ASSIGNMENT XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHỦ ĐỀ BẢO VỆ ĐỘNG VẬT

ASSIGNMENT “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG” CHỦ ĐỀ: BẢO VỆ ĐỘNG VẬT đề tài ASSIGNMENT “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG” CHỦ ĐỀ: BẢO VỆ ĐỘNG VẬT tiểu luận ASSIGNMENT “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG” CHỦ ĐỀ: BẢO VỆ ĐỘNG VẬT

`BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

Đào Trung Hiếu – PH18850 Nguyễn Đức Thành Đạt – PH18816

Lê Mai Hương – PH18801 Chu Thế Hiển – PH14451

Tống Công Minh – PH18782

Ngô Thị Thùy trang – PH19014

Tháng 11, năm 2021

MỤC LỤC

I LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG 3

1 Lựa chọn chủ đề: Bảo vệ động vật 3

2 Định hướng Marketing nội dung 4

3 Loại hình thể hiện Marketing nội dung 7

II Xây dựng diện mạo độc giả và nghách nội dung 8

1 Xây dựng diện mạo độc giả 8

2 Nghách nội dung 13

III PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG 13

1 Phát triển nội dung và thông điệp nội dung cần Marketing 13

2 Lựa chọn loại nội dung 14

3 Xác định KPI cho chiến dịch 14

4 Lịch biên tập 16

IV THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG 17

1 Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung 17

1.1 Nội dung trên Fanpage 17

1.2 Nội dung trên Blog 30

1.3 Nội dung video truyền thông 38

2 Lựa chọn kênh truyền thông 39

3 Thực hiện kế hoạch quảng bá nội dung 39

3.1 Quảng bá nội dung cho Fanpage 39

3.2 Quảng bá nội dung cho Blog 43

V ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 45

1 Đánh giá hiệu quả 45

1.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên Fanpage 45

1.2 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên Blog 52

2 Đề xuất giải pháp 54

2.1 Giải pháp trên Fanpage 542.2 Giải pháp trên blog 55

I LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG

1 Lựa chọn chủ đề: Bảo vệ động vật

“Con không chê cha khó, chó không chê chủ nghèo”

Động vật, thú nuôi trong nhà từ lâu đã không chỉ là để làm cảnh, trông nhà hay bắt chuột mà còn là một thành viên trong gia đình Đối với rất nhiều người, chó mèo được xem như một thành viên gắn bó trong gia đình, vượt lên trên

những suy nghĩ rằng chó mèo chỉ là vật nuôi trong nhà, là tài sản sở hữu của con người Những chú chó mèo đồng hành cùng sự lớn lên của những đứa trẻ; bầu bạn, chia sẻ cùng niềm vui nỗi buồn của con người Sự trung thành và hữu ích của chó mèo khiến chúng xứng đáng với tình yêu thương, và được đối xử tốt.Hãy cùng nói không với bỏ rơi động vật nuôi hoặc mua bán để giết thịt mà hãy nhận nuôi chúng (Don’t shop, adopt) để bảo vệ loài vật nuôi mang đến giá trị tinh thần rất lớn này

Đối với vật nuôi bị bỏ rơi: theo các tổ chức về động vật thống kê thì có tới hàng chục triệu chó, mèo bị bỏ rơi có rất nhiều nguyên nhân như chủ quan,

khách quan.Có trường hợp thì là do bản thân những chú chó mèo này ham chơi nên đi lạc và mất phương hướng, quên đường về nhà Còn có trường hợp thì do chính bản thân người chủ không muốn nuôi nữa mà đem vứt chúng ra ngoài đường

Đối với vật nuôi bị giết mổ: Theo số liệu thống kê từ ACPA (Liên minh Bảo

vệ chó châu Á), tại Việt Nam, ước tính có hơn 5 triệu con chó và hơn 1 triệu con mèo bị giết thịt mỗi năm Chó mèo bị giết thịt chủ yếu đến từ các nguồn buôn lậu

từ các nước lân cận; và đáng lên án hơn là cướp trộm phi pháp chó mèo nuôi trong gia đình Nếu tìm kiếm từ khóa liên quan đến “trộm chó mèo”, “buôn bán

chó mèo” hay “ngược đãi, tra tấn chó mèo”, thì hàng triệu kết quả trả về ngay trong tích tắc, những hình ảnh, video clip ghi lại cảnh đau đớn tột cùng của những chú chó mèo sẽ khiến bạn ám ảnh và đau xót vô cùng

