Âu Đến cuối năm

2000, số liệu xuất khẩu cho thấy cả ngành da giày lúc bấy giờ đã đạt mức 1.471 triệu đô la

Mỹ

Từ đầu những năm 2000 đến nay, Chính phủ Việt Nam đã ban hành nhiều chính sách khuyến khích đầu tư trong và ngoài nước giúp cho các doanh nghiệp da giày trong nước cơ hội phát triển, cộng với đầu tư của nhiều doanh nghiệp sản xuất da giày từ Hàn Quốc, Đài Loan góp phần thay đổi nhanh chóng bộ mặt của ngành da giày Việt Nam Đến hết năm 2008, kim ngạch xuất khẩu toàn ngành đã đạt đến 4.767 triệu đô la Mỹ, tăng 3,2 lần so với năm 2000 và tăng đều đặn với tỷ lệ khá cao, trên 18% mỗi năm

Trong nước, ngành da giày được xếp hàng thứ ba trong các ngành xuất khẩu lớn, chỉ đứng sau dệt may và dầu khí Bên ngoài, Việt Nam được xếp hàng thứ tư trong số các nước xuất khẩu da giày lớn trên thế giới Điều này cho thấy những chính sách đúng đắn

đã có tác động tích cực vào ngành da giày

Tuy nhiên, đến năm 2009, kim ngạch xuất khẩu của ngành đã có dấu hiệu chững lại với mức xuất khẩu là 4.067 triệu đô la, giảm 14,6% so với 2008, khiến cho nhiều doanh nghiệp trong ngành và những người quan tâm đến ngành da giày Việt Nam cảm thấy lo ngại

Đã có nhiều lý do được đưa ra như: (1) Sự sút giảm chung của thị trường nhập khẩu

do ảnh hưởng của suy thoái kinh tế toàn cầu; (2) Do tác động của việc đánh thuế chống bán phá giá giày mũ da của Việt Nam nhập khẩu vào EU cũng như việc bãi bỏ chế độ ưu đãi thuế quan (GSP) đối với tất cả sản phẩm giày Việt Nam nhập vào thị trường này; (3)

Sự vươn lên mạnh mẽ của một số nước sản xuất giày trong khu vực như Ấn Độ, Indonesia hoặc Bangladesh đã chia sẻ bớt thị trường xuất khẩu da giày của thế giới Các lo ngại này là có cơ sở và dù có lý giải như thế nào, thực tế luôn đặt ra cho ngành da giày Việt Nam một câu hỏi lớn: Làm sao duy trì được sự phát triển cũng như vị thế của ngành da giày Việt Nam với nền kinh tế đất nước cũng như với thế giới? Đây là bài toán khó cho ngành da giày Việt Nam trong bối cảnh khó khăn của kinh tế thế giới và trong nước, cần đến một chiến lược phát triển và những giải pháp hiệu quả, đồng bộ

Từ nhiều năm qua, Hiệp hội Da giày Việt Nam (Lefaso) luôn đưa ra nội dung thảo luận về giải pháp cho sự phát triển bền vững của ngành

Gần đây nhất, Lefaso đã kết hợp cùng Viện Nghiên cứu da giày Việt Nam xây dựng một chiến lược phát triển cho ngành da giày Việt Nam giai đoạn 2010-2020, tầm nhìn đến

2025

Đây là việc làm kịp thời để ngành da giày nói chung, từng doanh nghiệp sản xuất da giày, phụ liệu trong nước nói riêng, có dịp rà soát, nhìn nhận những điểm mạnh, yếu, để

từ đó xây dựng nên một con đường phát triển bền vững với những giải pháp cụ thể là:

- Đa dạng hóa thị trường và sản phẩm: từ chỗ lệ thuộc quá nhiều vào một thị trường

là EU, ngay từ giữa những năm 2000, Mỹ là thị trường được các doanh nghiệp ngành da giày Việt Nam nhắm đến như một thị trường chiến lược với tỷ trọng ngày càng cao trong tổng kim ngạch xuất khẩu của ngành, từ mức 20% của năm 2005 đã tăng lên 25,6% vào năm 2009

Bên cạnh đó, rất nhiều thị trường nhỏ như Đài Loan, Úc, Nam Mỹ, châu Phi, Canada, Thổ Nhĩ Kỳ đã được mở ra trong chiến lược đa dạng hóa thị trường xuất khẩu nhằm hóa giải tình trạng lệ thuộc vào một thị trường Nhóm thị trường nhỏ này đã chiếm đến gần một phần tư thị trường xuất khẩu của ngành da giày Việt Nam Bảng số liệu của Hiệp hội Da giày Việt Nam bên cạnh cho ta thấy được hình ảnh đó

- Nâng dần tỷ lệ nguyên liệu nội địa: cuối những năm 1990, tỷ lệ này chỉ là con số

rất khiêm tốn, chưa đến 20%, nhưng đến năm 2009 đã được các chuyên gia trong nước đánh giá là đã đạt những thành quả khá cao

Cụ thể, các loại nguyên liệu và mức độ mà ngành da giày Việt Nam đã chủ động được là: trên 30% các loại nguyên liệu da, giả da, nguyên liệu tổng hợp cho sản phẩm cấp trung; trên 50% các loại phụ liệu như nhãn mác, chỉ, ruy băng, giấy carton tăng cường, các loại keo, dung môi ; trên 70% các loại vải dùng cho các loại giày cấp trung và thấp như canvas, các loại đế giày, gót giày, form giày và bao bì các loại như thùng, hộp, bao

PE, giấy lót, giấy gói

Hiện nay, Việt Nam chỉ nhập khẩu các loại da, vải cao cấp, nguyên liệu tổng hợp cao cấp, các loại keo dán, hóa chất đặc biệt

-Thâm nhập và đứng vững trên thị trường nội địa: đây là một điểm nhấn đáng khen

ngợi, từ chỗ bỏ quên thị trường nội địa cuối những năm 1990, đến nay, người tiêu dùng Việt Nam đã biết đến nhiều thương hiệu như Biti’s, Bitas, Vina Giày, T&T, Hồng Thạnh, Long Thành Tuy thương hiệu giày dép chưa nhiều như ngành dệt may nhưng giày dép Việt Nam đang dần khẳng định chỗ đứng tại thị trường nội địa với tỷ trọng được đánh giá

Vì thế những sự kiện như Cuộc bình chọn doanh nghiệp da giày tiêu biểu năm 2010, việc tổ chức Hội nghị Da giày Quốc tế lần thứ 29 tại TPHCM (29th International Footwear Conference - IFC), lễ kỷ niệm 20 năm thành lập ngành sẽ là những hoạt động góp phần gắn kết các doanh nghiệp trong ngành da giày Việt Nam, giúp tạo thêm động lực cho sự phát triển

Ngoài ra, nhiều giải pháp khác mà Lefaso đã đề ra để nâng cao khả năng phát triển của ngành có thể nhắc đến là:

- Tập trung chăm lo hơn nữa đời sống của người lao động để ngành thực sự là nơi nương tựa của một lực lượng lao động luôn gắn bó với nghề

- Bám sát công nghệ của thế giới, đặc biệt quan tâm đến công nghệ tự động hóa trong các công đoạn may, bôi keo, tạo form, gò dán

- Tham gia thường xuyên cuộc thi đua sáng tác mẫu mã mà IFC tổ chức hàng năm nhằm nâng cao khả năng thiết kế mẫu, giúp ngành thoát dần cơ chế gia công

Mục tiêu chiến lược ngành được phác thảo đến năm 2020 là xuất khẩu 13-14 tỉ đô la

Mỹ sản phẩm giày dép các loại, chủ động đến 80% nguyên phụ liệu, chiếm lĩnh trên 60% thị trường nội địa quả là khá cao Tuy nhiên, nếu không cùng nhau nỗ lực để đạt mục tiêu này thì ngành da giày Việt Nam sẽ khó có được vị trí bền vững trong làng giày thế giới cũng như vị trí là một trong ba ngành kinh tế xuất khẩu lớn nhất nước

Tất cả đang còn ở phía trước, tuy nhiên, một quy luật của muôn đời là “mọi nỗ lực sẽ luôn được đền đáp một cách xứng đáng”, điều đó chắc chắn cũng đúng với nỗ lực của ngành da giày Việt Nam.(theo Phó chủ tịch Hiệp hội Da giày Việt Nam-Diệp Thành Kiệt) Vâng, tất cả đang còn ở phía trước, “mọi nổ lực sẽ luôn được đền đáp một cách xứng đáng”, với vai trò là một designer tôi muốn góp phần trong sự nổ lực đó Xét các điều kiện về kiến thức sự hiểu biết cũng như giới hạn thời gian thực hiện đề tài tôi chọn giày vải cho đề tài của mình

Vì sao không phải giày da mà lại là giày vải?

