Bạn có thể dùng những cách dưới đây để làm chiến dịch quảng cáo “chết” nhanh chóng.. Chọn đối tượng khách hàng là điều kiện tiên quyết cho sự thành công hoặc thất bại của chiến dịch quả
Trang 110 cách làm thất bại
Trang 2Quảng cáo sản phẩm, tên tuổi doanh nghiệp là một việc làm quan trọng Nếu
không có sự tính toán, quảng cáo trở nên vô nghĩa
Chiến dịch quảng cáo đóng vai trò rất cần thiết trong việc khẳng định tên tuổi doanh nghiệp trên thị trường Việc thực hiện chiến dịch quảng cáo còn góp phần thăm dò và chiếm cảm tình của người tiêu dùng Bạn có thể dùng những cách dưới đây để làm chiến dịch quảng cáo “chết” nhanh chóng
1 Phớt tỉnh đối tượng
Đó là cách nhanh nhất để không còn ai mua hàng của bạn Bạn quảng cáo
xe gắn máy cho người lớn trên tờ tạp chí cho giới trẻ Với bạn, đối tượng khách hàng không quan trọng
Chọn đối tượng khách hàng là điều kiện tiên quyết cho sự thành công hoặc
thất bại của chiến dịch quảng cáo Đầu tiên, bạn phải xác định được đối
tượng khách hàng tiềm năng Bạn cần tự hỏi: "Sản phẩm của bạn dành cho ai, đâu làđối tượng phù hợp để quảng cáo?"
2 Không cần chuyên nghiệp
Tiết kiệm chi phí bằng cách tự mình làm poster, tờ rơi, phim quảng cáo trên truyền hình (TVC) Người ta làm được, bạn cũng làm được mà lại rẻ hơn nhiều
Trang 3Thật ra, để hoàn thiện một sản phẩm quảng cáo, bạn phải cần những người trong ngành Hãy nhớ một điều có thể bạn là nhà kinh doanh giỏi nhưng trong quảng cáo, bạn chẳng là gì cả
Mặt khác, tự mình tạo ra các sản phẩm quảng cáo, những slogan vô nghĩa, những bản in màu lem nhem chỉ khiến cho hình ảnh của công ty bạn bị xấu
đi Copywriter sẽ sáng tác những slogan dễ đi vào lòng người Nhà thiết kế đồ họa sẽ giúp thể hiện hình ảnh sản phẩm, dịch vụ đẹp hơn, bắt mắt hơn Nhờ
họ, công ty bạn nổi bật hẳn
Đảm đương luôn chuyên ngành của người khác để rồi chuốc lấy hậu quả thất
bại, cả về hình ảnh lẫn công việc kinh doanh Bạn sẽ chọn điều gì?
3 Làm theo ý thích
Một ý nghĩ bật ra trong đầu Bạn lao vào thực hiện chiến dịch quảng cáo mà không suy tính ngân sách, phương tiện quảng cáo Lúc đó, chiến dịch của bạn sẽ nhanh chóng đi vào ngõ cụt
Một bảng kế hoạch chu đáo sẽ giúp quảng cáo thành công Công tác này đòi hỏi nhiều thời gian và công sức, từ việc nhận định đối tượng chọn kênh truyền thông, cân đối ngân sách
Chậm nhưng chắc Một kế hoạch tốt, một chiến dịch tốt sẽ biến những khách hàng tiềm năng trở thành "khách ruột" của bạn
4 Một lần là đủ
Trang 4Con người rất dễ hài lòng với bản thân Khi quảng cáo đã xuất hiện, bạn sẽ dễ dãi cho rằng, nó rất ấn tượng Với bạn, tác phẩm quảng cáo đã xuất sắc thì chỉ cần xuất hiện một lần cũng đủ gây ấn tượng sâu sắc, tạo tiếng vang lớn Nên nhớ rằng, tần suất xuất hiện là yêu tố khá quan trọng trong quảng cáo, bất kể
đó là quảng cáo trên truyền hình hay báo giấy
Nếu chỉ xuất hiện một lần, kế hoạch quảng cáo của bạn sẽ chỉ là "đem muối
đổ biến" Theo các chuyên gia, một quảng cáo báo giấy hay truyền hình nên xuất hiện nhiều lần mới đủ ấn sâu vào tiềm thức của khách hàng
5 Bỏ qua tính nhất quán
Cứ mỗi chiến dịch quảng cáo mới, bạn lại nghĩ ra một slogan, một logo mới Bạn cho rằng chỉ có thế mới là đặc sắc và sáng tạo
