Chủ Đề nhóm 2 khán giả

Mọi hoạt động nghệ thuật đều hướng đến khán giả, họ là người thẩm định, người bỏ tiền để thưởng thức các sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ, cũng đồng thời là người trực tiếp quyết định

HỌP GIAO BAN

Tuần 20 - 2021

GVHD: Trần Hùng Minh Phương

LHP:

241PUR43204

Chủ đề nhóm 2:

Khán giả

Nguyễn Thị Mỹ Linh- 211A210325

3 Trình bày mạch

lạc, súc tích.

Khán giả là nhóm người hoặc đối tượng người

xem, nghe, tương tác với một sản phẩm, dịch vụ, chương trình, sự kiện hoặc nội dung nào đó.

Khán giả có thể tham gia góp mặt ở nhiều loại hình nghệ thuật khác nhau và bằng nhiều cách khác nhau.

1.Hiểu rõ về quyền lực của khán giả:

Khi bạn tham gia một

chương trình hay chiêm

"thính giả" hay "người nghe".

Tham gia chơi

video game, trò chơi

trường hợp này còn gọi

là "người chơi".

Một số sự kiện còn mời khán giả tham dự công khai, còn một số sự kiện khác lại chỉ cho phép khán giả vỗ tay, bình phẩm và đón nhận một cách vừa phải.

Mọi hoạt động nghệ thuật đều hướng đến khán giả, họ là người thẩm định, người bỏ tiền để thưởng thức các sản phẩm nghệ thuật của các nghệ sĩ, cũng đồng thời là người trực tiếp quyết định sự thành, bại trong sự nghiệp nghệ thuật của các nghệ sĩ.

Và cách thể hiện quyền lực rõ nhất của khán giả chính là thái độ tẩy chay “quay lưng” đối với các chương trình, tác phẩm phản cảm, những cá nhân nghệ sĩ có hành vi lệch chuẩn.

2 Phân khúc khán giả

Phân khúc khán giả (audience

segmentation)

là quá trình chia nhóm đối tượng khán giả

thành các nhóm nhỏ hơn dựa trên các đặc điểm chung như nhân khẩu học, tâm lý học, nhu cầu, hành vi,… và các yếu tố khác

TikTok Pinterest

Đảm bảo truyền tải thông điệp tới khán giả sao cho rõ ràng, dễ hiểu và dễ tiếp thu, lưu ý tính mạnh lạc, súc tích, lựa chọn ngôn ngữ phù hợp tránh gây ra hiểu lầm, đôi khi có thể sử dụng các ví dụ minh họa để truyền tải thông điệp rõ hơn và tạo điểm nhấn giúp khán giả dễ hình dung và ghi nhớ thông điệp một cách tốt

hơn.

3 Trình bày mạch lạc, súc tích.

4 Tìm hiểu khán giả

Hiểu rõ khán giả là chìa khóa để tạo ra nội dung, sản phẩm

hoặc dịch vụ đáp ứng đúng nhu cầu của họ Lắng nghe mạng

xã hội là việc kiểm tra và theo dõi các cuộc trò chuyện, đề cập

và thảo luận trực tuyến để hiểu bối cảnh, cảm xúc và sở thích của khán giả và người theo dõi trên các cộng đồng trực tuyến

và kênh truyền thông xã hội.

Ngoài ra, lắng nghe xã hội là một phần quan trọng của nghiên cứu thị trường, cung cấp quyền truy

cập theo thời gian thực vào mạch đập của khán giả và cho phép bạn đưa ra quyết định sáng suốt.

