TÌM HIỂU về THƯƠNG HIỆU VINAMILK

3 chiến l ợc th ơng hiệu của VINAMILK: Chiến l ợcƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập th ơng hiệu gia đình: Cho các sản phẩm sữa t ơi, sữa chua uống, sữa ƣợc thành lập ƣợc thành lập

 TÌM HIỂU VỀ THƯƠNG HIỆU VINAMILK

VINAMILK Công ty cổ phần sữa Việt Nam có tên giao dịch Quốc tế là : Vietnam Dairy Products Joint Stock Company Công ty đ ợc thành lập ƣợc thành lập năm 1976 trên cơ sở tiếp quản 3 nhà máy Sữa của chế độ cũ để lại

 3 Công ty có trụ sở chính tại Số 10 phố Tân Trào, Ph ờng Tân ƣợc thành lập Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh Công ty có trụ sở chính tại Số 10 phố Tân Trào, Ph ờng Tân Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh GIỚI ƣợc thành lập THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK

 4 Tính theo doanh số và sản l ợng, Vinamilk là nhà sản suất sữa ƣợc thành lập hàng đầu tại Việt Nam Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm: sản phẩm chủ lực là sữa n ớc và sữa bột; sản phẩm có giá trị cộng thêm nh ƣợc thành lập ƣợc thành lập sữa đặc, sữa chua ăn và sữa chua uống, kem và pho mát Vinamilk cung cấp cho thị tr ờng một những danh mục các sản phẩm, h ơng vị và qui ƣợc thành lập ƣợc thành lập cách bao bì có nhiều lựa chọn GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK

VINAMILK

 6 Cơ Cấu Doanh Thu Sữa bột, ngũ cốc ăn liền 24% GIỚI THIỆU

VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK

 7 Phần lớn sản phẩm của Công ty cung cấp cho thị tr ờng d ới ƣợc thành lập ƣợc thành lập

th ơng hiệu “Vinamilk”, th ơng hiệu này đ ợc bình chọn là một “Thương ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập hiệu Nổi tiếng” và là một trong nhóm 100 th ơng hiệu mạnh nhất do Bộ ƣợc thành lập Công Th ơng bình chọn năm 2006 Vinamilk cũng đ ợc bình chọn trong ƣợc thành lập ƣợc thành lập nhóm “Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 đến năm

2007 Thành tựu của Công ty đã đóng góp tích cực vào sự phát triển sự nghiệp CNH-HĐH đất n ớc Với những thành tích nổi bật đó, Công ty đã ƣợc thành lập vinh dự nhận đ ợc các phần th ởng cao quý : Huân ch ơng Độc lập hạng ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập

Nhì ( 2010), Huân ch ơng Độc lập hạng Ba ( 2005),… GIỚI THIỆU VỀ ƣợc thành lập CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM - VINAMILK

 8 I WHAT? II.WHO? III WHERE? IV WHEN V WHY? TRẢ LỜI SÁU CÂU HỎI 5W1H VỀ THƯƠNG HIỆU VINAMILK VI HOW?

 9 Th ơng hiệu là phần hồn gắn liền với uy tín, hình ảnh của ƣợc thành lập VINAMILK, đ ợc VINAMILK xây dựng và đ ợc khách hàng công nhận Bộ ƣợc thành lập ƣợc thành lập phận quản trị th ơng hiệu và Marketing của VINAMILK là đơn vị đảm nhậnƣợc thành lập việc tạo danh tiếng, sự cảm nhận, sự liên t ởng tốt và trung thành của ƣợc thành lập khách hàng đối với th ơng hiệu dựa trên hệ thống tổ chức của công ty và ƣợc thành lập các hoạt động Marketing của VINAMILK I WHAT?

