Kế Hoạch Tiếp Thị Ra Mắt Sản Phẩm Mới

Tài liệu bảng Kế Hoạch Marketing ra mắt sản phẩm Nature Republic dành cho các bạn làm marketing cần một bảng kế hoạch chi tiết khi launching sản phẩm tại Việt Nam. Đề xuất kế hoạch truyền thông quảng cáo đến khách hàng mục tiêu bao gồm ý tưởng, cấu trúc chiến dịch, kế hoạch xây dựng fanpage, Youtube, kế hoạch ra mắt sản phẩm, KOL, đề xuất mini game.

NATURE REPUBLIC VIETNAM LAUNCHING

ĐẶT VẤN ĐỀ

YÊU CẦU CỦA KHÁCH HÀNG

• Mục tiêu:

– Thực hiện buổi lễ ra mắt thương hiệu Nature Republic đến từ Hàn

Quốc, chính thức có mặt tại Việt Nam

– Đề xuất kế hoạch truyền thông để quảng bá hình ảnh thương hiệu đến đông đảo khách hàng tiềm năng

NGHIÊN CỨU

VỀ NATURE REPUBLIC

ƯU ĐIỂM

• Xuất xứ Hàn Quốc

Giới trẻ VN tin tưởng và chịu nhiều ảnh

hưởng từ công nghệ làm đẹp của Hàn

Quốc

• Nguồn gốc thiên nhiên

Đây là xu hướng làm đẹp trên toàn thế

giới vì khả năng thích ứng, không gây

tác dụng phụ, đáng tin cho những sản

phẩm làm đẹp

• Bao bì từ giấy có thể tái chế

Đây là điểm khác biệt của sản phẩm,

tạo sự thân thiện với môi trường và

gây cảm tình cho người sử dụng

NGHIÊN CỨU

HẠN CHẾ

• 2 đối thủ The Face Shop và Skinfood

cũng cùng xuất xứ Hàn Quốc và có

nguồn gốc thiên nhiên

• Ra đời và xâm nhập vào thị trường VN sau 2 đối thủ lớn cùng xuất xứ là The

Face Shop và Skinfood Họ sở hữu thị phần khách hàng lớn vì là những thương hiệu tiên phong tại VN

• Đối với sản phẩm chăm sóc sắc đẹp, khi đã sử dụng hợp sản phẩm nào,

khách hàng sẽ khó thay đổi sản phẩm khác nếu không có những ưu điểm

vượt trội

• Chưa có kênh thông tin chính thức –

website tại Việt Nam

 Nhắc đến “Hàn Quốc” đã là thương hiệu được giới trẻ quan tâm

HÀNH VI ONLINE

• 95% người dùng có độ tuổi 15 – 24 tuổi đều sử dụng internet

• 73% người dùng internet truy cập web mỗi ngày

• 95% người dùng internet xem các trang tin tức online

• 90% người dùng internet xem video online (trong khi con số trung bình ở

Châu Á là 69%)

 Internet trở thành một phần không thể thiếu với hoạt động hàng ngày

của người dùng Đặc biệt là giới trẻ

NGHIÊN CỨU

• Thông tin tổng hợp từ Cimigo, Social Baker và Facebook 10/2012

HÀNH VI ONLINE

• 10/2012 VN có 86% người dùng internet

tham gia các mạng xã hội Trong đó, 22% vào

mạng xã hội mỗi ngày

• 10/2012, là mạng xã hội lớn nhất VN với 8,5

triệu thành viên

• 94% thành viên dưới 35 tuổi

 Mạng xã hội ngày càng chi phối đến hoạt

động online của giới trẻ

NGHIÊN CỨU

• Thông tin tổng hợp từ Cimigo, Social Baker và Facebook 10/2012

Ý TƯỞNG

MỤC TIÊU

• Tạo nhận biết về thương hiệu Nature Republic đã chính thức có mặt tại Việt Nam

• Nhấn mạnh về sự khác biệt – bao bì có thể tái chế, cũng là ưu điểm

vượt trội so với các sản phẩm đối thủ khác

• 200 lượt khách đến cửa hàng ngày ra mắt

Ý TƯỞNG

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

“Từ thiên nhiên”

