Kiến trúc thương hiệu Danh mục thương hiệu của Ajinomoto

Vậy, Công ty Ajinomoto Việt Nam đã mở rộng thương hiệu của mình đến 3 cấp độ Thương hiệu công ty hoặc tập đoànCấp cao nhất của hệ thống phân cấp là thương hiệu công ty hoặc tập đoàn, hầu như luôn có mặt ở đâu đó trên sản phẩm hoặc bao bì, mặc dù tên của công ty con có thể xuất hiện thay vì tên công ty. (AJINOMOTO) Thương hiệu cá biệt: mỗi loại sản phẩm sẽ mang 1 nhãn hiệu khácHiện nay công ty chỉ có một số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt đó là Nước tương Phú Sĩ, cà phê trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan (cho 3 hình vô) Thương hiệu bảo trợ: các thương hiệu được công ty bảo trợ theo hình thức nối tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol và Ajitein như phần trình bày ở phần kiến trúc thương hiệu. Kiến trúc thương hiệu:Kiến trúc theo sản phẩm Kiến trúc mở rộng chiều ngang Kiến trúc bảo trợ thương hiệu

nông nghiệp

Sản phẩm giải khát

Thực phẩm chế biến

Bột

ngọt Hạt nêm Gia vị lỏng

Gia vị nêm sẵn

Gia vị

đa dụng

Bột bánh rán pha sẵn Ajinomoto

Aji-ngon

Ajino-moto

Ajino-moto

plus Ajino-moto

Giấm gạo Ajino-moto

Nước Tương Phú Sĩ

Mayon naise Aji-mayo

Bột Chiên Aji- Quick

Món Kho Aji- Quick

Gia vị lẩu Aji- Quick

Bột canh Ajino-moto

Phân bón

Nguyên liệu thức

ăn chăn nuôi

PB sinh Học AMI-AMI

PB Lá AJI-FOL

AJITEIN & FML

Cà phê

CF lon Birdy

CF sữa Birdy

3 in1

Nước trái cây

Mơ ngâm đường Ume Chan

Trà

Trà Mat-cha Sữa Birdy 3in1

Trà Sữa Birdy 3in1

Trà Mat-cha sữa lon Birdy

 Cấu trúc sản phẩm

- Bột ngọt:

- Hạt nêm:

- Gia vị lỏng:

Sốt Mayonnaise Giấm gạo lên men Nước tương Phú Sĩ

- Gia vị nêm sẵn:

Bột chiên giòn Gia vị lẩu Gia vị món kho

- Gia vị đa dụng:

Bột canh Ajinomoto

- Thực phẩm chế biến:

Bột bánh rán pha sẵn

- Sán phẩm nước giải khát:

- Sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp:

Phân bón lá AjiFol

Nguyên liệu thức ăn chăn nuôi Ajitein Phân bón sinh học Ami Ami

- Kiến trúc Thương hiệu:

- Kiến trúc theo sản phẩm (product branding)

Ajinomoto Việt Nam đã chia ra các dòng sản phẩm: gia vị, sản phẩm giải khát, sản phẩm hỗ trợ nông nghiệp và mới đây nhất công ty đã ra thêm dòng sản phẩm thực phẩm chế biến với sản phẩm bột bánh rán pha sẵn Ajinomoto (cho 4 hình tượng trưng cho 4 dòng)

- Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding)

Aji- Quick: Aji-Quick gia vị bột chiên; Aji-Quick gia vị lẩu; Aji- Quick món kho

Birdy: Birdy cà phê lon; Birdy trà matcha sữa; Birdy cà phê sữa; Birdy trà sữa 3in1; Birdy trà matcha sữa 3in1

Với kiến trúc này đã giúp cho những dòng sản phẩm mới có lợi thế chinh phục khách hàng mục tiêu sẵn có của thương hiệu để mở rộng các sản phẩm khác phù hợp hơn với các nhóm

khách hàng mục tiêu khác nhau Giúp công ty tiết kiệm chi phí đầu tư cho một nhãn mới hoàn toàn

- Kiến trúc bảo trợ thương hiệu: theo hình thức nối tên thương hiệu

- Aji –Quick:

- Aji – ngon

- Aji –mayo

- AJIFOL

- AJITEIN

 Mở rộng thương hiệu, Danh mục thương hiệu:

1 Thương hiệu công ty hoặc tập đoàn (Coporate or Company Brand)

2 Thương hiệu mẹ (umbrella brand)

3 Thương hiệu con (sub- brand)

4 Thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand)

5 Thương hiệu cá biệt (individual brand)

Theo đó, công ty đã sử dụng những cấp độ sau:

Thương hiệu công ty hoặc tập đoàn

 Cấp cao nhất của hệ thống phân cấp là thương hiệu công ty hoặc tập đoàn, hầu như luôn có mặt ở đâu đó trên sản phẩm hoặc bao bì, mặc dù tên của công ty con có thể xuất hiện thay vì tên công ty (AJINOMOTO)

 Thương hiệu cá biệt: mỗi loại sản phẩm sẽ mang 1 nhãn hiệu khác Hiện nay công ty chỉ có một số sản phẩm mang thương hiệu cá biệt đó là Nước tương Phú Sĩ, cà phê/ trà Birdy, Mơ ngâm đường Ume Chan (cho 3 hình vô)

 Thương hiệu bảo trợ: các thương hiệu được công ty bảo trợ theo hình thức nối tên thương hiệu công ty như: Aji Quick, Aji ngon, AjiFol và Ajitein như phần trình bày ở phần kiến trúc thương hiệu

Vậy, Công ty Ajinomoto Việt Nam đã mở rộng thương hiệu của mình đến 3 cấp độ

 Mối quan hệ giữa kiến trúc thương hiệu và quản trị danh mục thương hiệu:

Kiến trúc thương hiệu là nội dung cơ bản của chiến lược danh mục thương hiệu, giúp doanh nghiệp có cấu trúc tốt nhất và có thể truyền thông danh mục thương hiệu Còn quản trị danh mục thương hiệu sẽ dựa vào cấu trúc đó để biết được cần sử dụng các thương hiệu nào của mình để thực hiện sự tăng trưởng

và phát triển