 10 I WHAT? Các nhận biết cơ bản của th ơng hiệu VINAMILK đóƣợc thành lập

là hai màu trắng xanh hài hòa với nhau, dòng chữ in VINAMILK, một logo hình tròn cách điệu của chữ VNM, đi kèm với nó luôn là một câu slogan của công ty thay đổi từng năm nh : CHẤT L ỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƣợc thành lập ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT

L ỢNG VINAMILK, TẬN H ỞNG CUỘC SỐNG, VÌ THẾ HỆ T ƠNG LAIƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT

V ỢT TRỘI, GIÁ TRỊ TỰ NHIÊN, CHIA SẼ CỘNG ĐỒNG, CUỘC SỐNG ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT

T ƠI ĐẸP, V ƠN CAO VIỆT NAM.ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT

 11 Logo của Vinamilk chỉ gồm hai màu xanh d ơng và trắng, hai ƣợc thành lập màu sắc nhẹ nhàng và thuần nhất Màu xanh th ờng biểu hiện cho niềm ƣợc thành lập

hy vọng, sự vững chãi, còn màu trắng là màu thuần khiết và tinh khôi Ở đây nó còn là biểu hiện của sản phẩm của công ty – màu của sữa, màu của sức sống và sự tinh túy Bên ngoài là hình tròn nh sự bảo vệ, che ƣợc thành lập chở Còn bên trong là chữ VNM viết cách điệu nối liền nhau tạo thành dòng sữa I WHAT?

 12 Thông điệp mà logo mang lại đó là sự “cam kết mang đến cho công đồng nguồn dinh d ỡng tốt nhất, chất l ợng nhất, bằng chính sự trânƣợc thành lập ƣợc thành lập trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con ng ời và ƣợc thành lập

xã hội” của Vinamilk I WHAT?

 14 Ngoài ra, hình ảnh của th ơng hiệu VINAMILK còn đ ợc gắn ƣợc thành lập ƣợc thành lập với hình ảnh những cánh đồng cỏ xanh bát ngát, đầy nắng…gắn liền với

nó là những chú bò vui vẻ nhảy múa, hát ca, thể hiện sự gần gũi với thiên nhiên I WHAT?

 15 I WHAT? 3 chiến l ợc th ơng hiệu của VINAMILK: Chiến l ợcƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập

th ơng hiệu gia đình: Cho các sản phẩm sữa t ơi, sữa chua uống, sữa ƣợc thành lập ƣợc thành lập chua ăn, phomat và kem với một th ơng hiệu chung đó là VINAMILK.ƣợc thành lập

 16 Việc phát triển th ơng hiệu gia đình sẽ giúp VINAMILK tránh ƣợc thành lập

đ ợc sự loãng thông tin bằng cách tập trung vào một tên gọi duy nhất Và ƣợc thành lập chi phí cho cho chiến dịch quảng bá những sản phẩm mới của th ơng hiệuƣợc thành lập VINAMILK không quá lớn I WHAT?

 17 Việc quảng bá về một th ơng hiệu sẽ có ảnh h ởng domino ƣợc thành lập ƣợc thành lập đến tất cả các sản phẩm trong nhóm Và đó cũng chính là nh ợc điểm củaƣợc thành lập

th ơng hiệu nhóm, bởi nếu một th ơng hiệu trong nhóm có vấn đề sẽ ảnh ƣợc thành lập ƣợc thành lập

h ởng đến toàn bộ các th ơng hiệu khác trong nhóm Và việc th ơng hiệuƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập

đ ợc mở rộng thì nó lại trở nên mờ nhạt I WHAT?ƣợc thành lập

 18 Chiến l ợc th ơng hiệu nguồn với một số dòng sản phẩm nh ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập sữa tiệt trùng VINAMILK FLEX, SỮA CHUA VINAMILK PROBI, SỮA CHUA ĂN VINAMILK SUSU, SỮA CHUA ĂN VINAMILK PROBEAUTY, SỮA CHUA VINAMILK NHA ĐAM, SỮA CHUA KHÔNG Đ ỜNG KEFIR ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT Mỗi sản phẩm có một tên riêng nh ng phải chịu sự bó buộc và chi phối bởiƣợc thành lập

uy tín của th ơng hiệu nguồn I WHAT?ƣợc thành lập

 19 Lợi ích của chiến l ợc th ơng hiệu nguồn nằm trong khả năng ƣợc thành lập ƣợc thành lập tạo cảm giác khác biệt và sâu sắc cho ng ời tiêu dùng về sản phẩm mới ƣợc thành lập Điều nguy hểm đối với một th ơng hiệu nguồn, đó là việc đi quá giới hạn ƣợc thành lập những đặt tính cốt yếu của th ơng hiệu ban đầu I WHAT?ƣợc thành lập

 20 Chiến l ợc th ơng hiệu sản phẩm cho các dòng sản phẩm ƣợc thành lập ƣợc thành lập

nh : các dòng sản n ớc giải khát VFRESH, ICY, bột dinh d ỡng trẻ em ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập

RIDIELAC, sữa bột DIELAC, sữa đặc ÔNG THỌ, NGÔI SAO PH ƠNG ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT NAM, sữa đậu nành GOLDSOY I WHAT?

 21 I WHAT? Những th ơng hiệu theo chiến l ợc th ơng hiệu sảnƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập phẩm thì mỗi dòng sản phẩm có một th ơng hiệu riêng với logo riêng, hìnhƣợc thành lập ảnh riêng,… VFRESH với hình ảnh một logo đầy sức sống, định vị hình ảnh nhãn hàng Vfresh với logo mới cùng thông điệp “Nguồn sống từ đất mẹ” Các th ơng hiệu khác cũng t ơng tự nh ICY với slogan “ GIỮ LẠI ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập

H ƠNG VỊ TỰ NHIÊN CỦA N ỚC” với hình ảnh hết sức t ơi mát và đầy ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƣợc thành lập sức sống Sữa đặc ÔNG THỌ và NGÔI SAO PH ƠNG NAM với slogan “ ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT SỮA NGON, PHA CHẾ CÀNG NGON”,…

 22 II WHO? Đối tượng khách hàng Th ơng hiệu VINAMILK có ƣợc thành lập các sản phẩm chính nh : Sữa t ơi, Sữa chua ăn và uống, Kem và Pho ƣợc thành lập ƣợc thành lập mát Do đó đối t ợng khách hàng chính của những sản phẩm mang ƣợc thành lập

th ơng hiệu VINAMILK là thiếu nhi và thiếu niên Thị tr ờng chính mà tập ƣợc thành lập ƣợc thành lập đoàn VINAMILK h ớng đến là thị tr ờng nội địa.ƣợc thành lập ƣợc thành lập

 23 Các dòng sản phẩm của VINAMILK đ ợc phát triển cho độ tuổiƣợc thành lập thiếu nhi và thiếu niên bởi độ tuổi này có nhu cầu lớn về sữa và tiêu dùng các sản phẩm từ sữa là lớn nhất Bởi vậy, hình ảnh về bao bì, nhãn hiệu, cũng quảng bá luôn sống động, t ơi mới và vui nhộn, đánh vào sở thích ƣợc thành lập

Nh ng mặc khác, các bậc cha mẹ lại mới là ng ời quyết định mua sản ƣợc thành lập ƣợc thành lập phẩm, nên bên cạnh việc quảng bá cho đối t ợng thiếu nhi và thiếu niên ƣợc thành lập thì VINAMILK luôn chú trong tới các bậc phụ huynh với hình ảnh những bậc phụ huynh vui mừng và rạng rỡ vì con cái họ có đ ợc nguồn dinh ƣợc thành lập

d ỡng cũng nh những lợi ích mà VINAMILK mang lại II WHO?ƣợc thành lập ƣợc thành lập

