Công Cụ Đo Lường Hiệu Suất Quảng Cáo Trong Google AdWords & Google Analytics

THÔNG TIN CHI TIẾT PHIÊN ĐẤU GIÁTần suất quảng cáo của người tham gia khác được hiển thị ở vị trí cao hơn các quảng cáo của bạn, khi cả 2 quảng cáo hiển thị cùng lúc Tần suất quảng cáo

Trang 1

Công Cụ Đo Lường

Hiệu Suất Quảng Cáo Trong

Google AdWords & Google Analytics

27 Tháng 04, 2016

Trang 2

Để quảng cáo hiệu quả, chúng ta phải luôn

TỐI ƯU HOÁ

Trang 3

DỮ LIỆU

Tối ưu hoá quảng cáo bắt đầu từ

Việc tối ưu hoá quảng cáo đòi hỏi nhiều dữ liệu từ các báo các khác nhau để mình nằm rõ được quảng cáo đang tốt ở điểm nào và có điểm nào cần khắc phục được Ngoài ra, tối ưu hoá còn có nghĩa là dựa vào dữ liệu tìm ra những cơ hội mới cho quảng cáo.

Trang 4

ĐO LƯỜNG HIỆU SUẤT

Phân đoạn dữ liệu

theo thời gian, địa lí, v.

Trang 5

Trong Buổi Hôm Nay

1 Thông Tin Chi Tiết Phiên Đấu Giá

4 Kết Hợp Sử Dụng Google AdWords & Google Analytics

5 Công Cụ Lập Kế Hoạch Từ Khoá

Trang 6

THÔNG TIN

ĐẤU GIÁ

Trang 7

THÔNG TIN CHI TIẾT PHIÊN ĐẤU GIÁ

Cho phép bạn so sánh

hiệu suất của mình với các

nhà quảng cáo khác tham

gia vào cùng phiên đấu giá

bạn tham gia.

Trang 8

1 Vào tab Chiến Dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo

2 Nhấp vào tab Từ Khoá

4 Tick vào ô vuông bên trái của từ khoá bạn muốn xem báo cáo

5 Nhấp vào ô Chi tiết và chọn Tất

cả hoặc Đã chọn trong phần Thông Tin Chi Tiết Về Phiên Đấu Giá

Trang 9

Tần suất quảng cáo của người tham gia khác được hiển thị ở

vị trí cao hơn các quảng cáo của bạn, khi cả 2 quảng cáo hiển thị cùng lúc

Tần suất quảng cáo của người quảng cáo, tuỳ thuộc vào dòng bạn đang xem, được hiển thị đầu trang

Phần trăm hiển thị

mà bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn

đủ điều kiện nhận được

Trang 10

● Giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược về giá thầu, ngân sách

○ Nếu có 1 nhà thầu nào đó rất mạnh dùng cùng từ khoá đó thì nên thử dùng những từ khoá khác ít cạnh tranh hơn

Trang 11

Báo Cáo

CỤM TỪ TÌM KIẾM

Trang 13

BÁO CÁO CỤM TỪ TÌM KIẾM

1 Vào tab Chiến dịch và chọn

chiến dịch muốn xem báo cáo

2 Nhấp vào tab Từ Khoá

3 Chọn khung thời gian là 30 ngày

qua hoặc Tất cả thời gian

4 Nhấp vào ô Cụm Từ Tìm Kiếm

Trang 14

BÁO CÁO CỤM TỪ TÌM KIẾM

Cải thiện danh sách từ khoá

• Thêm cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao vào làm từ khoá

• Xem xét điều chỉnh giá thầu và văn bản quảng cáo

• Thêm cụm từ tìm kiếm làm từ khoá phủ định nếu không liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp

• Chọn loại đối sánh đúng cho các từ khoá hiện tại

Trang 15

Báo Cáo

THỨ NGUYÊN

Phân tích dữ liệu lịch sử của tài khoản theo nhiều chế độ xem, giúp bạn hiểu rõ hoạt động của từng chiến dịch và những yếu tố cần cải thiện

để tối ưu hoá tài khoản

Trang 16

BÁO CÁO THỨ NGUYÊN

1 Vào tab Chiến dịch và chọn Tất

cả chiến dịch trực tuyến, hoặc

chiến dịch / nhóm quảng cáo

muốn xem báo cáo

2 Nhấp vào tab Thứ nguyên

3 Chọn khung thời gian để hiển thị

báo cáo

4 Nhấp vào tab Chế độ xem để

chọn loại báo cáo muốn xem

Trang 17

Chế độ xem: Chuyển Đổi

Trang 18

Kết hợp với tính năng đặt nhãn cho Từ khoá / Quảng cáo / Nhóm quảng cáo / Chiến dịch

để theo dõi và so sánh hoạt động của các mục tiêu quan trọng

Chế độ xem: Nhãn

Trang 19

Chế độ xem: Thời gian

● Theo dõi hoạt động và hiệu quả của tài khoản trong từng khung thời gian

● Sử dụng kết hợp báo cáo Ngày

trong tuần và Giờ trong ngày với

tính năng Điều chỉnh giá thầu

trong Lịch quảng cáo

● Tăng mức Điều chỉnh giá thầu tại những thời điểm có lượng hiển thị lớn, nhưng tỉ lệ nhấp chuột

