Chiến dịch truyền thông cho Mộc Châu

Xây dựng chiến dịch truyền thông cho Mộc Châu Sơn La nhằm quảng bá cho hình ảnh của Mộc Châu. Đặc biệt nhấm mạnh vào vẻ đẹp tinh khôi nguyên sơ của thiên nhiên và con người cũng như những nét truyền thống văn hóa của các dân tộc thiểu số ở Mộc Châu. Bên cạnh đó, Tăng số lượng khách tham quan du lịch tại Mộc Châu. Đặc biệt trong khoảng thời gian cuối năm và đầu năm từ tháng 10 tháng 4.Đặc biệt,thông qua hoạt động truyền thông để thu hút khách du lịch trong nước, đặc biệt là khách khu vực phía Bắc.

PHẦN 1 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG

I. VỊ TRÍ ĐỊA LÝ, ĐỊA HÌNH VÀ TÀI NGUYÊN THIÊN NHIÊN

1 Vị trí địa lý, ranh giới và đơn vị hành chính

Vị trí địa lý: Mộc Châu là huyện miền núi, cao nguyên và biên giới, nằm ởhướng Đông Nam của tỉnh Sơn La, cách Hà Nội 180 km về hướng Tây Bắc

Diện tích tự nhiên : 1.081,66 km2, chiếm 7,49% diện tích của tỉnh Sơn La, đứngthứ 8 trong số 12 huyện, thành phố của tỉnh Sơn La

Vị trí hành chính: Huyện Mộc Châu có Quốc lộ 6, 43 đi qua, có chung đườngbiên giới với Việt Nam - Lào dài 40,6 km

Mộc Châu tiếp giáp với các khu vực

- Phía Đông và Đông nam giáp tỉnh Hoà Bình

- Phía Tây và Tây Bắc giáp huyện Yên Châu

- Phía Nam giáp tỉnh Thanh Hoá và nước CHDCND Lào với đường biên giớichung dài 36 km.

- Phía bắc giáp với huyện Phù Yên

Đơn vị hành chính: Toàn huyện có 15 xã, thị trấn gồm 2 thị trấn (thị trấn MộcChâu và thị trấn Nông Trường Mộc Châu) và 13 xã

Lợi thế: Vị trí của Mộc Châu tương đối thuận lợi cho du lịch phát triển Mộc Châu cách Hà Nội 180 km, cách Sơn La 120 km, đủ gần để kháchđến, đủ xa để khách ở lại Sẽ thu hút một lượng lớn khách du lịch phía Bắc tớitham quan du lịch Thông thường khách du lịch thường chọn 2 phương tiện dichuyển chính là: Ô tô và xe máy Với cung đường quốc lộ 6 cũng như khoảngcách không quá xa, rất thuận tiện

Với xe máy, đi theo quốc lộ 6, khách du lịch sẽ mất khoảng từ 5-6 tiếng dichuyển, nhưng lại có thể vừa đi vừa ngắm cảnh Phương tiện này đặc biệt phùhợp và đang rất phổ biến với giới trẻ và dân “phượt”

Còn với ô tô, có rất nhiều tuyến xe để lựa chọn Ví dụ như nếu xuất phát tại HàNội có thể lựa chọn những loại xe ở bến Yên Nghĩa hoặc Mỹ Đình Thời gian dichuyển khoảng 4-5 tiếng Nhưng sẽ thoải mái hơn, đặc biệt với những loại xegiường nằm

Mộc Châu nằm gần sân bay Nà Sản - Thành phố Sơn La với khoảng cáchkhông quá xa (hơn 100 km) tương đối thuận tiện cho vận chuyển khách du lịch.Trong tương lai, khi sân bay Nà Sản được đầu tư nâng cấp mở rộng sẽ tạo ra cơhội thuận lợi để Mộc Châu kết nối với các thị trường du lịch trong nước, khuvực và quốc tế

