ASSIGNMENT XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHỦ ĐỀ SỐNG XANH

ASSIGNMENT “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG” CHỦ ĐỀ: SỐNG XANH ASSIGNMENT “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG” CHỦ ĐỀ: SỐNG XANH ASSIGNMENT “XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG” CHỦ ĐỀ: SỐNG XANH

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH XÃ HỘI

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

Phùng Thị Bích Ngọc – PH18441 Lê Việt Hoàng – PH18489

Vi Thanh Nghị - PH18506 Vũ Thị Ánh Quỳnh – PH18499

Lê Thị Thu Huyền – PH18517 Nguyễn Việt Hải – PH18522 Trần Ngọc Huyền – PH18454

Tháng 7, năm 2021

MỤC LỤC

I LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG 4

1 Lựa chọn chủ đề: Sống xanh 4

2 Định hướng Marketing nội dung 5

3 Loại hình thể hiện Marketing nội dung 8

II XÂY DỰNG DIỆN MẠO ĐỘC GIẢ VÀ QUYẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI DUNG 10

1 Xây dựng diện mạo độc giả 10

2 Ngách nội dung 16

III PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG 18

1 Phát triển nội dung và thông điệp nội dung cần Marketing 18

2 Lựa chọn loại nội dung 18

3 Xác định KPI cho chiến dịch 18

4 Lịch biên tập 20

IV THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG 21

1 Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung 21

1.1 Nội dung trên Fanpage 21

1.2 Nội dung trên Blog 34

1.3 Nội dung Video truyền thông 44

2 Lựa chọn kênh truyền thông 44

3 Thực hiện kế hoạch quảng bá nội dung 45

3.1 Quảng bá nội dung cho Fanpage 45

3.2 Quảng bá nội dung cho Blog 52

V ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 55

1 Đánh giá hiệu quả 55

1.1 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên Fanpage 55

1.2 Đánh giá hiệu quả hoạt động trên Blog 66

2 Đề xuất giải pháp 69

2.1 Giải pháp trên Fanpage 69

2.2 Giải pháp trên Blog 69

I LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ ĐỊNH HƯỚNG MARKETING NỘI DUNG

ô nhiễm đất, ô nhiễm không khí, nước và suy giảm trầm trọng sự đa dạng sinh học Quá trình đô thị hóa tương đối nhanh ở các đô thị Việt Nam đã có những ảnh hưởng đáng kể đến môi trường và tài nguyên thiên nhiên, đến sự cân bằng sinh thái: tài nguyên đất bị khai thác triệt để để xây dựng đô thị, làm giảm diện tích cây xanh và mặt nước

Đứng trước thực trạng này, lối sống xanh trở thành mối quan tâm của rất nhiều người Theo nghiên cứu mới nhất của Kantar về môi trường được thực hiện trên quy

mô toàn cầu, các vấn đề môi trường như rác thải nhựa, ô nhiễm nước và ô nhiễm không khí là một trong năm mối quan tâm hàng đầu của người Việt Nam ngoài vấn đề

an toàn thực phẩm

Trước tình hình biến đổi khí hậu ngày càng gia tăng cùng với mức độ ô nhiễm ngày càng leo thang, đặc biệt là tại hai thành phố trọng điểm là Hà Nội và TP HCM, ý thức bảo vệ môi trường ngày càng cao của một bộ phận người tiêu dùng Việt Nam, những người sẵn sàng hành động để cải thiện tình hình như giảm thiểu đồ nhựa chất thải, tái chế và lựa chọn lối sống lành mạnh và bền vững Nhưng những người như vậy chỉ chiếm 35% trong khi tỷ lệ toàn cầu là 59% (Theo Kantar Worldpanel)

Sống xanh là sống bền vững, sống hài hòa với thiên nhiên và giảm thiểu tác động xấu của mình ra bên ngoài và môi trường xung quanh Chính những lựa chọn hàng ngày của chúng ta có thể tạo ra một lối sống bền vững, từ các lựa chọn trong các lĩnh vực: chăm sóc sức khỏe, món ăn, vật liệu xây dựng và trang trí, mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân, sự tiêu thụ năng lượng, vật liệu đóng gói và bao bì, cách xử

lý chất thải, nơi chúng ta chi tiêu

Sống xanh không phải điều gì quá phức tạp, nhưng cũng không chỉ gói gọn trong việc giảm nhựa như suy nghĩ của nhiều người vì thật ra không chỉ có nhựa mới là tác nhân tàn phá Trái Đất Muốn cứu Trái Đất, chúng ta cần nhiều thời gian để tìm ra giải pháp khả thi, nhưng để phá hủy thì có rất nhiều cách mà đôi khi chúng ta chưa ý thức

