TAI LIU HNG DN s dng logo va cac s

Cuối cùng, chúng tôi xin trân trọng cảm ơn tới đơn vị tư vấn thiết kế, công ty Luckhouse đã thực hiện thành công việc phát triển bộ nhận diện thương hiệu cho mô hình nhượng quyền và đến

sử dụng logo và

các sản phẩm liên quan

Lời nói đầu

Dự án Alive and Thrive xin trân trọng ghi nhận những sự hỗ trợ đặc biệt quý báu của

từ Viện Dinh Dưỡng quốc gia Việt Nam, Sở Y tế các tỉnh thành đã đóng góp ý kiến và nhận xét cho tài liệu này Những đóng góp đó đã giúp chúng tôi có thể hoàn chỉnh được bộ nhận diện thương hiệu “ Mặt Trời Bé Thơ” cũng như quyển sách hướng dẫn này Chúng tôi cũng xin gửi lời cảm ơn trân trọng tới Vụ bảo vệ sức khỏe bà mẹ và Trẻ

em, Bộ Y tế đã thường xuyên động viên và hướng dẫn dự án

Chúng tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến những đại biểu đã tham gia các hội thảo xây dựng kế hoạch chi tiết tại các tỉnh đã đóng góp những ý tưởng ban đầu quan trọng giúp chúng tôi phát triển bộ nhận diện thương hiệu Chính những ý tưởng sáng tạo và long nhiệt huyết của Quý vị đã giúp chúng tôi quyết tâm phát triển thương hiệu Mặt Trời Bé Thơ

Chúng tôi muốn gửi lời cảm ơn đến các bà mẹ, nhưng người bà, những ông bố và các nhân viên y tế tại nhiều địa phương trong cả nước đã dành thời gian chia sẻ những suy nghĩ, những phản hồi chân thành đối với những bản thiết kế ban đầu của bộ nhận diện thương hiệu Chúng tôi đồng thời cũng tỏ lòng biết ơn đối với sự giúp đỡ của chính quyền địa phương và nhóm triển khai dự án đã giúp đỡ trong việc tổ chức việc thử nghiệm thương hiệu của mô hình nhượng quyền Mặt Trời Bé Thơ

Cuối cùng, chúng tôi xin trân trọng cảm ơn tới đơn vị tư vấn thiết kế, công ty Luckhouse đã thực hiện thành công việc phát triển bộ nhận diện thương hiệu cho

mô hình nhượng quyền và đến các thành viên của dự án A&T tại Việt Nam cũng như tại Washington DC đã có những phản hồi quan trọng trong quá trình xây dựng bộ nhận diện này

Dự án Alive and Thrive trân trọng cảm ơn quỹ Bill & Melinda Gates đã hỗ trợ tài chính cho dự án

Giới thiệu

Nhượng quyền thương mại là mô hình kinh doanh nhằm tạo được sự phát triển nhanh chóng của một sản phẩm và/ hoặc dịch vụ có tiêu chuẩn cụ thể bằng cách chuyển trách nhiệm quản

lí hàng ngày tới các chủ thể kinh doanh độc lập

Trong lĩnh vực xã hội, nhượng quyền thương mại được sử dụng để mở rộng “kinh doanh”, nhưng với mục đích tăng cường tác động của một sáng kiến xã hội chứ không phải tạo ra doanh thu cho bên nhượng quyền Nhượng quyền xã hội trong lĩnh vực y tế chủ yếu thực hiện thông qua nhượng quyền một gói cụ thể của các dịch vụ, (ví dụ, dịch vụ kế hoạch hóa gia đình) tới các cơ sở y tế để cung cấp các dịch vụ khám và phòng ngừa bệnh tật

Alive & Thrive là một dự án thực hiện trong năm năm (2009-2013) nhằm cải thiện chế độ dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ thông qua việc tăng tỉ lệ nuôi con bằng sữa mẹ hoàn toàn và cải thiện dinh dưỡng bổ sung Giai đoạn

