QTCL (1)

M C L CU U I MỞ ĐẦU 1 Giới thiệu Trong thời đại công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước và đặc biệt khi Việt Nam đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO thì việc mua[.]

M C L C ỤC LỤC ỤC LỤC

I MỞ ĐẦU 1

1 Giới thiệu 1

2 Mục tiêu nghiên cứu 1

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2

3.1 Đối tượng nghiên cứu 2

3.2 Phạm vi nghiên cứu 2

4 Phương pháp nghiên cứu 2

5 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài 2

5.1.Ý nghĩa khoa học 2

5.2 Ý nghĩa thực tiễn 2

II NỘI DUNG 3

1 Công ty TNHH bia Huế 3

1.1 Giới thiệu về công ty: 3

1.2 Quá trình hình thành và phát triển: 4

2 Tầm nhìn , sứ mạng , mục tiêu 5

2.1 Tầm nhìn: 5

2.2 Sứ mạng: 5

2.3 Phân tích mục tiêu: 7

3 Phân tích môi trường vĩ mô của Công ty TNHH bia Huế 8

3.1 Môi trường kinh tế 8

3.2 Môi trường công nghệ 9

3.3 Môi trường văn hóa xã hội 10

3.4 Môi trường tự nhiên 11

3.5 Môi trường chính trị pháp luật 11

III KẾT LUẬN 12

1 Cơ hội 12

2 Thách thức 13

I MỞ ĐẦU

1 Giới thiệu

Trong thời đại công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước và đặc biệt khi Việt Nam

đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO thì việc mua bán, trao đổi hàng hoá ngày càng được chú trọng và quan tâm Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn, nhiều cơ hội để tìm cho mình một loại sản phẩm phù hợp nhất và giá cả lại phải chăng Mọi người, có lẽ cũng không xa lạ với thương hiệu bia HUDA của Công ty TNHH bia Huế Và chúng ta cũng biết rằng khi một thương hiệu

đã chiếm được khối óc của người tiêu dùng thì đích đến cho nó là chiếm trái tim của họ Điều này đúng với HUDA thương hiệu bia nổi tiếng tại thị trường Việt Nam Đây là một trong những lí do quan trọng đầu tiên thu hút em tìm hiểu và nghiên cứu về sản phẩm này

Trong xã hội hiện đại ngày nay, Điều kiện sống càng phát triển thì nhu cầu của con người về những sản phẩm hoàn thiện cũng tăng lên Theo em, thương hiệu HUDA

đã đáp ứng tốt được phần nào mong muốn của khách hàng về chất lượng cũng như đa dạng hóa sản phẩm Một sản phẩm muốn đứng vững trên thị trường, muốn tạo được niềm tin về chất lượng ở người tiêu dùng không phải là điều dễ dàng Song, HUDA đã làm được điều ấy Và giờ đây, sản phẩm này đã, đang và sẽ càng khẳng định thương hiệu của mình trên thị trường Việt Nam và nước ngoài Mặt khác, HUDA hiện đang là một sản phẩm có thương hiệu mạnh song về đối thủ cạnh tranh không phải là không có

Vì vậy mục tiêu nghiên cứu của em trước tiên là khảo sát “ môi trường vĩ mô tới định hướng chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH bia Huế ”

2 Mục tiêu nghiên cứu

Hệ thống hóa cơ sở lí luận về quản trị chiến lược

Phân tích môi trường vĩ mô tới định hướng chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH bia Huế

3 Đ i t ối tượng và phạm vi nghiên cứu ượng và phạm vi nghiên cứu ng và ph m vi nghiên c u ạm vi nghiên cứu ứu

3.1 Đ i t ối tượng nghiên cứu ượng nghiên cứu ng nghiên c u ứu

Thương hiệu bia HUDA của Công ty TNHH bia Huế

3.2 Ph m vi nghiên c u ạm vi nghiên cứu ứu

Môi trương kinh doanh của Công ty TNHH bia Huế , cụ thể là môi trường vĩ mô

4 Ph ương pháp nghiên cứu ng pháp nghiên c u ứu

Tìm kiếm , thu thập thong tin về công ty và hoạt động của Công ty TNHH bia Huế Tổng hợp , phân tích thông tin