được Tuy không thể hoàn toàn thay đổi lối sống, nhưng chúng ta vẫn có thể thay đổi một số hành động nhỏ vì môi trường:

• Không sử dụng sản phẩm từ nhựa dùng một lần

• Sử dụng vật liệu tái chế: kéo dài vòng đời sử dụng

• Không thử nghiệm trên động vật: ít nhất 115 triệu cá thể trên thế giới bị sử dụng vào mục đích thí nghiệm và việc giải quyết các vấn đề sau thí nghiệm có thể gây ra gánh nặng cho môi trường Nếu xác động vật không được xử lý đúng cách

sẽ sản sinh ra lượng khí độc nhất định vào nguồn đất, nước, không khí, gây tác hại trực tiếp lên môi trường và sức khỏe con người

• Ưu tiên sản phẩm thuần chay: không sử dụng hoặc tiêu thụ những sản phẩm có thành phần nguồn gốc từ động vật

• Sống tối giản: chú trọng vào vật dụng thiết yếu và hạn chế tối đa những vật dụng không cần thiết bị vứt bỏ một cách lãng phí và đồng thời giảm đi lượng rác thải trung bình

Có thể thấy, ống hút giấy, xe điện và những vật dụng tái chế đang ngày càng trở nên phổ biến hơn trong thế giới người tiêu dùng Trong những năm gần đây, sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các vấn đề môi trường đã tăng lên chóng mặt Sân chơi xanh giờ đây đã không còn chỉ là thuộc địa của họ, chính các thương hiệu giờ cũng phải bắt tay vào trào lưu sống xanh để bảo vệ môi trường Từ khi khái niệm marketing xanh được đưa ra và phát triển thành xu hướng trên toàn thế giới , các tập đoàn lớn như Panasonic, Toyota, Unilever, P&G đều không bỏ lỡ cơ hội phát triển từ việc đầu tư vào hoạt động marketing xanh Tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp đã và đang đưa những giải pháp thân thiện với môi trường, giảm thiểu tối đa tác động xấu đến môi trường và thể hiện trách nhiệm của mình đến môi trường, tạo được hình ảnh tốt trong lòng khách hàng

2 Định hướng Marketing nội dung

- Mục tiêu dài hạn: hợp tác với các nhãn hàng

- Rào cản về tài chính: Sống xanh không nhất thiết phải bỏ một khoản tiền nhiều hơn bình thường để mua những sản phẩm thân thiện với môi trường, sống xanh đơn giản từ việc bước đầu thay đổi thói quen hàng ngày mà gây hại cho môi trường và hiểu được tầm ảnh hưởng từ những lựa chọn của mình đến môi trường xung quanh

-Giải quyết băn khoăn về trách nhiệm của bản thân đối với

xã hội và các vấn đề toàn cầu và giúp khách hàng nhận thấy

ý nghĩa sự tồn tại của mình trong cuộc sống

- Khó khăn trong việc tìm kiếm thông tin về lối sống xanh

và giải pháp cho môi trường bền vững từ những hoạt động hàng ngày của họ như du lịch, đồ dùng sinh hoạt, mỹ phẩm thân thiện với môi trường, phương tiện di chuyển, doanh nghiệp có giải pháp và trách nhiệm với những hoạt động sản xuất của mình,…

- Liên hệ, tìm sự giúp đỡ từ các tổ chức, cá nhân về vấn đề môi trường

họ và những người xung quanh Họ tin rằng tình hình không đến nỗi tệ (Theo Kantar Worldpanel)

- Các thông tin xác thức để giải đáp thắc mắc của độc giả

về sống xanh và đưa ra giải pháp giúp họ áp dụng vào cuộc sống hàng ngày của mình Ví dụ như cách sống xanh, những địa điểm mua đồ dùng thân thiện với môi trường,

sự ảnh hưởng của vấn đề môi trường đến cuộc sống của họ,…

- Chưa có chiến lược Marketing bài bản và định hướng lâu dài

- Ngân sách hạn hẹp, khó để phát triển các chiến dịch thực

- Sống xanh là trào lưu nhất thời: sẽ là rất khó để loại bỏ triệt để đồ dùng “không xanh” khỏi sinh hoạt hằng ngày Hay đôi lúc sẽ bị nhục chí vì người ngoài bảo mình “theo