 24 Việc quảng bá thương hiệu II WHO? Bộ phận quản trị th ơng ƣợc thành lập hiệu và marketing của VINAMILK chịu trách nhiệm về quá trình phát triển của th ơng hiệu VINAMILK Những hoạt động của các bộ phận này bao ƣợc thành lập gồm các chiến l ợc, các thông điệp truyền thông phát trên các ph ơng tiệnƣợc thành lập ƣợc thành lập truyền thông về th ơng hiệu hay các hoạt động PR hay những sự kiện có ƣợc thành lập

sự tham gia của VINAMILK

 25 Hệ thống đại lý của tập đoàn VINAMILK mở rộng và phủ khắp trung bình mỗi tỉnh có 1-2 đại lý chính thức Hơn nữa, tại mỗi tỉnh đều có nhân viên tiếp thị cắm chốt, ngoài l ơng chính còn đ ợc th ởng theo ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập doanh số bán của đại lý Hệ thống đại lí rộng khắp của VINAMILK sẽ chính

là một kênh thông tin hữu hiệu mang hình ảnh về th ơng hiệu đến với ƣợc thành lập khách hàng VINAMILK luôn khuyến khích nhân viên mở rộng thêm đại lý nhỏ, bán lẻ đ a th ơng hiệu Vinamilk len lỏi khắp mọi ngõ ngách II ƣợc thành lập ƣợc thành lập WHO? Việc quảng bá thương hiệu

 26 III WHERE? VINAMILK xác định, thị tr ờng chính vẫn là thị ƣợc thành lập

tr ờng nội địa.ƣợc thành lập

 27 Công ty thực hiện chiến l ợc chiếm lĩnh 75% thị phần toàn ƣợc thành lập quốc ; mở rộng thị tr ờng ra n ớc ngoài nh ng vẩn lấy thị tr ờng nội địa ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập làm trung tâm Đẩy mạnh và phủ đều điểm bán lẻ trên tất cả mọi vùng, địa bàn lãnh thổ của cả n ớc với mạng l ới rất mạnh bao gồm 183 nhà phân ƣợc thành lập ƣợc thành lập phối, 94.000 điểm bán hàng phủ đều 64/64 tỉnh, thành phố III WHERE?

 28 Đổi mới công tác tiếp thị và các hoạt động Marketing có hiệu quả Đối với thị tr ờng ngoài n ớc, công ty tích cực xúc tiến quan hệ đối ƣợc thành lập ƣợc thành lập ngoại, tìm kiếm thị tr ờng mới để xuất khẩu đồng thời giữ vững thị tr ờng ƣợc thành lập ƣợc thành lập truyền thống III WHERE? VINAMILK đã có mặt ở các thị tr ờng n ớc ƣợc thành lập ƣợc thành lập ngoài nh Úc, Campuchia, Irắc, Philipines và Mỹ.ƣợc thành lập

 29 IV WHEN? Giai đoạn 1976 – 1986: Sau khi tiếp quản 3 nhà máy Sữa do chế độ cũ để lại sau năm 1975 : nhà máy sữa Thống Nhất ( tiền thân là nhà máy Foremost ); nhà máy sữa Tr ờng Thọ ( tiền thân là ƣợc thành lập nhà máy Cosuvina); và nhà máy sữa Bột Dielac ( Nestle ) tình hình sản xuất gặp nhiều khó khăn phức tạp: máy móc thiết bị h hại nhiều, phụ tùngƣợc thành lập thiếu thốn, nguyên liệu trống không Trong điều kiện đó, công ty vẫn đảm bảo một l ợng hàng nhất định để phục vụ ng ời tiêu dùng, đối t ợng chủ ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập yếu là ng ời già, ng ời bệnh và trẻ em Th ơng hiệu VINAMILK chính ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập thức ra đời trong hoàn cảnh này và dần khẳng định đ ợc vị trí của minh ƣợc thành lập trên thị tr ờng.ƣợc thành lập

