Nhóm 10 lý thuyết đóng khung

THUYẾT ĐÓNG KHUNG LÀ GÌ?- Việc đóng khung chính là quá trình “quyết định xem cái gì được chọn, cái gì bị loại bỏ, và cái gì được nhấn mạnh.. - “Khung” chính là giản đồ của sự diễn giải c

THUYẾT ĐÓNG KHUNG

M ô n : C ô n g c h ú n g b á o c h í & t r u y ề n t h ô n g

THUYẾT ĐÓNG KHUNG LÀ GÌ?

- Việc đóng khung chính là quá trình “quyết định xem cái gì được chọn, cái gì bị loại bỏ, và cái gì được nhấn mạnh Nói tóm lại, tin tức cho chúng ta biết về một thế giới đã được đóng gói”

- “Khung” chính là giản đồ của sự diễn giải cho phép con người

“xác định, tiếp nhận, định dạng và dán nhãn cho vô số những sự kiện diễn ra trong cuộc sống của họ” (“Frame analysis: An essay

on the organization”,1974)

- Đóng khung có nghĩa là lựa chọn một số khía cạnh trong cách hiểu về hiện thực, rồi làm cho nó nổi bật lên trên văn bản truyền thông bằng cách nhấn mạnh vào một cách đặt vấn đề, một cách lý giải, một cách đánh giá đạo đức, hoặc/và một cách xử lý nào đó”

 Lý thuyết nói gì về công chúng: Khán giả cũng có khung nhận thức riêng của họ do kinh nghiệm

Erving Goffman (1922 – 1982)

Gamson William

(1934)

Robert Entman (1950)

PHÂN TÍCH

- Việc tiếp cận công chúng:

Qua đóng khung thông tin  thông tin được tiếp cận đến một bộ phận

công chúng nhất định dựa theo sự quan tâm của họ tới chủ đề đó, đồng thời tìm cách định hướng công chúng theo những thông tin mình đưa ra

Thuyết đóng khung không đưa ra thông tin một cách toàn diện mà đã qua cắt gọt, những gì được trình bày chỉ là một phần của sự thật  sự chú ý hoặc quan tâm của mọi người được định hướng,

cố tình, hướng tới một số khía cạnh Nói cách khác, cái nhìn của xã hội được hun đúc để nó nhìn mọi thứ theo một cách cụ thể

- Việc nghiên cứu công chúng:

Theo Robert Entman: “Đóng khung có nghĩa là lựa chọn một số khía

cạnh trong cách hiểu về hiện thực, rồi làm cho nó nổi bật lên trên văn

bản truyền thông bằng cách nhấn mạnh vào một cách đặt vấn đề, một

cách lý giải, một cách đánh giá đạo đức, hoặc/và một cách xử lý nào đó”

Thuyết đóng khung có thể giúp tối giản tin tức, hình ảnh, thông tin,

theo cách mà người cung cấp thông tin muốn

THUYẾT CÓ Ý NGHĨA ĐỐI VỚI :

PHÂN TÍCH

- Việc phân khúc công chúng

Thuyết đóng khung đóng vai trò quan trọng trong truyền thông vì nó có khả năng giúp thông tin tiếp cận đúng đối tượng, phân khúc và định hướng công chúng theo ý truyền thông

Công chúng nếu không đủ tỉnh táo sẽ rất dễ rơi vào bẫy của truyền thông, hiểu sai lệch thông tin chính thống Thuyết đóng khung là một công cụ hiệu quả nhưng cũng nguy hiểm nếu được sử dụng với mục đích tuyên truyền sai lệch sự thật

Sau khi công chúng tiếp nhận thông tin đã qua đóng khung, họ sẽ tự đóng khung thông tin này thêm một lần nữa, lần này qua các «bộ lọc»

- Việc phân tích công chúng

Sử dụng thuyết đóng khung, ta có thể phân tích, đánh giá phản ứng của

bộ phận công chúng mục tiêu với thông tin được cung cấp sau khi đã đóng khung  có thể phân tích, dự đoán phản ứng, thái độ của công chúng đối với những thông tin, sự kiện khác

THUYẾT CÓ Ý NGHĨA ĐỐI VỚI :

VÍ DỤ

VD2: Quan hệ giữa hình ảnh và văn bản VD1: Cuộc xâm lược của Hoa Kỳ vào Iraq

Hàng ngàn người dân Iraq và lính Mỹ kéo đổ bức tượng

Tổng thống Iraq Saddam Hussein hôm 9-4-2003 Chữ viết vẫn được coi là phần chính yếu,

còn hình ảnh là phần phụ, để minh họa hoặc trang trí cho phần chữ.

VÍ DỤ

VD4: Về ngành công nghiệp thuốc lá

VD3: Phương pháp dạy “thầy đọc trò chép”

Mọi lý thuyết chỉ trao chuyển từ “thầy” qua “trò” một

cách thụ động và gần như thừa nhận hoàn toàn những lý

thuyết được truyền tải không có suy nghĩ hay đặt câu hỏi

Các nhóm vận động chống thuốc lá đã phải thay đổi hình ảnh đó bằng việc đóng khung lại việc hút thuốc như là một trong những vấn nạn sức khỏe

Thanks for watching