Giày vải nói chung và giày vải kiểu dáng Converse nói chung đang được các bạn trẻ

ưa chuộng Không chỉ tại Nhật, Hàn Quốc, Hồng Kông mà đã từ lâu những model giày vải đế mềm đã chinh phục người tiêu dùng ở châu Âu Tại Việt Nam loại hình này dù du nhập khá lâu song để kết hợp cho 1 phong cách thời trang hiện đại thì kiểu dáng giày này đang khuấy động làng thời trang đặc biệt vào lứa tuổi teen Nói như vậy không chỉ nó hợp với lứa tuổi teen mà nó tạo ra phong cách trẻ trung năng động tùy vào công việc hay theo phong cách ăn mặc của mỗi người Nếu để làm đẹp cho đôi chân Việt mà chỉ có một thương hiệu giày Converse nổi tiếng thì có đủ ko? Trong khi xã hội ngày càng phát triển, con người không chỉ lo ăn no mặc ấm nữa mà nhu cầu về tinh thần cũng cao hơn, hiểu

biết và muốn làm đẹp cho bản thân mỗi người cũng tăng dần Vậy tại sao không cho bạn trẻ thêm nhiều sự lựa chọn về gu ăn mặc thẩm mỹ của mình, cụ thể ở đây là làm đẹp cho đôi chân?

Mặt khác giày vải tương đối dễ sản xuất, nước ta đã có máy móc thiết bị sản xuất cho công nghệ giày lưu hóa (dùng để sản xuất giày vải), chất liệu vải cũng khá kinh tế và rất đa dạng, dễ dàng ứng dụng các họa tiết trang trí đồ họa hoặc đính kết,… mà độ bền thì không có gì phải lo lắng Nó cũng khá phù hợp với khả năng kinh tế của một sinh viên như tôi Đấy là lí do thôi thúc tôi chọn giày vải trong đề tài của mình

Tôi nên chọn vải gì? Ý tưởng ra sao?

Jeans (miền Bắc gọi là quần bò) là một loại quần xuất xứ từ các nước phương Tây,

và là một trong những biểu tượng của xã hội phương Tây vào thế kỉ 20 Cụ thể, nó đã từng là biểu tượng cho tuổi trẻ, sự phản kháng, tự do và cho chủ nghĩa cá nhân của mọi tầng lớp nhân dân ở phương Tây Đây là phần y phục được bán nhiều nhất trên thế giới

Cả hai giới tính và mọi tầng lớp xã hội, thuộc nhiều nền văn hóa đều có thể mặc jeans Nắm bắt xu hướng đó tôi đưa jeans vào bộ sưu tập

Xu hướng thời trang ngày càng thay đổi, jeans được sử dụng nhiều hơn từ các kiểu

quần áo cho đến mũ nón, túi xách, thậm chí jeans còn được thiết kế thành bikini cho nữ Tuy nhiên một đôi giày jeans để đi cùng với bộ trang phục của các bạn trẻ thì có vẻ hiếm thấy hay có thể nói là chưa có tại thị trường Việt Nam Hơn nữa jeans từng là biểu tượng cho tuổi trẻ, thể tại sao không có một đôi giày jeans cho đôi chân bạn trẻ thêm tự do hơn, thoải mái hơn, năng động hơn khi bước xuống phố dạo chơi Nó sẽ đặc biệt làm cho bộ trang phục của bạn trẻ thêm hoàn thiện vẻ đẹp mạnh mẽ, táo bạo và bụi thật bụi

- Hoàn thiện các vấn đề trong đề tài đăng kí một cách tốt nhất trong giới hạn thời gian cũng như điều kiện cho phép

- Sản phầm hoàn thành nằm trong giới hạn về kinh tế cho phép, vừa túi tiền người tiêu dùng nhưng vẫn đảm bảo chất lượng, phù hợp với việc đưa vào sản xuất hàng loạt

3 Đối tượng nghiên cứu:

Jeans nói chung và quần jeans nói riêng là một trang phục khá quen thuộc với mọi tầng lớp trong xã hội, song với giới trẻ tuổi từ 17-24 tuổi thì jeans bỗng trở thành công cụ khá hữu ích trong việc tôn lên vẻ đẹp năng động, cá tính, mạnh mẽ với nam giới Chính vì thế tôi chọn đối tượng nghiên cứu là nam thanh niên Nam thanh niên nói chung trong độ tuổi học sinh cấp 3 đến đại học Ở độ tuổi này các bạn nam bắt đầu hình thành cho mình

gu ăn mặc và phối trang phục riêng Các bạn thích sự trẻ trung, năng động, táo bạo và mạnh mẽ với sự tự do Với một đề tài tương đối mới của tôi thì việc chọn đối tượng nghiên cứu thích hợp cũng khá quan trọng trong quá sáng tác thiết kế và thể hiện sản phẩm Đặc biệt ở đây tôi chú ý đến sự bụi bặm, bộ sưu tập của tôi chủ yếu phục vụ cho giới có phong cách mạnh mẽ, thích ngầu Với sự nghiên cứu và tìm tòi của tôi, các bạn nam thanh niên ở độ tuổi học sinh cấp 3 đến đại học đang lớn dần, các bạn muốn thể hiện mình, luôn khát khao chứng tỏ bản thân Do đó khi đưa jean washed vào giày tôi muốn thể hiện điều đó, cộng thêm những mảng rách làm tôn thêm sự mạnh mẽ thể hiện tính bứt phá rất mạnh và rất bụi

Jeans nói chung và quần jeans nói riêng ra đời từ rất lâu thế nhưng không bị lỗi thời

và có lẽ sẽ không bao giờ lỗi mode mà luôn phát triển cùng xu hướng thời trang ngày càng đi lên cùng với công nghệ hiện đại ngày càng tiến bộ, do đó giày jeans cũng sẽ có một vị trí nhất định trong làng thời trang Việt Nam cũng như thế giới Từ đó bộ sưu tập cho đề tài của tôi có tinh thực tế rất cao Tôi tin như vậy

4 Nhiệm vụ nghiên cứu:

Là một nhà thiết kế không chỉ chú ý đến yếu tố thẩm mĩ, cái đẹp; đặc biệt với một nhà thiết kế giày thì yếu tố công năng của một đôi giày phải luôn đặt lên hàng đầu Bởi một đôi giày đẹp nhưng mang vào không tạo sự thoải mái cho đôi chân di chuyển thì không thành một đôi giày được mà chỉ là một vật trang trí chỉ làm thỏa mãn thị giác với suy nghĩ tiếc nuối, một lúc nào đó nó sẽ bị lãng quên theo thời gian Chính vì thế người

thiết kế phải nghiên cứu thật kĩ về nhân trắc học của đôi chân, hướng vận động di chuyển, cũng như tìm hiểu kĩ về kết cấu cơ bản của đôi giày, có những chi tiết cố định, những chi tiết có thể thay đổi chút ít nhưng vẫn đảm bảo sự thoải mái cho đôi giày khi mang

