Nhóm 6 lý thuyết truyền thông tác động đến CT nghị sự

- Hai giả thiết cơ bản về thiết lập chương trình nghị sự: 1 Các cơ quan báo chí và nền truyền thông không phản ánh hiện thực; họ chọn lọc và định dạng nó 2 Nền truyền thông tập trung

LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG TÁC ĐỘNG ĐẾN CHƯƠNG TRÌNH NGHỊ SỰ

N H Ó M

N G U Y Ễ N C Ô N G Đ Ạ T

V Ũ D U Y T R I N H

V Ũ T H Ế A N H

Đ À O V Ă N B Ả O

N G U Y Ễ N B Á L O N G

H O À N G C Ô N G B Ằ N G

Đ O À N V Ă N D U Y Ệ T

1 Khái niệm :

- Các cơ quan báo chí và truyền thông căn cứ vào môi trường thông tin thực tế và mục đích để lựa chọn ra các vấn đề và nội dung mà họ coi là quan trọng để cung cấp cho công chúng chứ không phải là cung cấp các thông tin mà công chúng cần

- Lý thuyết này được đưa ra bởi hai nhà nghiên cứu Maxwell McCombs và Donald Shaw vào năm 1972, dựa trên những số liệu và kết quả của cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ năm

1968 giữa hai ứng cử viên Richard Nixon và Hurbert Humphrey

- Hai giả thiết cơ bản về thiết lập chương trình nghị sự:

1) Các cơ quan báo chí và nền truyền thông không phản ánh hiện thực; họ chọn

lọc và định dạng nó

2) Nền truyền thông tập trung vào một số ít các vấn đề và chủ đề khiến cho công

chúng nhận thức rằng các vấn đề đó quan trọng hơn các vấn đề khác

2,Tác động của lí thuyết đối với công chúng

- Mồi câu ý kiến dư luận

Cơ sở tâm lý cho vấn đề thu hút ý kiến dư luận chính là sự chú ý chọn lọc của cơ quan truyền thông Công chúng cũng có xu hướng bị thu hút bởi những thông tin đặc biệt nổi bật và đặc tính của đối tượng đã bị tác động trong tâm trí của họ hơn là tham gia vào những đánh giá toàn diện về

ý kiến, từ đó đưa ra các đánh giá khi cần Đó chính là khi các chương trình nghị sự đã bị định hình một cách đáng kể bởi các phương tiện thông tin đại chúng

- Việc đưa tin truyền thông và thái độ

Những thông tin nổi bật và các chủ đề được đăng tải trên truyền thông nghị sự cũng ảnh hưởng tới thái độ của công chúng Nó có mối quan hệ chặt chẽ giữa tiếp cận với truyền thông và các vấn

đề nổi bật, đi kèm với đó là những ảnh hưởng trên cả phương diện kiến thức, ý kiến và các hành vi

có thể quan sát được

3 Ý nghĩa tới việc nghiên cứu,đánh giá,phân khúc công chúng

• Những vấn đề được các hãng truyền thông coi là “chuyện đại sự” để đưa tin cũng được coi là “chuyện đại sự” được phản ánh trong ý thức của công chúng

• Khác với các nghiên cứu về hiệu quả truyền thông trước đó, ngay từ đầu, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự” không khảo sát sự ảnh hưởng của cơ quan truyền thông đối với công chúng mà quan tâm công chúng suy nghĩ gì (What to think about) chứ không phải “nghĩ như thế nào” (How to think) Tuy nhiên, sau đó một số chuyên gia đã thay đổi quan điểm và đưa ra nhận định: “Thiết lập chương trình nghị

sự là một quá trình, nó vừa có thể ảnh hưởng đến việc người ta đang suy nghĩ gì, đồng thời vừa ảnh hưởng đến việc người ta suy nghĩ thế nào” (1)

• Như vậy, có thể thấy, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự” không đánh giá hiệu quả truyền thông trong thời gian ngắn của một hãng truyền thông nào đó đối với một sự kiện cụ thể, mà đánh giá về hiệu quả xã hội lâu dài, tổng hợp ở tầm vĩ mô của cả ngành truyền thông được tạo ra sau khi đưa ra hàng loạt bản tin trong một quãng thời gian khá dài.

• Ngoài ra, lý thuyết “thiết lập chương trình nghị sự” còn chỉ ra rằng, việc đưa tin về thế giới bên ngoài của cơ quan truyền thông không phải là sự phản ánh theo kiểu “soi gương”, mà là một hoạt động lựa chọn có mục đích Các cơ quan báo chí truyền thông dựa vào giá trị quan và mục đích tôn chỉ, đồng thời căn cứ vào môi trường thực tế để

“lựa chọn” vấn đề hoặc nội dung mà họ coi là quan trọng nhất để sản xuất và cung cấp cho công chúng những thông tin “đúng sự thật”.

VÍ DỤ

Trong những năm 1980, hai chuyên gia khác của Mỹ là Danielian

và Reese đã đưa ra khái niệm “thiết lập chương trình nghị sự giữa các cơ quan truyền thông” Đối tượng nghiên cứu là những tin, bài đăng tải trên báo chí về vấn đề ma túy từ năm 1985-1986, họ phát hiện ra rằng, trong thời gian đó, lượng tiêu thụ ma túy thực tế không tăng lên rõ rệt, nhưng báo chí lại đưa tin rất nhiều Sau khi nghiên cứu, hai chuyên gia rút ra kết luận rằng, đây thực ra là kết quả của hoạt động thiết lập chương trình nghị sự, bởi báo chí truyền thông đua nhau làm rùm beng chứ không phải do vấn đề ma túy trong xã hội nghiêm trọng hơn gây nên, mức độ ảnh hưởng của hoạt động thiết lập chương trình nghị sự của tờ Thời báo New York lớn nhất, trong các hãng truyền thông không cùng loại hình, chương trình

nghị sự của cơ quan báo in sẽ ảnh hưởng đến truyền hình()