QUẢN TRỊ SỰ THAY ĐỔI CỦA TESLA

Ngày nay, công cuộc chuyển đổi số cũng như sự phát triển của công nghệ ngày càng phát triển. Sự thay đổi đối với mỗi doanh nghiệp hay các cá nhân đều là một sự cần thiết. Chỉ có thay đổi thì ta mới theo kịp sự phát triển và tiến bộ của nhân loại. Nói đến sự thay đổi thì Tesla là một ví dụ điển hình. Elon Musk đã thay đổi các công nghệ với sản phẩm của mình như lời ông đã nói ông sẽ thay đổi thế giới. Sự thay đổi của ông đã mang đến sự thành công vượt ngoài sức mong đợi cho Tesla. Và bài bên dưới đây, sẽ minh chứng cho sự thành công cũng như sự thay đổi đặc biệt đó.

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN KINH DOANH

- -ĐỒ ÁN NHÓM MÔN QUẢN TRỊ SỰ THAY ĐỔI

Đề tài: QUẢN TRỊ SỰ THAY ĐỔI CỦA TESLA

Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Quang Anh

Lớp học phần : 21D1MAN50201403

Sinh viên thực hiện : Nhóm 6

TP.HCM, tháng 05 – 2021

MỤC LỤC

HÌNH ẢNH

Hình 1: Mô hình nhà máy của TesLa……… 2

Hình 2: Cấu tạo của pin Lithium……….8

Hình 3: Sản phẩm xe Mercedes – Benz B250e……… 12

Hình 4: Công nghệ Mobileye của xe Model S………13

Hình 5: Xe điện Toyota RAV4 EV………14

PHẦN I: TỔNG QUAN

1 Giới thiệu

Ngày nay, công cuộc chuyển đổi số cũng như sự phát triển của công nghệ ngày càng phát triển Sự thay đổi đối với mỗi doanh nghiệp hay các cá nhân đều

là một sự cần thiết Chỉ có thay đổi thì ta mới theo kịp sự phát triển và tiến bộ của nhân loại Nói đến sự thay đổi thì Tesla là một ví dụ điển hình Elon Musk

đã thay đổi các công nghệ với sản phẩm của mình như lời ông đã nói ông sẽ

"thay đổi thế giới" Sự thay đổi của ông đã mang đến sự thành công vượt ngoài sức mong đợi cho Tesla Và bài bên dưới đây, sẽ minh chứng cho sự thành công cũng như sự thay đổi đặc biệt đó

2 Nguồn gốc

Tesla được sáng lập bởi Martin Eberhard và Marc Tarpenning vào năm

2003 có trụ sở chính tại Palo Alto, California, Hoa Kỳ Là một công ty của Mỹ chuyên thiết kế, sản xuất và phân phối sản phẩm ô tô điện và linh kiện cho các phương tiện chạy điện được đặt theo tên kỹ sư điện là nhà phát minh Nikola Tesla

3 Quy mô

Elon Musk có tham vọng cao độ đối với Tesla trong vài năm tới sản xuất được 1 triệu xe/năm Nên quyết định xây dựng một nhà máy pin khổng lồ tọa lạc trên đại lộ Electric Avenue ở Sparks, Nevada Việc này sẽ giúp công ty mở rộng quy mô nhà máy lên từ 50-100 lần

Phần diện tích tòa nhà trải rộng trên khoảng 510.000 mét vuông, tổng diện tích sàn có thể vượt quá 930 000 mét vuông Để hình dung, nó có thể chứa được 100 chiếc Boeing 747

Hình 1: Mô hình nhà máy của TesLa

4 Đội ngũ nhân sự

Những nhân tài ông Musk đang tìm kiếm là những người có "hiểu biết sâu"

về trí tuệ nhân tạo Và mặc dù những kiến thức giáo dục nền tảng là không liên quan, song mọi ứng viên phải vượt qua kỳ thi lập trình theo quy định của công

ty Ông chủ Tesla, Elon Musk, nói trên Twitter:"Tôi thậm chí còn không quan tâm bạn đã tốt nghiệp phổ thông trung học hay chưa"

Tesla có khoảng hơn 1000 nhân viên tại nhà máy Fremont và nhà sản xuất

ô tô này thường thuê hàng trăm nhân viên thời vụ cùng một lúc

5 Hoạt động tài chính

Doanh số của Tesla tăng gấp 10 lần chỉ trong vòng 5 năm:

Tốc độ tăng trưởng doanh thu của Tesla đã tăng nhanh như chiếc xe đầu tiên của hãng, chiếc xe thể thao Roadster (0-60 trong 1,9 giây) nhờ vào số lượng

xe bán ra tăng lên mỗi năm Từ năm 2015 đến năm 2019, doanh số bán hàng đã tăng vọt 50,7% Tuy nhiên, công ty đã ghi nhận một chuỗi lỗ ròng khi đổ tiền vào nghiên cứu phát triển và sản xuất

Doanh thu của Tesla đã tăng 15% lên 24,6 tỷ USD vào năm 2019 nhờ doanh thu ô tô tăng 87% Điều này chủ yếu là do doanh thu bán ô tô tăng 2,32

tỷ đô la, tương đương 13%, trong năm kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2019

so với năm kết thúc vào ngày 31 tháng 12 năm 2018

Công ty đã lỗ khoảng 862 triệu đô la trong năm 2019, con số này cải thiện

so với con số 976 triệu đô la bị mất trong năm 2018

Tiền mặt vào cuối năm 2019 là 6,8 tỷ đô la, tăng khoảng 2,5 tỷ đô la so với năm trước Tiền từ hoạt động kinh doanh đóng góp 2,4 tỷ đô la vào kho bạc, trong khi các hoạt động đầu tư sử dụng 1,4 tỷ đô la chủ yếu cho chi phí đầu tư Các hoạt động tài trợ đã tạo ra 1,5 tỷ đô la, chủ yếu dưới dạng tiền thu được từ các đợt phát hành các khoản nợ chuyển đổi và nợ khác Vào đầu năm 2021, công ty Tesla Inc đã bán được tổng cộng 499.550 xe trong năm 2020 vừa qua; trong đó, riêng quý 4 đạt doanh số kỷ lục 180.570 chiếc Năm 2020 là một năm thành công bất chấp tác động của đại dịch COVID-19 khi doanh thu tăng 28% lên 31,5 tỷ USD, lợi nhuận đạt 721 triệu USD

Hoạt động Bitcoin:

Tesla chấp nhận mua bán bằng bitcoin Vì trong thời gian đó giá bitcoin đang tăng mạnh, chỉ cần một vài đồng tiền Bitcoin đã có thể mua được 1 chiếc

xe mà số lượng người sở hữu bitcoin rất nhiều nên mọi người sử dụng Bitcoin

để mua xe Làm cho doanh số bán hàng tăng Nhưng hiện tại giá trị bitcoin đang trên đà tuột dốc, đồng nghĩa với việc số đồng Bitcoin Tesla nhận vào không còn giá trị như lúc giao dịch Từ đó doanh thu giảm nên hiện tại Tesla đã loại tiền Bitcoin ra khỏi danh sách giao dịch

Như trên Twitter của ông Elon Musk có nói, ngưng giao dịch bằng tiền Bitcoin vì sự ảnh hưởng môi trường, thật ra ở nước ngoài, việc khai thác lithium

có giới hạn vì luật bảo vệ môi trường, khi cầu tăng, đồng nghĩa cung phải tăng

để đáp ứng nhu cầu Nhưng tăng quá mức sẽ ảnh hưởng đến quá trình sản xuất

và dẫn đến một số vấn đề khác

6 Vai trò người đứng đầu

Elon Musk đảm nhận đa dạng vị trí từ thiết kế chính đến giám đốc kỹ thuật và đồng thời là CEO của công ty trong thời gian kỷ lục Elon lãnh đạo tất

cả thiết kế sản phẩm, kỹ thuật và sản xuất toàn cầu xe điện, sản phẩm pin và sản phẩm năng lượng mặt trời của công ty giám đốc điều hành Elon Musk đồng sáng lập PayPal và cũng điều hành SpaceX

Ông được cho là nắm 32% cổ phần tại Tesla, được xếp hạng là giàu nhất trên thế giới (với giá trị ròng ước tính khoảng 188,5 tỷ đô la vào ngày 7-1-2021)

Elon Musk tạo ra làn sóng sử dụng xe hơi dùng năng lượng điện hạng sang trên khắp nước Mỹ và các quốc gia khác trên toàn thế giới

Mục tiêu của ông xoay quanh tầm nhìn “Thay đổi thế giới và giúp đỡ nhân loại” giảm sự nóng lên toàn cầu, giảm nguy cơ tuyệt chủng của con người bằng cách thuyết lập một thuộc của con người trên Sao Hỏa