 30 IV WHEN? Giai đoạn 1986 – 2005: Đặc biệt từ năm 1991, nhận thức rõ tầm quan trọng chủ tr ơng của Đảng về “ Phát triển Nông – ƣợc thành lập Lâm - Ng nghiệp gắn với Công nghiệp chế biến và xây dựng nông thôn ƣợc thành lập mới là nhiệm vụ quan trọng hàng đầu để ổn định tình hình Kinh tế - Xã hội

“, công ty đã tạo lập vùng nguyên liệu nội địa, đầu t phát triển chăn nuôi ƣợc thành lập

bò sữa trong nông thôn, thực hiện chủ tr ơng của Đảng về liên minh Công ƣợc thành lập – Nông, làm cơ sở cho chuyển dịch cơ cấu Công – Nông nghiệp theo

đ ờng lối kinh tế mới của Đảng Cuộc “ cách mạng trắng “ đã đ ợc hình ƣợc thành lập ƣợc thành lập thành Công ty đã phát triển th ơng hiệu VINAMILK với nhiều dòng sản ƣợc thành lập phẩm đáp nhu cầu rất đa dạng của ng ời têu dùngƣợc thành lập

 31 Giai đoạn 2006 – nay: Đây là giai đoạn công ty tiến hành cổ phần hóa, đã có các cổ đông n ớc ngoài góp vốn vào công ty và chính họ ƣợc thành lập

đã thổi một lồng gió mới cho công ty Trong giai đoạn này, những chiến

l ợc marketing và truyền thông của VINAMILK trở nên khởi sắc và chuyên ƣợc thành lập nghiệ hơn cũng nh hiệu quả hơn Th ơng hiệu VINAMILK đ ợc biết đên ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập nhều hơn, những thông điệp mà mà VINAMILK đem đến cho khách hàng rất ý nghĩa và cuốn hút IV WHEN?

 32 VINAMILK đã thành lập các trung tâm t vấn dinh d ỡng sức ƣợc thành lập ƣợc thành lập khoẻ trên cả n ớc, khám và cung cấp sữa miễn phí hàng năm cho hàng ƣợc thành lập ngàn l ợt trẻ em, học sinh tiểu học và đối t ợng suy dinh d ỡng Công tác ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập khoa học công nghệ luôn đ ợc VINAMILK coi là mũi nhọn đột phá làm ƣợc thành lập tăng dần chủng loại qua từng năm VINAMILK đ ợc biết đến nh là một ƣợc thành lập ƣợc thành lập

th ơng hiệu Việt hoạt động và làm ăn hiệu quả Một th ơng hiệu thân ƣợc thành lập ƣợc thành lập thiện vì cộng đồng với rất nhiều hoạt động xã hội và nhân đạo IV WHEN? Giai đoạn 2006 – nay:

 33 V WHY? Tại sao vinamilk luôn khẳng định được niềm tin trong lòng khách hàng? • Liên tục đạt Top 5 DN tư nhân lớn nhất nhờ một tập thể lãnh đạo có tầm nhìn và kỹ năng lãnh đạo xuất sắc Với việc luôn tìm sự đổi mới, cải tiến trong quản lý, tập thể lãnh đạo đã góp phần mang đến cho Vinamilk nhiều thành công trong thời kỳ đổi mới Vinamilk đã luôn không ngừng sáng tạo, đột phá trong kinh doanh và cạnh tranh lành mạnh với các

th ơng hiệu sữa hàng đầu thế giới đang có mặt tạiViệt Nam • Đầu tư côngƣợc thành lập nghệ, nâng cao năng lực sản xuất, trong bối cảnh Việt Nam hội nhập ngày càng sâu rộng với nền kinh tế thế giới, Vinamilk đã đầu t thiết bị công ƣợc thành lập nghệ, nâng cao năng lực sản xuất trên cơ sở tăng c ờng l ợng và chất ƣợc thành lập ƣợc thành lập nguồn sữa t ơi nguyên liệu.ƣợc thành lập

