Phát triển và mở rộng thương hiệu AJINOMOTO

Giới thiệu tập đoàn AjinomotoGiới thiệu tập đoàn Ajinomoto Việt NamMô hình SWOTS: Ajinomoto là một tập đoàn toàn cầu hoạt động trong lĩnh vực thực phẩmSản phẩm đa dạng, kinh doanh nhiều loại mặt hàng gia vị và cả sản phẩm giải khát.W: Các chiến lược quảng cáo không đặc sắc, chưa tạo được nét độc đáo khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh vì vậy chưa gây được ấn tượng lớn đối với người tiêu dùng.Cấu trúc sản phẩm Kiến trúc thương hiệuMở rộng thương hiệu, danh mục thương hiệu

PHÁT TRIỂN VÀ MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

NHÓM 7P

THÀNH VIÊN NHÓM

1 MAI NGỌC HUYỀN

2 LÊ THẢO NGUYÊN

3 PHAN PHƯƠNG NHI

4 MÃ THỊ CẨM TÚ

5 PHẠM THỊ HỒNG VÂN

6 LÊ THỊ THÙY LINH (675)

7 NGUYỄN THỊ THANH THƯƠNG

Tập đoàn Ajinomoto

Tập đoàn Ajinomoto Việt Nam

Pestle Swot

Kiến trúc thương hiệu

Danh mục thương hiệu

Cấu trúc

Tập đoàn Ajinomoto được

thành lập từ năm 1909 tại

Nhật Bản với việc khám

phá ra vị “Umami”.  Cho

đến nay, Tập đoàn

Ajinomoto đã có 103 nhà

máy sản xuất ở 17 quốc

gia và vùng lãnh thổ trên

thế giới Tập đoàn Ajinomoto được

thành lập từ năm 1909 tại Nhật Bản với việc khám phá ra vị “Umami”.  Cho đến nay, Tập đoàn Ajinomoto đã có 103 nhà máy sản xuất ở 17 quốc gia

và vùng lãnh thổ trên thế

giới

Với tôn chỉ “đóng góp những tiến bộ quan trọng trong lĩnh vực thực phẩm và sức khỏe trên qui mô toàn cầu nhằm mang lại cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người”

Ajinomoto đã và đang đóng góp cho sự phát triển chung của các nền kinh tế bằng cách tạo ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dân trên toàn thế giới.

1 Giới thiệu tập đoàn Ajinomoto

YOUR TITLE

Hiện Công ty Ajinomoto Việt Nam

có hai trụ sở văn phòng tại TP.HCM

và Hà Nội, hai nhà máy sản xuất bao gồm Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa hoạt động từ năm

1991 và Nhà máy Ajinomoto Long Thành hoạt động từ năm 2008

Ngoài ra công ty có 5 trung tâm phân phối lớn tại các tỉnh Hải Dương,

Đà Nẵng, Khánh Hòa, Đồng Nai và Cần Thơ cùng 57 chi nhánh kinh doanh và hơn 235 đội bán hàng trên toàn quốc

YOUR TITLE

The quick brown fox jumps over the lazy dog The quick brown fox jumps over the lazy dog.

Tầm nhìn: “Trở thành một công ty xuất sắc thật sự tại Việt Nam với những “Đặc trưng riêng có” trong lĩnh vực thực phẩm và sức khỏe.” 

Sứ mệnh: “Chúng tôi đóng góp vào sự phát triển hơn nữa của đất nước Việt Nam, góp phần mang lại hạnh phúc và sức khỏe cho người dân tại Việt Nam thông qua văn hóa ẩm thực và phát triển nguồn thực

phẩm.” 

HƠN 25 NĂM

THÀNH

LẬP VÀ PHÁT

TRIỂN

Được thành lập từ

năm 1991, Công

ty Ajinomoto Việt

Nam là công ty

100% vốn đầu tư

nước ngoài thuộc

Tập đoàn

Ajinomoto, Nhật

Bản với giá trị

đầu tư ban đầu

hơn 8 triệu đô la

Mỹ.

Tổng chi phí xây dựng, hoạt động và phát triển thị trường lên đến 70 triệu đô la Mỹ

Tổng số nhân viên làm việc tại Công Ty Ajinomoto Việt Nam lên đến hơn 2.350

người.

2 Giới thiệu tập đoàn Ajinomoto Việt Nam:

3 Mô hình Pestle

POLITICAL

+ Ngày càng nhiều các rào cản với những nguyên tắc ngày càng gắt gao hơn

+ Môi trường kinh doanh ở Việt Nam ngày càng thuận lợi hơn, do có một nền chính trị ổn định hơn so với các nước trong khu vực

Hiệp định TPP được kí kết, tạo nhiều cơ hội mới như:

+ Gia tăng xuất khẩu + Xóa bỏ thuế quan theo cam kết,

+ Cơ hội thu hút vốn đầu tư từ phía các doanh nghiệp nước ngoài như Mỹ và các nước TPP vào ngành ngành hàng gia vị và

đồ uống Việt Nam

+ Sự tăng trưởng ổn định &

mạnh mẽ  

ECONOMICAL

+ Chính phủ tiếp tục các biện pháp và kêu gọi kế hoạch hóa gia đình

+ Dân số Viêt Nam có

sự chuyển biến dân số

từ dân số vàng sang dân số già

SOCIAL

+ Sự phát triển công nghệ toàn cầu đem lại những khả năng và giải pháp cho sự phát triển của Ajinomoto