Để thiết kế ra một bộ sưu tập giày đẹp, hợp thời trang, vâng nói đến lĩnh vực thời trang mang tính luôn thay đổi theo thời đại thì người thiết kế cần chọn cho mình đối tượng sử dụng sản phẩm phù hợp Vấn đề tiếp theo người thiết kế cần nghiên cứu là đối tượng nghiên cứu của mình, độ tuổi, sở thích,…Ngoài ra người thiết kế còn phải nghiên cứu cả thị trường, xu hướng thời trang để đưa ra những mẫu phù hợp với thời đại và đối tượng sử dụng

5 Phương pháp nghiên cứu:

Tìm hiểu kĩ về xu hướng, tình hình phát triển chung của thời trang giày thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng Ngoài việc tìm hiểu tư liệu trên mạng, người thiết kế cần tìm đi vào thực tế, cụ thể ở đây tôi nghiên cứu tài liệu trực tiếp ở công ty cổ phần giày An Lạc, đồng thời đi thực tế bên ngoài các cửa hiệu lớn nhỏ nghiên cứu kĩ đưa ra nhận thức

về xu hướng thời trang của giới trẻ nói chung và giày dạo phố cho nam nói riêng

Thu thập tư liệu hình ảnh cần thiết phục vụ cho quá trình thiết kế

Gặp và làm việc trực tiếp với các bộ phận trong công sản xuất cũng như với giáo

viên hướng dẫn

Phần nội dung Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn

1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu:

thụ cân bằng, bàn chân giúp cho con người giữ được cân bằng và di chuyển từ nơi này sang nơi khác

Hầu hết thời gian kể từ khi có loài người, mọi người đều đi chân đất Cho đến những năm gần đây, phần lớn dân số trên thế giới không đi giày, nguyên nhân chính là do họ không có đủ tiền để sở hữu một đôi giày Ví dụ chỉ sau khi thời đại sản xuất hàng loạt, làm cho dép hai quai với giá rẻ lần đầu tiên được khả thi khiến cho việc mang giày được trở nên ít nhiều phổ biến hơn

Giày phổ biến nhất hiện nay: hàng trăm đôi giày thể thao cũ được

bày bán tại một quảng trường công cộng, Fez, Morocco, 2007

Hình thức và các kiểu mẫu của giày biến đổi theo thời gian và các nền văn hóa khác nhau Chúng có thể có gót rất cao hoặc không có gót Giày dép hiện đại đa dạng về phong cách, độ phức tạp và chi phí, từ dép sandal đơn giản cho tới những đôi giày thời trang dành cho phụ nữ có khi tới giá hàng ngàn đô la Mỹ một đôi, cho tới những đôi ủng phức tạp được thiết kế đặc biệt cho leo núi và trượt tuyết

Giày có truyền thống được làm từ da, gỗ hay vải, ngày càng có nhiều giày được làm

từ cao su, nhựa và các vật liệu hóa dầu

Lịch sử giày

Những đôi giày sớm nhất được biết đến là vào khoảng thời kỳ 8000 to tới 7000 trước công nguyên và được tìm thấy ở Oegon, USA trong năm 1938 Tuy nhiên, những vật liệu

dùng để làm giầy (tiêu biểu là thuộc da) thường không còn tồn tại sau hàng ngàn năm, bởi vậy giày có thể sử dụng một thời gian dài trước đó

Nhà nhân loại học Erik Trinkaus tin rằng ông đã tìm thấy bằng chứng về việc sử dụng giày dép bắt đầu trong giai đoạn giữa khoảng 40000 và 26000 năm trước đây, dựa trên cơ sở là độ dày của xương của các ngón chân (ngoại trừ ngón chân cái) giảm xuống trong thời gian này, dựa trên tiền đề rằng đi chân trần khiến cho chân lớn hơn Những thiết kế sớm nhất rất đơn giản, thường chỉ là "những cái túi che chân" bằng da để bảo vệ bàn chân khỏi bị thương do đá, mảnh vỡ và lanh Vì giày sử dụng nhiều da hơn dép, chúng được sử dụng nhiều hơn bởi những người dân xứ lanh Vào thời Trung Cổ, loại giày xoay gót được thiết kế với dây xỏ để thiết chặt da vào chân cho vừa vặn Khi Châu Âu trở nên thịnh vượng và có nhiều quyền lực hơn, những đôi giày kiểu mẫu trở thành biểu tượng của vị thế xã hội Mũi chân trở thành dài và nhọn, thường với tỷ lệ tức cười Các nghệ nhân tạo ra giày dép độc nhất dành cho những ông chủ giàu có và nhiều kiểu cách mới được sinh ra Cuối cùng kiểu giày hiện đại với đế giày khâu được phát sinh

ra Kể từ thế kỷ 17, hầu hết giày da sử loại đế khâu Điều này vẫn là tiêu chuẩn chất lượng cho loại giày cao cấp hiện tại ngày nay

Kể từ giữa thế kỷ 20, các tiến bộ về cao su, nhựa, vải tổng hợp, và chất dán công nghiệp đã cho phép các nhà sản xuất tạo ra những loại giày khác đường lối với kỹ nghệ thủ công cổ truyền Da, chất liệu chủ yếu cho các kiểu giày trước đó, vẫn là tiêu chuẩn chính cho loại giày sang trọng đắt tiền, nhưng các loại giày thể thao thường không bao gồm hoặc bao gồm rất ít da thật Đế dày trước đây được khâu một cách đầy công phu, bây giờ thường được dán bằng keo

1.1.2 Nguồn gốc quần Jeans Levi’s 501:

Levi Strauss được coi là cha đẻ của quần jeans

Ông được sinh ra, ngày 26 tháng 2 năm 1829, trong một gia đình nghèo khó ở Buttenheim, Đức Hai năm sau khi người cha của Levi là Hirsch Strauss qua đời, bà góa phụ Rebecca đã cùng Levi lúc đó vừa đúng 18 tuổi và 2 cô con gái là Fanny và Mathilde quyết định di dân sang Mỹ vào năm 1847 Trạm định cư đầu tiên của gia đình Strauss là thành phố New York Ba năm sau, 1850, cũng như bao gia đình nghèo khổ khác, Levi đã dời cư đến San Francisco, California theo cao trào tìm vàng Califonia nằm ở trung

tâm mỏ vàng nên hàng ngàn người đàn ông đến đó để đào vàng và Strauss đến để bán canvas cho những người thợ đào vàng Canvas là loại vải dày nên Strauss nghĩ rằng những người thợ đào vàng cần nó để che lều trại Vào một ngày, Strauss nghe một người thợ mỏ than phiền rằng anh ta không thể tìm được loại vải nào đủ bền cho công việc mà anh đang làm Từ đó, Strauss chợt nảy ra một ý tưởng Ông nhanh chóng lấy một ít vải để may quần và những chiếc quần này đúng là những gì mà người thợ mỏ cần Chỉ trong một ngày, Strauss đã bán hết toàn bộ những chiếc quần mà ông làm ra Khi có tiền, ông muốn cải tiến chiếc quần tốt hơn Ông mua một loại vải chéo mềm hơn nhưng có độ bền tương

tự Loại vải này có nguồn gốc từ Nimes, một thành phố ở Pháp, còn được gọi là “Serge de Nimes” Những người thợ mỏ thích loại vải này hơn và họ gọi nó là “denim” (từ Nimes) Tuy nhiên, vải denim không có màu, nhìn không hấp dẫn và dễ dàng bám bẩn Để giải quyết vấn đề này, Strauss nhuộm vải chéo denim thành màu xanh và quần Jean xanh ra đời từ đó