5 Ý nghĩa khoa h c và th c ti n c a đ tài ọc và thực tiễn của đề tài ực tiễn của đề tài ễn của đề tài ủa đề tài ề tài

5.1.Ý nghĩa khoa h c ọc

Đề tài nghiên cứu: “ Môi trường vĩ mô tới định hướng chiến lược kinh doanh của Công ty TNHH bia Huế ”, cung cấp các kiến thức cơ bản về quản trị chiến lược

5.2 Ý nghĩa th c ti n ực tiễn ễn

Từ những kiến thức về quản trị chiến lược và tình hình sản xuất kinh doanh của công ty , đề tài giúp các nhà quản trị của công ty TNHH bia Huế đưa ra được các chiến lược phát triển phù hợp với đặc điểm của công ty và tình hình chung của đất nước , giúp công ty có chiến lược phát triển hiệu quả nhất

II NỘI DUNG

1 Công ty TNHH bia Huế

1.1 Giới thiệu về công ty:

Nhà máy bia Huế được thành lập ngày 20/10/1990 với quyết định số 905 QĐ

UB của ủy ban nhân dân tỉnh Thừa Thiên Huế Nhà máy ra đời theo hình thức liên doanh có vốn góp từ các đơn vị kinh tế quốc doanh trong tĩnh và vốn vay ngân hàng với số vốn đầu tư ban đầu là 2,4 triệu USD và công suất 3 triệu lit/năm

Nhà máy được xây dựng trên khu đất có diện tích 67000 m, nằm ở mặt tiền đường Nguyễn Sinh Cung, huyện Phú Vang, tỉnh Thừa Thiên Huế Phía Tây giáp sông Hương, cách cũng Thuận An khoảng 7 Km, cạnh quốc lộ 1A do đỏ rất thuận tiện trong việc giao thông và vận chuyển hàng hóa

Sau 10 tháng xây dựng, từ tháng 2/1990 đến 11/1990, Sản phẩm của nhà máy bia Huda ra đời vào cuối tháng 11/1990 Bia Huda được sản suất theo quy trình công nghệ tiên tiến nhất của Hãng DANBREWCONSULT-Đan Mạch cung cấp thiết bị và

kỹ công nghệ Sự ra đời của việc liên doanh giữa nhà máy bia Huế với hãng TUBORG INTERNATIONAL A/S (TIAS) và quỹ công nghiệp hoá dành cho các nước phát triển (IUF Đan Mạch) gọi là công ty bia Huế, từ đó giúp công ty giới thiệu loại bia có chất lượng và tiêu chuẩn quốc tế

Sản phẩm của công ty bia Huế được khách hàng chấp nhận và ưa chuộng trong

và cả ngoài nước Bia Huda chiếm vị trí hàng đầu tại các tỉnh miền Trung như Huế, Quang Trị, Quảng Bình Hà Tĩnh, Nghệ An và có mặt trên cả nước Ngoài ra sản phẩm của công ty là loại bia đầu tiên xuất khẩu sang Mỹ Từ đó đến nay, công ty liên tục xuất khẩu bia sang Mỹ, Canada Tây Ban Nha, Pháp, Anh, Lào với nhãn hiệu sản phẩm HUE BEER tạo nên tiếng vang lớn trên thị trường thế giới, mở ra triển vọng mở thúc đẩy sự phát triển mạnh hơn

1.2 Quá trình hình thành và phát triển:

Ngày 20 tháng 10 năm 1990, Ủy Ban Nhân Dân tỉnh Thừa Thiên - Huế ký quyết định thành lập Nhà máy Bia Huế Với mục tiêu ban đầu nhằm đápứng nhu cầu giải khát cho địa phương và khu vực, Nhà máy Bia Huế ra đời với số vốn đầu tư 2,4 triệu USD, công suất 3 triệu lít/năm, theo hình thức xí nghiệp liên doanh có vốn góp từ các đơn vị quốc doanh và ngoài quốc doanh trong tỉnh

Năm 1994, đánh dấu một bước ngoặc lớn trong sự phát triển của công ty khi công ty quyết định đưa sản phẩm của mình thâm nhập vào thị trường Mỹ ngay khi