Ví dụ như Youtuber Giang Ơi, Châu Bùi, Helly Tống, ca sĩ

là sống xanh, sống bền vững và lan tỏa điều đó đến những người xung quanh mình

- Độc giả có thể kết nối gần hơn với thiên nhiên và cảm thấy hài hòa, hạnh phúc với tất cả những gì xung quanh mình

- Cứu lấy Trái đất hay cứu lấy môi trường thực chất chính

là việc họ đang cứu lấy chính bản thân mình

- Thông tin, nội dung có tính lôi cuốn, xác thực

- Qua việc kêu gọi hành động, chia sẻ thông tin từ những độc giả trung thành

- Cung cấp kịp thời đến độc giả những vấn đề mang tính thời sự và giải đáp thắc mắc cho họ về vấn đề sống xanh

3 Loại hình thể hiện Marketing nội dung

3.1 Chuỗi bài viết chia sẻ thông tin, kiến thức

• Thay đổi lối sống

• Tiết kiệm tài nguyên

• Thông tin về các vấn đề thời sự liên quan môi trường

• Bài Review các địa điểm du lịch xanh

• Top-list những cửa hàng bán đồ thân thiện với môi trường

3.2 Video

• Thu gom rác thải nhựa để đổi lấy các sản phẩm từ các tổ chức môi trường

• “Hồi sinh” vùng đất ô nhiễm

• Cách để xử lí rác thải nhựa

• …

3.3 Blog

• Sản phẩm thuần chay và môi trường

• Sống xanh- Sống tối giản

• Yêu môi trường chính là yêu bản thân

• …

3.4 Infographic

• Phân biệt và phân loại, xử lí rác hữu cơ, rác vô cơ

• Hiện trạng của môi trường

• Một thế giới không có rác

• Động vật đang phải “vật lộn” với rác để tồn tại

3.5 Meme

• Đưa ra những hành động thiết thực để sống xanh

• Môi trường trước đây- bây giờ

3.6 Hoạt động tương tác

• Câu đố tương tác về chủ đề rác thải nhựa, sự kiện lớn, phân loại rác,…

• Các hoạt động Minigame và quà tặng giveaways: trả lời câu hỏi để được tặng cây xanh, mỗi like share bài viết góp phần trồng thêm một cây xanh trong chiến dịch,…

II XÂY DỰNG DIỆN MẠO ĐỘC GIẢ VÀ QUYẾT ĐỊNH NGÁCH NỘI

DUNG

1 Xây dựng diện mạo độc giả

1.1 Thông tin cơ bản

- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, người đi làm

- Trình độ giáo dục: Tất cả

- Sở thích: thích thể hiện bản thân và tiếng nói của mình, muốn gây sức ảnh hưởng của mình đến các vấn đề toàn cầu như môi trường, chính trị, quyền con người và thích các nội dung tương tác (livestream, game nhiều người chơi)

1.2 Đặc điểm nhân khẩu

• Thời gian online: 5h/ ngày

Gen Z là thế hệ lướt lướt trên di động nhanh hơn nhiều so với các thế hệ trước 55% Gen Z nói rằng họ dành nhiều hơn 5 giờ mỗi ngày sử dụng các thiết bị di động (Theo Decision Lab, tháng 12/2021)

• Kênh online: Facebook, Tiktok, Instagram, Youtube

Source: Decision Lab, Thống kê tháng 1/2021

Về sở thích của Gen Z, lướt Newfeed Facebook xem thông tin chiếm tỉ lệ cao nhất (79%), trong khi đó cà phê bên ngoài chỉ chiếm (42%) Các hoạt động khác cũng xoay quanh môi trường Social Media

• Khung giờ online: 16- 22h

Source: Decision Lab, Thống kê tháng 1/2021

Có thể thấy từ 16h-22h là thời gian Gen Z dùng mạng xã hội nhiều nhất, đặc biệt là trong khung 20-22h Khung thời gian này không chỉ quyết định đến số lượng tiếp cận

mà còn quyết định đến nội dung mà quảng cáo thực hiện

Đăng những nội dung trên nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Facebook ở khung giờ này Nội dung có thể khai thác câu chuyện truyền cảm hứng về lối sống xanh hoặc các mẹo sống xanh hữu ích cho độc giả