 34 • Với triết lý kinh doanh mong muốn trở thành sản phẩm đ ợc ƣợc thành lập yêu thích nhất ở mọi khu vực, lãnh thổ Vì thế chúng tôi tâm niệm rằng chất

l ợng và sáng tạo là ng ời bạn đồng hành của Vinamilk Vinamilk xem ƣợc thành lập ƣợc thành lập khách hàng là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng

• Chính sách chất l ợng của công ty là luôn thỏa mãn và có trách nhiệm ƣợc thành lập với khách hàng bằng cách đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, đảm bảo chất l ợng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cả cạnh tranh, tôn trọng đạoƣợc thành lập đức kinh doanh và tuân theo luật định V WHY?

 35 Tại sao vinamilk luôn đứng vững trên thị trường sữa trong và ngoài nước ? • Lãnh đạo xuất sắc – chìa khoá để thành công thành công của Vinamilk trong suốt chặng đ ờng phát triển của mình đó chính là ƣợc thành lập Vinamilk đã may mắn có đ ợc một tập thể lãnh đạo có tâm, có tầm nhìn vàƣợc thành lập

có những kĩ năng lãnh đạo xuất sắc • Tháng 3-2012, lần đầu tiên khảo sát

và đánh giá các nữ lãnh đạo doanh nghiệp ở châu Á, Tạp chí Forbes đã chọn Bà Mai Kiều Liên – Chủ tịch HĐQT kiêm Tổng Giám Đốc Vinamilk vào danh sách 50 nữ doanh nhân có quyền lực nhất châu Á V WHY?

 36 VI HOW? Để đ a th ơng hiệu VINAMILK đến với ng ời tiêu ƣợc thành lập ƣợc thành lập ƣợc thành lập dùng, công ty VINAMILK đã thực hiện rất nhiều những chính sách nh ƣợc thành lập sau: • Củng cố, xây dựng và phát triển một hệ thống các th ơng hiệu cực ƣợc thành lập mạnh đáp ứng tốt nhất các nhu cầu và tâm lý tiêu dùng của ng ời tiêu ƣợc thành lập dùng Việt Nam • Phát triển th ơng hiệu Vinamilk thành th ơng hiệu dinh ƣợc thành lập ƣợc thành lập

d ỡng có uy tín khoa học và đáng tin cậy nhất với mọi ng ời dân Việt Namƣợc thành lập ƣợc thành lập thông qua chiến l ợc áp dụng nghiên cứu khoa học về nhu cầu dinh ƣợc thành lập

d ỡng đặc thù của ng ời Việt Nam để phát triển ra những dòng sản phẩm ƣợc thành lập ƣợc thành lập tối u nhất cho ng ời tiêu dùng Việt Nam.ƣợc thành lập ƣợc thành lập

 37 • Đầu t mở rộng sản xuất kinh doanh qua thị tr ờng của các ƣợc thành lập ƣợc thành lập mặt hàng n ớc giải khát tốt cho sức khỏe của ng ời tiêu dùng thông qua ƣợc thành lập ƣợc thành lập

th ơng hiệu chủ lực VFresh nhằm đáp ứng xu h ớng tiêu dùng tăng nhanhƣợc thành lập ƣợc thành lập đối với các mặt hàng n ớc giải khát đến từ thiên nhiên và tốt cho sức khỏe ƣợc thành lập con ng ời VI HOW?ƣợc thành lập

 38 • Khai thác sức mạnh và uy tín của th ơng hiệu Vinamilk là ƣợc thành lập một th ơng hiệu dinh d ỡng có “uy tín khoa học và đáng tin cậy nhất của ƣợc thành lập ƣợc thành lập

ng ời Việt Nam” để chiếm lĩnh ít nhất là 35% thị phần của thị tr ờng sữa ƣợc thành lập ƣợc thành lập bột trong vòng 2 năm tới • Phát triển toàn diện danh mục các sản phẩm sữa và từ sữa nhằm h ớng tới một l ợng khách hàng tiêu thụ rộng lớn, ƣợc thành lập ƣợc thành lập đồng thời mở rộng sang các sản phẩm giá trị cộng thêm có giá bán cao nhằm nâng cao tỷ suất lợi nhuận chung của toàn Công ty VI HOW?