+ Luôn luôn tìm kiếm bất cứ giải pháp nào mà có thể giảm bớt chi phí của việc đưa những sản phẩm tới khách hàng và cải thiện dịch

vụ cùng lúc là một trong những mục tiêu hàng đầu của công ty

TECHNOLOGICAL

+ Chịu thuế VAT 10%

ENVIRONMENT

+ Việt Nam là một quốc gia có đến 54 dân tộc sinh sống, mỗi dân tộc có một bản sắc văn hóa đặc thù, có những sở thích và nhu cầu khác nhau Vì thế ở Ajinomoto Việt Nam luôn định hướng phát triển sản phẩm của mình vào khách hàng

+ Ajinomoto thực hiện việc tài trợ cho các quỹ từ thiện để gây tiếng vang thay vì việc khuyến mãi rầm rộ, thực hiện tài trợ cho đội bóng quốc gia

3 Mô hình Pestle

•

•

•

Ajinomoto là một tập đoàn toàn cầu

hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm

•

•

•

S W

O T

Sản phẩm đa dạng, kinh doanh nhiều loại mặt

hàng gia vị và cả sản phẩm giải khát.

Có hệ thống phân phối rộng khắp cả nước

Môi trường văn hoá doanh nghiệp mạnh

Các chiến lược quảng cáo không đặc sắc, chưa tạo được nét độc đáo khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh vì vậy chưa gây được ấn tượng lớn đối với người tiêu dùng

Thị trường hạt nêm sôi động và có

nhiều tiềm năng phát triển nên có

nhiều cơ hội để mở rộng thị trường.

Tình hình lạm phát ngày càng gia tăng

Tính cạnh tranh cao và ngày càng cạnh tranh gay gắt hơn giữa các thương hiệu hiện tại và tiềm năng

Dân số đang có từ từ chuyển sang dân số già , trong tương lai xa có thể ảnh hưởng đến lượng tiêu thụ công tyNhu cầu tiêu thụ của thị trường gia vị hiện nay vẫn là ẩn số với các nhà kinh doanh.

4 Mô hình SWOT

5 CẤU TRÚC SẢN PHẨM

Bột ngọt:

Hạt nêm:

Gia vị lỏng:

Gia vị nêm sẵn:

Gia vị đa dụng:

Thực phẩm chế biến:

Sản phẩm nước giải khát:

Sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp:

Phân bón Ajifol

Nguyên liệu thức ăn chăn nuôi

Ajitein:

Phân bón sinh học Ami Ami:

6 KiẾN TRÚC THƯƠNG HiỆU

Kiến trúc Thương hiệu theo sản phẩm:

Ajinomoto Việt Nam đã chia ra các dòng sản phẩm: gia vị, sản phẩm giải khát, sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp và mới đây nhất công ty đã ra thêm dòng sản phẩm thực phẩm chế biến với sản phẩm bột bánh rán pha sẵn Ajinomoto

Kiến trúc mở rộng theo chiều ngang:

Aji- Quick: Aji-Quick gia vị bột chiên; Aji-Quick gia vị lẩu; Aji- Quick món kho

Birdy: Birdy cà phê lon; Birdy trà

matcha sữa; Birdy cà phê sữa; Birdy trà

sữa 3in1; Birdy trà matcha sữa 3in1

Với kiến trúc này đã giúp cho những dòng sản phẩm mới có lợi thế

chinh phục khách hàng mục tiêu sẵn có của thương hiệu để mở rộng các sản phẩm khác phù hợp hơn với các nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau Giúp công ty tiết kiệm chi phí đầu tư cho một nhãn mới

hoàn toàn.

Kiến trúc bảo trợ thương hiệu Theo hình thức nối tên của thương hiệu

Aji –Quick:

Aji – ngon

Aji –mayo

AJIFOL

AJITEIN

Thương hiệu

công ty hoặc tập

đoàn (Coporate

or Company

Brand)

Thương hiệu

mẹ (umbrella brand)

Thương hiệu con (sub- brand)

Thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand)

Thương hiệu

cá biệt (individual brand)

7 Mở rộng thương hiệu, Danh mục thương hiệu:

Cấp cao nhất của hệ thống phân cấp là thương hiệu công ty hoặc tập đoàn, hầu như luôn có mặt ở đâu đó trên sản phẩm hoặc bao bì, mặc dù tên của công ty con có thể xuất hiện thay vì tên công ty

(AJINOMOTO)

Thương hiệu công ty hoặc tập đoàn

Theo nhóm danh mục thương hiệu củacông ty theo những cấp độ sau:

Thương hiệu cá biệt: mỗi loại sản phẩm sẽ mang 1 nhãn hiệu khác

Hiện nay công ty chỉ có một số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt đó là Nước tương Phú Sĩ, cà phê/ trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan

Thương hiệu cá biệt

02

Thương hiệu bảo trợ: các thương hiệu được công ty bảo trợ theo hình thức nối tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol và Ajitein như phần trình bày ở phần kiến trúc thương hiệu.

Thương hiệu bảo trợ

Mối quan hệ giữa kiến trúc thương hiệu và quản trị danh mục thương hiệu:

Kiến trúc thương hiệu là nội dung cơ bản của chiến lược danh mục thương hiệu, giúp doanh nghiệp có cấu trúc tốt nhất và có thể truyền thông danh mục thương hiệu Còn quản trị danh mục thương hiệu sẽ dựa vào cấu trúc đó để biết được cần sử dụng

các thương hiệu nào của mình để thực hiện sự tăng trưởng và phát triển.

CÁM ƠN MỌI NGƯỜI ĐÃ LẮNG NGHE