Điều này đã vô tình làm các động vật nuôi thuần hóa thường ngày của

chúng ta trở nên hung dữ hơn và xa lánh con người hơn Cũng một phần là

nguyên nhân trung gian lây bệnh cho con người Đối với động vật bị bắt giết mổ thì ảnh hướng đến an ninh xã hội vì một số bộ phận con người ý thức kém đã bắt

và giết mổ chúng

Từ những thực trạng trên, mỗi người trẻ chúng ta cần nhận thức được và hành động để mang một tính nhân văn đến vật nuôi trong gia đình Tuy không thể hoàn toàn tác động đến thói quen của mọi người nhưng chúng ta cũng có thể là thay đổi một vài hành động nhỏ để giúp ích cho động vật như:

• Dành tình yêu thương đến chính những vật nuôi trong gia đình

• Lập những nhóm về giải cứu động vật bị bỏ rơi, ngược đãi,

• Khi thấy động vật bị lạc chủ hoặc bị bỏ rơi thì hãy cố gắng chăm sóc tốt theo đúng khả năng của mình

• Lên án mạnh mẽ đối với những hành vi bắt , giết mổ chó mèo

• Tuyên truyền việc bảo vệ chó mèo với nhiều người đồng cảm và chung tay đẩy lùi vấn nạn giết mổ

Bảo vệ động vật làviệc thực hành bảo vệ các loài động vật và môi trường

sống của chúng Hãy đảm bảo rằng giới tự nhiên sẽ được bảo vệ để che chở cho các thế hệ tương lai và giúp loài người nhận ra tầm quan trọng của động vật và môi trường hoang dã đối với con người và các loài khác nhau trên hành tinh này

2 Định hướng Marketing nội dung

1 Bạn đang bán sản

phẩm/ dịch vụ gì?

- Định hướng trước mắt là cung cấp nội dung liên quan đến bảo vệ chó mèo, tập trung nâng cao nhận thức cho mọi người về việc nên nhận nuôi thú cưng thay vì mua mới chúng

- Mục tiêu dài hạn: hợp tác với nhãn hàng đặc biệt là các nhãn hàng liên quan đến thú cưng, vừa tuyên

truyền vừa xây dựng về một kế hoạch nhận nuôi đúng cách

2 Khách hàng mục

tiêu của bạn là ai?

Họ ở đâu?

- Độ tuổi: 16 đến 24 ( là những người có sở thích về thú cưng, đặc biệt là các bạn trẻ giàu lòng nhân ái, có

- Chung tay bảo vệ động vật giúp mọi người nhận ra tầm quan trọng của động vật và môi trường hoang dã đối với con người

- Rào cản tài chính: Bạn không nhất thiết phải bỏ một khoản tiền quá lớn để mua một chú cún hay một bé mèo mà thay vào đó bạn có thể sở hữu những chú cún hoặc bé mèo dễ thương bằng việc nhận nuôi những bé bị bỏ rơi mà không cần phải chi nhiều tiền

để mua mới

- Cung cấp một số thông tin chăm sóc thú cưng khỏe mạnh nhất như là vacxin, tiêm chủng, sức khỏe sinh sản, bệnh da liễu, chứng biếng ăn ở thú cưng của bạn…

- Một số nơi nhận nuôi không được uy tín, chưa biết

rõ nguồn gốc của thú cưng khi nhận nuôi

- Một số người trong gia đình không ưa việc nuôi thú cưng, đặc biệt là ở các khu chung cư hay tập thể

- Thú cưng bị bỏ rơi là thú cưng hư, bị bệnh tật, khó

chăm, khó nuôi, mua mới sẽ có nhiều lựa chọn hơn,

thú cưng lại khoẻ mạnh, sạch sẽ

bỏ ra chút thời gian và bạn phải biết cách chăm sóc cho chúng sao cho phù hợp và đặc biệt là sự kết nối

- Ví dụ: Mật pet Family, Hà Nội pet adoption,

Kittygod_cn, bimbimditbu, MOCA,

- Khách hàng được tận tay chăm sóc, yêu thương và

thậm chí là sự kết nối với thú cưng của mình

11 Khách hàng quyết

định sử dụng sản

phẩm/ dịch vụ của

bạn dựa vào?