• Thói quen tìm kiếm thông tin

Trước sự bùng nổ của Instagram, TikTok, Facebook vẫn giữ được vị thế dẫn đầu trong tiếp cận thông tin Không chỉ là một trang bán hàng chính của doanh nghiệp, Facebook đang là nơi tạo ra nhận diện thương hiệu rất tốt Ngoài tìm hiểu về thương hiệu, Gen

Z còn đọc báo, đọc tin tức chuyên ngành và tìm kiếm việc làm… tất cả đều trên Facebook

 Tạo ra nhiều nội dung ấn tượng và hữu ích thường xuyên để giữ chân giới trẻ

Source: Decision Lab, Thống kê tháng 1/2021

Cụ thể hơn, ở vấn đề môi trường, nguồn thông tin của khách hàng chủ yếu qua

TV chiếm đến 67%, tiếp theo sau đó là Facebook

Theo Q&Me, thống kê tháng 1/2021

• Mối quan tâm

Gen Z cực kì quan tâm đến các vấn đề xã hội và trách nhiệm của thương hiệu

với xã hội, điển hình như các vấn đề về chủ quyền đất nước, giáo dục, bình đẳng giới, quyền và bảo vệ động vật và vấn đề môi trường là vấn đề có lượng quan tâm lớn thứ

5, chiếm đến 68%

Source: Decision Lab, Thống kê tháng 1/2021

Theo Q&Me, thống kê tháng 1/2021

Theo Q&Me, việc sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường, tiết kiệm nước, điện

và phân loại rác thải là hành động được người Việt nói chung và gen Z nói riêng lựa chọn nhiều nhất để bảo vệ môi trường

- Yếu tố ảnh hưởng đến quyết định xem nội dung kênh:

Video content là cách thức thu hút sự chú ý của Gen Z hiệu quả nhất Khảo sát của Decision Lab đã tiết lộ rằng YouTube là nền tảng web Gen Z truy cập đầu tiên khi muốn tìm kiếm sự giải trí hay vui vẻ

Theo Decision Lab, tháng 1/2021

Sau Youtube, chắc chắn phải kể đến Tiktok, ứng dụng có lượt tải xuống nhiều nhất tại Việt Nam năm 2020 Tiktok là xu hướng đồng thời là cơ hội khi mà độ tuổi sử dụng phần lớn là gen Z, phản ánh được hình ảnh và hành vi của gen Z Cách gen Z tiếp cận với thông tin rất khác biệt so với các thế hệ khách hàng trước đây Họ không có xu hướng quan tâm đến nội dung chỉ đơn thuần là bổ ích, mà sẽ có xu hướng quan tâm đến nội dung tạo ra cảm xúc trước và sau đấy thì bổ ích sau Bởi thế, một khi nội dung chạm đến cảm xúc của đối tượng độc giả này thì cơ hội biến họ thành khách hàng của doanh nghiệp rất cao

1.4 Mục tiêu

- Mục tiêu chính: Tìm kiếm và thỏa mãn mối quan tâm về các thông tin về môi trường, đồng thời được trau dồi thêm các cách giúp cuộc sống họ thêm tốt đẹp và thân thiện với môi trường hơn

- Mục tiêu phụ: Lan tỏa lối sống xanh đến những người xung quanh

thường có giá cao hơn mức

trung bình và khó tìm mua rác thải và các bài review địa điểm mua hàng eco-friendly trên mạng xã hội, cửa hàng trực

tiếp hay trên các sàn thương mại điện tử

Rào cản về nhận thức: độc giả

chưa nhận thức rõ về ảnh hưởng

lâu dài của môi trường đối với

cuộc sống của họ và không biết

bắt đầu sống xanh như thế nào

Đưa ra các bài viết về hậu quả của các vấn đề môi trường, đánh thẳng hậu quả đó ảnh hưởng trực tiếp đến độc giả; chia sẻ các tips đơn giản dành riêng cho người mới bắt đầu lối sống xanh

Xác định giá trị của diện mạo độc giả: hiện đại, có trách nhiệm với bản thân và

cộng đồng

Thông điệp Marketing: “Sống xanh – Sống an lành”