7 Ý nghĩa Logo TesLa

Logo Tesla chỉ là một chữ cái “T” nhiều người cho rằng đó là viết tắt của

tên thương hiệu Tesla nhưng biểu tượng đó không đơn giản như vậy Theo như ông Elon Musk – giám đốc điều hành của hãng chia sẻ trên trang mạng xã hội Twitter thì chữ T là một phần của sản phẩm do hãng sản xuất ra

Cũng theo ông Elon Musk thì logo Tesla chính là đại diện cho phần mặt cắt ngang của một mô tơ điện

Nếu như thử lấy biểu tượng chữ T trên logo Tesla thành một vòng tròn thì rất giống với thiết diện của một động cơ điện

Màu sắc sử dụng trên logo Tesla là màu đen và bạc, hai tông màu thể hiện cho sự sáng tạo, phong cách khiến cho logo hấp dẫn và bắt mắt Với thiết kế

logo hãng Tesla tạo sự chuyển động như vòng quay của vô lăng xe mang đến thông điệp ý nghĩa cho thương hiệu Dòng chữ tên thương hiệu Tesla được thiết

kế cách điệu với những chữ cái mất nét nhằm nhấn nhá sự nổi bật cho logo

Như vậy, logo Tesla không đơn thuần là chữ cái đầu tiên của thương hiệu

mà biểu tượng còn đại diện cho một phần của sản phẩm do hãng chế tạo ra Nếu không phải do nhà sáng lập chia sẻ, có lẽ chúng ta chỉ nghĩ đơn thuần là chữ cái đầu tên thương hiệu

PHẦN II NỘI DUNG

1 Sản phẩm

Các dòng xe chạy bằng điện

1.1 TESLA MODEL 3

Đây là dòng xe có thể đi được rất xa (346km) và khả năng sạc pin siêu nhanh (80% pin trong chỉ nửa tiếng đồng hồ) Có 3 phiên bản là tiêu chuẩn

Standard Range, Standard Range Plus và Long Range.

1.2 TESLA ROADSTER

Tesla Roadster là dòng xe thể thao (electric sports car) mui trần 2 chỗ ngồi

và chạy điện hoàn toàn Tesla Roadster nổi tiếng là mẫu xe điện chạy nhanh nhất thế giới, đã lập kỷ lục tăng tốc 0-96 km/h chỉ mất 1,9s

1.3 TESLA MODEL S

Tesla Model S là một chiếc xe có thiết kế vô cùng bắt mắt Tesla Model S

có mui xe dạng fastback cổ điển với đường roofline dốc dần ra phía sau Bên cạnh đó, hình dạng xe được thiết kế gọn nhẹ nhằm giảm thiểu tối đa lực cản khí động học Các tính năng đáng chú ý như điều khiển hành trình, cảnh báo làn đường, cảnh báo va chạm, phần mềm tự lái xe Autopilot Tesla cung cấp ba gói pin lithium-ion cho phiên bản năm 2016-2017 của Model S với 70, 85, hoặc 90kWh khiến mẫu xe này sẽ có phạm vi hoạt động khác nhau tùy vào từng biến thể và nằm trong khoảng 386-435km khi chạy kết hợp

1.4 TESLA MODEL Y

Tesla Model Y là dòng Crossover cỡ nhỏ, đàn em của Model X Tesla Model Y có 04 phiên bản đó là Model Y Standard Range, Model Y Long Range AWD, Model Y Dual Motor và Model Y Performance AWD

1.5 TESLA MODEL X

Đây là mẫu xe ô tô điện sang trọng và đắt giá nhất của Tesla thời điểm hiện tại Mẫu SUV 5 chỗ ngồi này có 4 phiên bản tại Mỹ đều sử dụng hệ dẫn động 4 bánh toàn thời gian và là bản cao cấp nhất Tesla Model X P100D với 2 động cơ điện trước và sau có tổng sức mạnh lên đến 752Hp, khả năng tăng tốc khủng khiếp 0-96 km/h trong chỉ 2,9s, khả năng đi xa được 465km

1.6 TESLA SEMI

Tesla Semi gây chấn động ngành công nghiệp xe tải: Tesla Semi là chiếc

xe tải thương mại chạy hoàn toàn bằng điện đầu tiên của hãng, ra mắt vào tháng 11/2017 Chiếc xe có thể chạy quãng đường 500-800 km tùy thuộc bộ pin và sử dụng 4 động cơ điện

1.7 TESLA CYBER TRUCK

Đây là mẫu xe bán tải chạy điện đầu tiên của Tesla Xe có đủ chỗ cho 6 người ngồi Thân xe làm bằng thép uốn nguội 30X siêu cứng có thể chống đạn Thùng xe dung tích 2830 lít, dài 2m, có thể chở nặng gần 1,6 tấn

