Đi tìm Thương hiệu Việt pptx

Đi tìm Thương hiệu Việt Một sự thật đáng buồn khi trong 100 thương hiệu hàng đầu thế giới, không có một thương hiệu nào của Việt Nam.. Khi kinh tế phát triển, nhu cầu tiêu dùng của người

Đi tìm Thương hiệu Việt

Một sự thật đáng buồn khi trong 100 thương hiệu hàng đầu thế

giới, không có một thương hiệu nào của Việt Nam Đến ngay như

1000 thương hiệu mạnh của châu Á cũng không thấy bóng dáng

nào của sản phẩm Việt Những con số vô tình trên như đặt cho

bao người một câu hỏi lớn: Thương hiệu Việt - ở đâu? Khi kinh tế

phát triển, nhu cầu tiêu dùng của người dân tăng cao, lúc này mọi

người mới giật mình nhận ra sân chơi tại thị trường cao cấp giờ

là dành cho các thương hiệu mạnh nước ngoài, còn hàng Việt lại

lép vế ngay trên chính quê hương của mình Tất cả chỉ bởi vì

hàng Việt Nam không có thương hiệu

Đốt đuốc đi tìm khắp các nhãn hiệu của Việt Nam cũng chỉ có một

vài nhãn hiệu được coi là tiếng, nhưng nó cũng chỉ bó gọn trong

thị trường người Việt, với đối tượng hạn hẹp, chứ không thể gọi

là thương hiệu lớn để nói đến cả thế giới biết mặt đặt tên Nhiều

doanh nghiệp được coi là rất lớn, nhưng so với các doanh nghiệp

của nước ngoài còn quá nhỏ bé Nếu gọi là có tiếng thì cũng chỉ

bó gọn trong biên giới chữ S chứ chưa chạy ra được bên ngoài

Thật sự các tập đoàn kinh tế Việt Nam có tuổi đời còn rất trẻ,

không thể nào so sánh được với những gã khổng lồ trên thế giới

được thành lập đến hàng trăm năm Hơn nữa trong lịch sử, văn

hóa của người Việt là trọng chữ nghĩa, đó là muốn giàu có, làm

rạng danh tổ tông phải học hành thi cử để ra làm quan chứ không

phải làm ăn buôn bán

Những người làm thương nghiệp bị "xếp" vào hàng cuối cùng

Đến suốt thời gian dài bao cấp, thương hiệu cũng không phát

triển Chỉ đến vài năm gần đây các doanh nghiệp tư nhân mới nở

rộ và đã góp phần không nhỏ vào sự phát triển nền kinh tế đất

nước

Do thời gian thành lập và phát triển quá ngắn nên cũng khó có

thể xây dựng được một thương hiệu mạnh tầm cỡ quốc tế

Thua thiệt của thương hiệu Việt không chỉ do thời gian hoạt động

ngắn, kinh nghiệm tham gia thương trường còn non yếu, mà còn

tại cái nghèo Để tham gia hoạt động kinh doanh lâu dài với

những ý tưởng lớn và táo bạo, cần có tiền

Để cạnh tranh với các đối thủ khác, cần có tiền Để quảng bá tên

tuổi của mình ra khắp nơi trên thế giới, cần có tiền Nhưng vốn lại

chính là cái mà các doanh nghiệp Việt yếu lại vừa thiếu Khi đất

nước còn nghèo thì chuyện kêu gọi vốn là một điều vô cùng khó

khăn Chỉ cần thấy con số GDP tuyệt đối của các nước năm 2008

là 1.487 nghìn tỷ đồng, có khi chỉ bằng doanh thu của một tập

đoàn lớn trên thế giới

Không chỉ thiếu thốn, các doanh nghiệp Việt còn yếu trong cả

chiến lược phát triển kinh doanh Có thể do kinh nghiệm còn non

trẻ, do một thời gian dài trong sự bao cấp của nhà nước nên ít

doanh nghiệp chú trọng đến việc phát triển và quảng bá thương

hiệu

Với những doanh nghiệp lớn trên thế giới, hàng năm riêng tiền

chi ra để quảng cáo cũng chiếm hơn 1/3 tổng doanh thu, nhưng

với nhiều doanh nghiệp Việt đây là một chuyện khó khăn Cái

vòng luẩn quẩn bắt đầu bằng việc không có tiền quảng bá dẫn

đến bán được ít hàng và giá trị sản phẩm thấp, bán được ít hàng

nên không có vốn, không có vốn nên không có tiền đầu tư vào

quảng cáo

Tiên trách kỷ hậu trách nhân

Một điều đáng nói đó là uy tín của hàng hóa Việt được đành giá

rất thấp, không chỉ trên thị trường thế giới mà ngay chính ở thị

trường trong nước Trong tâm lý nhiều người,hàng hóa của Việt

Nam là những mặt hàng giá cao mà chất lượng không cao, mẫu

mã không đẹp và khi sử dụng không sành điệu Một số mặt

hàng được gọi là có tiếng, có uy tín thì lại khá đắt, nếu so với các

mặt hàng cùng loại của nước ngoài có khi còn đắt hơn

Không biết từ bao giờ, rất nhiều người Việt hiện nay cho rằng để

chứng tỏ "đẳng cấp" của mình thì phải dùng hàng có tên nước

ngoài Nhiều sản phẩm của các hãng có uy tín, cho dù đều sản

xuất ở các nước thứ 3, trong đó có Việt Nam, nhưng cũng được

mọi người sẵn sàng đón nhận với giá cao, trong khi các mặt hàng

của Việt Nam, thương hiệu Việt Nam thì giá có khi chưa bằng

một nửa nhưng cũng rất khó bán Nắm được tâm lý "sính" ngoại

của người tiêu dùng không ít công ty tung ra thị trường các sản

phẩm phải lấy tên "tây" một chút để thu hút sự chú ý của công

chúng và bán được hàng

Nỗi đau của nhiều người Việt là sao thương hiệu Việt lại rẻ như

vậy Chẳng hạn cùng một sản phẩm khi xuất sang Nhật hay Mỹ,

nếu chưa có dấu của nước nhập khẩu, hàng hóa bán rất rẻ,

nhưng chỉ cần họ đóng dấu nhập khẩu và bán ra thị trường thì lại

rất đắt, có khi hàng đó nhập ngược lại Việt Nam và được bán đội

lên gấp mấy lần giá Đây là câu hỏi lớn mà nhiều người vẫn còn

đau đáu

Nhìn qua nhìn lại cũng nên nhìn vào chính mình, đó chính là

không ít doanh nghiệp Việt không biết giữ uy tín của mình Nhiều

doanh nghiệp sản xuất lần đầu, lần thứ hai, có thể là lần thứ 3 rất

tốt, nhưng đền lần thứ 4 lại không thể Nhiều tiểu thương vì ham

cái lợi trước mắt sẵn sàng trộn hàng không tốt vào để bán cho

người tiêu dùng

Nhiều người bán hàng, do chiết khấu của các sản phẩm được coi

là "ngoại" cao hơn, nên họ sẵn sàng quảng bá cho khách hàng

không công để mong bán được sản phẩm, thu lời nhiều hơn

Chung quy cũng bởi chúng ta xuất phát từ một nước nông nghiệp

nghèo nàn lạc hậu

Thời gian đi lên công nghiệp hóa chưa lâu, tư tưởng nông nghiệp

vẫn còn in đậm trong cách sống của mỗi người nên việc giữ chữ

tín trong làm ăn vẫn còn là cái gì đó xa lạ với nhiều người, bởi họ

vẫn ham cái lợi trước mắt hơn là cái lâu dài