Giới thiệu về Kodak và Fuji

Đề tài: Giới thiệu về Kodak và Fuji

Trang 1

Case study

FUJI vs KODAK

Group: 7 – CN17

Trang 2

NHÓM 7

1 Đ ng Th Thanh Hoà Đ ng Th Thanh Hoà ặ ặ ị ị

2 Tr n Phú C Tr n Phú C ầ ầ ườ ườ ng ng

3 Hoàng Th Thu Hà Hoàng Th Thu Hà ị ị

4 Lê Th Thu n Lê Th Thu n ị ị ậ ậ

5 Ph m Th Huy n Nhung Ph m Th Huy n Nhung ạ ạ ị ị ề ề

6 Bùi Vi t Hi n Nhi Bùi Vi t Hi n Nhi ệ ệ ề ề

7 Nguy n Ng c Anh Trâm Nguy n Ng c Anh Trâm ễ ễ ọ ọ

8 Nguy n Th H Nguy n Th H ễ ễ ị ườ ị ườ ng ng

9 Nguy n Th Mai Nguy n Th Mai ễ ễ ị ị

10 D D ươ ươ ng Đình L u Nguyên ng Đình L u Nguyên ư ư

11 Nguy n Th Tuy t Nga – CN14 Nguy n Th Tuy t Nga – CN14 ễ ễ ị ị ế ế

12 Ph m Minh Thành Ph m Minh Thành ạ ạ

13 Nguy n Thúy An Nguy n Thúy An ễ ễ

Trang 3

I – Gi i thi u v Kodak và Fuji và ớ ệ ề

tóm t t case study ắ

Trang 4

 Số lượng nhân viên: 26,900 (2008)

 Doanh Thu: US$ 10.301 Billion (2007)

Trang 5

 Sáng lập ngày 20 tháng 1 năm 1934 theo kế hoạch thiết lập nền công nghiệp chụp ảnh trong nước của chính phủ Nhật.

 Tên cũ là Fuji Photo Film co., Ltd nay đổi tên là Tập đoàn cổ phần Fujifilm (Fujifilm Holdings Corporation)

và Mỹ.

 Từ năm 1982, Fuji là một trong các nhà tài trợ của

Cúp bóng đá thế giới.

Trang 6

Tóm t t case study ắ

 Trước đây, Kodak giữ vị trí thống trị về các loại phim chụp.

 Nhưng tham vọng tấn công vị trí dẫn đầu của

Kodak, Fuji đã đưa ra các sản phẩm mới có chất lượng tốt nhằm vào các phân khúc thị trường mới

và cạnh tranh với Kodak.

 Chiến lược marketing nổi bật đã đánh bóng được thương hiệu của Fuji => Fuji trở thành 1 đối thủ cạnh tranh quyết liệt với Kodak

 Cuộc xâm nhập ngoạn ngục vào thị trường nội địa của Kodak ở Nhật sân nhà của Fuji

Trang 7

• Lợi nhuận phần lớn đến từ việc bán phim hơn

là từ camera.

Trang 8

 Duy trì n n văn hóa công ty b o th c Duy trì n n văn hóa công ty b o th c ề ề ả ả ủ ố ủ ố

h u, c u trúc doanh nghi p quan liêu ữ ấ ệ

 Ph n ng ch m v i thay đ i c a th Ph n ng ch m v i thay đ i c a th ả ứ ả ứ ậ ậ ớ ớ ổ ủ ổ ủ ị ị

tr ườ ng, trong vi c đ a ra s n ph m m i ệ ư ả ẩ ớ

Kodak cũng lao đao v i làn sóng máy và nh ớ ả

Trang 10

Gi i ch p nh ớ ụ ả nghi p d ệ ư

II - PHÂN KHÚC TH TR TH TR Ị Ị ƯỜ ƯỜ NG NG

Trang 11

PHÂN KHÚC TH TR TH TR Ị Ị ƯỜ ƯỜ NG NG

KODAK t p trung vào th tr t p trung vào th tr ậ ậ ị ườ ị ườ ng ng

máy nh dành cho nh ng ả ữ

máy nh dành cho nh ng ả ữ giới chơi ảnh

nghiệp dư, yêu th i trang và không , yêu th i trang và không ờ ờ

Trang 13

KODAK

M753

Trang 14

KODAK

V610

Trang 15

KODAK

Z1275

Trang 17

S n ph m dành cho gi i bán chuyên ả ẩ ớ

S100fs

Trang 18

S n ph m dành cho gi i bán chuyên ả ẩ ớ

Finepix S5700

Trang 19

S n ph m dành cho gi i ả ẩ ớ

S n ph m dành cho gi i ả ẩ ớ nghi p d nghi p d ệ ệ ư ư

F40fd

Trang 20

S n ph m dành cho gi i ả ẩ ớ

S n ph m dành cho gi i ả ẩ ớ nghi p d nghi p d ệ ệ ư ư

Finepix Z20fd

Trang 21

III - POSITIONING

Trang 22

IV - CHI N L Ế ƯỢ C MARKETING

Trang 23

 CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM CỦA KODAK

Trang 24

CÁC DÒNG S N PH M KODAK Ả Ẩ

 Kodak là nhãn hiệu lừng danh nhất về máy ảnh, phim chụp ảnh

 Ông chủ đầu tiên của Kodak chính là

George Eastman

Trang 25

 1878, khi mà máy ảnh và công nghệ ảnh mới được phát minh, còn rất thô sơ và

chưa phổ biến.