Với 3 cấu hình cơ bản

+ Bản một động cơ: Dẫn động cầu sau RWD, có thể chạy hơn 400km/lần

lạc, sức tải 3.400kg, khả năng tăng tốc 0-97 km/h trong chưa đến 6,5s

+ Bản 2 động cơ: Dẫn động 4 bánh AWD, có thể chạy 480km/lần sạc điện,

sức tải 4.500kg, tăng tốc 0-97 km/h trong chưa đến 4,5s

+ Bản 3 động cơ: Dẫn động 4 bánh AWD, có thể di chuyển 800km/lần sạc,

sức kéo 6.350kg, tăng tốc 0-97 km/h trong 2,9s

2 Công nghệ chế tạo

Pin 4680: Pin được đặt dưới sàn xe, điều này giúp tiết kiệm không gian

bên trong và cốp xe (khởi động) Mạnh gấp 6 lần pin cũ, trong khi giá thành

giảm 14% do sử dụng silicon để thay thế vật liệu đắt tiền Đồng thời công nghệ này có thể tăng mật độ năng lượng trong thỏi pin lên 5 lần, mạnh gấp 6 lần pin thông thường Tuổi thọ của nó có thể kéo dài thêm 16% thời gian, trong khi chi phí sản xuất lại giảm 14% Theo tính toán của Musk, đến năm 2030, sản lượng pin sẽ đạt 3 nghìn tỷ Wh Hơn thế nữa, 100% pin trên xe điện đều được tái chế.

Chia sẻ công nghệ: BMW và Tesla tổ chức một cuộc gặp vào ngày

11/6/2014, nhằm thảo luận về khả năng của BMW chia sẻ công nghệ sợi carbon siêu nhẹ và bí quyết sản phẩm với Tesla Hơn thế nữa công ty sẽ cho phép các bằng sáng chế công nghệ của hãng được sử dụng bởi bất kỳ ai cho mục đích tốt đẹp Tesla sẽ vẫn sẽ nắm giữ những tài sản trí tuệ khác, như bản quyền và bí mật giao dịch, điều đó sẽ ngăn chặn trực tiếp việc sao chép các phương tiện của

hãng

AutoPilot: Hệ thống FSD còn có tên gọi là “Full Self-Driving” đây là

phần mềm lái xe tự động gần như không cần sự vận hành của con người Các chiếc xe hơi này gồm có 1 máy hình gắn trên kính trước, Ra Đa dò phía trước nằm ở phía dưới mũi xe và các máy dò âm thanh Sonar nằm vè xe đằng trước và đằng sau để tạo ra một vùng 360 độ chung quanh xe

Động cơ: Tesla sản xuất hai loại động cơ điện Thiết kế lâu đời nhất hiện

đang được sản xuất của họ là động cơ cảm ứng xoay chiều ba pha bốn cực với rôto bằng đồng, được sử dụng làm động cơ phía sau trong Model S và Model X Động cơ nam châm vĩnh cửu giúp tăng hiệu suất, đặc biệt là trong quá trình lái

xe khi bắt đầu dừng

3 Sự thay đổi

3.1 Pin( Panasonic)

Pin Lithium thường được dùng cho các thiết bị điện di động như điện

thoại, máy chụp hình, máy chơi game, máy tính, Không những thế loại pin này đang được chú trọng phát triển trong quân đội, các ứng dụng của phương

tiện di chuyển chạy bằng điện (như xe đạp điện, xe máy điện,…) và kỹ thuật hàng không

Cấu tạo pin Lithium: Loại pin này sử dụng điện cực - được làm từ các

hợp chất có cấu trúc tinh thể dạng lớp Khi pin đang trong trạng thái sạc và xả, thì các ion Li sẽ xâm nhập, điền đầy khoảng trống giữa các lớp này Chính vì thế mà phản ứng hóa học xảy ra và cung cấp năng lượng cho thiết bị hoạt động

Pin Lithium mang lại hiệu suất hoạt động trên 90%, cho tốc độ sạc nhanh

và giảm tải cho bộ phận nạp điện của thiết bị điện khi sử dụng Độ bền của pin Lithium có thể kéo dài đến 4 - 5 năm, trong khi ắc quy chì chỉ khoảng 1 năm

Hình 2: Cấu tạo của pin Lithium

3.2 Chiến lược Marketing

Không có truyền thông, ông Musk biến rủi ro thành đầu vào của Marketing góp phần phát triển cho Tesla