Dù mang tiếng là đi tìm vàng nhưng Levi Strauss không tìm ra được gì hết Ông ta chỉ có nhận xét là các người đồng hành đi đào vàng với áo quần thật rách rưới trong khi chung quanh nơi sinh sống cắm trại thì lại có nhiều vải thô để dựng lều che mưa nắng Từ nhận xét đó, Levi Strauss liền bắt tay vào việc Từ những mảnh vải may lều, ông ta cắt may thành quần cho người đi đào mỏ vàng Để cho quần được bảo đảm hơn nữa ở những mối chỉ may, qua sáng kiến của Jacob Davis, ông cho đóng những đinh tán vào đó Ngày 20 tháng 5năm 1873, Jacob và Levi nhận bằng sáng chế số #139,121, cho quần với các đinh tán của họ từ Phòng Bằng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ; đây là ngày ra đời chính thức của quần jeans Chiếc quần của Levi dần dần được các thợ mỏ vàng yêu chuộng vì không sờn rách như trước đây Levi đặt tên cho chiếc quần của ông là "Waist overall"

Bằng sáng chế cho quần Jeans đăng ký bảo hộ tại Mỹ

Những chiếc quần Jeans bắt đầu còn là màu vàng nâu, sau qua màu xanh đậm Từ loại vải thô dùng để căn lều, Levi đổi qua dùng loại vải dệt theo phương pháp “Serge de Nimes” của Pháp Cũng chỉ vài năm sau, Levi Strauss đã trở thành người giàu có 1890 là năm ra đời công ty “Levi Strauss & Company” Cơ sở đầu tiên của công ty được đặt tại

San Francisco Chiếc quần “Waist overall” của Levi được đặt tên hiệu sản xuất là

“501®” Quần dần dần được thêm thắt nho nhỏ nhưng mang đầy tính lịch sử như là 2

đường chỉ chạy còn vòng sau túi quần (arcuate) Tấm nhãn hiệu da với hình 2 con ngựa (Two Horse Patch) cộng thêm nhãn hiệu màu đỏ của công ty (Red Tab)

Cho đến năm 1920, “Waist overall” mới được đổi thành Blue Jeans Quần vải thô màu xanh này xuất hiện tại châu Âu rất trễ so với thời gian ra đời tại California Sau thế chiến thứ hai, lính Mĩ đã du nhập loại quần này vào châu Âu Châu Âu dần dần bị Mĩ hóa đầu tiên qua áo quần Vào thập niên 1960, thời gian của hippies và phản kháng, chiếc quần jeans trở thành bộ đồng phục cho những người muốn sống tự do không ràng buộc Thời gian này khi nói đến tự do, nói đến phản kháng, đến chối từ thì phải nói đến quần jeans Chỉ với quần jeans, tuổi trẻ cảm nhận mình đã hơn người, mình “đã sống, đang sống và biết sống” hơn người Sau khi cách mạng đời sống chấm dứt thì triết lý “quần jeans” cũng tàn lụi theo Jeans trở thành loại quần áo cho tầng nhóm xã hội bình thường

Từ biểu tượng cho “tự do”, nay jeans trở thành chiếc quần của thời gian rảnh rỗi, qua đó biểu tượng cho “tự do”, qua đó biểu tượng của jeans trở nên buồn chán Jean không còn

“sôi nổi” nữa

Để chặn đứng tình trạng xuống dốc của quần Jeans, các nhà tạo mode đã thay đổi nhiều kiểu mẫu: lúc quần ống rộng, khi thì bó mông Nhờ vào hóa chất acid và đá bọt, chiếc quần Jeans mới được bỏ vào trong máy giặt để trở thành loại "stone-washed",

"double-stone-washed" cho đến "destroyed" Ai mà thích quần rách rưới thì có loại

"Shotgun Denim" - vải quần được bắn nát với đạn Schrotflinte Một số trong giới thanh niên thiếu nữ cho rằng quần càng hư hỏng rách rưới người mặc mới được xem là "ngầu"

Kiểu “stone-washed”

Kiểu “double-stone-washed”

Kiểu “destroyed”

Kiểu “Shotgun Denim”

Quần Levi's đến thập niên 2000 vẫn còn giữ hàng đầu nhưng đã điêu đứng vì bị cạnh tranh bởi những nhà tạo mode may quần áo rất đắt từ Mailand cho đến New York Một số

tài tử Hollywood hoặc một số đông nhà triệu phú, trong số này có cả tổng thống Bush (Hoa Kỳ) và tổng thống Putin (Nga), vẫn thích mặc quần Jeans, trông trẻ trung hơn

Quần jean Levi’s ® 501-Dark blue

Là một trong những thương hiệu nổi tiếng, cùng với bề dày lịch sử hình thành của mình, chắc chắn ai ai cũng biết nhãn hiệu Levi’s ® Khi nhắc đến Levi’s ® thì chắc hẳn chúng ta sẽ nghĩ ngay đến quần jean…Và đúng như thế, quần jean Levi’s ® một thời đã trở thành model của các bạn trẻ say mê thời trang chúng ta - hàng hiệu, đã được nâng lên thành một “tầm”, “gu” ăn mặc, thể hiện cá tính và vị trí trong xã hội…và ngoài ra, đó cũng là thời trang không bao giờ lỗi thời

1.2 Hiện trạng và thực tế đề tài:

Giày dép hiện nay rất phong phú về mẫu mã kiểu dáng, vật tư sử dụng lẫn giá thành Đặc biệt hiện nay công nghiệp phát triển hiện đại giày sản xuất không chỉ đáp ứng nhu cầu bảo vệ nâng đỡ đôi chân mà còn đóng vai trò tôn thêm vẻ đẹp cho con người ở mỗi vị trí, thời điểm khác nhau trong xã hội, giá thành mỗi đôi giày cũng giảm xuống rõ rệt Tuy nhiên chất lượng về thẩm mỹ cũng như tiêu chuẩn sử dụng của giày thì không phải luôn được đảm bảo Hiện nay giày được phân thành nhiều loại tùy vào nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng đồng thời gắng liền với xu hướng thời trang trong năm

 Giày dạo phố được thiết kế nhiều mẫu mã với những chất liệu khác nhau, có thể là da, giả da hoặc vải kết hợp,… đảm bảo các tính năng nhẹ bền tạo sự thoải mái cho người sử dụng khi di chuyển, vận động Họa tiết trang trí cũng đơn giản Mẫu mã được thiết kế theo xu hướng thời trang trong năm, có thể theo mùa kết hợp lứa tuổi đối tượng

 Giày dành cho giới kinh doanh, trí thức đi làm thường làm bằng da hoặc giả

da thiết kế sang trọng đơn giản,…

Như một vấn nạn tại thị trường giày dép Việt Nam đó là dòng sản phẩm đi theo thị trường tiêu thụ các nhà sản xuất và thiết kế gần như bỏ quên thị hiếu và xu hướng thẩm

mỹ của người tiêu dùng, chưa nắm bắt nhanh các xu hướng và phong cách đang được mọi lứa tuổi ưa chuộng, mà điều đó lại để các dòng sản phẩm nước ngoài đảm nhận Muốn trở thành một nhà thiết kế giày chuyên nghiệp, trước khi đi vào thiết kế cần tìm hiểu nghiên cứu kĩ về:

-Đối tượng sử dụng, lứa tuổi, trình độ học vấn, khả năng kinh tế cũng như gu thẩm mĩ chung của đối tượng đó

-Sản phẩm được thiết kế cho mục đích sử dụng như thế nào? Thuộc giới tính nào?

-Vật tư nào dễ sản xuất và đang thịnh hành? Đảm bảo kinh tế sản xuất hay không?

- Phong cách xu hướng thời trang hiện tại như thế nào?

- Kĩ thuật công nghệ sản xuất? Thủ công hay hiện đại?