- Sự tin tưởng, hài lòng về mức độ uy tín qua các kênh

- Độ lan tỏa lớn, truyền tải thông điệp vô cùng ý nghĩa

về việc “nhận nuôi chứ đừng mua”

- Giải đáp những thắc mắc, tâm tư của khách hàng khi

họ muốn nhận nuôi chúng thay vì bỏ tiền ra mua

- Cung cấp, luôn cập nhập những thông tin liên quan

đến bảo vệ và quyền của thú cưng

3 Loại hình thể hiện Marketing nội dung

3.1 Chuỗi bài viết chia sẻ thông tin kiến thức

- Định nghĩa nhận nuôi thú cưng

- Những biện pháp bảo vệ thú cưng khỏi những kẻ cẩu tặc

- Hướng dẫn cách chăm sóc sức khỏe cho thú cưng

- Kinh nghiệm nuôi thú cưng cho người mới bắt đầu

- Những lý do để nhận nuôi thú cưng vô gia cư

- Top 10 kiến thức bổ ích về thú cưng

- Nhận nuôi thú cưng dần trở thành xu hướng của giới trẻ

3.2 Video

- Tìm kiếm nhận nuôi những thú cưng không may mắn bị bỏ rơi

- Thú cưng – người bạn đồng hành đến già

- Yêu thương là chìa khóa gắn kết con người với thú cưng

3.3 Infographic

- Những chú chó nghĩ gì về chủ của nó

- Những điều thú vị về việc nuôi mèo

- Lợi ích của việc nuôi thú cưng đối với sức khỏe

- Thú cưng và cuộc sống

3.4 Meme

- “Sen” yêu “Boss” lắm biết không hả?

- Khi “Boss” làm hoàng thượng

II Xây dựng diện mạo độc giả và nghách nội dung

1 Xây dựng diện mạo độc giả

1.1 Thông tin cơ bản

- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, người đi làm

- Trình độ giáo dục: tất cả

- Sở thích: yêu thích thú cưng đặc biệt là chó và mèo, thích trải nghiệm nhận nuôi thú cưng, quan tâm đến những vấn đề liên quan đến thú cưng như video về thú cưng, thích tham gia vào các hội nhóm chó mèo

1.2 Đặc điểm nhân khẩu

các icons, emojis để thể hiện cảm xúc Chúng ta cần cập nhật những từ ngữ hợp trends để có thể tiếp cận, thu hút đến đúng đối tượng này

họ

▪ Kênh online

Nguồn: Decision Lab

Đối với GenZ thì nền tảng được yêu thích nhất đó chính là Facebook chiếm (95%), tiếp đến đó chính là Youtube và Zalo, điều đó có khác về thứ tự đối với thế hệ trước

▪ Cách thức giao tiếp

Nguồn: Decision lab

Kết quả nghiên cứu cho thấy GenZ khá khác so với GenY và GenM Hoạt động yêu thích nhất của họ là lướt mạng xã hội, phương thức trò chuyện với bạn bè thoải mái đó là thông qua những ứng dụng nhắn tin

▪ Thói quen

Đối với những bạn trẻ thì sẽ có tần suất sử dụng smartphone nhiều hơn vì các bạn

có nhiều thời gian rảnh rỗi như lướt web, facebook hay tiktok Đối với những người đi làm thì tần suất sẽ ít hơn, có thể là vào những buổi tối, ngày cuối tuần hoặc đặt lịch hẹn trước Thế nhưng, những độc giả này họ thường có thói quen tìm kiếm một cái gì hay một điều gì đó trong cuộc sống khiến bản thân họ giảm stress hơn trong công việc, đặc biệt là mang lại niềm vui cũng như có thêm người bạn mới vì vậy họ sẽ quan tâm nhiều hơn đến việc nhận nuôi thú cưng chẳng hạn một chú cún hay một bé mèo