Mỹ rỡ bỏ lệnh cấm vận đối với nước ta Đến nay, sản phẩm của công ty Bia Huế đã

có mặt trên nhiều châu lục: từ châu Á (chủ yếu ở các thị trường như Malaysia, Indonesia, Camphuchia, Lào, Nhật Bản), sang châu Âu (Pháp, Bồ Đào Nha, Anh), cập bến châu Úc ( Australia) và vượt Đại Tây Dương sang châu Mỹ ( Mỹ, Canada),

Là một trong mười đơn vị liên doanh làm ăn có hiệu quả nhất tại Việt Nam, với 100% nhân viên là người Việt, Công ty Bia Huế đã chứng tỏ được năng lực làm việc, khả năng điều hành và niềm tin của đối tác Với sự phát triển không ngừng, Công ty Bia Huế dự kiến sẽ đưa nhà máy bia tại Khu công nghiệp Phủ Bài có công suất 100 triệu lít /năm vào hoạt động vào cuối năm 2007 Đến dầu năm 2008 Nhà máy bia tại khu công nghiệp Phủ Bải đã chính thức đi vào hoạt động đánh dấu một bước phát triển quan trọng nữa của nhà máy

 Sản phẩm bia của Công ty:

Huda beer: Là loại bia dòng chính, bia Huda luôn luôn được khách hàng trong

và ngoài nước yêu mến và ủng hộ, chiếm vị trí hàng đầu tại các tỉnh miền Trung Bia Huda được sản xuất ngay những ngày đầu tiên thành lập nhà máy bia Huế Hiện nay

Bia Huda đã có những chủng loại khác nhau nhằm phục vụ ngày càng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng: Bia Huda chai 45cl, Bia Huda lon 33cl, Bia Huda chai 35,5cl, Bia tươi Huda, Bia hơi Huda

Huda beer lon: Được sản xuất trên hai loại bao bì: thùng 12 lon và thùng 24 lon nhằm tăng sự phong phú trong lựa chọn của khách hàng đáp ứng tối đa nhu cầu sử dụng của người tiêu dùng Với dung tích là: 330ml / lon, độ cồn: 4,5 độ sẽ rất thuận tiện cho khách hàng hơn khi mua sản phẩm này vì không phải quan tâm đến việc trả

vỏ và két

Bia Festival: Là loại bia ra đời để phục vụ cho dịp Festival quốc tế tại Huế vào năm 2000, 2002, 2004, 2006 được thị trường rất hoan nghênh, và hiện nay nhãn hiệu đang được khuyếch trương rộng rãi Bia Festival được đóng chai trong chai 330ml màu ô liu, trang nhã có chất lượng cao và là nhãn hiệu cao cấp của Công ty Khi Huế trở thành thành phố Festival của Việt Nam, nhãn hiệu bia Festival cũng sẽ trở thành loại bia lễ hội độc đáo, cao cấp nhất

2 Tầm nhìn , sứ mạng , mục tiêu

2.1 Tầm nhìn:

2.1.1 Tầm nhìn của công ty:

Xây dựng công ty Bia Huế trở thành một công ty Bia hàng đầu của Việt Nam

và khu vực, tăng trưởng bền vững, quan tâm đến trách nhiệm xã hội, đóng góp càng nhiều cho sự phát triển đất nước

2.1.2 Phân tích tầm nhìn:

Bức tranh sinh động của công ty Bia Huế: trở thành một công ty Bia hàng đầu của Việt Nam và khu vực, luôn trong top 3 công ty bia Việt Nam Là công ty bia hàng đầu Việt Nam

Định hướng: tăng trưởng bền vững, quan tâm đến trách nhiệm xã hội, đóng góp càng nhiều cho sự phát triển đất nước

2.2 Sứ mạng:

2.2.1 Sứ mạng của công ty:

Đối với khách hàng: Mang lại sản phẩm bia tốt nhất, dịch vụ tốt nhất đến với mọi khách hàng

Đối với các cổ đông: Mang lại lợi nhuận tăng dần theo từng năm, tạo ra lợi nhuận tương xứng với các khoản đầu tư

