Xây dựng thông điệp truyền thông

Xây dựng thông điệp truyền thông... Thông điệp truyền thông là gì ?• là bài học cụ thể mà đ.tượng TT cần nhận được; đồng thời đ.tượng cũng liên hệ được những thay đổi cần làm và những b

Xây dựng thông điệp truyền thông

Thông điệp truyền thông là gì ?

• là bài học cụ thể mà đ.tượng TT cần nhận được;

đồng thời đ.tượng cũng liên hệ được những thay đổi cần làm và những b.pháp bản thân có thể

làm

• Thông điệp cần được biên soạn dựa trên những

gì phát hiện khi n.cứu đ.tượng và v.đề và có sự t.gia của đ.tượng trong q.trình thiết kế

Một vài thông điệp truyền thông liên quan đến BĐKH

Ngày 5.6.2007

Băng tan - Vấn đề nóng bỏng

Hãy thay đổi thói quen!

Hướng tới một nền kinh tế ít cácbon

Ngày 5.6.2008

5.6.2010

Báo cáo phát triển con người

Dùng bao cao su mọi lúc, mọi nơi, mọi lần - bạn đã góp phần giảm nhẹ biến đổi khí hậu

(UNFPA – 2009)

Một số nguyên tắc của thông điệp TT

Một số nguyên tắc của thông điệp TT

• Phải liên quan đến chủ đề cần TT, h.vi cần thay đổi

• Phù hợp với v.hóa, phong tục, tín ngưỡng

của đ.tượng

• Tác động vào những trạng thái tâm lý khác nhau của đ.tượng (gây lo sợ, lạc quan, vui

vẻ, tin tưởng )

Để tác động vào các trạng thái tâm lý khác

nhau của đ.tượng thông điệp có giọng điệu sau

• Giọng điệu mang tính thông tin, “Dùng màn khi ngủ

trong rừng làm giảm muỗi đốt và giảm khả năng bạn

bị sốt rét”

• Giọng điệu đe dọa, “Nếu không sử dụng màn khi

ngủ trong rừng bạn sẽ bị sốt rét và chết”

• Giọng điệu khích lệ, “nếu bạn ngủ trong rừng với

màn bạn sẽ trở về với gia đình khỏe mạnh”

• Giọng điệu khôi hài, “Đi vào rừng ư? Đây là một bí

quyết nhỏ! Hãy mang theo một cái màn!”

Tiến trình thiết kế thông điệp TT

Xây dựng bản thảo

Phát triển thông điệp hoàn chình

Hoàn chỉnh

thông điệp

Có sự tham gia của nhóm

đ tượng

Tính chân thật đáng tin cậy, chính xác của Thông điệp TT khác với quảng cáo

Quảng cáo băng dính

Đa chức năng

Nhưng nên học tính sáng tạo của

quảng cáo

Thảo luận nhóm

• Xây dựng thông điệp truyền thông cụ thể liên quan

đến BĐKH (20p)

• từ thông tin dự án cụ thể được cung cấp

• Đại diện trình bày, bổ sung (3p/nhóm)