▪ Cá tính chung

Những bạn trẻ sẽ rất năng động luôn tìm tòi những thứ mới mẻ để bắt kịp với xu hướng thời đại Hiện nay theo như tìm hiểu thì mạng xã hội luôn xuất hiện những dạng video ngắn thiên hướng tình cảm con người với động vật Đây cũng chính là mấu chốt để họ có thể tìm tòi và nhận nuôi ngay một bé thú cưng Hay việc đóng góp một phần vào việc nhận nuôi chúng thay vì mua bán qua lại

▪ Mối quan tâm

Genz họ cực kỳ quan tâm đến vấn đề bảo vệ động vật, thú cưng bởi hiện nay vấn

đề về động vật cũng như nuôi thú cưng là vấn đề có số lượng quan tâm khá lớn trên mạng xã hội

- Một số yếu tố ảnh hưởng đến quyết định xem nội dung của kênh như những video content dạng ngắn hay những bài post liên quan đến chủ đề về thú cưng thì luôn thu hút sự chú ý của độc giả Và không thể không nhắc đến Tiktok, đây là một trong những ứng dụng sáng tạo content khá đa dạng và thu hút số lượng người xem rất là lớn Bởi thay vì họ ngồi đọc một đoạn văn hay một bài viết

thường sẽ cảm thấy nhàm chán hơn so với việc họ xem một đoạn video ngắn dễ dàng chạm vào cảm xúc của họ nhất là liên quan đến chủ đề về tình yêu thương giữa con người với động vật

1.4 Mục tiêu

- Mục tiêu chính: Truyền thông và quảng bá cho thông điệp “Đừng mua hãy nhận nuôi” Để lan tỏa tới mọi người hãy yêu quý động vật, không bỏ rơi chúng và hãy nhận nuôi những động vật bị bỏ rơi Tạo cho thú cưng một môi trường sống tốt đẹp nhất Từ đó mang lại niềm vui cũng như sự gần gũi giữa con người và động vật

- Mục tiêu phụ: Lan tỏa tình yêu thương của con người tới thú cưng

1.5 Thách thức

Thách thức về tài chính: Nhóm hành

động mới thành lập nên phải có rất

nhiều chi phí để cưu mang những

động vật chưa có người nhận nuôi

như: Hệ thống chuồng trại, thức ăn,

khám bệnh cho thú cưng, các dụng cụ

đi kèm để chăm sóc chúng

Nhóm hành động sẽ kêu gọi từ các tổ chức, cá nhân để chung tay góp sức hỗ trợ phần nào chi phí để hoạt động nhóm Nhóm có thể bán thêm những dụng dụ, thức ăn và dịch vụ đi kèm khi chăm sóc vật nuôi

Rào cản về phía độc giả: Chưa nhận

thức được tầm quan trọng của việc

nhận nuôi so với mua

Giải thích và đưa ra những câu chuyện

để cho họ hiểu thế nào là “Hãy nhận nuôi đừng mua”

Thách thức về phía dư luận xã hội: Một

bộ phận người dân coi nhóm là “Vô

công rồi nghề, chăm sóc, nhận nuôi

động vật bị bỏ rơi là không cần thiết vì

chúng có thể tự sinh tồn trong tự

nhiên”

Đưa ra các câu chuyện về các tổ chức cứu trợ động vật trên thế giới, các bài viết, blog của KOLs trong và ngoài nước Nêu ra các lợi ích của động vật đối với đời sống con người

Xác định giá trị diện mạo của độc giả: hiện đại, có trách nhiệm với động vật và

thiên nhiên

Thông điệp Marketing: “Hãy nhận nuôi chứ đừng mua”

Mô tả thông điệp: Ngoài kia có rất nhiều thú cưng đang bị bỏ rơi và chúng rất cần nhận tình yêu thương, cần được chăm sóc Thay vì chúng ta bỏ tiền ra mua chúng

qua các cửa hàng thì các bạn có thể tìm hiểu, ghé qua các trạm nhận nuôi thú cưng