Ý TƯỞNG

Sản phẩm có nguồn gốc từ

thiên nhiên, đặc biệt là từ

nước và trái cây

Chú trọng đến việc bảo vệ môi trường, bao bì của sản phẩm

có thể tái chế được

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN

CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH

• Giới thiệu về Nature

Republic và sự kiện chính thức ra mắt sắp tới

• Kêu gọi người tham dự

sự kiện

KH THỰC HIỆN

PHASE 1 - AWARENESS PHASE 2 - LUANCHING PHASE 3 - AMPLIFICATION

ra mắt của thương hiệu

và giới thiệu sản phẩm đến người dùng

• Thúc đẩy mọi người chia

sẻ và truyền tai nhau về việc Nature Republic chính thức có mặt tại VN

và đến show room trải nghiệm sản phẩm

PHASE 1 - AWARENESS

PR ONLINE

AWARENESS

Góc độ khai thác:

• Editorials: Nhấn mạnh về nhu cầu làm đẹp từ chiết xuất thiên nhiên của

người dùng, và mức độ uy tín của các thương hiệu trong lĩnh vực làm đẹp Trong đó có nhắc đến thương hiệu Nature Republic là một thương hiệu tiêu biểu Đề cập đến diễn viên Jang Geun Suk là người đại diện thương hiệu

• Advertials: Đề cập trực tiếp đến sự kiện ra mắt thương hiệu và những

hoạt động trong buổi lễ ra mắt Dẫn đến những ưu điểm của sản phẩm, định vị cao cấp của thương hiệu tại thị trường Hàn Quốc, được ưa

chuông tại Hàn Quốc qua nhận xét của các sao NR đặc biệt rất quan tâm đến môi trường

FAN PAGE

Xây dựng fan page:

• Kênh truyền thông,

tương tác với người

dùng

• Giới thiệu về những ưu

điểm vượt trội của sản

phẩm

• Thông báo về ngày ra

mắt thương hiệu với

những chương trình hấp

dẫn

AWARENESS

YOUTUBE

• Youtube: Xây dựng kênh Nature Republic VN Channel trên Youtube Dịch và chia sẻ những clip ngắn về Nature Republic

AWARENESS

PHASE 2 - LAUNCHING

EVENT

LAUNCHING

17h30 - 18h Đón khách

18h00 – 18h15 Tiết mục múa mở màn

18h15 – 18h30 Phát biểu của đại diện Hàn Quốc

Phát biểu của đại diện Việt Nam 18h30 – 18h35 Cắt băng khánh thành

18h35 – 19h50 Khách hàng tham quan và trải nghiệm sản phẩm 19h50- 20h00 Bốc thăm trúng thưởng

20h00 Kết thúc

ĐÓN KHÁCH

• 100 khách hàng đầu tiên đến trước sẽ được nhận món quà từ Nature Republic

LAUNCHING

BACK DROP

LAUNCHING

LỰA CHỌN 1

LỰA CHỌN 2

STANDEE

LAUNCHING

LỰA CHỌN 3 LỰA CHỌN 1 LỰA CHỌN 2

CELEBRITY

Người mẫu, diễn viên Ngân Khánh

Sinh năm: 1985

LAUNCHING

CELEBRITY

Ca sĩ Hương Tràm – Đăng quang cuộc thi Giọng Hát Việt 2012 Sinh năm: 1995

LAUNCHING

BLOGGER

Mèo Ác: phóng viên tạp chí thời trang và tuổi teen Sinh năm: 1985

LAUNCHING

KH THAM QUAN VÀ TRẢI NGHIỆM SẢN PHẨM

• Được trang điểm miễn phí

thưởng vào cuối chương trình

• KH chụp hình, check-in tại cửa

hàng, và kêu gọi bạn bè đến

show room trên facebook sẽ

được tặng voucher mua hàng trị

giá 100.000VNĐ

LAUNCHING

PHASE 3 - AMPLIFICATION

PR ONLINE

• Editorials: Khai thác loạt hình ảnh về hot girl trong buổi lễ ra mắt

thương hiệu Hàn Quốc mới

• Advertorials: Tổng kết lại buổi lễ ra mắt với những hoạt động thú vị Ghi

nhận những chia sẻ của người dùng và những đánh giá của khách mời

là các ngôi sao cũng như blogger Khẳng định tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu tại Việt Nam

AMPLIFICATION

FAN PAGE, FORUM SEEDING VÀ YOUTUBE

FAN PAGE

• Cảm ơn sự tham gia nhiệt tình của các bạn trẻ

• Tổng kết hình ảnh, clip trong sự kiện để chia sẻ trên Fan page

• Khuyến khích các fan chia sẻ những đánh giá về sản phẩm