từ lúc lọt lòng đến 24 tháng tuổi là giai

đoạn bản lề hết sức quan trọng và có tác

động đến sức khỏe và sự phát triển lâu

dài của trẻ về sau Alive & Thrive hướng

đến hơn 16 triệu trẻ em dưới 2 tuổi ở

Bangladesh, Ethiopia và Việt Nam và xây

dựng các mô hình kiểu mẫu để nhân

rộng trên thế giới

Chương trình hiện do quỹ Bill & Melinda

Gates tài trợ được triển khai ở Việt Nam

bởi một nhóm các tổ chức, bao gồm

Viện Phát triển Giáo dục (AED), Tổ chức

Cứu trợ Trẻ em (SC), Viện Nghiên cứu

Chính sách Lương thực Quốc tế (IFPRI),

Đại học California – Davis và GMMB

Bên cạnh mục tiêu của dự án là nhắm

tới cải thiện tình trạng dinh dưỡng

của trẻ tại 63 tỉnh thành tại Việt Nam,

Những kết quả nghiên cứu đó đã được sử dụng để thiết kế ra mô hình nhượng quyền nuôi dưỡng trẻ nhỏ phù hợp với bối cảnh đất nước Việt Nam

Dự án Alive & Thrive cùng với đối tác là Viện dinh dưỡng quốc gia Việt Nam, và nhận được sự

hỗ trợ từ Vụ bảo vệ sức khỏe bà mẹ trẻ em – Bộ Y tế, Hội liên hiệp Phụ nữ Việt Nam để thiết lập một hệ thống mô hình nhượng quyền xã hội, nhằm mang đến những dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ chất lượng cao đến với phụ nữ mang thai, bà mẹ đang cho con bú và những người chăm sóc trẻ Dịch vụ sẽ cung cấp tổng cộng 15 lần tư vấn trong vòng 27 tháng

Trong mô hình nhượng

quyền, bên nhượng quyền

sẽ lựa chọn cơ sở vật chất

dành cho phòng tư vấn, tiến

hành tập huấn cho nhân

viên y tế tại các cơ sở đó,

bổ sung những thiết bị thiết

yếu để có thể cung cấp dịch

vụ tư vấn, giám sát các cơ

sở y tế vận hành tuân theo

thương hiệu của mô hình

nhượng quyền và giám sát

hoạt động của mô hình

nhượng quyền Bên nhượng

quyền cũng đồng thời tạo ra

nhu cầu sử dụng dịch vụ tư

vấn bằng các cách quảng cáo

về mô hình và các hoạt động

quảng bá thương hiệu Tiếp

theo đó,bên nhận quyền

được kỳ vọng là sẽ cung cấp

gói dịch vụ nhượng quyền

đạt tiêu chuẩn Trong mô

hình nhượng quyền này thì

bộ nhận diện thương hiệu

( bao gồm Logo, tên phòng

tư vấn, câu khẩu hiệu) đóng

vai trò quan trọng trong việc

định hướng khách hàng rằng

họ đã đến đúng nơi, đúng chỗ và đang nhận được thông tin từ những nguồn đáng tin cậy – bằng cả cách đối thoại trực tiếp hoặc qua các phương tiện truyền thông khác Thương hiệu

“ Mặt Trời Bé Thơ” được sử dụng như hình ảnh đại diện cho mô hình nhượng quyền xã hội

về nuôi dưỡng trẻ nhỏ tại Việt Nam Bộ nhận diện thương hiệu này sẽ được sử dụng tại tất

cả các cơ sở nhượng quyền và trong tất cả các sản phẩn in ấn về sau Chúng tôi kỳ vọng rằng thương hiệu “Mặt Trời Bé Thơ” sẽ sớm đạt được những thành công trong 3 năm tiếp theo từ

2011 – 2013 và sẽ gắn liền với một hình ảnh một dịch vụ tư vấn nuôi dưỡng trẻ nhỏ chất lượng cao, đáng tin cậy

Quyển sách này sẽ hướng dẫn cách sử dụng chính xác bộ nhận diện thương hiệu ( bao gồm: Logo, tên phòng tư vấn và khẩu hiệu) tại các cơ sở của mô hình nhượng quyền, trên các sản phẩm in ấn và các vật dụng khác