để nhận nuôi bé về

2 Nghách nội dung

- Lựa chọn nghách nội dung: Hãy nhận nuôi đừng mua

- Lý do lựa chọn nghách nội dung:

+ Trước tình hình hiện nay, theo các tổ chức động vật thống kê thì có tới hàng chục triệu chó, mèo bị bỏ rơi Có rất nhiều nguyên nhân như chủ quan hoặc khách quan Một phần do những người bị ảnh hưởng Covid 19 kinh tế bị eo hẹp, lên không đủ tài chính để chi trả một khoản phí dịch vụ kèm theo khi nuôi thú cưng như: thức ăn, bác sĩ thú y, các đồ dụng cụ khi nuôi thú cưng Những điều này

đã dẫn đến lượng thú cưng bị bỏ rơi tăng lên đáng kể

+ Giữa tình hình dịch bệnh phức tạp chúng ta có thời gian ở nhà nhiều hơn

và có thời gian sống chậm lại những thứ xung quanh mình Vậy nên nhóm đã lên ý tưởng thực hiện thông điệp “Hãy nhận nuôi đừng mua” Để lan toả tới bộ phận người dân hãy nhân văn hơn để bảo vệ động vật và môi trường sống của chúng

ta Bằng những việc làm như: nhận nuôi những động vật bị bỏ rơi, chăm sóc

những thú cưng của gia đình ,…

III PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG

1 Phát triển nội dung và thông điệp nội dung cần Marketing

Thông điệp chính: “Hãy nhận nuôi đừng mua”

Chia nội dung Marketing thành bốn giai đoạn chính Nội dung được xây dựng trên quy trình nhận thức của khách hàng đối với một sản phẩm/ dịch vụ: hứng thú, tìm hiểu, khao khát và hành động

Giai đoạn 1: Nhận nuôi thú cưng là cứu sống một sinh mạng

Ở giai đoạn này là các bài viết về việc hỗ trợ về nhận thức “Hãy nhận nuôi đừng mua” khiến người đọc quan tâm chú ý đến vấn đề đang xây dựng Một số bài viết

với chủ đề như: Vì sao nhận nuôi đừng mua? ; Kể ra những câu chuyện liên quan đến việc nhận nuôi đừng mua?

Giai đoạn 2: Thú cưng là bạn hãy yêu thương chúng

Giai đoạn này là các bài viết tạo ra những giải pháp, những bài đánh giá về việc nhận nuôi thú cưng thay vì mua và nhu cầu của khách hàng khi họ muốn nhận nuôi thú cưng (thông qua những câu chuyện của người nổi tiếng nói về việc nuôi thú cưng sẽ đem lại những lợi ích gì cho xã hội)

Giai đoạn 3: Những mẹo nuôi thú cưng tiết kiệm

Giai đoạn này là các bài viết đưa ra thông tin, đưa ra những câu chuyện nên nhận nuôi ở đâu, những lí do và những giải pháp để loại bỏ rào cản của họ trước khi

họ quyết định hành động (tạo ra những chương trình giảm giá về thức ăn hay chi phí y tế cho thú cưng, kể ra những câu chuyện cảm động về những lí do bạn nhận nuôi chúng thay vì nghĩ quá nhiều về chi phí phát sinh bên ngoài)

Giai đoạn 4: Nuôi dưỡng bởi yêu thương

Giai đoạn này là tạo ra những bài viết, những bài review, những feedback về việc

họ đã trải nghiệm và nhận nuôi thú cưng, những trạm nhận nuôi thú Tạo ra những chương trình như tích điểm khi nhận nuôi, tổ chức event kết nối giao lưu giữa những bé thú cưng và chủ của chúng , tạo ra những fanpage, cộng đồng nhận nuôi thú cưng

2 Lựa chọn loại nội dung

Sử dụng loại nội dung: text, hình ảnh, blog, infographic, memes

Kênh nội dung: Social media (Facebook; Tiktok); Blog

3 Xác định KPI cho chiến dịch

• Trên Fanpage:

Số lượng bài đăng: 3 bài/ ngày

Tổng số bài: 36 bài đăng

KPI PAGE

Chiến dịch “Hãy nhận

nuôi – Đừng mua”

Thời gian: 16/11 – 27/11

Số người tiếp cận bài viết 1500 Lượt tương tác với bài

viết

1000

• Trên Blog: 11 bài đăng

IV THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG

1 Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung

1.1 Nội dung trên Fanpage

1.1.1 Tối ưu Fanpage

Tối ưu URL Fanpage

Tối ưu thông tin cho Fanpage

Cập nhập số điện thoại hotline, tối ưu ảnh đại diện và ảnh bìa, chèn mô tả, cập nhập hạng mục, website

Cập nhập website

Cập nhập số điện thoại hotline

Cập nhập email

Cập nhập các hạng mục

Tối ưu ảnh bìa và ảnh đại diện

Ảnh đại diện Fanpage

Ảnh bìa: 900 x 344px và mang thông điệp của chiến dịch

Ảnh bìa của Fanpage

1.1.2 Xây dựng kế hoạch

• Phân bổ mật độ nội dung theo công thức 80/20

80% nội dung trên Fanpage là chia sẻ kiến thức, thông tin hữu ích về hãy nhận nuôi đừng mua và nội dung mang tính cung cấp thông tin kiến thức về thú cưng cho người đọc 20% tập trung vào giai đoạn gia tăng nhận thức thương hiệu và dành cho hoạt động tương tác là minigame để gia tăng lượt truy cập mới

• Chuỗi bài viết xây dựng theo 4 giai đoạn theo công thức AIDA

Giai đoạn 1: Tạo nhận thức từ chuỗi bài viết liên quan đến hãy nhận nuôi đừng mua, đánh vào tâm lý người đọc thông qua những câu chuyện có thật trong cuộc sống, kích thích sự tò mò của người đọc Tập trung vào câu chuyện hãy nhận nuôi đừng mua và những hành động cụ thể khi nhận nuôi thú cưng

Giai đoạn 2: Tạo ra sự quan tâm

Sau khi thu hút sự quan tâm cũng những khách hàng mục tiêu, tiếp tục tạo ra những bài viết để giữ chân người đọc, duy trì sự hứng thú Ở giai đoạn này

thường sử dụng những bài blog kể về những câu chuyện thú cưng, những bí mật hay sự cân nhắc khi nhận nuôi thú cưng Đồng thời xen kẽ những video vui nhộn hay những video chạm vào cảm xúc về thú cưng và một loạt bài viết ở trên

fanpage cung cấp cho độc giả những kiến thức bổ ích về thú cưng

Giai đoạn 3: Đảm bảo mong muốn

Khi đã xây dựng được mối quan tâm của độc giả, bước này sẽ khơi gợi sự mong muốn giúp độc giả từ thích chuyển sang tâm lý khao khát muốn nhận nuôi lên đến đỉnh điểm Ở bước này tạo ra những bài viết đưa ra những lợi ích nổi trội của việc nhận nuôi, giải thích cho độc giả hiểu được nhận nuôi thú cưng có thể thay đổi cuộc sống của họ như thế nào kèm theo những lợi ích, những ưu đãi dịch vụ mà nhận nuôi thú cưng đem lại

Giai đoạn 4: Kích thích hàng động

Đây là bước cuối cùng quyết định xem khách hàng có muốn sử dụng dịch vụ của bạn hay không? Đánh vào một mặt cảm xúc khác của độc giả Tạo một chuỗi bài viết về sự thú vị khi nhận nuôi thú cưng thông qua các minigame, những chương trình như tích điểm khi nhận nuôi để độc giả có thể chủ động thể hiện mình với thú