Đối với cán bộ công nhân viên công ty: Nâng cao thu nhập, đáp ứng đầy đủ các nhu cầu của người lao động, xây dựng các chính sách cho lao động có điều kiện nâng cao tay nghề

Đối với địa phương: luôn giữ vị thế là công ty đóng góp nhiều nhất cho ngân sách của Tỉnh Thừa Thiên Huế, góp phần xây dựng Tỉnh nhà ngày càng phồn vinh, phát triển

Đối với xã hội: luôn là doanh nghiệp quan tâm đến các sứ mệnh cho cộng đồng, năng nổ, nhiệt tình trong các hoạt động từ thiện, giúp đỡ cộng đồng

=> Công ty luôn cố gắng giữ vững hình ảnh “ Một thương hiệu, một tấm lòng trên đất

Cố đô”

2.2.2 Phân tích sứ mạng:

Khách hàng: dành cho những người sử dụng bia

Sản phẩm hay dịch vụ của công ty: Mang lại sản phẩm bia tốt nhất, dịch vụ tốt nhất đến với mọi khách hàng

Thị trường: Tỉnh Thừa Thiên Huế, mở rộng ra là khu vực miền Trung Và cả nước

Sự quan tâm đối với vấn đề sống còn, phát triển khả năng sinh lợi: mang lại lợi nhuận tăng dần theo từng năm, tạo ta lợi nhuận tương xứng với các khoản đầu tư

Triết lý của công ty: Công ty luôn cố gắng giữ vững hình ảnh “ Một thương hiệu, một tấm lòng trên đất Cố đô”

Mối quan hệ đối với hình ảnh cộng đồng: Luôn là doanh nghiệp quan tâm đến các sứ mệnh cho cộng đồng, năng nổ, nhiệt tình trong các hoạt động từ thiện, giúp

đỡ cộng đồng Luôn giữ vị thế là công ty đóng góp nhiều nhất cho ngân sách của Tỉnh Thừa Thiên Huế, góp phần xây dựng Tỉnh nhà ngày càng phồn vinh, phát triển Mối quan tâm đối với nhân viên: Nâng cao thu nhập, đáp ứng đầy đủ các nhu cầu của người lao động, xây dựng các chính sách cho lao động có điều kiện nâng cao tay nghề

2.3 Phân tích mục tiêu:

2.3.1 Mục tiêu chiến lược:

Tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu trong toàn ngành bia miền Trung, giữ vững trong

top 3 công ty bia Việt Nam Nổ lực xây dựng công ty thành công ty bia hàng đầu Việt Nam trước năm 2022

2.3.2 Mục tiêu cụ thể:

Đưa sản lượng tiêu thụ của công ty năm sau cao hơn năm trước trên 20% để đến trước năm 2022 nhà máy đạt công suất 350 triệu trước năm 2022 nhà máy đạt công suất 350 triệu lít/năm, đưa doanh thu tiếp cận con số 3000 tỷ/năm, lợi nhuận đạt 350 tỷ/năm

Nâng cao thị phần bia Huế lên chiếm 15% thị trường bia Việt Nam trước năm

2022 thay vì 8% như hiện tại

2.3.3 Đo lường được:

Nâng cao thị phần bia Huế lên chiếm 15% , đưa doanh thu tiếp cận con số 3000 tỷ/năm , lợi nhuận đạt 350 tỷ/năm

2.3.4 Có thể đạt được: Có thể và nằm trong khả năng của công ty

2.3.5 Tính thực tế: Có tính thực tế vì nó gắn liền với sứ mạng và tầm nhìn của công

ty

2.3.6 Có thời hạn: Đến năm 2022

3 Phân tích môi trường vĩ mô của Công ty TNHH bia Huế

3.1 Môi trường kinh tế

Trước tác động nặng nề của đại dịch Covid-19 và thiên tai bão lũ, tăng trưởng kinh tế trên địa bàn tỉnh trong năm 2020 đạt mức thấp 2,06 Tuy nhiên mức tăng trưởng vẫn cao hơn nhiều mức tăng 6 tháng đầu, chứng tỏ nền kinh tế đã có bước phục hồi và đang lấy lại đà tăng trưởng trong điều kiện dịch Covid-19 vẫn còn diễn biến rất phức tạp trên toàn thế giới Quy mô nền kinh tế tỉnh năm 2020 theo giá hiện hành ước đạt 54.798,1 tỷ đồng GRDP bình quân đầu người/năm đạt 49 triệu đồng