CTR thấp

Trang 20

Chế độ xem: URL đích

• Tập trung ngân sách và

tăng giá thầu cho những

trang đích hoạt động tốt

• Có biện pháp cải thiện đối

với trang đích hoạt động

kém hơn

Trang 21

Chọn khung thời gian so sánh (7/14/28 ngày) và ngày kết thúc so sánh

• Phân tích các biến động lớn về chi phí và số nhấp chuột trong 2 khung thời gian được so sánh, cùng với nguyên nhân có thể gây ra biến động đó

Trang 22

Phân tích dữ liệu hoạt động trên từng thành phố, tỉnh hoặc quốc gia

• 2 loại vị trí: Vị trí thực tế và Vị trí ưa thích

• Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt

và tính năng Điều chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng tâm

Chế độ xem: Địa lý

Trang 23

Chế độ xem: Vị trí của người dùng

Tương tự như Chế độ xem: Địa lý, phân tích dữ liệu hoạt động trên từng địa

điểm Tuy nhiên điểm khác nhau là vị trí người dùng ở đây đều là vị trí thực tế

Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm

trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng tâm

Trang 24

Tổng hợp thông tin hoạt động của trang web từ tìm kiếm phải trả tiền (quảng cáo với AdWords) và không phải trả tiền (tìm kiếm tự nhiên trên Google)

• Để sử dụng tính năng này, cần liên kết tài khoản AdWords với Công cụ quản trị web (Google Webmaster Tool) trong phần Tài khoản được liên kết

Chế độ xem: Phải trả tiền & Không phải trả tiền

Trang 25

Thống kê các hoạt động của tài khoản được hệ thống của Google xác định là nhấp chuột miễn phí Ví dụ:

di chuột lên trên quảng cáo hình ảnh, xem ½ của quảng cáo video, vv…

Giúp hiểu được các tương tác của người dùng với quảng cáo của bạn

Chế độ xem: Nhấp chuột miễn phí

Trang 26

Liên kết Google Analytics và Google AdWords để hiểu

sâu hơn về hành vi người dùng trên trang web sau khi

nhấp vào quảng cáo

CONVERSION

Kết Hợp Báo Cáo

ANALYTICS & ADWORDS

Trang 27

GOOGLE ANALYTICS & GOOGLE ADWORDS

Sức Thu Hút > AdWords > Từ Khoá

Tìm kiếm “Chuyển Đổi"

● Bằng 0: xem Từ Khoá nào không

có chuyển đổi nhưng vẫn có

lượng traffic tốt

● Có nhiều chuyển đổi: xem từ

khoá nào đang dẫn đến nhiều

chuyển đổi nhất

Trang 28

Trang 29

Sức Thu Hút > AdWords > URL

Thêm vào Phân Đoạn: Người Dùng Mới

và Người Dùng Cũ

● So sánh hành vi trên trang web của

người dùng cũ và người dùng mới

● Có một bài viết nào mà nhận được

tương tác cao hơn đối với người

dùng cũ không? Hãy tận dụng cho

chiến dịch Tiếp Thị Lại

Trang 30

Hành Vi > Nội Dung Trang > Trang Đích

Thêm vào Phân Đoạn: Lưu lượng tự nhiên

(Organic)

Có trang đích nào có lưu lượng traffic từ

kết quả tìm kiếm tự nhiên tốt (tỉ lệ thoát ít

và số trang/phiên nhiều) Chúng ta có thể

tận dụng những trang web này để chạy

quảng cáo được không?

Trang 31

Đối Tượng > Đo Điểm Chuẩn > Thiết Bị

So sánh giữa trang web của bạn với các trang khác, trong cùng:

- Một ngành dọc

- Một khu vực địa lí

- Một qui mô nhất định

Trang 32

Công Cụ

LẬP KẾ HOẠCH TỪ KHOÁ

Trang 33

CÔNG CỤ LẬP KẾ HOẠCH TỪ KHOÁ

Trang 34

Chọn Tìm Kiếm Từ Khoá Mới

Trang 35

Đừng quên tuỳ chọn

Vị Trí, Ngôn Ngữ

Trang 36

So với tên miền dẫn đầu thị trường

Trang 37

Tỉ lệ hiển thị giữa bạn so với top 5 nhà quảng cáo cho nhóm ngành hàng bạn đã nhập vào trên thị trường (dữ liệu trong vòng 30 ngày vừa qua)

Trang 38

So với tên miền của đối thủ cạnh tranh

Trang 39

Tỉ lệ hiển thị giữa bạn so với cácnhà quảng cáo cho nhóm ngành hàng bạn đã nhập vào trên thị trường (dữ liệu trong vòng 30 ngày vừa qua)

Đối thủ được chọn dựa trên lượng trung lặp trong các vòng đấu thầu

và độ đầu tư quảng cáo.

Trang 40

CẢM ƠN CÁC BẠN

Định dạng
Số trang	40
Dung lượng	3,28 MB