Mô tả thông điệp: Việc một người lựa chọn sống xanh vì bản thân họ cũng chính là việc

họ đã tác động tích cực đến rất nhiều người khác, bởi vì nó giống như hiệu ứng Domino,

từ một người thay đổi, hai người thay đổi và nhiều người thay đổi lối sống để xanh hơn Từng ngày, từng giờ trôi qua có thêm dù chỉ một ai đó nhận thức về vấn đề môi trường

và lối sống bền vững đã dần dần giúp thế giới tốt đẹp, hạnh phúc và xanh hơn rất nhiều

2 Ngách nội dung

Lựa chọn ngách nội dung: Lối sống xanh trong mùa dịch

Lý do lựa chọn ngách nội dung: Trong đại dịch Covid-19 hiện nay, mối quan tâm và

lo ngại nói chung của người Việt Nam có sự thay đổi rõ rệt Theo báo cáo từ Statista vào tháng 1 năm 2021, ô nhiễm môi trường là vấn đề người Việt Nam lo ngại thứ 3 chỉ sau vấn đề ảnh hưởng công việc do đại dịch và nguy cơ bị nhiễm virus

Theo Statista, thống kê tháng 1/2021

Giữa diễn biến phức tạp của dịch bệnh, thời gian chúng ta ở nhà rất nhiều và dễ gặp tình trạng chán nản vì nguồn thu nhập không ổn định và không được tương tác với con người Tuy nhiên, đây cũng chính là thời điểm để chúng ta sống chậm lại và quan sát những thứ xung quanh chúng ta mà trước kia chưa từng nhận thấy Đó là các vấn đề môi trường, nóng lên toàn cầu hay rác thải sau đại dịch Tuy nhiên, ở một khía cạnh tích cực hơn, chính việc có thời gian gần gũi với thiên nhiên hay việc sống xanh

là phương pháp hữu hiệu để chữa lành tâm hồn, khiến con người cảm thấy hạnh phúc

và bình yên trong tâm hồn, thấy được trách nhiệm của mình với xã hội, những người thân bên cạnh mình và môi trường xung quanh

III PHÁT TRIỂN NỘI DUNG VÀ LỰA CHỌN LOẠI NỘI DUNG

1 Phát triển nội dung và thông điệp nội dung cần Marketing

Thông điệp chính: “Sống xanh – Sống an lành”

Chia nội dung Marketing theo bốn giai đoạn chính Nội dung được xây dựng trên quy trình nhận thức của khách hàng đối với một sản phẩm/ dịch vụ: hứng thú, tìm hiểu, khao khát và hành động

Giai đoạn 1: Cảm hứng sống xanh ngay bên cạnh bạn

Giai đoạn này là các bài viết về câu chuyện truyền cảm hứng từ lối sống xanh của các nhân vật KOL, Influencers

Giai đoạn 2: Sống xanh là sống cho bản thân mình

Giai đoạn này là các bài viết về sự cảnh báo và hậu quả của vấn đề biến đổi khí hậu, vấn đề rác thải nhựa, sự suy thoái hệ sinh thái; đồng thời là bài viết về lợi ích đem lại

từ việc sống xanh và sống gần gũi với thiên nhiên

Giai đoạn 3: Mẹo vặt sống xanh hàng ngày

Giai đoạn này là các bài viết về cách sống xanh và giảm thiểu tối đa tác động đến môi trường từ những thay đổi nhỏ trong cuộc sống Các bài viết xoay quanh các khía cạnh cuộc sống như là khi đi chợ, khi nấu ăn, khi đi du lịch,…

Giai đoạn 4: Bật mí sống xanh thú vị

Giai đoạn này là các bài viết, review về những địa điểm du lịch sinh thái gần gũi với thiên nhiên, những cửa hàng bán đồ thân thiện với môi trường hay những cuốn sách hay về môi trường và thiên nhiên quanh ta,…

2 Lựa chọn loại nội dung

Sử dụng loại nội dung: text, hình ảnh, Infographic, blog, video

Kênh nội dung: Social Media ( Facebook; Tiktok); Blog

3 Xác định KPI cho chiến dịch

• Trên Fanpage:

Số lượng bài đăng: 3 bài/ ngày

Tổng số bài: 36 bài đăng

Số người tiếp cận bài viết 12000 Lượt tương tác với bài viết 2000

• Trên Blog: 21 bài đăng

4 Lịch biên tập

Lịch biên tập Xem chi tiết tại đây:

Ivclqw/edit?usp=sharing

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ls7kko TFptBxSqMVE2_fXqIXAhxKTcXoXx-IV THỰC HIỆN KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG

1 Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung

1.1 Nội dung trên Fanpage

1.1.1 Tối ưu Fanpage

Tối ưu URL Fanpage

Tối ưu thông tin cho Fanpage

Cập nhật số điện thoại hotline, Tối ưu ảnh đại diện và ảnh bìa, Chèn mô tả, Cập nhật hạng mục, website

Cập nhật website Cập nhật số điện thoại hotline

Cập nhật hạng mục Liên kết với mạng xã hội khác

Tối ưu ảnh bìa và ảnh đại diện

Kích thước avatar: 1080 x 1080px

Ảnh đại diện của Fanpage

Ảnh bìa:900 x 344px và mang thông điệp của chiến dịch

Ảnh bìa của Fanpage 1.1.2 Xây dựng kế hoạch

• Phân bố mật độ nội dung theo công thức 80/20:

80% nội dung trên Fanpage là chia sẻ kiến thức, thông tin hữu ích về sống xanh và nội dung mang tính giải trí cho khách hàng 20% tập trung vào giai đoạn gia tăng nhận thức thương hiệu và dành cho hoạt động tương tác là mini game để gia tăng lượng truy cập và khách hàng mới

• Chuỗi bài viết xây dựng theo 4 giai đoạn theo công thức AIDA:

Giai đoạn 1: Tạo nhận thức từ chuỗi bài viết liên quan đến lối sống xanh từ những

người có sức ảnh hưởng, tập trung vào câu chuyện sống xanh và những hành động cụ thể của họ đối với môi trường

Giai đoạn 2: Tạo ra sự quan tâm

Sau khi tạo được trong tâm trí độc giả việc lối sống xanh là điều mà tất cả mọi người đều đang nỗ lực cố gắng để truyền bá, điều mà chính những Influencer yêu thích của

họ đang cố gắng tuyên truyền, ở giai đoạn này, một loạt bài viết cung cấp cho độc giả

về kiến thức và lợi ích mà lối sống xanh đem lại Đồng thời, xen kẽ những bài viết về những tác hại ảnh hưởng trực tiếp của rác thải nhựa, vấn đề nóng lên toàn cầu, hay

sự ô nhiễm không khí,… đến mỗi cá nhân

Giai đoạn 3: Đảm bảo mong muốn

Khi độc giả đã có cái nhìn thấu đáo về những lợi ích của việc sống xanh và những ảnh hưởng đáng báo động của vấn đề môi trường, tại thời điểm này, một chuỗi bài viết

về cách sống xanh và mẹo sống xanh trong từng hoạt động hàng ngày được triển khai để thay đổi thói quen của độc giả Đồng thời, chuỗi bài viết về 21 ngày sống xanh cũng được tiến hành để phục vụ cho giai đoạn cuối cùng

Giai đoạn 4: Kích thích hành động

Giai đoạn này nhằm đánh vào một mặt cảm xúc khác của độc giả Triển khai chuỗi bài viết về sự thú vị của sống xanh qua các hoạt động du lịch, trải nghiệm và hoạt động minigame để độc giả chủ động thể hiện lối sống xanh của mình Đồng thời là chuỗi bài viết tri ân độc giả và bán sản phẩm thân thiện với môi trường để thỏa mãn nhu cầu sống xanh của độc giả một cách trọn vẹn nhất

Trong đó, mỗi bài viết trong từng chủ đề ở chiến dịch luôn kèm hashtag

#SongXanhSongAnLanh

• Thời điểm đăng: 9h, 12h và 20 giờ

• Kích thước ảnh trong mỗi bài đăng

900x900px cho một ảnh; album với kích thước ảnh đầu là 900x603px, những ảnh sau là 900x900px

• Công thức cho bài viết: PAS, ABC checklist, AIDA

• Phân loại nội dung: Bài viết, story, Infographic, meme, video

• Bố cục bài viết rõ ràng: phần tiêu đề, nội dung và kêu gọi hành động

1.1.3 Triển khai thực tế

a) Bài viết theo công thức

Bài viết theo công thức PAS

P: Nêu ra vấn đề

Xử lý dầu ăn thừa sai cách

gây ô nhiễm môi trường

A: Xoáy sâu vào nỗi đau khách hàng

Những tác hại trực tiếp đến cuộc sống của con người khi xử lý sai cách

S: Giải pháp

Những cách xử lý dầu thừa đơn giản

Bài viết đảm bảo cấu trúc 3 phần: Mở đoạn, thân đoạn, kết thúc Cuối bài có chèn hashtag của chiến dịch