Bên nhượng quyền

Alive & Thrive

• Quảng bá và Xúc tiến

• Giám sát và Đánh giá

• Giới thiệu chuyển tuyến

• Hỗ trợ khách hàng

Viện Dinh dưỡng Quốc gia

• Đào tạo, tập huấn

• Hỗ trợ và Giám sát

Cơ sở nhượng quyền cấp tỉnh

Sở Y tế/Trung tâm Chăm sóc Sức khỏe Sinh sản

• Quản lý việc thực hiện nhượng quyền trên địa bàn

• Lựa chọn bên nhận quyền

• Cung cấp trang thiết bị

• Tổ chức phát triển nhân sự

• Theo dõi, Giám sát cơ sở tư vấn dinh dưỡng nhượng quyền

Bên nhận quyền

Cấp tỉnh

Bệnh viện cấp tỉnh Trung tâm Chăm sóc

Sức khỏe Sinh sản Trung tâm Y tế Dự phòng

Hỗ trợ nuôi con bằng sữa mẹ hoàn toàn

Quản lý nuôi con bằng sữa

mẹ hoàn toàn

Giáo dục ăn bổ sung trợ ăn bổ sungQuản lý và hỗ

Khách hàng/Đối tượng hưởng lợi

Phụ nữ mang thai; bà mẹ cho con bú, người nuôi dưỡng trẻ và ông bố có con từ

0-24 tháng tuổi

Tạo nhu cầu

thông qua Nhân viên y tế xã/ Cộng tác viên dinh dưỡng và Hội phụ nữ

và truyền thông đại chúng

Mục lục

5.Màu sắc: nguyên bản 07

7.Sử dụng 09 8.Bố trí cùng với các logo khác 11

LOGO

1.Khối logo tổng thể & ý nghĩa

Cụm logo là sự cấu thành của 3 yếu tố:

• Hình ảnh biểu trưng

• Tên gọi

• Khẩu hiệu Hình ảnh cách điệu ông mặt trời cười với những tia nắng ấm áp giống như bông hoa đang nở và em bé đang cười tươi trong sự quan tâm săn sóc của cả gia đình Mặt trời biểu trưng sức sống mãnh liệt Hai chiếc lá tượng trưng cho bàn tay nâng niu chăm sóc thế hệ mầm non Ý nghĩa tổng thể là tạo nên sức

Những hình ảnh về nhận diện

của mô hình nhượng quyền

“Mặt trời bé thơ” sẽ được

sử dụng rộng rãi trên 63 tỉnh

thành của Việt Nam và cả các

hoạt động truyền thông đại

của người dân và hiểu được

mối liên hệ giữa người mẹ và

nguồn dinh dưỡng mang lại

cho con yêu

Logo của mô hình nhượng

quyền đã được đăng ký bảo vệ

độc quyền về hình ảnh Các văn

bản và sản phẩm của mô hình

luôn luôn phải sử dụng logo

hoặc cụm logo đầy đủ theo quy

chuẩn của tài liệu này Không

được tự ý điều chỉnh hoặc làm

biến thể khác những quy chuẩn

trong tài liệu này khi sử dụng

Nếu bạn có thắc mắc về việc sử

dụng hệ thống nhận diện, xin

THE LITTLE

Logo tiếng Anh

Khẩu hiệu của mô hình nhượng

quyền quan trọng như chính

logo Nó sẽ tồn tại trong suốt

quá trình phát triển của mô

hình và còn tiếp tục kéo dài về

sau Cụ thể, khẩu hiệu nhượng

quyền thương hiệu là một

thông điệp ngắn nhằm truyền

tải ý nghĩa ngôn ngữ một cách

dễ nhớ, ấn tượng và dễ hiểu

Khẩu hiệu là sự cam kết về giá

trị, chất lượng của mô hình

nhượng quyền với người dân

2.Khẩu hiệu và ý nghĩa

“Dinh dưỡng hôm nay, sức khỏe cho ngày mai”

Khẩu hiệu nhấn mạnh sự quan trọng của dinh dưỡng đúng cách đầu đời cho trẻ nhỏ, tạo tiền đề vững chắc cho sự phát triển, và cho tương lai của Việt Nam.

3.Các giá trị của thương hiệu

Lý do để tin tưởng:

Bằng sự hiểu biết về dinh dưỡng tốt nhất cho trẻ ngày nay, thông qua các dịch vụ của phòng khám tư vấn “Mặt trời bé thơ”, và cung cấp cho trẻ cho trẻ nguồn dinh dưỡng tốt nhất dựa trên những gì tôi tìm hiểu được, tôi sẽ dành cho con những gì tốt đẹp nhất để phát triển tối ưu và một tương lai tương sáng.