cưng Đồng thời là những bài viết, những bài review, những feedback về việc thời

gian qua họ đã trải nghiệm và nhận nuôi thú cưng như thế nào

Mỗi bài viết trong từng chủ đề ở chiến dịch luôn kèm hastag

#haynhannuoidungmua

• Thời điểm đăng: 9h, 12h, 20 giờ

• Kích thước ảnh trong mỗi bài đăng

900x900px cho một ảnh, album với kích thước ảnh đầu là 900x603px,

những ảnh sau là 900x900px

• Công thức viết bài: PAS, AIDA

• Phân loại nội dung: Bài viết, video, meme, infographic

• Bố cục bài viết rõ ràng: phần tiêu đề, nội dung và kêu gọi hành động

1.1.3 Triển khai thực tế

a) Bài viết theo công thức

Bài viết theo công thức PAS

A: Xoáy sâu vào nỗi đau

Tác hại của việc khi chưa có kiến thức

về thú cưng sẽ ảnh hưởng đến vật nuôi như thế nào

S: Giải pháp

Cung cấp những kiến thức hữu ích về việc nuôi thú cưng trong nhà

Bài viết đảm bảo cấu trúc 3 phần: Mở đoạn, thân đoạn, kết thúc Cuối bài có chèn

hastag của chiến dịch

Bài viết theo công thức AIDA

thông tin tốt và hữu ích

Action: Kêu gọi hành động

Kêu gọi follow fanpage

b) Bài viết theo các giai đoạn

Giai đoạn 1: Nhận nuôi thú cưng là cứu sống một sinh mạng

Bài viết hỗ trợ người đọc về nhận thức thế nào là “Hãy nhận nuôi đừng mua” khiến độc giả quan tâm chú ý đến vấn đề đang xây dựng đồng thời giải thích cho

họ hiểu vì sao nhận nuôi thú cưng không đơn thuần chỉ là sự yêu mến mà còn là

ân nhân đối với chúng

Giai đoạn 2: Thú cưng là bạn hãy yêu thương chúng

Bài viết nói về thú cưng là một người bạn tri kỉ đối với con người, chúng giúp bạn những gì trong cuộc sống hằng ngày Từ đó giúp độc giả nhận ra được thú cưng là một thành viên không thể thiếu trong mỗi gia đình

Giai đoạn 3: Những mẹo hay khi nuôi thú cưng

Chỉ ra một số mẹo mà khi nuôi thú cưng bạn không hề hay biết Các cách để hâm nóng tình cảm với thú cưng, tạo ra sự gắn kết mật thiết với chúng trong cuộc sống

Giai đoạn 4: Nuôi dưỡng bởi yêu thương

Giai đoạn này nói về tình yêu thương giữa con người với thú cưng được tạo ra như thế nào trong thời đại số hóa hiện nay Khiến cho độc giả nhận ra được “tình yêu thương” đôi khi rất đỗi gần gũi dễ nhìn ra được trong cuộc sống Đặc biệt đối với những người nuôi chó mèo

c) Các loại nội dung khác

Meme

Meme

Infographic

Infographic cần chú ý gì khi dắt cún yêu đi dạo

d) Hoạt động tương tác: Mini Game

Kế hoạch tổ chức Mini Game

KẾ HOẠCH TỔ CHỨC

Xác định mục tiêu 1 Thu hút lượng tương tác trên Fanpage ( ít nhất 50

lượt bình luận )

2 Tăng lượng theo dõi trên Fanpage ( 50 lượt theo dõi )

3 Lan tỏa tinh thần chiến dịch “Hãy nhận nuôi đừng mua” qua các hình ảnh, câu nói về thú cưng và thu hút nhiều người tham gia

Xác định đối tượng

muốn nhắm đến

Đối tượng khách hàng mục tiêu là Gen Z ( 16-24 tuổi )

Ý tưởng Người chơi gửi một tấm hình kèm một câu nói cảm

nhận về thú cưng của bạn vào phần bình luận Người nào có lượt like tại comment cao nhất sẽ là người chiến thắng

Liên kết thương hiệu Người tham gia phải like fanpage

@bietdoigiaicuuthucung Giải thưởng Tiền mặt (giải nhất 500.000đ)

Đồ chơi thú cưng (giải nhì và giải ba) Quảng bá Mini Game Ghim bài Mini Game trên đầu trang

Kèm hastag trong bài viết Share và kêu gọi tham gia tại các Group tiềm năng và từ các bạn bè

Thời gian diễn ra 3 ngày ( 25/11 – 27/11 )