Đối tượng và phương pháp nghiên cứu học phần

Hoạt động kinh doanh của các công ty nhằm điều khiển dòng vận động hàng hóa và dịch vụ được tiến hành trên địa bàn của 2 quốc gia trở lên và để thỏa mãn nhu cầu của các khách hàng trong nước và nước ngoài nhằm thu được lợi nhuận

Đối tượng và phương pháp nghiên

cứu học phần Chương 1

1.1 Tổng quan về marketing TMQT

1.1.1 Khái niệm marketing TMQT 1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT

Hoạt động kinh doanh của các công ty nhằm điều khiển dòng vận động hàng hóa và dịch vụ đ

ợc tiến hành trên địa bàn của 2 quốc gia trở lên và để thỏa mãn nhu cầu của các khách hàng trong n ớc và n ớc ngoài nhằm thu

đ ợc lợi nhuận 1.1.1 Khỏi niệm marketing TMQT

Viễn cảnh toàn cầu: Những sự kiện

Sự bùng nổ công nghệ thông tin sau thập kỷ 90

Sự khủng hoảng hạt nhân: thật không?

Sự kiện 11.9 tại ITC Những vụ bê bối tài chính “quy mô lớn”

Sản xuất công nghệ cao giảm sút năm 2001

2003 SARS ở Châu Á, 2004 Sóng thần

Sự tăng trưởng thị trường Châu Á

Viễn cảnh toàn cầu: Những sự kiện

Những sự kiện này tác động tới thương mại quốc tế

1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT

Là hoạt động marketing của các công ty của một quốc gia nhất định, ứng dụng vào việc xuất khẩu hàng hóa hoặc dịch

vụ của mình ra nước ngoài với yêu cầu cơ bản là làm thích ứng các chiến lược marketing đã áp dụng ở thị trường nội địa với môi trường và nhu cầu của thị trường xuất khẩu bên

ngoài

Marketing xuất khẩu

1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT

Là hoạt động marketing của các công ty được xây dựng ở một nước ngoài với nhiệm vụ thực hiện marketing ngay tại thị

trường nước ngoài đó

Marketing thâm nhập

1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT

Là hoạt động marketing của một số hãng lớn theo đuổi mục tiêu hướng ra thị trường thế giới và thỏa mãn nhu cầu của đoạn thị trường quốc tế hoặc của toàn bộ thị

trường thế giới

Marketing toàn cầu

Lợi thế thuyệt đối

(D.Ricardo)

Sự ưu đãi các yếu tố

(Hecksher - Ohlin)

Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế

(Raymond Vernon)

1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế

1.3.1 Các quan điểm quản trị

marketing TMQT 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT

1.3 Các quan điểm quản trị và triết lý

marketing TMQT

1.3.1 Các quan điểm quản trị marketing TMQT

Khu vực trung tâm

Nhận thức những nét tương đồng

và những dị biệt trong một khu vực

của thế giới; là dân tộc trung tâm

và đa dân tộc trung tâm trong quan

Đa dân tộc trung tâm

Từng nước sở tại là duy nhất, nhận thức những khác

biệt giữa các quốc gia nước ngoài

Dân tộc trung tâm

Nước chủ nhà là ưu việt, nhận thức những nét tương đồng ở các quốc gia

nước ngoài khác

- Thời cơ marketing nước ngoài có tầm quan trọng thứ yếu hơn so với thị trường trong nước

- Thị trường nước ngoài – chi nhánh tiêu thụ SP thừa, hoặc ổn định hóa sản xuất trong nước, hoặc gia tăng khối lượng giành lợi thế theo quy mô

1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Bành trướng thị trường

- Thời cơ thị trường ngoài nước riêng lẻ tạo nên sự đóng góp đáng kể đối với sự thịnh vượng lâu dài của công ty

- Hoạt động kinh doanh có thể có hiệu quả nếu các hoạt động trên thị trường ngoài nước được nhất thể hóa và phối kết làm nổi bật lợi thế cạnh tranh của công ty đan chéo các thị trường ngoài nước

1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Thị trường đa quốc nội

- Không tạo ra sự dấu hiệu phân biệt nào giữa thời cơ thị trường nội địa và nước ngoài

- Cơ hội được đánh giá theo phương thức hỗ trợ và phù hợp với các mục tiêu chiến lược của công ty

1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Thị trường toàn cầu

1.4 Đối tượng, nội dung

và phương pháp nghiên cứu

1.4.1 Quan điểm tiếp cận và

đối tượng học phần 1.4.2 Nội dung và phương pháp nghiên

Quan điểm tiếp cận

1.4.1 Quan điểm tiếp cận và

đối tượng học phần

Là một môn khoa học quản trị kinh doanh chuyên ngành, nghiên cứu tính quy luật hình thành và động thái chuyển hóa NCTT quốc nội và nước ngoài thành các quyết định đơn đặt hàng mua của tập KH tiềm năng và phương thức đồng quy các hoạt động, các công cụ, các ứng xử kinh doanh trong khuôn khổ các chương trình, giải pháp công

nghệ và quản trị hỗn hợp các nguồn và các nỗ lực marketing nhằm thỏa mãn tối đa nhu cầu thị trường nước ngoài trọng điểm và tối ưu hóa hiệu quả mục tiêu

1.4.1 Quan điểm tiếp cận và

đối tượng học phần Định nghĩa

• Kết luận.

– Đối tượng nghiên cứu

• Khách thể - Nghiên cứu quá trình và chuyển hóa các NCTT quốc nội và nước ngoài thành các quyết định đơn đặt mua hàng của KH nước ngoài hoặc của bản thân Cty đối với những người bán nước ngoài

marketing TMQT và các chương trình, giải pháp quản trị

và công nghệ nhằm tối ưu hóa hiệu lực và hiệu năng mục tiêu trên thị trường nước ngoài của công ty KDQT

1.4.1 Quan điểm tiếp cận và

đối tượng học phần

– Tiếp cận thực tiễn các vấn đề lý luận

– Hiệu quả tối đa

1.4.2 Nội dung, phương pháp nghiên cứu

Questions?