4.Kích cỡ và khoảng cách

Kích thước tối thiểu của logo

Khoảng trống tối thiểu xung quanh khối logo

13mm

1/2D

1/2D 1/2D

1/2D 1/2D

Logo của mô hình nhượng

quyền không quy định kích

thước cực đại, nhưng kích

thước cực tiểu chiều cao của

cụm logo không được phép

nhỏ hơn 13mm

Tỉ lệ của logo là 2⅟2/04 (xem

hình minh họa) Khoảng trống

xung quanh logo là khoảng

cách từ mép logo tới phần đồ

họa gần nhất hoặc mép của sản

phẩm Khoảng trống tối thiểu

được cho phép là 1/2D, chiều

cao của mặt trời trong logo

(xem hình minh họa)

Logo màu chuẩn

C: 0 M: 60 Y:100 K:0 R:245 G:130 B:32

C: 100 M: 20 Y:100 K:0 R:0 G:144 B:76

C: 50 M: 0 Y:100 K:0 R:141 G:198 B:63

Màu sắc là phần không thể

thiếu về mặt nhận diện hình

ảnh của mô hình nhượng

quyền Những màu sắc sử

dụng cho hình ảnh thương hiệu

nhằm tăng sự nhận diện và gợi

lên những cảm xúc mong muốn

từ người xem Ngoài ra, các sắc

ảnh thương hiệu Tuy nhiên,

màu sắc nguyên bản luôn được

xem là cơ bản và ưu tiên số 1

Hệ thống màu sử dụng cho in

ấn là CMYK trong khi hệ màu

RGB được sử dụng trong giao

tiếp điện tử Các thông số kỹ

thuật về màu sắc ở đây phải

phải được sử dụng chính xác

trong việc thuyết trình hình

ảnh thương hiệu trong các môi

trường khác nhau

5.Màu sắc: nguyên bản

Da cam là một màu ấm áp tượng trưng cho mặt trời với sức sống, hạnh phúc, mang tới cảm giác ấm áp, tươi vui tựa như tình yêu của mẹ dành cho con Màu xanh lá cây được sử dụng trong hai lá mầm bên dưới, đây là màu của thiên nhiên tượng trưng cho sự phát triển, bình an và dịu dàng

Màu cam và màu xanh mang ý nghĩa chung là trẻ nhỏ lớn lên từ sự chăm sóc yêu thương của mẹ.

