Kiến trúc thương hiệu trong marketing

Kiến trúc thương hiệu trong marketing Hiểu về định nghĩa, bản chất, cấu trúc và cá mô hình trong kiến trúc thương hiệu Thực hành: giới thiệu về Apple và cấu trúc thương hiệu Apple Tập hợp cấu trúc các thương hiệu mà công ty khai thác, sở hữu qua đó xác định mối quan hệ và sự khác biệt của những thương

Trang 2

Kiến trúc thương hiệu

 Thương hiệu gia đình

 Thương hiệu cá biệt

 Đa thương hiệu

Định nghĩa

Các mô hình



Trang 3

Trang 4

Trang 5

 Xác định cấu trúc thương hiệu

 Đặt tên, thiết kế hệ thống nhận diện

Trang 6

Trang 7

Các mô hình



Thương hiệu gia đình

Mô hình thương hiệu gia điình

Là thương hiệu chung cho tất cả các hàng hóa, dịch vụ của một doanh nghiệp

Trang 8

Các mô hình



Thương hiệu cá biệt

Mô hình thương hiệu cá biệt

• Là thương hiệu của từng chủng loại, hoặc từng tên hàng hóa, dịch vụ cụ thể

• Một doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh nhiều loại hàng hóa khác nhau có thể có nhiều thương hiệu khác nhau

• Các thương hiệu cá biệt ít hoặc không có mối liên hệ nào với thương hiệu doanh nghiệp

Đặc điểm

• Các sản phẩm, hàng hóa không mang tên của doanh nghiệp sản xuất, phân phối mà chúng có tên riêng

Trang 9

• Thương hiệu sản phẩm vừa nhận được sự hỗ trợ từ thương hiệu doanh nghiệp vừa thể hiện được rõ nét những khác biệt của riêng sản phẩm mang thương hiệu đó

Trang 10

Trang 11

Trường hợp áp dụng

Trang 12

Kiến trúc thương hiệu  Lý thuyết Ưu nhược điểm các mô hình

Đòi hỏi công việc quản trị thương hiệu nhiều hơn, giàu kinh nghiệm và chuyên nghiệp hơn

Trang 13

Các mô hình



Apple

Trang 14

Kiến trúc thương hiệu  Thực hành Giới thiệu Apple

1990 2001 2007 2010 2014 6/2015

Trang 15

Cấu trúc danh mục thương hiệu Apple

Hệ thống cấp bậc kiến trúc thương hiệu Apple

Kiến trúc thương hiệu của Apple

Trang 17

Hệ thống cấp bậc của Apple chỉ gồm 2 cấp độ

 Cấp độ thương hiệu gia đình: Apple, Inc

 Cấp độ thương hiệu cá thể: Bao gồm các thương hiệu sản phẩm thuộc trực tiếp thương hiệu công ty, như: Iphone, Ipad…

Trang 18

Apple, Inc thuộc kiểu mô hình kiến trúc đa thương hiệu kết hợp đối xứng (Mô hình thương hiệu chính – phụ song song)

Mô hình này có sự kết hợp của cả 2 dạng thương hiệu: gia đình và cá thể, trong đó cả 2 vai trò này của thương hiệu gia đình và thương hiệu cá biệt được xem là như nhau

Trang 19

• Chi phí quảng bá thấp, mức độ tập trung đầu

tư cho thương hiệu cao

• Khi Apple đưa ra một loại sản phẩm mới như gần đây nhất là Iphone 6plus, thị trường có thể

dễ tiếp nhận hơn với sản phẩm hàng hóa đó vì

đã biết đến thương hiệu

• Mô hình này phù hợp với Apple bởi Apple có nhiều chủng loại hàng hóa từ Smart phone,

Trang 20

• Không thích hợp khi doanh nghiệp kinh doanh đa ngành nghề Nếu Apple muốn kinh doanh ở 1 lĩnh vực mới sẽ gặp khó khăn

Trang 21

• Việc kết hợp đối xứng này giúp cho thương hiệu sản phẩm vừa nhận được sự hỗ trợ từ thương hiệu doanh nghiệp vừa thể hiện được

rõ nét những khác biệt của riêng sản phẩm mang thương hiệu đó

Trang 22

thanks for listening

Định dạng
Số trang	22
Dung lượng	1,12 MB
File đính kèm	Kiến trúc thương hiệu trong Marketing.zip (1 MB)