Trang 26

Trang 27

MÁY IN MÀU Máy ảnh phim

Trang 29

Trang 30

CÁC DÒNG S N PH M FUJIFILM Ả Ẩ

Trang 33

MARKETING MIX

P - PRICES

KODAK th c hi n chi n l th c hi n chi n lựự ệệ ế ượ ạế ượ ạc c nh tranh c c nh tranh

b ng giá c v i FUJI – gi m đi nh ng ằ ả ớ ả ữ

- Gi m chi phí kho l u tr Gi m chi phí kho l u tr ảả ưư ữữ

- T o đi u ki n thu n l i cho vi c tr ng T o đi u ki n thu n l i cho vi c tr ng ạạ ềề ệệ ậ ợậ ợ ệệ ưưbày và bán s n ph m t ch n.ả ẩ ự ọ

bày và bán s n ph m t ch n.ả ẩ ự ọ

Trang 34

MARKETING MIX

P - PRICES

 H th p giá thành c a nh ng s n ph m H th p giá thành c a nh ng s n ph m ạ ấạ ấ ủủ ữữ ảả ẩẩ

được tiêu chu n hoáẩ

khác trên th tuị ường, nh đó mà lờ ượng

khách hàng c a Kodak tăng v t, giúp ủ ọ

Kodak l y l i danh ti ng và thu l i ấ ạ ế ợ

nhu n.ậ

Trang 35

nhi u ngề ười tiêu dùng.

nhi u ngề ười tiêu dùng

 C ng thêm các hình th c khuy n mãi C ng thêm các hình th c khuy n mãi ộộ ứứ ếế

(mua máy nh ch p m t l n đả ụ ộ ầ ượ ặc t ng

kèm 1 ng kính)ố

Trang 36

 Gi m chi phí hàng t n kho, chi phí l u Gi m chi phí hàng t n kho, chi phí l u ảả ồồ ưư

tr b ng cách s d ng phữ ằ ử ụ ương th c v n ứ ậ

chuy n hàng qua đêm b ng để ằ ường hàng

không

MARKETING MIX

P - PRICES

Trang 38

QU NG CÁO V I 5 CH M Ả Ớ Ữ

 Mission (Sứ mạng): Lưu giữ những kỷ niệm quý giá của bạn

Trang 39

Quan h công chúng (PR) ệ

 Publications: Các tập san của công ty, các báo cáo năm, các tập sách nhỏ bổ ích cho khách hàng )

 Các sự kiện (events): Tài trợ thể thao hay các sự kiện nghê thuật hay cuộc triển lãm

Trang 41

 Dịch vụ hoàn hảo: “you press the button, we do the rest” ( tạm dịch: Bạn chỉ cần ấn nút, chúng tôi lo

phần còn lại)

 đi đầu trong việc cung cấp sản

phẩm mới, phong phú, đa dạng

nhưng đơn giản

Trang 42

 Nguyên tắc: GIá rẻ, sản phẩm đại trà,

phân phối toàn cầu và đẩy mạnh các hoạt động

 Đầu tư xây dựng hàng loạt các nhà máy sản xuất lớn như Mỹ, Anh, Đức, Pháp,

Nga…

 Mở rộng loại hình sản phẩm:phim chụp

dung trong y tế, các loại máy in phun, các loại máy quét ảnh.

Trang 43

-> tăng doanh s và gi m giá, ố ả

đ i m i s n ph m-> t n d ng ổ ớ ả ẩ ậ ụ

economy of scale

Trang 44

 Khác biệt hóa sản phẩm

 Xây dựng lòng trung thành của khách hàng

Trang 46

Câu h i th o lu n ỏ ả ậ

Tiêu đề	Giới thiệu về Kodak và Fuji
Tác giả	Đặng Thị Thanh Hoà, Trần Phú Cường, Hoàng Thị Thu Hà, Lê Thị Thuận, Phạm Thị Huyền Nhung, Bùi Việt Hiền Nhi, Nguyễn Ngọc Anh Trâm, Nguyễn Thị Hường, Nguyễn Thị Mai, Dương Đình Lưu Nguyên, Nguyễn Thị Tuyết Nga, Phạm Minh Thành, Nguyễn Thúy An
Trường học	Trường Đại Học ABC
Thể loại	bài luận
Thành phố	rochester

Định dạng
Số trang	46
Dung lượng	7,14 MB