Sự thật là, nếu bạn không giữ tính đồng nhất cho tác phẩm quảng cáo của mình thì khách hàng sẽ không nhớ nổi bạn là ai Logo, slogan, thậm chí cả màu sắc trong quảng cáo của bạn không đổi sẽ tạo cho người tiêu dùng ấn tượng riêng và nét quen thuộc với sản phẩm cũng như hình ảnh công ty bạn
Thị phần của bia Miller Genuine Draft giảm gần một nửa sau 7 năm vì thay đổi 4 nhà làm quảng cáo
6 Bình chân như vại
Trong quảng cáo, bạn không chú trọng những lời khuyến khích hay làm khách hàng tò mò Họ sẽ tự tìm đến khi họ muốn Bạn đang “giết“ mình đấy! Những câu thần chú như "Liên lạc với chúng tôi ngay", hoặc "Nhanh lên, số lượng có hạn" sẽ là động lực Chúng thúc đẩy khách hàng tìm đến bạn Nếu
Trang 5không tận dụng những chiêu tương tự, khách hàng sẽ quên bạn ngay sau vài phút đọc mẩu quảng cáo Economist là tờ báo nổi tiếng Họ đã chọn slogan
"Tôi không bao giờ đọc Economist" trong quảng cáo của họ Đây là một kiểu quảng cáo gây tò mò
7 Không tự lượng sức
Khi không quan tâm ngân sách, bạn sẽ tự đưa mình vào đường cùng nhất là lúc làm quảng cáo Mặt khác, bạn cũng có thể mất đi những cơ hội quảng cáo đáng đồng tiền bát gạo
Nếu ngân sách hạn hẹp, thay vì quay TVC, bạn có thể chuyển qua báo in Phải tính toán chi tiết kế hoạch quảng cáo của bạn đến từng xu nhỏ
Hãy “liệu cơm gắp mắm" khi sản xuất quảng cáo, chọn kênh truyền thông, số lần xuất hiện sao cho quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao nhất
8 Rẻ là được
Một tờ báo nhỏ ra giá quảng cáo rẻ hơn so với tờ báo lớn Thế là bạn lập tức mua của rẻ mà quên chú ý tỷ lệ người xem Vậy, hiệu quả đầu tư có như mong đợi?
Nếu không muốn tiêu tiền vô ích, bạn hãy so sánh lượng độc giả hoặc xem đài Một TVC chiếu lúc 2 giờ sáng sẽ rẻ hơn nhiều so với những kênh tin tức khác Nhưng thử nghĩ xem, bao nhiêu người thức xem truyền hình và quảng cáo của bạn lúc 2 giờ sáng?
Trang 6Một quảng cáo chạy suốt trên tờ báo nhỏ sẽ rẻ hơn rất nhiều so với tờ báo lớn
có uy tín Song hãy so sánh giá cả, tỷ lệ người xem để nhận ra được bạn nên tiêu tiền vào đâu cho hợp lý
9 Cào bằng đối tượng
Bạn luôn muốn xuất hiện trước mọi người để không bỏ sót một khách hàng nào?
Hãy quay về thực tế Khó có chiến dịch quảng cáo nào gây ảnh hưởng đến tất
cả khách hàng Bạn nghĩ, dùng TVC sẽ là lựa chọn đúng đắn cho đối tượng là sinh viên đại học Vậy liệu những sinh viên ấy có giúp bạn khuếch trương thương hiệu hoặc nhiệt tình mua sản phẩm? Nên khoanh vùng những người
mà bạn sẽ đối thoại trực tiếp và đủ tiền để mua sản phẩm của bạn
10 Chọn sai công cụ chuyển tải thông điệp quảng cáo
Bạn đang bán sản phẩm đồ lót dùng một lần dành cho người già Một tờ tạp chí giải trí có tỉ lệ bạn đọc rất cao Còn chần chừ gì mà không mua quảng cáo
ở đó? Vậy, hãy thử tự hỏi rằng, nếu khách hàng của bạn không đọc tạp chí đó, thì lấy ai để xem quảng cáo của bạn?
Thông thường, các công ty mất ít nhất vài tháng để thực hiện một chiến dịch quảng cáo Hãy lựa chọn đúng đắn và khôn ngoan trước khi tiến hành một
chiến dịch quảng cáo Sự thành công hay thất bại của công ty bạn phụ thuộc
phần lớn vào vấn đề ấy