→ Mộc Châu có một vị thế rất đắc địa để tổ chức một trung tâm của khu vựcTây Bắc trong quá trình phát du lịch

2 Đặc điểm địa hình, phân vùng

Mộc Châu có đặc điểm đặc trưng địa hình vùng miền núi Tây Bắc, chia cắt phứctạp, nằm trên hệ thống núi đá vôi, có cao nguyên Mộc Châu với địa hình tươngđối bằng phẳng, đất đai màu mỡ, khí hậu mát mẻ, độ cao trung bình khoảng1.050 m so với mặt nước biển

3 Khí hậu, thuỷ văn

Mộc Châu nằm trong vùng khí hậu nhiệt đới gió mùa, mùa đông lạnh khô, mùa

hè mát ẩm và mưa nhiều Mộc Châu có độ cao lớn lại nằm giữa sông Đà và sông

Mã do đó khí hậu ở Mộc Châu quanh năm mát mẻ, nhiệt độ không khí trungbình/năm khoảng 18,5 0C, lượng mưa trung bình/năm khoảng 1.560 mm Độ ẩmkhông khí trung bình 85% Nhiệt độ trung bình hàng năm của Mộc Châu thấphơn so với các khu vực lân cận như Thành phố Sơn La (21,10 0C), Hòa Bình(23,00 0C), Điện Biên (23,00 0C) Nền nhiệt độ thấp như vậy được coi là lýtưởng ở đất nước nhiệt đới như Việt Nam, chỉ có ở các khu vực nổi tiếng về dulịch nghỉ dưỡng ở Việt Nam như Sa Pa, Tam Đảo, Bà Nà, Đà Lạt, Bạch Mã…mới có những điều kiện khí hậu tương tự

5.Thổ nhưỡng

Sông Đà là sông lớn nhất và nằm giáp với huyện Mộc Châu ở phía Đông Bắc và

có vai trò quan trọng đối với Mộc ChâuDo địa hình núi đá vôi nên nước mặt ởMộc Châu rất hạn chế, trên địa bàn huyện có 7 dòng suối chính bao gồm: suốiQuanh, suối Sập, suối Tưn Sông suối ở Mộc Châu có độ dốc lớn, trắc diện hẹpnên có nhiều thuận lợi phát triển thuỷ điện vừa và nhỏ

Nhìn chung, tài nguyên nước phân bố không đồng đều, do điều kiện miền núi địahình chia cắt mạnh nên việc khai thác nguồn nước phục vụ cho đời sống và pháttriển sản xuất mang lại hiệu quả chưa cao Nước ngầm ở Mộc Châu tương đối ít

gây khó khăn cho việc phát triển kinh tế - xã hội và du lịch Tuy nhiên, với hồthủy điện Hòa Bình, tình trạng này đã được cải thiện nhiều.

4 Tài nguyên du lịch

Caonguyên Mộc Châu diện tích rộng lớn

với điều kiện khí hậu mát mẻ, Hệ sinhthái đa dạng, trong đó đặt biệt là vùngthảo nguyên cảnh quan đẹp (đồng cỏ, vườn hoa), khí hậu ôn hòa, với các điểmdanh thắng Ngũ Động bản Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, khu hồ sinh tháirừng thông bản Áng, đồi chè, vườn đào, vườn mận, trang trại chăn nuôi bò sữa Phong tục tập quán với lễ hội của người Mông, nét văn hóa người Mường và nếp

sống của đồng bào Thái rất hấp dẫn du khách, nhất là ngàyHội văn hóa các dân tộc được tổ chức từ ngày 30/8 đến ngày02/9 hàng năm, lễ hội Hết Chá, Cầu Mưa được tổ chức vàotháng 3 hàng năm; Ngày hội hái quả tổ chức vào tháng 5 hàngnăm