Chọn jeans làm vật tư chính trong thiết kế đã là một ý tưởng táo bạo của tôi, tôi còn dám lấy cả hình ảnh chiếc quần Jean Levi’s 501 kết hợp sự phát triển, đổi mới của thời trang jeans ví như jeans washed, jeans xé lại là một điều khá mới và tương đối khó khăn Tôi sẽ dễ vấp phải sự trùng lập và nghèo màu sắc trong khi thể hiện ý tưởng trên bảng

thiết kế của mình Tuy nhiên với những hiểu biết về jeans tôi tin đề tài của tôi sẽ thành công ở một mức nhất định Bởi jeans đã ra đời từ lâu nhưng những sản phẩm từ jeans, cụ thể là trang phục jeans vẫn tồn tại, ngày càng phổ biến hơn với sự phát triển nhịp nhàng cùng xu hướng thời trang thế giới Jeans không mất đi hay bị lãng quên như định luật của thời gian mà nó được các nhà tạo mẫu, thiết kế đẩy lên ngày càng phá cách, hiện đại hơn, tối ưu hơn Có thể những mẫu thiết kế của tôi nghèo về màu nhưng điều đó dễ dàng cải thiện, thay đổi bằng các giải pháp thay đổi màu jeans, vật tư kết hợp như da, giả da, hay thậm chí là màu chỉ may,… Một đề tài hay một lĩnh vực nào khi lựa chọn đều có những điểm mạnh và những điểm khó khăn, vấn đề tồn tại cần khắc phục, cái cốt yếu là sự đam

mê, dám nghĩ dám làm và dám theo đuổi đến cùng Tôi tin với những điểm mạnh sẵn có của jeans, đề tài của tôi sẽ được đón nhận và tồn tại vĩnh cửu như nhãn hiệu quần Jean Levi’s 501 đã tồn tại

 Xác định kiểu dáng giày tư liệu làm định hướng sáng tác

 Tìm hình ảnh ý tưởng, phác thảo tay và chỉnh sửa sau đó hoàn thiện mẫu bằng bảng vẽ tay

 Kết hợp các quá trình cùng làm việc với giáo viên hướng dẫn và tiến hành phác thảo máy, đưa ra mẫu gần hoàn chỉnh nhất

2.2 Phương pháp và kỹ thuật thiết kế:

Sản xuất giày gồm 5 phương pháp cơ bản:

 Phương pháp công nghệ dán

 Phương pháp công nghệ khâu

 Phương pháp đóng đinh

 Phương pháp công nghệ đúc

 Phương pháp công nghệ lưu hóa

Để thực hiện đề tài tôi chọn phương pháp công nghệ lưu hóa Với phương pháp này, các chi tiết giày như đế ngoài, bím, viền, pho hậu, pho mũi, độn (các chi tiết này đã được tạo dáng và in vân hoa trên bề mặt theo mẫu đã thiết kế trên các thiết bị cán, đùn, ép,…) được làm từ hỗn hợp cao su sống và được dán dính vào mũ giày đã gò trên phom nhôm Sau đó giày được treo trên móc xe rồi đưa vào nồi hấp lưu hóa ở nhiệt độ 140oC và

áp suất 3 atm trong thời gian khoảng 55 phút, giày được lấy ra khỏi nồi hấp, để nguội và hoàn thiện

Công nghệ này chủ yếu được sử dụng để sản xuất giày vải

Sau khi hoàn thành mẫu phác thảo trên máy tiến hành chọn lựa mẫu để lên sản phẩm thật Để đưa vào sản xuất một mẫu giày cần thực hiện các công việc sau:

- Thiết kế mẫu

- Nhân ni số rập mẫu

- Nghiên cứu kĩ nguyên vật liệu trước khi đưa vào sản xuất

- Định mức vật tư kỹ thuật

- Xây dựng quy trình công nghệ chặt, may, gò, ráp đế

- Tài liệu kỹ thuật

- Chuẩn bị các rập mẫu – dao – khuôn đế – phom

2.3 Những hoạt động nghiên cứu sáng tác:

2.3.1 Nghiên cứu thị trường giày quốc tế:

Triển vọng thị trường giày dép EU:

Dư âm và tác động của cuộc khủng hoảng vẫn còn, nhưng nhìn chung kinh tế thế giới đang dần ổn định trở lại và có xu hướng bị chi phối bởi các nền kinh tế đang nổi lớn cũng như nhu cầu tiêu dùng các mặt hàng xa xỉ tại các thị trường này Theo điều tra khảo sát của Bain & Company, tốc độ tiêu dùng thế giới năm 2011 sẽ tiếp tục tăng 2,4%/năm

và đạt 173 triệu euro Gia tăng về giá trị vẫn thuộc về ngành giầy dép thời trang trong đó phân đoạn hàng tốt tăng 3% và phân đoạn hàng xa xỉ tăng 6% Các quốc gia thuộc châu

Á, Trung Đông, Brazil, Nga và Đông Âu sẽ là những khu vực phát triển nhanh, và thậm chí có thể đuổi kịp tốc độ phát triển của các nước phương Tây

Năm 2008, doanh thu giầy dép tại EU giảm do người tiêu dùng không còn dư dả để

có thể thay đổi hết mẫu này đến mẫu kia kể cả những mẫu giầy dép giá rẻ nhập khẩu từ châu Á như các nhà kinh doanh bán lẻ mong muốn Người tiêu dùng tại 15 nước EU giờ chỉ thích mua những loại giầy dép có chất lượng, thời trang, có giá trị sử dụng lâu và phù hợp với phong cách cá nhân của họ

Năm 2009, khi mà tỷ lệ thất nghiệp đang có xu hướng tăng thì triển vọng của thị trường giầy dép EU cũng trở nên rất "bấp bênh" Thu nhập sau thuế của người tiêu dùng tại hầu hết các nước giảm khiến cho họ trở nên rất khó tính về giá cả hoặc thậm chí có người mang giầy cũ đi sửa để dùng tiếp Người tiêu dùng chỉ sử dụng đồng tiền vào những mặt hàng thiết yếu nhất và khi thật cần thiết Đặc biệt là tại Bỉ và Pháp, họ chỉ mua sắm khi đúng vào mùa "sales"

Sau nhiều năm giảm mạnh, giá giầy dép cũng bắt đầu tăng nhưng với tốc độ chậm

Ủy ban châu Âu (EC) trong tháng 10 tới sẽ đề xuất gia hạn thuế chống bán giá đối với giầy nhập khẩu từ Trung Quốc thêm 2 năm, thay vì 5 năm như kế hoạch ban đầu Ngoài

ra, giá tăng cũng một phần là do tỷ giá hối đoái của đồng đô la Mỹ và đồng bảng Anh giảm so với đồng euro Điều này sẽ tác động tới lượng tiêu thụ và gây ra tình trạng cạnh tranh gay gắt giữa các nhà bán lẻ trong phân đoạn giầy dép giá rẻ và trung bình

Nhìn về mặt tích cực, tầng lớp trung lưu mới nổi, những người có thu nhập sau thuế cao tại các nước Đông Âu đang là mục tiêu hứa hẹn nhiều cơ hội cho các nhà kinh doanh giầy dép Khá nhiều trung tâm giầy dép mọc lên tại đây Tuy nhiên, cũng phải nói rằng một số quốc gia Đông Âu cũng phải chịu những "cú hích" khá mạnh từ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu nhất là những quốc gia có đồng tiền yếu

Mặc dù nhiều người cho rằng EU sẽ không phát triển nhanh như các nền kinh tế mới nổi, nhưng trong những năm tới đây thị trường EU vẫn là thị trường hứa hẹn cho các loại giầy dép có giá trị cao Cụ thể như sau:

Thuận tiện là yêu cầu chủ yếu của nhóm người tiêu dùng có tuổi Đối với các loại sử dụng hàng ngày, đó có thể là sử dụng da mềm, vừa chân, ấm, vải chống ẩm, không bị hấp hơi, đế giầy bằng cao su Đối với các loại giầy dép đi vào buổi tối, các nhà thiết kế nên chú trọng hơn vào sự thuận tiện bằng việc đưa ra những loại gót giầy cao nhưng vẫn giúp người sử dụng đi lại dễ dàng