Điều đặc biệt của Tesla là hãng xe này không hề chi tiền cho quảng cáo, không có giám đốc Marketing, sản xuất xe đến đâu bán hết đến đấy Mô hình này được gọi là D2C (Direct to customer), tức là bán trực tiếp sản phẩm từ tay

nhà sản xuất đến người tiêu dùng Đây cũng là một sự khác biệt góp phần cho những thành công của Tesla hiện tại

Sau khi vừa kỷ niệm 10 năm lên sàn chứng khoán vào cuối tháng 6 vừa rồi, bất chấp hàng loạt hãng xe điêu đứng vì đại dịch Covid-19 hoành hành trên toàn cầu, Tesla vẫn bứt phá và vượt qua Toyota để trở thành hãng xe có giá trị nhất thế giới Chốt phiên 2/7, cổ phiếu công ty tăng lên 1.119 USD, nâng giá trị vốn hóa lên 207 tỷ USD, tăng 500% so với cùng kỳ năm ngoái Tesla cũng đang thể hiện tình hình khá khả quan với 4 quý tăng trưởng dương liên tục, bất chấp việc phải đóng cửa nhà máy ở Califonia

Quản trị sự thay đổi có thể đến từ những việc lớn như chiến lược, tầm nhìn, tái cơ cấu tổ chức và áp dụng công nghệ sản xuất mới…đến những thay đổi nhỏ trong tác phong nghề nghiệp, kết nối hay vị trí của những sản phẩm… Không có đảm bảo nào cho thấy thay đổi là thành công nhưng có một điều chắc chắn rằng: “thay đổi với thời gian hoặc bị bỏ lại phía sau”

3.3 Phần mềm công nghệ điều khiển tự động (Auto Control)

Tesla Autopilot là một bộ các tính năng của hệ thống hỗ trợ người lái tiên

tiến do Tesla cung cấp, bao gồm căn giữa làn đường, kiểm soát hành trình nhận biết giao thông, tự đỗ xe, chuyển làn tự động, điều hướng bán tự động trên những xa lộ hạn chế ra vào và khả năng triệu hồi xe từ ga ra hoặc điểm đỗ xe

+ Phần cứng 1: 2014 được trang bị một camera gắn ở đầu kính chắn gió,

radar nhìn về phía trước ở lưới tản nhiệt phía dưới và cảm biến vị trí âm thanh siêu âm ở cản trước và cản sau cung cấp tầm nhìn 360 độ xung quanh xe Mobileye EyeQ3, cho phép Tesla Model S phát hiện biển báo đường, vạch kẻ làn đường, chướng ngại vật không phát hiện người đi bộ hoặc người đi xe đạp

+ Phần cứng 2: Tất cả các xe được sản xuất sau tháng 10 năm 2016 tám

camera bao quanh và 12 cảm biến siêu âm, ngoài ra còn có radar hướng về phía trước với khả năng xử lý nâng cao

+ Phần cứng 2.5: Tháng 8 năm 2017, Tesla đã thông báo rằng HW2.5 bao

gồm một nút bộ xử lý thứ cấp để cung cấp thêm sức mạnh tính toán và dự phòng dây bổ sung để cải thiện một chút độ tin cậy, nó cũng kích hoạt khả năng của camera quan sát và chế độ giám sát

+ Phần cứng 3: Bao gồm một hệ thống do Tesla thiết kế tùy chỉnh trên

một con chip Tesla tuyên bố rằng hệ thống mới xử lý 2.300 khung hình / giây (fps), cải tiến gấp 21 lần so với khả năng xử lý hình ảnh 110 khung hình / giây của HW2.5 Khách hàng có HW2 hoặc HW2.5 đã mua gói tự lái hoàn toàn (FSD) đủ điều kiện để nâng cấp lên HW3 mà không phải trả phí, có 12 CPU ARM Cortex-A72 hoạt động ở tốc độ 2,6 GHz, hai bộ tăng tốc mạng thần kinh hoạt động ở tốc độ 2 GHz và GPU Mali hoạt động ở tốc độ 1 GHz

Cách tiếp cận của Tesla: Để cố gắng đạt được khả năng tự lái hoàn toàn

(FSD) là bắt chước cách con người học cách lái xe, nghĩa là bằng cách đào tạo một mạng lưới thần kinh sử dụng hành vi của hàng trăm nghìn người lái xe Tesla và (từ góc độ cảm biến), bằng cách chủ yếu dựa vào camera ánh sáng nhìn thấy được bổ sung bởi radar và thông tin từ các bộ phận được sử dụng cho các