 39 • Tiếp tục nâng cao năng lực quản lý hệ thống cung cấp và tiếp tục mở rộng và phát triển hệ thống phân phối chủ động, vững mạnh và hiệu quả • Phát triển nguồn nguyên liệu để đảm bảo nguồn cung sữa t ơi ƣợc thành lập

ổn định, chất l ợng cao với giá cạnh tranh và đáng tin cậy VI HOW?ƣợc thành lập

 40 Để quáng bá về th ơng hiệu công ty VINAMILK đã tham gia ƣợc thành lập rất nhiều ch ơng trình PR và những hoạt động cộng đồng nh CHIẾN ƣợc thành lập ƣợc thành lập DỊCH “NIỀM TIN VIỆT NAM”, QUỸ HỌC BỔNG

VINAMILK-ƠM MẦM TÀI NĂNG TRẺ VIỆT NAM, QU Ỹ 6 TRIỆU LY SỮA, CHIẾN ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT

DỊCH VIỆT NAM XANH, CUỘC THI ÂM NHẠC ĐỒ RÊ MÍ, TRIỆU CÂY XANH VIỆT NAM, GÓP ĐÁ XÂY DỰNG HOÀNG SA,… VI HOW?

 41 Năm 2012, Vinamilk đã khởi x ớng Quỹ 1 triệu cây xanh cho ƣợc thành lập Việt Nam để trồng thêm nhiều cây xanh tại các thành phố, khu đô thị, với mong muốn cải thiện môi tr ờng sống của các c dân đô thị Việt Nam ƣợc thành lập ƣợc thành lập Đến nay, Vinamilk đã trồng đ ợc cây xanh tại 8 tỉnh/ thành phố VI HOW?ƣợc thành lập Vinamilk cũng ủng hộ 500 triệu đồng cho ch ơng trình “Vì học sinh Tr ờngƣợc thành lập ƣợc thành lập

Sa thân yêu”; hơn 1,4 tỷ đồng ủng hộ ch ơng trình “Góp đá xây Tr ờng ƣợc thành lập ƣợc thành lập Sa”; Vinamilk và Quỹ Hỗ trợ phòng tránh thiên tai miền Trung cũng đã trực

tiếp đến 7 tỉnh miền Trung trao tặng 70 thuyền cứu hộ, cứu nạn cho đội xung kích tại các địa ph ơng với tổng giá trị gần 600 triệu đồng…ƣợc thành lập

 42 VI HOW? Bên cạnh đó là các chiến l ợc quảng cáo và truyền ƣợc thành lập thông trên các ph ơng tiện truyền thông với câu slogan rất ý nghĩa là ƣợc thành lập

V ƠN CAO VIỆT NAM thể hiện một khác vọng để trẻ em Việt Nam đ ợc ƢỢNG QUỐC TẾ - CHẤT ƣợc thành lập uống sữa và v ơn cao, và vẩn có những hình ảnh hài h ớc về những con ƣợc thành lập ƣợc thành lập

bò, những cánh đồng xanh bất tận, gần gủi với thiên nhiên

 43 Những thông điệp này đ ợc phát rất định kì trên các ph ơng ƣợc thành lập ƣợc thành lập tiện truyền thông với tần suất rất nhiêu Những chiến l ợc này thay đổi liên ƣợc thành lập tục và rất sáng tạo Luôn có các cuộc điều tra thăm dò về hiệu quả của các chiến l ợc này VI HOW?ƣợc thành lập