- Thiết kế, ngày càng đóng vai trò quan trọng nhất là đối với người lớn tuổi Đặc biệt tại Ý, Pháp và Tây Ban Nha, hình dáng của giầy dép nên có hình tròn, thiết kế tao nhã và

nữ tính Các loại giầy đế mềm và giầy dép đi bộ nên thiết kế thể thao hoặc trông bề ngoài vững chắc với hình dáng thanh lịch

- Công nghệ: với sự phát triển công nghệ trong sản xuất giầy dép, xu hướng sử dụng pha trộn các chất liệu khác nhau trở nên khá phổ biến Chẳng hạn MBT một thương hiệu mới đã thiết kế những mẫu mã mới khá đẹp mắt nhờ kết hợp các chất liệu như da, vật liệu cao cấp Gore-Tex, da nubuck và vải bạt (http://www.mbt.com) Với sự hỗ trợ của máy vi tính, các mẫu thiết kế mới sẽ tiếp tục đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng

- Các phân đoạn ngách chẳng hạn các loại để đi vào buổi tối, các loại tái sử dụng, các loại mang tính đạo đức (ví dụ thương hiệu mới TOMS- http://www.tomsshoes.com), các loại dành đi trên đường phố hoặc các loại giầy ngoại cỡ hoặc mẫu mã cực kỳ khác lạ

Phương tiện truyền thông đưa tin về phong cách sống và phong cách thời trang của những người nổi tiếng ví dụ giầy dép họ sử dụng trong những sự kiện đặc biệt (khi đi làm,

đi chơi, dự tiệc, ngày nghỉ ) TV và Internet (blogs) là hai phương tiện truyền thống thông dụng nhất khiến người tiêu dùng tìm hiểu những thông tin trên và ăn mặc theo đúng phong cách thần tượng của họ

Thị trường giày dép Nam Phi:

Năm 2008, theo số liệu của Bộ Công Thương Nam Phi cung cấp, kim ngạch nhập khẩu giày dép của Nam Phi khoảng 4,97 tỷ rand (tương đương khoảng 662 triệu USD), trong đó nhập khẩu từ Trung Quốc 3,6 tỷ Rand, Việt Nam 362 triệu rand, Italia 260 triệu

rand, Indonesia 144 triệu rand, Ấn Độ 98 triệu rand, Brazil 66 triệu rand, Hongkong 31 triệu rand

Có khoảng 180 doanh nghiệp Nam Phi hoạt động trong ngành công nghiệp giày dép, theo số liệu của Hiệp hội Công nghiệp Da giày miền nam châu Phi (the Southern African Footwear and Leather Industries Association (SAFLIA’s 2006 Report) Các doanh nghiệp giày dép có mặt trên phạm vi cả nước với nhà máy sản xuất nằm tại các thành phố lớn Khu vực KwaZulu-Natal sản xuất khoảng 60% sản lượng giày dép của Nam Phi Đứng sau là Western Cape, Eastern Cape và Gauteng Ngành công nghiệp giày dép sử dụng khoảng 12000 nhân công

Nam Phi sản xuất chủ yếu là giày dép thời trang và thể thao, giày dép công nghiệp, như ủng an toàn (safety boots) Nguyên liệu chủ yếu là da và nguyên liệu tổng hợp 56%

số lượng giày dép sản xuất tại Nam Phi làm từ da

Năm 1995, Nam Phi sản xuất khoảng 54 triệu đôi Năm 2006, sản lượng giảm xuống còn khoảng 37 triệu đôi, trị giá khoảng 3,5 tỷ rand Cơ cấu giày dép sản xuất tại Nam Phi: giày da 63,8%; giày vải 2,9%; giày làm từ nguyên liệu tổng hợp 23,5% và giày làm từ nguyên liệu khác 9,8% Có 13 doanh nghiệp có công suất trên 500 ngàn đôi/năm

Trung Quốc là nước xuất khẩy giày lớn nhất sang Nam Phi Năm 2006, Nam Phi nhập khẩu từ Trung Quốc 127 triệu đôi và nhập khẩu từ các nước khác 14 triệu đôi Giá nhập khẩu trung bình 22,17 Rand/đôi đối với giày dép nhập từ Trung Quốc và 26,7 Rand/đôi đối với giày dép nhập khẩu từ các nước khác 80% lượng giày dép nhập khẩu từ Trung Quốc làm từ da tổng hợp

Ngành giày dép Nam Phi đang phải đối mặt với khó khăn trong cạnh tranh về giá Ví

dụ, giày da nhập khẩu từ Trung Quốc có mức giá trung bình 40 Rand/đôi, trong khi đó giá của sản phẩm cùng loại sản xuất ở Nam Phi là 100 Rand/đôi 21 triệu đôi giày da nhập khẩu từ Trung Quốc đã tương đương với khoảng 70% lượng giày da sản xuất tại Nam Phi Trong những năm gần đây, nhiều nhà máy sản xuất giày dép phải đóng cửa vì thiếu đơn hàng, do sự gia tăng đột biến về số lượng giày dép giá rẻ nhập khẩu vào Nam Phi Nhiều doanh nghiệp sản xuất giày dép chuyển hướng sang nhập khẩu

Có 5 nước xuất khẩu giày dép lớn nhất vào thị trường Nam Phi năm 2006 : Trung Quốc, Việt Nam, Hongkong, Ấn Độ, Indonesia

Năm 2006, Nam Phi xuất khẩu 1,3 triệu đôi giày, trong đó xuất khẩu khoảng 622 ngàn đôi sang các nước châu Phi, tương đương 48% kim ngạch xuất khẩu giày dép của Nam Phi Các thị trường khác như Úc, Singapore, Anh, Mỹ chiếm khoảng 34% Xuất khẩu giày dép sang Anh và Mỹ được hưởng ưu đãi theo điều khoản của Hiệp định Thương mại, Phát triển và Hợp tác Nam Phi-EU (South Africa – EU Trade, Development and Cooperation Agreement) và đạo luật Cơ hội và tăng trưởng cho châu Phi AGOA (African Growth and Opportunity Act)

Năm 2008, theo số liệu của Bộ Công Thương Nam Phi cung cấp, kim ngạch nhập khẩu giày dép của Nam Phi khoảng 4,97 tỷ rand (tương đương khoảng 662 triệu USD), trong đó nhập khẩu từ Trung Quốc 3,6 tỷ Rand, Việt Nam 362 triệu rand, Italia 260 triệu rand, Indonesia 144 triệu rand, Ấn Độ 98 triệu rand, Brazil 66 triệu rand, Hongkong 31 triệu rand, Tây Ban Nha 13 triệu rand, Bồ Đào Nha 9,5 triệu rand 6 tháng đầu năm 2009, Nam Phi nhập khẩu từ Trung Quốc 1,7 tỷ rand (tương đương 72% tổng kim ngạch nhập khẩu giày dép), Việt Nam 241 triệu rand (tương đương 10% tổng kim ngạch)

Năm 2008, Nam Phi xuất khẩu 184 triệu rand mặt hàng giày dép Các thị trường xuất khẩu lớn nhất của Nam Phi là Zambia 31,9 triệu rand, Zimbabwe 22,7 triệu rand, Mozambique 13,6 triệu rand, Malawi 8,9 triệu rand, Angola 17,3 triệu rand, Anh 12,4 triệu rand, Tanzania 4,4 triệu rand, Úc 7,8 triệu rand, DR Congo 14,9 triệu rand

Mức thuế nhập khẩu trung bình đối với giày da nhập khẩu vào Nam Phi khoảng 30%

Xu hướng mới trong thiết kế giày dép tại Ý:

Dưới đây là một số xu hướng mới trong thiết kế mẫu giày dép năm 2009/2010 dựa theo kết quả thu được từ hội chợ GDS Các doanh nghiệp tham khảo có thể kết hợp một

số yếu tố vào mẫu thiết kế riêng của mình, nhất là khi thị trường xuất khẩu mà doanh nghiệp muốn hướng tới là thị trường Ý

Thiết kế: Phong cách được nhiều nhà thiết kế sử dụng là sự pha trộn giữa những họa tiết giản dị nhưng rất nữ tính So với năm ngoái, các loại gót giày có xu hướng cao hơn nhưng có độ bền vững hơn Năm nay, đánh dấu sự lên ngôi của các loại giày đế liền và các loại sử dụng da lộn

Màu sắc: rất đa dạng từ các màu tự nhiên như màu xám, đen, nâu, be, tím đến các màu vàng, màu của cây hoa vân anh, màu lam và màu lục sẫm

Chất liệu: Các họa tiết sáng màu được phối hợp nhẹ nhàng với da lộn mềm Xăng-đan được thiết kế theo hai phong cách: (1) Xa-tanh đắt tiền có đính kèm đá màu hoặc ngọc; (2) Phong cách nhà binh

Hình thức: Các loại giày dép đế liền vẫn tiếp tục là những sản phẩm được ưa chuộng hơn cả Các loại giày dép đi hàng ngày có phong cách nữ tính hơn: không đồ sộ như năm ngoái, trông điệu hơn với dây khóa hoặc kết hợp kèm một số chất liệu khác Những chiếc gót siêu cao và bắt mắt là một xu hướng khác của giày dép năm 2009 Giờ đây, chiếc gót cao và nhọn không những giúp tôn vinh vẻ đẹp cho đôi giày mà còn là một điểm nhấn vô cùng quan trọng, mang đến sự khác biệt cho chúng Đây có thể được coi là một sự cách mạng trong phong cách thiết kế giày dép ứng dụng từ trước đến nay

Xu hướng giày dép 2009/2010:

Thể thao thanh lịch

Các loại giày dép thể thao được sử dụng chất liệu và quy trình thiết kế tuyệt hảo Các sản phẩm theo phong cách cổ điển và truyền thống giờ được cách điệu nhờ sử dụng phụ kiện, các họa tiết cũng như đáp ứng các yêu cầu chặt chẽ về an toàn trong thể thao

Giày dép dành cho nam giới

Thiết kế: Loại giày dép dùng trong các sự kiện quan trọng được thiết kế với các họa tiết sáng kết hợp với da bê hoặc da rắn, có mũi nhọn hoặc kiểu giày lười có kết hợp thêm khóa kéo

Với các loại giày dép đi hàng ngày, giày đế mềm vẫn là loại được ưa thích hơn cả Màu sắc: xanh xám, trắng, màu be, màu nho…

Chất liệu: Vào mùa hè, được ưa thích nhất là các loại giày da đanh và dép tông với chất liệu da tự nhiên, da lộn, da bê hoặc da bò

Các loại giày mùa đông là giày thể thao, giày da bốt hoặc giày lười màu đen hoặc nâu…

Giày dép dành cho thiếu nhi:

Thiết kế: Tính mềm dẻo và thể thao là hai đặc điểm chính mà các nhà thiết kế lưu tâm nhất khi đưa ra các mẫu giày dép dành cho trẻ em Giày búp bê đa dạng về chủng loại

và cách thức trang trí, xăng-đan được gắn thêm đá, dép tông cho bé gái còn xăng đan có quai và giày đế mềm cho bé trai

Màu sắc: các màu nhạt, màu vàng, đỏ và màu xanh lam

Chất liệu: đa dạng từ các loại da cừu mềm, da lộn đến các loại hoa văn, vải din và vải bạt…

Hình thức: Phần lớn là các loại thiết kế theo mẫu của người lớn Các loại dành cho trẻ nhỏ và tuổi thanh thiếu niên có khả năng giữ ấm và bảo vệ gót chân, đế thấp được nhiều người chú ý nhất

Xu hướng thiết kế giày dép tại Đức:

Thị trường:

 Xu hướng và hành vi tiêu dùng

Thị trường giày thể thao Đức hướng tới chất lượng, thời trang và sự thoải mái Người mua hàng chủ yếu của sản phẩm giày thể thao Đức là thanh thiếu niên Xu hướng người tiêu dùng mang giày thể thao với mục đích thời trang và mang thường ngày đang gia tăng Ngoài những sản phẩm giày thể thao chuyên dụng, dân thể thao cũng muốn những sản phẩm giày thể thao đa chức năng Những nhãn hiệu hàng đầu như Nike và Adidas với những chương trình quảng cáo ồ ạt đã khiến sản phẩm giày thể thao ngày càng tiếp cận người tiêu dùng

Ngoài ra, người tiêu dùng Đức luôn hướng tới các sản phẩm thân thiện môi trường,

và họ không luôn luôn trung thành với một số nhà cung cấp nước ngoài nào đó, và họ sẵn sàng mua sản phẩm của nhà cung cấp nước ngoài khác, miễn là phù hợp khả năng và sở

thích Về tỉ lệ, người tiêu dùng Đức rất ưa chuộng những sản phẩm giày thể thao bằng vải (59%), da (25,4%) và cao su hoặc chất dẻo (15,6%) Những sản phẩm với thiết kế cải tiến

và sử dụng công nghệ cao, có thêm những đặc điểm kỹ thuật như giày biểu diễn, thoải mái, khỏe mạnh kết hợp với những thiết bị công nghệ cao (như máy nghe nhạc mp3) đang được ưa chuộng

 Xu hướng và hành vi ngành

Ngành giày dép Đức luôn sử dụng công nghệ thân thiện môi trường Xu hướng này

đã trở nên thông thường ở nhiều quốc gia, nhưng Đức là quốc gia dẫn đầu trong lĩnh vực này Các nhà sản xuất Đức đang ngày càng tăng cường ký kết hợp đồng thuê ngoài và do

đó hoạt động sản xuất của họ sẽ được chuyển tới các nước thành viên mới và các quốc gia châu Á Tuy nhiên, ngành sản xuất giày dép của Đức hiện vẫn chưa giải quyết được bài toán về nhu cầu các sản phẩm giá tương đối cao của họ còn rất thấp Sản xuất trong nước giảm liên tục do giá lao động tại nhiều nước khác khá rẻ Các nhà sản xuất Đức hiện vẫn rất khó khăn để cạnh tranh với các nước cung cấp có chi phí lao động giá rẻ

Các nhà bán lẻ lớn như các siêu thị, bách hóa tổng hợp và các cửa hàng bán giảm giá (Aldi, Netto) có xu hướng mua hàng trực tiếp từ các nhà sản xuất nước ngoài Họ cũng tự nhập khẩu hàng hoặc sử dụng đại lý mua hàng hoặc sử dụng nhà mua hàng quốc tế riêng, những đối tượng chuyên săn lùng các sản phẩm mới hoặc độc đáo tại châu Á hoặc các nước phát triển khác

 Xu hướng đổi mới

Ngày nay, sản phẩm giày thể thao luôn kèm theo tính thời trang và có thêm những đặc điểm kỹ thuật cho từng môn thể thao chuyên biệt

 Xu hướng đời sống

Những hình ảnh nổi tiếng của những vận động viên thể thao, những chương trình thể thao trên truyền hình, sự du nhập những môn thể thao phổ biến ở Hoa Kỳ vào EU, sự khuyến khích tham gia các môn thể thao để tăng cường sức khỏe của chính phủ và những quảng cáo rầm rộ của các nhãn hiệu hàng đầu đã ảnh hưởng đến thói quen mua sắm của người tiêu dùng, khiến họ càng quan tâm đến sản phẩm thể thao hơn, đặc biệt là giày thể thao