Có các di tích lịch sử văn hoá: Chùa Vặt Hồng; Văn bia trung đoàn Tây Tiến; Ditích lịch sử Bác Hồ nói chuyện với nhân dân Mộc Châu; di tích lịch sử văn hóanơi Bác Hồ nói chuyện với cán bộ, chiến sĩ công nhân Nông Trường Mộc Châu;

di tích lịch sử Văn bia Trung đoàn 83 quân tình nguyện Việt Nam - Lào; Di tíchlịch sử bia căm thù Khu 64; Di tích lịch sử bia căm thù Km 70; Di tích lịch sửđồn Mộc Lỵ

II ĐIỀU KIỆN KINH TẾ - XÃ HỘI

1 Tình hình thực hiện các chỉ tiêu chính

Giá trị sản xuất các ngành kinh tế tăng bình quân 19,3%, năm 2014 ước đạt6.437 tỷ đồng, GDP bình quân đầu người ước đạt 1.300 USD, cơ cấu kinh tế:nông lâm nghiệp và thuỷ sản chiếm 29,8%, công nghiệp - xây dựng chiếm 47,8%

và dịch vụ chiếm 22,4%

Tổng vốn đầu tư toàn xã hội năm 2014 ước đạt 820 tỷ đồng, tăng bình quân2,6% Thu ngân sách địa phương đạt 613 tỷ đồng trong đó thu trên địa bàn đạt 73

tỷ đồng

2 Ngành công nghiệp - xây dựng: Trên địa bàn huyện có 1 cụm công nghiệp,

tổng diện tích 59ha; 14 nhà nghiệp sản xuất chè, 1 doanh nghiệp sữa, 2 doanhnghiệp khai thác khoáng sản, 3 doanh nghiệp thuỷ điện

3 Tình hình phát triển các ngành, lĩnh vực

- Chương trình phát triển chăn nuôi bò sữa: Triển khai từ năm 1958, đến nay

tổng đàn bò có trên 15 ngàn con, diện tích đồng cỏ gần 1000 ha, năm 2014 sản

lượng sữa tươi ước đạt 50 ngàn tấn/năm, sản xuất chế biến 13 sản phẩm từ sữa,bán ở 52 tỉnh thành trong cả nước với 76 nhà phân phối

- Chương trình phát triển chè: Được triển khai từ năm

DN tư nhân), tổng diện tích chè hiện có 1.748 ha, sảnlượng đạt khoảng 20 ngàn tấn chè búp tươi/năm, thị trường tiêu chủ yếu là Nhậtbản, Đài Loan, pakistan.v.v

- Chương trình phát triển rau, hoa, quả chất lượng cao: Quy hoạch khu nông

nghiệp công nghệ cao Mộc Châu được UBND tỉnh phê duyệt,với tổng diện tích 2000 ha, hiện nay có 3 nhà đầu tư triển khai

dự án trồng hoa tập trung với tổng diện tích 50ha, giá trị kinh

tế đạt khoảng 1,2 tỷ/ha/năm Hình thành nhiều mô hình liên kết sản xuất rausạch, an toàn trái vụ, tổng diện tích tập trung khoảng 100 ha, tập trung ở 3 khuvực Ta Niết, Tự Nhiên, An Thái, giá trị kinh tế đạt khoảng 25 triệu/ha/năm

- Chương trình phát triển quả ôn đới: Tổng diện tích cây ăn quả hiện có toàn

huyện là 2.228 ha, trong đó có 1.300 ha mận tập trung, khoảng 100 ha Bơ vàhồng giòn là những loại quả đặc trưng có giá trị kinh tế cao