Bài viết theo công thức AIDA

Attention: Tạo nhận thức

Sử dụng câu hỏi và số liệu cụ thể

để kích thích sự tò mò của độc giả

Interst: Tạo sự quan tâm

Sử dụng số liệu cụ thể về hậu quả từ vấn đề mô trường và những ảnh hưởng xấu đến trực tiếp bản thân mỗi người, nhằm hình thành sự

quan tâm

Desire: Đảm bảo mong muốn

Đưa ra chia sẻ và sứ mệnh trong cuộc sống khiến độc giả tin tưởng Fanpage

là một kênh tô kênh thông tin tốt và

hữu ích

Action: Kêu gọi hành động

Kêu gọi Follow Page và Trang phụ

trách khảo mini quên nhé

Tối ưu ảnh bài viết với kích thước 1080 x 1080px, có logo Fanpage

Dùng từ ngữ hợp trend để dễ dàng dẫn người đọc đến mạch cảm xúc trong bài

Bài viết theo công thức ABC Checklist

Liệt kê ra 5 lợi ích của việc tìm

về với thiên nhiên

Bài viết đảm bảo cấu trúc 3 phần: Mở đoạn, thân đoạn, kết thúc

Hình ảnh trong bài viết được tối ưu kích cỡ vuông, hình ảnh bắt mắt và đưa nội dung chính vào ảnh, có logo, giúp độc giả tiếp nhận thông tin tin dễ dàng và khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí độc giả

b) Bài viết theo các giai đoạn

Giai đoạn 1: Cảm hứng sống xanh ngay bên cạnh bạn

Bài viết về lối sống xanh truyền cảm hứng cho giới trẻ từ Vlogger Giang Ơi

Giai đoạn 2: Sống xanh là sống cho chính bản thân mình

Bài viết nói về thực trạng rác thải nhựa trong đại dịch Covid và hậu quả của nó ảnh hưởng đến trực tiếp mỗi người, đồng thời đưa ra các giải pháp đơn giản để khắc phục

Giai đoạn 3: Mẹo vặt sống xanh hàng ngày

Nội dung: 5 cách sống xanh hàng ngày cho già đình bạn

Giai đoạn 4: Bật mí sống xanh thú vị

c) Các loại nội dung khác

Meme

Review những loại túi thân thiện với môi trường trong mọi chuyến đi

Infographic

Infographic 4 cách tiết kiệm điện

Infographic 9 cách giảm nhựa

d) Hoạt động tương tác: Mini Game

Kế hoạch tổ chức Mini game

KẾ HOẠCH TỔ CHỨC

Xác định mục tiêu 1 Thu hút lượng tương tác trên Fanpage (ít nhất 400 lượt

bình luận)

2 Tăng lượng theo dõi trên Fanpage (200 lượt theo dõi)

3 Lan tỏa tinh thần chiến dịch “Sống xanh – Sống an lành” qua hành động sống xanh mùa dịch đến nhiều người và thu thút nhiều người tham gia

Ý tưởng Người chơi gửi ảnh thực hiện một trong bốn thử thách

sống xanh tại nhà vào phần bình luận, 3 người có lượt like tại comment cao nhất sẽ chiến thắng

Liên kết thương hiệu Người tham gia share kèm hashtag #CungSongXaLanh Giải thưởng Tiền mặt (giải thưởng cao nhất là 500 000 tiền mặt)

Quảng bá Mini Game Ghim bài Mini Game lên đầu trang

Kèm hashtag trong bài viết Share và kêu gọi tham gia tại các Group tiềm năng và từ các bạn bè

Thời gian diễn ra 3 ngày (3/8 – 6/8)

Triển khai thực hiện

Hoạt động Mini Game

1.2 Nội dung trên Blog

1.2.1 Tối ưu Blog

Tối ưu URL của Blog và tối ưu mô tả Blog

Tối ưu URL và mô tả Blog

Bật mô tả tìm kiếm

Bật mô tả tìm kiếm

Phân chia chuyên mục theo nhãn dán