• Nghiên cứu thị trường

o Khảo sát

o Phỏng vấn

o Phân tích dữ liệu

• Tương tác với khán giả

5 Xác định cách thức thay đổi khán giả

Để xác định được cách thức thay đổi khán giả, chúng ta cần xác định được phân

khúc khán giả của mình là

ai Vì mỗi một phân khúc sẽ

có những nhu cầu và sở thích riêng nên cách thức thay đổi cũng sẽ khác

nhau

Để xác định được cách thức thay đổi khán giả, chúng ta cần xác định được phân

khúc khán giả của mình là

ai Vì mỗi một phân khúc sẽ

có những nhu cầu và sở thích riêng nên cách thức thay đổi cũng sẽ khác

nhau

Khán giả cao tuổi là một phân khúc đặc biệt với những nhu cầu và sở thích luôn thay đổi theo thời gian

• Nhu cầu về sức khỏe tăng cao

Để xác định cách thức thay đổi

của nhóm đối tượng này, chúng ta

cần kết hợp nhiều phương pháp

nghiên cứu khác nhau

• Nghiên cứu định lượng

Bằng cách nghiên cứu những đặc điểm, hành vi của khán giả cao tuổi, các doanh nghiệp, tổ chức

xã hội có thể tìm ra cách thức thay đổi khán giả

bằng những sản phẩm, dịch vụ, chương trình phù hợp, đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ.

Bằng cách nghiên cứu những đặc điểm, hành vi của khán giả cao tuổi, các doanh nghiệp, tổ chức

xã hội có thể tìm ra cách thức thay đổi khán giả

bằng những sản phẩm, dịch vụ, chương trình phù hợp, đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ.

Khán giả trẻ tuổi là một đối tượng năng động, luôn thay đổi và có ảnh hưởng lớn đến nhiều lĩnh vực.

o Ưu tiên trải

Các yếu tố cần quan tâm khi nghiên cứu khán giả trẻ

Văn hóa

Tâm lý

Tiêu dùng

Hãy cùng xem xét một số thương hiệu đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để theo dõi các

chiến dịch tiếp thị của mình

Ví dụ #1: Sự tham gia chủ động và vốn hóa xu hướng: McDonalds

Một ví dụ gần đây là chiến dịch

Sinh nhật Grimace của họ , được ra

mắt vào tháng 6 năm 2023 để kỷ

niệm sinh nhật của linh vật màu

tím mang tính biểu tượng của họ

Chiến dịch này bất ngờ trở nên lan

truyền trên TikTok với xu hướng lắc

Grimace , nơi mọi người chia sẻ

video về bản thân họ đang thử lắc

màu tím với những phản ứng hài

hước, tạo ra nhiều tiếng vang và

tương tác

Bằng cách chủ động theo dõi phương tiện truyền thông xã hội, họ

đã phát hiện ra sự gia tăng của xu hướng này và thấy một cơ hội

vàng để tương tác với người hâm mộ Thay vì ngồi im, McDonald's

đã lao ngay vào cuộc trò chuyện

Ví dụ #2: Thúc đẩy các cuộc trò chuyện của người hâm

mộ và thu hút những người có sức ảnh hưởng lớn:

Barbie the Movie

Câu chuyện: Câu chuyện

Kết quả Kết quả

Video đã lan truyền! Nó đã trở thành bài đăng phổ biến nhất của Barbie the Movie trên X từ trước đến nay Sau đó, tiếng vang lan truyền khắp TikTok và Facebook, khiến bộ phim trở nên nổi tiếng hơn nữa Jimin đã tham gia bằng một video

trên Instagram, khiến tiếng vang còn lớn hơn nữa

Bài học rút ra Bài học rút ra

Những người làm phim đã biến những cuộc trò chuyện

bình thường thành điều gì đó đặc biệt, kết nối với khán giả theo cách thú vị và hấp dẫn Nếu bạn là một thương hiệu

muốn tạo nên tiếng vang trong thế giới trực tuyến này, câu chuyện này là lời nhắc nhở tuyệt vời để bạn luôn kết nối

với khán giả và tạo ra những tương tác có ý nghĩa với họ

bằng cách biết điều gì khơi dậy sự quan tâm của họ

6 Tìm điểm

chungDù có những khác biệt rõ rệt về nhu cầu, sở thích và hành vi,

khán giả trẻ tuổi và người cao tuổi vẫn có những điểm chung trong việc xác định cách thức thay đổi của họ

• Ảnh hưởng của môi trường

o Văn hóa đại

• Thay đổi theo thời