thảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bảnthảo luận marketing căn bản
Trang 1KHOA MARKETING
BỘ MÔN NGUYÊN LÝ MARKETING
CHƯƠNG TRÌNH THẢO LUẬN MÔN HỌC: MARKETING CĂN BẢN 1.3 (2061BMKT0111)
1 Tài liệu tham khảo
TLTK bắt buộc:
[1] GS.TS Trần Minh Đạo (2012) Giáo trình marketing căn bản NXB Đại học
kinh tế quốc dân.
[2] Philip Kotler (2007) (Biên dịch: TS Phan Thăng, Vũ Thị Phương, Giang Văn
Chiến) Marketing căn bản NXB Lao động xã hội.
[3] Philip Kotler (1994) Những nguyên lý tiếp thị – NXB Thống kê.
[4] Philip Kotler & Gary Armstrong (2010) Principles of Marketing 12e.- Pearson Education International - Prentice-Hall.
[5] Perreault, Wiliam D (2008) Basic Marketing - New York: McGraw - Hill/Irwin TLTK khuyến khích (Websites):
1 Ebook marketing http://www.slideshare.net/change24h/ebook-marketing-cn-bn
2 Tạp chí marketing http://www.tapchimarketing.org/
2 Nội dung cụ thể của chương trình thảo luận cho các nhóm (13 nhóm)
+ Nhóm 1, 5, 9 cùng một đề tài
Tên đề tài 1: Chọn một doanh nghiệp/ nhãn hiệu kinh doanh trên thị trường Việt Nam trong lĩnh vực may mặc Xác định thị trường mục tiêu, phân tích chân
dung khách hàng mục tiêu và đặc điểm đối thủ cạnh tranh của sản phẩm/nhãn hiệu đó? Phân tích chính sách bao bì - nhãn hiệu và chính sách dịch vụ hỗ trợ mà doanh nghiệp áp dụng cho nhãn hiệu/sản phẩm lựa chọn.
+ Nhóm 2, 6, 12 một đề tài
Tên đề tài 2: Chọn một doanh nghiệp/nhãn hiệu mỹ phẩm đang kinh doanh
trên thị trường Việt Nam Phân tích ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vi mô đến hoạt động marketing kinh doanh sản phẩm/nhãn hiệu đó Phân tích đặc điểm chân dung khách hàng và thực trạng chính sách giá mà doanh nghiệp áp dụng, làm rõ sự khác biệt trong chính sách giá giữa kênh trực tuyến và kênh trực tiếp.
+ Nhóm 3, 7, 11 một đề tài
Tên đề tài 3: Chọn một sản phẩm nước giải khát/ nước tăng lực mới xuất
hiện trên thị trường năm 2019 hoặc 2020 của một doanh nghiệp đang kinh doanh trên thị trường Việt Nam Phân tích đặc điểm khách hàng mục tiêu và đối thủ cạnh tranh của sản phẩm Phân tích sự thay đổi chính sách phân phối mà công ty áp dụng với nhãn hiệu sản phẩm từ khi có dịch Covid 19?
+ Nhóm 4, 8, 10, 13 cùng một đề tài
Trang 2Tên đề tài 4 Chọn một công ty/tổ chức đang hoạt động kinh doanh trên thị trường Việt Nam theo hình thức bán hàng trực tuyến (online, qua mạng) Phân
tích môi trường marketing vi mô ảnh hưởng hoạt động marketing của tổ chức? Phân tích hoạt động xúc tiến thương mại (truyền thông marketing) mà tổ chức đang thực hiện.
* Phân công
- Buổi thảo luận 1: Nhóm 1, 5, 9, 2 trình bày đề tài 1 và 2
- Buổi thảo luận 2: Nhóm 6, 12, 3, 7, 11 trình bày đề tài 2 và 3
- Buổi thảo luận 3: Nhóm 4, 8, 10, 13 trình bày đề tài 4
* Yêu cầu cụ thể
- Trong mỗi buổi, các nhóm còn lại phản biện (nhận xét, đặt câu hỏi)
- Các nhóm cùng đề tài phải lựa chọn công ty/sản phẩm/nhãn hiệu khác nhau
- Các nhóm chọn nhãn hiệu/ doanh nghiệp và đăng ký với GV vào tuần 3.
- Trên cơ sở tên nhãn hiệu đã đăng ký, các nhóm họp làm đề cương chi tiết bản cứng cho giáo viên vào tuần 4.
- Giáo viên sẽ sửa lại đề cương và trả lại các nhóm để tiến hành làm bài hoàn chỉnh.
- Trong quá trình làm, có vấn đề cần giải đáp hoặc chỉnh sửa, các nhóm gửi email.
- Tất cả các nhóm nộp bài thảo luận bản cứng vào buổi thảo luận đầu tiên.
- Các nhóm bầu thư ký và phân công công việc cho thành viên, bảng đánh giá được in
và đóng ở cuối bài thảo luận VD:
tên
Chức vụ
Công việc được giao
Thời gian hoàn thành
Kết quả sản phẩm
Đánh giá điểm
Chữ ký
môi trường Chậm
Không hoàn
- Mỗi buổi họp và thảo luận trên lớp, mỗi nhóm có thư ký ghi biên bản, có nhóm trưởng ký xác nhận
- Bài thảo luận được đánh máy tối thiểu 10 trang theo phông chữ Times New Roman,
cỡ chữ 13 hoặc 14, cách dòng 1,5 lines, căn lề trái 3cm, lề phải 2cm, lề dưới 2cm, lề trên 2cm và đóng bìa mềm.
- Bài thảo luận của tất cả các nhóm phải nộp vào buổi thảo luận đầu tiên, kèm theo biên bản họp nhóm lần cuối cùng có đánh giá thành viên theo thang điểm:
A - Tham gia tích cực B – Tham gia đầy đủ
C – Tham gia nhưng không tích cực và đầy đủ D – Không tham gia
Trang 3- Yêu cầu mỗi thành viên trong nhóm ký xác nhận vào biên bản đánh giá, và đây sẽ là căn cứ để cộng điểm cho các thành viên tích cực (tối đa + 1,5 điểm) và trừ điểm thành viên không tích cực hoặc không tham gia (tối đa – 2 điểm)
- Yêu cầu thảo luận trên lớp: Tất cả thành viên tham gia, khuyến khích 2-3 thành viên thuyết trình, còn lại thành viên trả lời do giáo viên chỉ định Các nhóm tích cực đặt câu hỏi cho nhóm trình bày theo các nội dung yêu cầu của đề tài.
-o0o -MẪU ĐỀ CƯƠNG BÀI THẢO LUẬN
I Cơ sở lý luận về vấn đề nghiên cứu
1.1.
1.2
II Thực trạng vấn đề nghiên cứu
2.1 Giới thiệu về sản phẩm/nhãn hiệu đã lựa chọn
2.2 Phân tích ảnh hưởng của nhân tố môi trường/ đặc điểm khách hàng…
2.3 Thực trạng chính sách…
III Một số đánh giá và giải pháp
3.1 Đánh giá
3.2 Giải pháp
IV Kết luận
-Liên hệ GVGD: Ngạc Thị Phương Mai
Bộ môn: Nguyên lý marketing
Khoa Marketing - Đại học Thương Mại
SĐT: 038 2006 087
Email: mai.iam29@gmail.com