4 Ngành dịch vụ - du lịch

Hoạt động du lịch đang phát triển nhanh, năm 2014 lượng khách đến Mộc Châuước đạt trên 750.000 lượt người (trong đó có khoảng 717.500 lượt khách trongnước, 32.500 lượt khách quốc tế), khách du lịch đến Mộc Châu thường lưu lại 2ngày, 1 đêm vào các dịp nghỉ cuối tuần; đối với khách nước ngoài thường lưu lại

từ 3 ngày trở lên, chủ yếu tại các bản du lịch cộng đồng; lượng khách nghỉ lạichiếm trên 70%; chi tiêu bình quân 1 khách du lịch khoảng 900.000 đồng; doanhthu đạt trên 626 tỷ đồng Khách du lịch thường mua sắm các sản phẩm của địaphương như: Chè, sữa; Cải mèo, Đào, Mận, Măng khô, Khoai sọ mán, Mứt

mận, Mật ong; Rượu mận, Rượu ngô, Rượu Mộc Sa; Thịt trâu, bò, lợn gác bếp;

đồ thổ cẩm: váy Mông, váy Thái, khăn Piêu, ếp sôi

Về hạ tầng du lịch đến nay có 104 cơ sở lưu trú, trong đó có 2 khách sạn 3 sao, 2khách sạn 2 sao và nhiều nhà khách với 100 cơ sở lưu trú du lịch với tổng số 884phòng, 1.775 giường và 10 doanh nghiệp kinh doanh du lịch

5 Lĩnh vực xã hội 5.1 Ngành giáo dục- đào tạo

Trên địa bàn huyện có 72 đơn vị trường học với tổng số 1227 lớp với trên 27.756học sinh, có 11 trường đạt chuẩn quốc gia Trên địa bàn có 1 Trung tâm dạynghề, 1 Trạm khuyến nông và 15 Trung tâm học tập cộng đồng ở các xã, thị trấn

5.2 Ngành y tế

Đến hết năm 2014 có 5/15 xã, thị trấn đạt Bộ tiêu chí Quốc gia về y tế, có 3,5bác sỹ/1 vạn dân, 13 gường bệnh /1 vạn dân, có 1 Bệnh viện đa khoa 150 gường

5.3 Văn hóa, thể dục, thể thao

Hoạt động văn hoá đa dạng, giàu bản sắc của các dân tộc, nhiều hoạt động vănhóa đặc trưng được tổ chức thường xuyên như: Lễ hội Cầu mưa, Hết trá, Ngàyhội hái quả, Ngày hội văn hoá các dân tộc, Hội thi hoa hậu Bò sữa

6 Tình hình phát triển không gian và xây dựng kết cấu hạ tầng 6.1 Phát triển không gian đô thị

Huyện Mộc Châu có 02 thị trấn là thị trấn Nông trường Mộc Châu và thị trấn

Mộc Châu Trong đó: Thị trấn nông trường Mộc Châu có diện tích 97,93 km2,dân số 25.849 người, mật độ dân cư 264 người/km2, gồm 37 bản, tiểu khu; Thị

trấn Mộc Châu: Có diện tích 11,13 km2, dân số 10.682 người, mật độ dân cư 960người/km2, gồm 15 bản, tiểu khu.

6.2 Xây dựng kết cấu hạ tầng

- Hệ thống đường bộ: Với tổng chiều dài đường bộ là 733,6 km, trong đó đường

Quốc lộ là 113,7 km, đường tỉnh dài 37,3 km, đường huyện là 79,6 km và còn lại

là đường giao thông nông thôn (đường xã, đường bản, tiểu khu) với 503 km Cáctuyến đường Quốc lộ, tỉnh lộ và đường huyện cơ bản được đầu tư nhựa hoám,tuy nhiên còn 3 xã chưa có đường đi được 4 mùa; các tuyến đường xã, bản chủyếu là đường đất

- Đường thủy: Tổng chiều dài khoảng 28 km, đảm bảo cho các phương tiện thuỷ

có trọng tải từ 40 tấn đến trên 500 tấn qua lại được

- Cấp, thoát nước đô thị: Việc cấp, thoát nước 2 thị trấn đang được triển khai

bằng nguồn vốn ODA của Hàn Quốc, dự án đang được triển khai với tổng mứcđầu tư 300 tỷ đồng

- Hạ tầng điện: Đến nay tất cả các xã và thị trấn trên địa bàn huyện đều có điện,

tuy nhiên, đến nay còn 16 bản chưa có điện lưới quốc gia

 Đánh giá chung :

Như vậy, Mộc Châu cótiềm năng phát triểncác loại hình du lịchkhác nhau như: Dulịch Sinh thái, Du lịchnghỉ dưỡng, Du lịchkinh tế, Du lịch vănhóa.

