CHUYÊN đề xây DỰNG kế HOẠCH MARKETING nội DUNG CHO BLOG cá NHÂN cảm ơn CHÚNG TA của năm ấy

Đôi khi trong cuộc sống này, có nhiều điều muốn nói ra, nhưng lại vì một số lý do nào đó mà chúng ta không thể nói ra với bạn bè, gia đình hay người nào đó, thì Blog này là nơi giúp mọi

TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENT

HỌC PHẦN : MARKETING NỘI DUNG

CHUYÊN ĐỀ : XÂY DỰNG KẾ HOẠCH

MARKETING NỘI DUNG CHO BLOG CÁ NHÂN

“CẢM ƠN CHÚNG TA CỦA NĂM ẤY”

GVHD: Vũ Thị Quỳnh Như

SVTH : Nguyễn Khánh Hải Quỳnh MSSV : PD04203

Lớp : PB16305

Đà Nẵng, ngày 2 tháng 04 năm 2021

MỤC LỤC

PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG 2

I Định hướng phát triển Fanpage : 2

II Đối tượng mục tiêu: 2

III Xây dựng diện mạo độc giả: 2

1 Thông tin cơ bản: 2

2 Đặc điểm nhân khẩu: 2

3 Đặc điểm nhận diện: 2

4 Mục tiêu: 3

5 Thách thức: 3

IV Quyết định ngách nội dung: 3

V Loại hình thể hiện marketing nội dung: 5

VI Lựa chọn kênh truyền thông: 5

VII Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung: 7

PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING 8

I Tổng quan chiến lược: 8

II Chi tiết chiến lược: 8

2

PHẦN 1: THÔNG TIN CHUNG

I Định hướng phát triển Fanpage :

Là một trang Blog cá nhân mang tên “Cảm ơn chúng ta của năm ấy” – Ai cũng có những thứ đã cũ, đã cũ thì nó đã là quá khứ Quá khứ thì không thể thay đổi được Chúng

ta buộc phải chấp nhận quá khứ, hướng đến tương lai và đặc biệt đừng bao giờ chối bỏ hiện thực Chúng ta năm ấy, dù có đã từng lựa chọn sai thì chúng ta hôm nay cũng đừng nên hối tiếc hay oán hận vì chúng ta khi đó đã chọn điều mà mình mong muốn nhất Blog được tạo nên như là một nhật ký, lưu giữ những cảm xúc và suy nghĩ của riêng Mỗi người sẽ sống cuộc đời riêng, không ai giống ai cả, do đó chúng ta đừng nên lấy bản thân ra so sánh, không ai tốt hơn ai và chả có thua kém ai cả Tiếp theo, Blog được tạo nhằm để mọi người cùng tâm sự, nói hết lòng mình như kiểu cùng tâm sự cùng người lạ Đôi khi trong cuộc sống này, có nhiều điều muốn nói ra, nhưng lại vì một số lý do nào đó

mà chúng ta không thể nói ra với bạn bè, gia đình hay người nào đó, thì Blog này là nơi giúp mọi người có thể “tâm sự cùng người lạ” một cách thoải mái và nhẹ nhàng hơn

*Link Blog cá nhân: https://www.facebook.com/camonchungtacuanamay/

II Đối tượng mục tiêu:

- Độ tuổi: 14 – 35 tuổi

- Thu nhập cá nhân: Không phân biệt

- Nơi ở: Không phân biệt

- Nghề nghiệp, vị trí: Không phân biệt

- Mối quan tâm: Là những người thường có những cảm xúc tiêu cực nhưng không có nơi nào để giải bày tâm sự hay không ai hiểu được cảm xúc của họ

- Sở thích: Thích đọc, tâm sự, chia sẻ, sưu tầm những câu nói hay

- Thói quen: Thường xuyên online, đọc các đoạn trích ngắn, câu nói hay

III Xây dựng diện mạo độc giả:

1 Thông tin cơ bản:

- Nghề nghiệp, vị trí: Học sinh, sinh viên, sinh viên vừa mới tốt nghiệp

- Nơi ở: Không phân biệt

- Sở thích: Thích đọc, tâm sự, chia sẻ, sưu tầm những câu nói hay Và đặc biệt, họ muốn ai đó viết lên cảm xúc thay họ

2 Đặc điểm nhân khẩu:

- Giới tính: Nam, nữ, khác

- Độ tuổi: 14 – 24 tuổi

- Thu nhập cá nhân: Không phân biệt

3 Đặc điểm nhận diện:

- Phong cách riêng: Những người thích đọc, khám phá cảm xúc của chính mình, chia sẻ cảm xúc, sưu tầm những câu nói hay

- Mối quan tâm: Là những người thường có những cảm xúc tiêu cực nhưng không có nơi nào để giải bày tâm sự hay không ai hiểu được cảm xúc của họ

4 Mục tiêu:

a Mục tiêu chính:

Blog được tạo nên như là một nhật ký, lưu giữ những cảm xúc và suy nghĩ của cá nhân Ngoài ra, Blog được tạo ra để truyền những thông điệp tích cực, những câu nói có thể cứu vớt trái tim hay cuộc sống của một ai đó

b Mục tiêu phụ:

Đôi khi trong cuộc sống này, có nhiều điều muốn nói ra, nhưng lại vì một số lý do nào đó mà chúng ta không thể nói ra với bạn bè, gia đình hay người nào đó, thì Blog này

là nơi giúp mọi người có thể “tâm sự cùng người lạ” một cách thoải mái và nhẹ nhàng hơn

5 Thách thức:

a Thách thức chính:

Hiện nay đã có quá nhiều làm về Blog cá nhân với mục đích tương tự và có nhiều lượt tương tác cao Không những thế, nội dung của họ đa dạng hơn, tươi sáng hơn và thú

vị hơn

b Thách thức phụ:

Một bộ phận lớn người trẻ hiện nay thường e ngại trong việc chia sẻ cảm xúc của bản, đặc biệt những cảm xúc tiêu cực, u tối của bản thân Vì họ sợ người khác cười chê, chế nhạo cảm xúc của họ, hoặc hơn thế nữa họ sợ không có ai hiểu được cảm xúc mà họ

đã và đang trải qua

IV Quyết định ngách nội dung:

Ngay nay, cảm xúc tiêu cực, stress có thể dẫn đến nhiều căn bệnh nguy hiểm về cả tâm lý lần về cơ thể vật chất, đặc biệt giới trẻ hiện nay dễ dàng mất kiếm soát trong cảm xúc, suy nghĩ của họ, điều đó có thể khiến họ sinh ra những cảm xúc tiêu cực và stress trong vô thức Do đó có một nơi để đọc những thông điệp tích cực và cũng như là một nơi có thể tâm sự, chia sẻ cảm xúc là một điều cần thiết dành cho các bạn trẻ hiện nay

Để tăng lượng tương tác cho các bài viết của Blog, chúng ta nên sử dụng những từ khóa được tìm kiếm cao, được quan tâm nhiều Và công cụ Google Trend có thể giúp

4

chúng ta thực hiện điều đó một cách dễ dàng và nhanh chóng Sau đây là một số từ khóa

về mục đích của Blog “Cảm ơn chúng ta của năm ấy” được so sánh, đánh giá thông qua công cụ Google Trend

V Loại hình thể hiện marketing nội dung:

Với mục đích là chia sẻ, lưu giữ cảm xúc, suy nghĩ và cũng như là một nơi giải bày tâm sự, thì hình thức Blog là sự lựa chọn thích hợp nhất Ngoài ra, đáp ứng được sở thích, mối quan tâm của đối tượng mục tiêu của Blog đó là những người thích đọc những đoạn trích dẫn, câu nói hay, thì Blog với các bài viết khoảng dưới 300 từ và kèm theo hình ảnh hoặc video ngắn là loại hình phù hợp nhất

VI Lựa chọn kênh truyền thông:

Để có thể lựa chọn một kênh truyền thông có thể giúp Blog có thể phát triển tốt, tăng lượt tương tác cũng như được biết đến rộng rãi, thì sau đây là bảng so sánh một số vấn đề khác nhau giữa 4 mạng xã hội lớn nhất Việt Nam bây giờ , đó là Facebook, Zalo, TikTok

và Instagram

STT Mạng xã

hội

Số lượng người dùng

Đối tượng người dùng

Tính năng Điểm đáng chú ý

1 Facebook 69.3

triệu - Độ tuổi 18 –24: 30%

- Độ tuổi 25 – 34: 38%

- Độ tuổi 35 -44

-Kết nối với bạn

bè -Đọc tin tức -Chia sẻ trạng thái

mới -Mua sắm (hơn 20% tổng số giao dịch mua sắm trực tuyến diễn ra trực

Hơn 80% người dùng Facebook truy cập vào tài khoản của mình ít nhất một lần một ngày

tiếp trên Facebook)

-Dòng thời gian -Mua sắm trực tuyến -Thanh toán qua mobile Trò chơi

Người Việt dùng mạng xã hội này để chat và giữ liên lạc với bạn bè và người

thân

Đối tượng người dùng Zalo nhiều nhất nằm trong độ tuổi từ 30 trở lên

g 13 triệu

66% người dùng TikTok dưới 30 tuổi (41% từ 16 tới

24 tuổi)

TikTok là ứng dụng để bạn có thể tạo một clip ca nhạc ngắn

Với 1.5 tỷ người dùng, Tik Tok đã trở thành một hiện tượng mới trên toàn thế giới, đây là mạng xã hội phát triển tốc độ nhất tại Việt Nam Trung bình mỗi người dành 28 phút/ngày trên ứng dụng TikTok

