Xây thương hiệu ngay thị trường nội doc

Xây thương hiệu ngay thị trường nội Theo thống kê của Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, tỷ lệ doanh nghiệp DN đầu tư có phương pháp, kỹ năng để xây dựng thương hiệu mới đạt 20%..

Xây thương hiệu ngay thị trường nội

Theo thống kê của Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, tỷ lệ doanh

nghiệp (DN) đầu tư có phương pháp, kỹ năng để xây dựng thương hiệu mới đạt 20% Xây dựng và bảo vệ thương hiệu là quá trình liên tục, bền bỉ, đòi hỏi sự quan tâm thích đáng và có những chiến lược

cụ thể cho từng DN

Theo một số liệu của Bộ Công thương,

trong số gần 500.000 DN Việt Nam đang

hoạt động, mới có 10% DN có ý thức tự bảo

vệ thương hiệu sản phẩm DN thờ ơ với

việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu vì

nhiều lý do khác nhau Đa số DN Việt Nam

có vốn hoạt động khá nhỏ, chủ yếu dựa vào nguồn vốn vay nên e ngại tốn kém chi phí khi xây dựng, bảo vệ thương hiệu, đặc biệt

là ở thị trường nước ngoài Nhiều DN có

tâm lý ngại đăng ký thương hiệu vì thủ tục rườm rà, rắc rối, chồng chéo Ví dụ, đặc thù của hàng thủ công mỹ nghệ xuất khẩu

thường xuyên phải cải tiến mẫu mã Mỗi lần thay đổi mẫu mã, DN lại phải đăng ký lại

kiểu dáng cho từng sản phẩm rất tốn kém thời gian và chi phí Vì vậy, nhiều DN phải

chấp nhận xuất khẩu sản phẩm dưới một thương hiệu của DN khác Đối với những sản phẩm đã có thương hiệu, khi thâm

nhập vào thị trường nước ngoài cũng gặp nhiều khó khăn bởi các nhãn hiệu khó đọc, khó nhớ, logo không hấp dẫn, chưa gây

được ấn tượng cho người tiêu dùng Thậm chí còn gặp trường hợp trùng thương hiệu

đã bảo hộ… Cũng phải nói thêm rằng, mỗi năm có hàng chục nghìn vụ vi phạm sở hữu trí tuệ liên quan đến thương hiệu Số tiền các cơ quan chức năng xử phạt lên đến

hàng chục tỷ đồng Thường thì, chỉ khi nào thương hiệu bị xâm hại hoặc có nguy cơ bị xâm hại từ phía thứ ba, DN mới tính đến

việc làm thủ tục đăng ký bảo hộ

Ông Matthias Duhn, Giám đốc Phòng

Thương mại châu Âu tại Việt Nam - Euro Cham bày tỏ quan điểm: để thương hiệu

của mình vượt trội hơn so đối thủ cạnh

tranh, các DN Việt Nam phải xây dựng

được một thương hiệu truyền tải thông điệp

ấn tượng và độc đáo tới các khách hàng

hiện tại cũng như các khách hàng tiềm

năng tại thị trường trong và ngoài nước Do vậy, phát triển thương hiệu riêng cho DN là một nhân tố quan trọng quyết định thành bại của công ty Các DN cũng cần nâng cao

nhận thức về thương hiệu trong việc quảng

bá, bảo vệ; đẩy mạnh việc đăng ký bảo hộ thương hiệu không chỉ ở thị trường trong nước mà cả ở nước ngoài Tích cực tham gia các hội chợ thương mại trong và ngoài

nước nhằm quảng bá sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng Điều quan trọng là phải xây dựng thương hiệu ngay trong

chính thị trường nội địa để có thể loại bỏ tâm lý sinh ngoại phổ biến từ bấy lâu nay