Tuy nhiên, Các côngtrình dự án vẫn đangtrong gian đoạn tiếnhành và xây dựng Cơ

sở hạ tầng tại Mộc Châu vẫn chưa hoàn thiện Đặc biệt là “Dự án quy hoạch tổngthể khu du lịch quốc gia Mộc Châu, tỉnh Sơn La đến năm 2020 tầm nhìn đếnnăm 2030” vẫn đang trong quá trình triển khai và phát triển Do vậy, trong thờiđiểm hiện tại, Mộc Châu rất thích hợp với hình thức du lịch sinh thái và du lịchvăn hóa Cùng với những ưu thế vốn có của mình, Mộc châu đã đang và sẽ cònrất phát triển loại hình du lịch này

Chính vì vậy, kế hoạch truyền thông cho du lịch Mộc Châu lần này, cũng sẽ dựatrên 2 hình thức: Du lịch sinh thái và Du lịch văn hóa của Mộc Châu

PHẦN 2: PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG

I.Phân loại đối tượng

• Hạ tầng kỹ thuật du lịch thấp

• Hệ thống cơ sở vật chất, lỹ thuậtthương mại chưa được đầu tưphát triển

• Trình độ nhận thức về du lịchcủa nhân dân, đặc biệt là các dântộc thiểu số còn thấp

• Vấn đề bảo vệ môi trường

• Chất lượng nguồn nhân lực thấp

• Thiếu thông tin điểm đến

• Doanh nghiệp, lữ hành, du lịch

Thế mạnh

• Tài nguyên du lịch phong phú,hấp dẫn

o Bản sắc văn hóa độc đáo

o Cảnh quan tươi đẹp, đadạng

o Di tích lịch sử văn hóa

• Vị trí địa lý thuận lợi

• Khí hậu, nhiệt độ mát mẻ tronglành quanh năm

Phân loại đối tượng theo tâm lý.

-Nhóm đối tượng du lịch ngắm cảnh: Đây là nhóm đối tượng đặc biệt yêu thíchphong cảnh đẹp Mộc Châu lại rất có lợi thế, do có phong phú cản đẹp, đặc biệt

là những phong cảnh rất nguyên sơ, trữ tình Thuộc nhớm đối tượng này có thể

là những vợ chồng trẻ mới cưới, đang hưởng tuần trăng mật Họ muốn tận hưởngchuyến du lịch tại những địa điểm lãng mạng, yên bình và hoang sơ Bên cạnh

đó, những đối tượng yêu thích du lịch và chụp ảnh cũng nằm trong nhóm này

Họ muốn khám phá những cảnh đẹp, tìm ra nét đẹp độc đáo bản sắc riêng để lưugiữ trong những bức hình nghệ thuật

-Nhóm đối tượng du lịch khám phá: Đây là nhóm đối tượng trẻ, năng động Họthích trải nghiệm, tự mình khám phá các địa điểm du lịch , nơi tổ chức các hoạtđộng và các lễ hội văn hóa mà không cần sự hỗ trợ của các hướng dẫn viên haycác tour du lịch Đây cũng là nhóm đối tượng rất đông đảo, có sức lan truyền vàảnh hưởng lớn

-Nhóm đối tượng nghỉ dưỡng: Đầy là nhóm đối tượng có công việc và thu nhậptương đối ổn định Họ mong muốn tìm được một địa điểm nghỉ dưỡng sau thờigian làm việc căng thẳng và bận rộn Họ có nhu cầu cao và tương đối khó tính