Hướng dẫn sử dụng logo

chế trong một số địa phương

nhất định Tuy nhiên, đối với

loại in ấn cơ bản này nên tuân

theo các quy tắc minh họa ở

dưới đây Bộ logo tổng thể

có dạng tích cực hay tiêu cực

phụ thuộc vào cách thức sử

dụng Hai hình thức này nhằm

mục đích phục vụ cho các cách

truyền tải khác nhau của logo

và truyền thông đại chúng

Flat colors for positive form

Màu sắc trung tính có vai trò

màu sắc trung tính được sử

dụng trong tổng thể khối logo

4 màu: cam, vàng, xanh nhạt và

xanh lá cây được sử dụng mang

lại cảm nhận tích cực và sự tươi

mới cho logo Với những kiểu

mang lại cảm xúc tiêu cực, màu

sắc sử dụng chỉ để tạo nền cho

bộ logo Ngoài 4 màu sắc chủ

yếu trên thì những màu khác

Các hình thức màu sắc logo không được sử dụng

Các hình thức màu nền logo không được sử dụng

Cho dù đó là được sử dụng

trong in hoặc trực tuyến, màu

sắc của logo phải được áp dụng

nhất quán, đúng quy chuẩn

3 Màu nền quá tối (đậm)

4 Nền lòe loẹt, rối rắm

5 Âm bản trên nền tối

Các hình thức logo không được sử dụng

Cho dù đó là được sử dụng

trong in hoặc trực tuyến, logo

phải được áp dụng nhất quán

Không bao giờ được tạo của

riêng bạn phiên bản của logo

Chỉ được phép sử dụng logo do

dự án trực tiếp cung cấp

Dưới đây là một số những

trường hợp cụ thể KHÔNG

được phép khi sử dụng logo

1 Đổi màu trong logo

2 Đổi phông chữ trong logo

8.Cách bố trí logo

Trong các sự kiện có sự tham

gia của nhiều tổ chức và dự

án kết hợp, logo của mô hình

nhượng quyền “Mặt trời bé

thơ” được quy định về sắp xếp

với các logo khác cụ thể như

PHÔNG CHỮ

Phông chữ Calibri là một phông

chữ phổ biến sử dụng hệ gõ

Unicode cho tiếng Việt Đây là

dòng phông San serif (không

thiết kế baner, pano, poster

Đặc tính này của phông Calibri

hoàn toàn phù hợp với tính

chất cũng như nội dung của

dự án “Mặt trời bé thơ” Tất cả

những văn bản của mô hình

nhượng quyền khi giao dịch

hoặc thiết kế in ấn đều phải

dùng phông chữ Calibri

Trong trường hợp đặc biệt

không thể có phông Calibri do

hạn chế về công nghệ cũng

như thông tin tại những huyện

xã nơi có phòng tư vấn nuôi

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Calibri Italic 0123456789@&,.;?/%#$()[]-=+*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Calibri Bold 0123456789@&,.;?/%#$()[]-=+*

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Các yếu tố về qui chuẩn văn

bản cần được tiêu chuẩn hóa

“Tham gia vào quá trình xây dựng luật: Chương trình sẽ hỗ trợ quá trình

ra quyết định xuất phát từ đòi hỏi thực tế ở cấp Trung Ương và tỉnh, bao gồm nâng cao năng lực lập kế hoạch dinh dưỡng cấp tỉnh hàng năm, cải thiện việc tuân thủ quy định của Chính phủ về quảng bá sản phẩm thay thế sữa mẹ, và liên kết với các Hiệp hội y dược học nhằm khuyến khích dinh dưỡng ưu việt cho trẻ nhỏ ”

Có thể sử dụng căn lề tùy chọn cho phù hợp hoàn cảnh trình bày:

Khoảng cách dãn dòng chuẩn: 14.4 pt Tối thiểu: 12 pt

Tối đa: 18 pt

Khoảng cách dãn chữ chuẩn: 0 Tối thiểu: -50

Tối đa: 50

A A

A V 2.Cách sử dụng phông chữ

Hướng dẫn sử dụng phông chữ

VÀ VẬT DỤNG

Calibri regular, size 20

Calibri Bold, size 40 Left justify

line in the middle

of page

Khổ A4

Tài liệu và vật dụng

2.Tiêu đề thư

Mẫu tiêu đề thư chuẩn là cần

thiết đểm đảm bảo sự nhất

quán cao về mặt hình ảnh

trong các tài liệu nhượng quyền

thương hiệu Kích thước giấy

khổ A4 phổ biến được chọn là

kích thước chuẩn cho tài liệu

của mô hình nhượng quyền

Kích thước này cho phép trình

bày về mặt đồ họa tốt trong khi

vẫn có đủ không gian trống để

điền nội dung truyền thông

Phòng tư vấn Mặt trời bé thơ

Xã Trung Hiệp, huyện Vũng Liêm, Vĩnh Long ĐT: 043 3462 164 Fax: 043 3462 164 Liên hệ: Mrs.Thanh DĐ: 0977 123 456

Danh thiếp là phần quan trọng

nhất trong giao dịch cá nhân

của tất cả các thành viên trong

mô hình nhượng quyền với các

công ty tổ chức bên ngoài Một

mẫu danh thiếp quy chuẩn cho

toàn bộ là không thể thiếu

3.Danh thiếp

Nguyễn Thị Thanh

Tư vấn viên ĐTDĐ: 0977 123 456

Xã Trung Hiệp, huyện Vũng Liêm, Vĩnh Long ĐT: 043 3462 164 Fax: 043 3462 164 Email: mattroibetho@gmail.com Website: www.mattroibetho.vn

Trước

Calibri Bold, cỡ 10

Calibri Regular, cỡ 8, Dãn dòng 9.6pt Màu K: 50 (Grey)

Calibri Regular, cỡ 7, Dãn dòng 8.4pt

Tài liệu và vật dụng

Kích thước 120 mm x 220 mm Calibri Regular, size

8, line spacing 9.6pt Color K:50 (grey)

4.Phong bì

To

Xã Trung Hiệp, huyện Vũng Liêm, Vĩnh Long ĐT: 043 3462 164 Fax: 043 3462 164 Email: mattroibetho@gmail.com Website: www.mattroibetho.vn

Phong bì thư để giao dịch

qua đường bưu chính cũng

thể hiện nhận diện hình

ảnh nhượng quyền rất lớn

trong quá trình mô hình

nhượng quyền hoạt động