tìm hiểu về Creative Brief

tìm hiểu về Creative Brief

Là tài li u đ nh h ệ ị ướ ng th c hi n các công vi c ự ệ ệ

Creative Brief là gì?

Đi tìm kho báu? B n c n b n ạ ầ ả

đ ! Mu n sáng t o đúng, b n ồ ố ạ ạ

c n creative brief! ầ

T i sao c n Creative Brief? ạ ầ

AI VI T Ế CREATIVE BRIEF?

Account management team

Thông tin t ng quan ổ

Thông tin t ng quan ổ

Mô t brand & s n ph m/d ch v ả ả ẩ ị ụ

Mô t brand & s n ph m/d ch v ả ả ẩ ị ụ

M c đích & k t qu mong mu n ụ ế ả ố

M c đích & k t qu mong mu n ụ ế ả ố

Công chúng m c tiêu ụ

Công chúng m c tiêu ụ

Thông đi p chính (Umbrella message) ệ

Thông đi p chính (Umbrella message) ệ

Thông tin t ng quan ổ

Thông tin khách hàng? Thông tin liên h c a ngệ ủ ười ph trách bên phía khách hàng.ụTên chi n d ch:ế ị

Ví d : ụ

- Chi n d ch launch s n ph m m i Bioacimin Goldế ị ả ẩ ớ

- Chi n d ch truy n thông cho thế ị ề ương hi u nhà hàng m i iSushiệ ớ

Mô t v s n ph m/d ch v ả ề ả ẩ ị ụ

Khái quát v b c tranh th trề ứ ị ường

Nh ng gì đang di n ra trên th trữ ễ ị ường?

Thông tin SWOT

M c đích ụ

Xác đ nh rõ ràng m c đích c a chi n d ch ch trong m t vài câu ng n g n nh t có th ị ụ ủ ế ị ỉ ộ ắ ọ ấ ể

M c đích c n nêu đụ ầ ược mình mu n target audience c a mình nên nghĩ, c m nh n hay làm ố ủ ả ậ

gì khi ti p c n h ế ậ ọ

M c đích c a chi n d ch này là ụ ủ ế ị

đ làm ể

khách hàng bi t đ n Bioacimin ế ếGold là dòng s n ph m m i c a ả ẩ ớ ủBioacimin, chăm sóc bé toàn

di n h n v i 5 tác đ ng vệ ơ ớ ộ ượt

tr i.ộ

M c đích c a m u qu ng cáo ụ ủ ẫ ả này là đ công chúng m c tiêu ể ụ

hi u và tin r ng công ty Mr ể ằ Clean có th lau chùi nh ng v t ể ữ ế

b n khó nh n nh t! ẩ ằ ấ

Công chúng m c tiêu ụ

- Ví d : Đ i t ụ ố ượ ng m c tiêu c a C m b m t KidEye là n , đ tu i t 25-40 tu i, thu nh p trung bình tr lên ụ ủ ố ổ ắ ữ ộ ổ ừ ổ ậ ở

Có con nh trong đ tu i ti u h c ho c chu n b b ỏ ộ ổ ể ọ ặ ẩ ị ướ c vào l p 1 ớ

R t quan tâm đ n s c kh e và s phát tri n, h c t p c a con cái ấ ế ứ ỏ ự ể ọ ậ ủ

Có đi u ki n ti p c n Internet th ề ệ ế ậ ườ ng xuyên, thói quen chia s các v n đ v con cái v i nhau trên các m ng xã h i ẻ ấ ề ề ớ ạ ộ

Thông đi p chính ệ

- Nên là m t câu kh ng đ nh đ n gi n v ộ ẳ ị ơ ả ề

n i dung quan tr ng nh t ho c thuy t ộ ọ ấ ặ ế

ph c nh t, tránh chung chung.ụ ấ

Thông đi p chính ệ

Ví d : ụ

B t gi t Ariel giúp t y s ch v t b n ch ộ ặ ẩ ạ ế ẩ ỉtrong M T bỘ ước gi t!ặ

Các y u t h tr c n thi t cho sáng t o ế ố ỗ ợ ầ ế ạ

Ví d v customer insight t d ch v cho thuê xe sang AVIS:ụ ề ừ ị ụ

M i ngọ ười thường mu n xu t hi n th t n tố ấ ệ ậ ấ ượng và sang tr ng trong m t b n h c cũ khi h h p m tọ ắ ạ ọ ọ ọ ặ

Ví d : ụ

- Bao nhiêu lượt truy c p vào website? ậ

- Bao nhiêu lượ ảt t i hay đăng ký?

- Bao nhiêu fan, t l tỷ ệ ương tác?

Xác đ nh rõ các m c th i gian hoàn thành t ng giai đo n trong quá trình creative.ị ố ờ ừ ạ

THANK YOU! HAPPY BRIEFING