 Xu hướng về phân khúc

Phân khúc giày thể thao được chi phối bởi giày thể thao được mang với mục đích thường xuyên, dùng để đi bộ, hoặc giày thể thao có đặc tính kỹ thuật (như giày đá banh, bóng chày…) Giày thể thao có tầm quan trọng trong phân khúc giày nam giới hơn là phụ

nữ, và thậm chí quan trọng hơn trong phân khúc giày của trẻ em và thanh thiếu niên Mặc dù có nhiều loại khác nhau liên quan đến từng môn thể thao cụ thể, thị trường giày thể thao nói chung chia nhỏ thành giày mềm (soft shoes - giày thể thao, giày chạy bộ

và giày thể dục), giày cứng (hard shoes) và giày ống Giày thể thao hiện là dạng giày mang lúc rãnh rỗi phổ biến nhất mặc dù có một số người sử dụng để chạy bộ Giày cho những vận động viên điền kinh đóng vai trò quan trọng trong thị trường giày thể thao, nhưng giày dùng cho những môn thể thao riêng biệt không quan trọng bằng giày cho môn thể thao thông dụng hoặc nhiều môn thể thao

Xu hướng sản phẩm:

90% giá trị sản lượng giày thể thao Đức là giày làm bằng da, phần còn lại là bằng vải Tuy nhiên hơn ½ khối lượng sản phẩm là giày thể thao bằng vải Xu hướng mang các loại giày dép từ trang trọng sang thoải mái cũng tiếp tục tăng trong giới tiêu dùng Đức, được kết hợp bởi xu hướng ngày càng chuộng đồ may mặc thoải mái Đối với các loại giày dép mang thoải mái dành cho cả nam giới, phụ nữ và trẻ em, các mẫu mã thiết kế kết hợp để cho ra đời các sản phẩm vừa có dáng thể thao vừa thanh nhã đang ngày càng tăng Khối lượng các đôi giày dép nhẹ hơn, mang thoải mái hơn và màu sắc nhạt và sáng hơn hoặc chỉ màu nâu hoặc màu đen

2.3.2 Thị trường giày trong nước:

Ngành da giày Việt Nam bỏ ngỏ thị trường trong nước, mặc dù đứng thứ 3 về kim ngạch xuất khẩu cả nước, đứng thứ 4 trong 10 nước sản xuất giày trên thế giới và lượng giày xuất khẩu đạt kim ngạch hàng năm hơn 4 tỷ USD (dự kiến năm 2010 sẽ là 6,2 tỷ USD), nhưng Hiệp hội Da giày Việt Nam khẳng định 800 doanh nghiệp ngành da giày với năng lực sản xuất khoảng 780 triệu đôi giày dép/năm chỉ chủ yếu phục vụ cho xuất khẩu, bỏ ngỏ thị trường trong nước với sức tiêu thụ hơn 85 triệu dân

Thị trường giày nước ta đang bị hàng nước ngoài chiếm lĩnh mà nhiều nhất là hàng Trung Quốc bởi mỗi năm thị trường này sản xuất 11 tỷ đôi nên tỷ lệ đa dạng hóa mẫu mã rất cao, đáp ứng được thị hiếu người tiêu dùng, thuận tiện cho khách hàng chọn lựa Các

loại giày dép nhái, giả, kém chất lượng với lợi thế giá rẻ cũng tràn ngập phân khúc thị trường người có thu nhập thấp Doanh nghiệp trong nước thiếu kỹ năng nghiên cứu thị trường, thị hiếu người tiêu dùng trong nước nên khi làm ra sản phẩm khó bán dù có nhiều sáng tạo, sáng kiến Đáng chú ý nhất là doanh nghiệp đều thiếu hệ thống phân phối Bên cạnh đó, hệ thống cung ứng bán lẻ tại Việt Nam chưa nhiều, chỉ tập trung ở các tỉnh, thành phố lớn và chi phí thuê mặt bằng rất cao, vượt quá khả năng doanh nghiệp vừa và nhỏ Mặt khác các doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu làm gia công cho các đối tác nước ngoài, năng lực thiết kế, cán bộ kĩ thuật có trình độ cao còn thiếu Hiện cả nước có hơn

500 doanh nghiệp hoạt động trong ngành da giày, trong đó 70% là sản xuất theo phương thức gia công thuần túy cho các hãng giày dép thời trang trên thế giới như Nike, Converse trong đó kỹ thuật, công nghệ và thiết kế sản phẩm hầu như phụ thuộc 100% vào đối tác nước ngoài

Từ đó ta nhắc đến thương hiệu giày Converse đã có 100 năm lịch sử:

Không chỉ mang ý nghĩa đơn giản là những đôi giày, thương hiệu giày Converse nổi tiếng còn là một sự luyến tiếc cho những kẻ sùng bái Nó gắn liền với các cuộc cách mạng

về thời trang, âm nhạc và thể thao…100 năm qua đi, hẳn ít người còn nhớ năm 1908 một người đàn ông có tên Marquis M Converse mở một nhà máy sản xuất quần áo cho đàn ông, phụ nữ và trẻ em và vào năm 1915 ông sản xuất giày vải thể thao chơi tennis cho các tay chơi quần vợt

Vào những năm 70 giày vải Converse đã xâm lấn sang thế giới âm nhạc với nhiều màu sắc hoa văn khác nhau, nó được các tay chơi rock rất hâm mộ Tuy nhiên ban nhạc The Ramones đã tiên phong trong việc quảng bá cho loại giày này Vào những năm 90 loại giày này chiếm lĩnh vào toàn bộ thế giới âm nhạc cả hip, hop…

Theo nghiên cứu tìm hiểu thị trường gần đây thị trường giày dành cho teen boy và teen girl thì các bạn nam vốn ít chú tâm đến thời trang trang phục lắm nên kiểu dáng màu sắc không phong phú như của bạn nữ do thường đặt chất lượng độ bền lên hàng đâu, hiện nay với xu hướng thời trang ngày càng phát triển xu hướng thời trang cho nam giới cũng được cải thiện nhiều với những mẫu giày thể thao kiểu dáng độc đáo, phá cách, màu sắc hòi hòa mà vẫn cho đôi chân cảm giác thoải mái

Giày bệt là loại giày phổ biến nhất, hầu như teen boy nào cũng sở hữu từ một đến nhiều đôi Chúng có ưu điểm là dễ đi, dễ lau chùi và hỗ trợ vận động đôi chân rất tốt Những đôi giày này thường có cổ thấp, đế dầy, chắc chắn giúp chân đi được êm Khác với mốt giày lười năm ngóai, năm nay con trai lại có xu hướng chọn những đôi giày buộc dây, hơi mất thời gian nhưng rất phong cách!

Giày vải: Giày vải không chỉ có những màu đơn giản mà còn được thiết kế với

những màu sắc nổi bật, đa dạng và rất hợp với các bạn nam trẻ trung, năng động Những đôi giày của PF này có thiết kế na ná giày bata nhưng lại khá phá cách trong đường nét và màu sắc Thay đổi kiểu thắt dây giày một chút các bạn sẽ tạo ra một phong cách mới không đụng hàng

Đôi giày màu xanh biển với thiết kế bắt mắt phù hợp cho những chuyến đi chơi xa

Giày vải Paper Bag mang đến sự thanh lịch mà vẫn năng động với giây dày ngắn

Đôi gìay chấm bi rất chuẩn của Abercrombie&Fitch

Giày da: Giày da cho nam thanh niên có thể được làm bằng da nhân tạo, hoặc giả da, vừa hợp thời trang vừa hợp túi tiền Với chất liệu này, các bạn không cần phải giặt giày,

mà chỉ cần đánh bóng bằng si Với những thiết kế và màu sắc trẻ trung, nhiều sáng tạo như giày mũi ngắn, da lộn, thắt quai những đôi giày này đảm bảo sẽ gây cơn sốt trong năm nay