II.Đối tượng mục tiêu

Du lịch sinh thái là loại hình du lịch dựa vào thiên nhiên và văn hoá bản địa gắnvới giáo dục và môi trường có đóng góp cho nỗ lực bảo tồn và phát triển bềnvững với sự tham gia tích cực của cộng đồng địa phương

Du lịch văn hóa là hình thức du lịch dựa vào bản sắc văn hóa dân tộc với sự thamgia của cộng đồng nhằm bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống

Có thể thấy, với 2 loại hình du lịch này của Mộc Châu có thể nhắm đên đông đảođối tượng Đặc biệt là những người trẻ, nhu cầu chủ yếu là khám phá tham quan

Họ rất năng động, luôn muốn di chuyển và không đòi hỏi những dịch vụ có chấtlượng cao, mang tính nghỉ dưỡng.

Như vậy, dựa trên những phân tích về tình trạng và đối tượng nêu trên, kế hoạchtruyền thông cho Mộc Châu sẽ nhắm tới những đối tượng mục tiêu như sau:

• Cơ sở lựa chọn đối tượng mục tiêu:

Thứ nhất, đây là nhóm chiếm tỷ lệ lớn dân số nước ta nói chung và các tình phíaBắc nói chung Nhóm đối tượng này cũng chiếm một tỷ lệ lớn trong số khách dulịch tại Mộc Châu hiện nay

Thứ hai, đây là nhóm đối tượng có nhu cầu du lịch rất cao Đặc biệt với khoảnthu nhập không quá cao thì nhu cầu du lịch tại địa điểm đẹp hấp dẫn và giá rẻnhư Mộc Châu là rất đáng quan tâm

Thứ ba, như đã nêu trên, đây là đối tượng trẻ, chính vì vậy mức độ họ tiếp cậnvới thông tin và những xu hướng mới là rất nhanh Hoạt động truyền thông sẽdiễn ra nhanh chóng, ít tốn kém hơn so với các đối tượng khác, đặc biệt cáctruyền thông qua internet sẽ phát huy hiệu quả triệt để

Thứ tư, do ưu của Mộc Châu là du lịch ngắn ngày 2-3 ngày, vì thế đáp ứng đượcnhu cầu của học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng, Hoạt động du lịch mà

họ muốn tham gia có thể bao gồm: hoạt động tham quan, dã ngoại, nghỉ ngơicuối tuần, du lịch kết hợp với teambuilding, lễ hội,

Thứ năm, dựa trên những thế mạnh và hạn chế của Mọc Châu hiện nay, có thểthấy Mộc châu phù hợp cho hoạt động du lịch sinh tháu và du lịch văn hóa Dâycũng chính là mục đích du lịch mà nhóm đối tượng hướng tới Đồng thời, họcũng sẽ không quá quan trọng về những dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp đặc biệt Tuy nhiên, do nhóm đối tượng này còn trẻ, tồn tại một bộ phận có nhận thức hạnchế, nên cần chú ý tích hợp hoạt động bảo về môi trường và bảo tồn các di tíchlịch sử văn hóa trong quá trình truyền thông

PHẦN 3: XÂY DỰNG MỤC TIÊU VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG

HƯỚNG ĐẾN.

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG:

1.Quảng bá cho hình ảnh của Mộc Châu Đặc biệt nhấm mạnh vào vẻ đẹp tinh

khôi nguyên sơ của thiên nhiên và con người cũng như những nét truyền thốngvăn hóa của các dân tộc thiểu số ở Mộc Châu

2.Tăng số lượng khách tham quan du lịch tại Mộc Châu Đặc biệt trong khoảngthời gian cuối năm và đầu năm từ tháng 10- tháng 4

3.Thông qua hoạt động truyền thông để thu hút khách du lịch trong nước, đặcbiệt là khách khu vực phía Bắc