Thuế : Bia Huda chiếm 25 – 30 % ngân sách Thừa Thiên Huế , Thu nhập bình quân đầu người 3.212,4 Tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuổi lao động là 4,29 %

Nền kinh tế tỉnh Thừa thiên Huế nói chung và Thành phố Huế nói riêng tăng trưởng khá bền vững Theo như cục niên giảm thống kê, trong năm 2020, tốc độ tăng trưởng kinh tế ước đạt 9,03%; trong đó, dịch vụ tăng 9,97%, CN-XD tăng 9,2%; nông lâm ngư nghiệp tăng 4,22% Tổng mức bán lẽ hàng hóa ước đạt trên 30 tỷ đồng, tăng 9,1%, giá trị xuất khẩu ước đạt 680 triệu USD, tăng 7,17% so với cùng kỳ Các lĩnh vực tài chính, ngân hàng tiếp tục được quan tâm

Cơ hội: đại dịch covid đã gây ra ảnh hưởng không nhỏ lên nhiều ngành, nghề ở trên địa bàn và trong đó có cả ngành sản xuất bia Nhưng trong năm 2020 nền kinh tế ở địa phương đã có bước phục hồi và đang lấy lại đà tăng trưởng thì đây lại là cơ hội cho công ty có thể khắc phục và từng bước đi lên trong thời điểm covid đang diễn ra phức tạp

Thách thức: khi nền kinh tế ở địa phương đang dần phục hồi, thì đây cũng là một thị trường béo bở dành cho các công ty sản xuất bia khác cũng như các đối thủ tiềm ẩn

3.2 Môi trường công nghệ

Trong bối cảnh hiện nay của khoa học công nghệ ngày càng phát triển một cách nhanh chóng, việc để ra một mục tiêu dài hạn, một chiến lược đúng đắn, một kênh phân phối hợp lý là chưa đủ mà bên cạnh đó sự đóng góp của kỹ thuật, công nghệ là hết sức quan trọng Đó là những máy móc sản xuất hiện đại, tự động vận hành, tự động đóng gói, bao bì nhằm nâng cao sản lượng sản xuất để phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng

Phát triển công nghệ mới : Sản phẩm bia Huda Huế được sản xuất từ những nguyên liệu chính như Malt, hoa Hoplon có chất lượng cao của những hãng cung cấp hàng đầu thế giới Việc sản xuất dựa trên nền tảng công nghệ tiên tiến và tuân thủ nghiêm ngặt cũng như các tiêu chuẩn của Việt Nam – thế giới Điều đặc biệt là nguồn nước sử dụng của bia Huế được lấy từ nhà máy nước Vạn Niên (thượng nguồn sông Hương) rất đảm bảo các chỉ số kỹ thuật phù hợp với việc sản xuất bia

Tốc độ chuyển giao Công nghệ R & D : đã có sự tiến bộ mặc dù giá trị tuyệt đối còn thấp nhưng cũng đã chiếm phần đáng kể Bia Huda được sản suất theo quy trình công nghệ tiên tiến nhất của hãng Danbrewconsult- Đan Mạch cung cấp thiết bị và kĩ thuật công nghệ Sự ra đời của việc liên doanh giữa nhà máy bia Huế với hãng Tuborg International A/S (TIAS) và quỹ công nghiệp hoá dành cho các nước phát triển (IUF Đan Mạch) gọi là công ty bia Huế, từ đó giúp công ty giới thiệu loại bia có chất lượng

và tiêu chuẩn quốc tế

Cơ hội: Nhờ công nghệ hiện đại giúp doanh nghiệp sản xuất ra được khối lượng sản phẩm lớn và chất lượng

Qua đó, có thể thấy được thách thức, để có được những công nghệ hiện đại giúp doanh nghiệp sản xuất ra khổi lượng lớn sản phẩm đảm bảo chất lượng thì chi phí cho những công nghệ đó cũng không hề nhỏ Và để sử dụng được những công nghệ hiện đại