4 Instagra

m Khoảng 7

triệu người

Chủ yếu từ 18 đến 30 tuổi mạng xã hội nhằmInstagram là một

chia sẻ hình ành

và video ngắn

Đây là mạng xã hội tốt nhất để cho thương hiệu muốn tìm đến những tín

đồ về thời trang và phong cách sống tại Việt Nam Trên Instagram, người dùng thích những nội dung có tính truyền cảm hứng và hài bão

Từ so sánh trên, thì với hình thức Blog nhằm chia sẻ cảm xúc thì mạng xã hội Facebook là phương tiện truyền thông thích hợp nhất để đạt được mục đích của việc tạo

ra Blog này cũng như tăng tương tác và được nhiều người biết đến

8

VII Thực hiện kế hoạch hành động đối với kênh nội dung:

Mục đích đầu tiên là giới thiệu, nâng cao nhận thức thương hiệu, tên tuổi của Blog thông qua chiến dịch xây dựng nội dung quảng bá thương hiệu, cung cấp thông tin hữu ích để công chúng chú ý đến Blog Thiết lập những mục tiêu bổ sung cho chiến dịch này:

o Số người tiếp cận: Thiết lập để tiếp cận đến những người ở gần doanh nghiệp mình

o Tương tác: Quảng cáo bài viết, tiếp cận nhiều người và tăng mức độ tương tác với họ

Lên kế hoạch nội dung nghĩa - Đầu tư vào sự hiệu quả lâu dài cho Blog Việc chuẩn bị lịch nội dung giúp bạn tránh được việc quên viết bài hoặc bỏ sót nội dung Việc lên lịch nội dung cũng giúp bạn có cái nhìn tổng quan về tần suất, số lượng, cũng như hiệu quả nội dung trong 1 giai đoạn

Ngoài ra, phân tích và lựa chọn khung giờ phù hợp để đăng bài viết để tăng lượng tương tác Có thể tự xác định giờ đăngbài bằng cách liên tục test và ghi chép lại những thời điểm đăng bài phù hợp

(Đây là thông tin fanpage khi chưa bắt đầu chiến dịch Marketing Content – 22h 29/03/2021)

PHẦN 2: CHIẾN LƯỢC CONTENT MARKETING

I Tổng quan chiến lược:

Thông điệp chính: “Lắng nghe và chia sẻ cảm xúc của chính mình”

ST

T

1 Tìm kiếm độc

giả

01/04 – 30/04/2021

Tăng lượng tương tác với các bài viết của Blog

Đừng chủ quan với cảm xúc của chính mình

2 Quảng bá tên

tuổi của Blog 01/05 - 31/05/2021 Giữ vững số lượng tương tác của bài viết

Từ đó, quảng bá tên tuổi của Blog Đảm bảo độc giả quan tâm tới việc đọc bài viết

Chỉ cần một sự thấu hiểu và quan tâm

30/06/2021

Tiếp tục phủ sóng của Blog

Trầm cảm là một căn bệnh có thật

II Chi tiết chiến lược:

CHỦ ĐỀ

CONTENT

SỐ LƯỢNG/ GIAI ĐOẠN 01/04 –

30/04/2 1

01/05 -31/05/21

01/06 – 30/06/21

1 Thông tin

về mục

đích, ý

nghĩa của

Blog

Các thông tin nhằm truyền đạt mong muốn, mong muốn cũng như ý nghĩa của Blog

“Cảm ơn chúng ta của năm ấy” Đồng thời phải thể hiện được thông điệp

“Đừng chủ quan với cảm xúc của chính mình”

Hình ảnh, video,bài viết, trích dẫn

2 Các bài

viết tập

trung vào

khai thác

Cung cấp các bài viết với nội dung đầy cảm xúc, trích dẫn hay và hấp

Hình ảnh, video, bài viết, trích dẫn

10

nội tâm,

cảm xúc dẫn Ngoài ra phải thể hiện được

thông điệp “Chỉ cần một sự thấu hiểu và quan tâm”

3 Phổ biến

các bệnh

tâm lý liên

quan đến

stress

Đưa ra các dạng bài viết về các bệnh tâm lý xuất phát từ cảm xúc hằng ngày của chúng và cách ngăn ngừa chúng một cách triệt để

Ngoài ra, các bài viết đó chỉ mang tính chất tham khảo, giúp người đọc tự đưa ra câu hỏi cho bản thân và tìm ra câu trả lời, chứ không phải là một bài viết y khoa

Hình ảnh, video,bài viết, trích dẫn

4 Nhắc đến

căn bệnh

đáng sợ

mang tên

“Trầm

cảm”

Các thông tin về cảm xúc của người mắc bệnh trên khía cạnh của người từng trải Ngoài ra phải nhấn mạnh thông điệp “Trầm cảm là một căn bệnh có thật” và cách thoát khỏi nó

Các bài viết đó chỉ mang tính chất tham khảo, giúp người đọc tự đưa

ra câu hỏi cho bản thân và tìm ra câu trả lời, chứ không phải là một bài viết

y khoa

Hình ảnh, video, bài viết, trích dẫn